🔥Аппетит приходит во время езды: история успеха Michelin

Представьте: 1900 год, во всей Франции едва наберется три тысячи автомобилей. Машины — роскошь, дороги — тихий ужас, а поездка в соседний город напоминает экстремальный квест. Именно в этих реалиях братья Андре и Эдуард Мишлен издают первый бесплатный красный путеводитель.

Цель была предельно прагматичной: замотивировать автомобилистов чаще путешествовать, быстрее изнашивать покрышки и, соответственно, чаще покупать новые. Кто бы мог подумать, что карманный справочник преобразится в главный гастрономический арбитр мира и станет одним самых дорогих нематериальных активов в истории.

«Человек по-настоящему ценит только то, за что платит»

Изначально путеводитель содержал информацию о стоянках, заправочных, отелях и заведениях, где можно перекусить. Кроме того, первые экземпляры раздавали автомобилистам совершенно бесплатно.

Поворотный момент произошел в 1920-х годах, когда Андре Мишлен увидел, как стопкой его гидов подпирают верстак в автомастерской. Братья пришли к выводу, что «человек по-настоящему ценит только то, за что платит». Так справочник стал платным, из него убрали рекламу, а оценку ресторанов доверили анонимным инспекторам.

Рождение звезд

В 1926 году появилась первая звезда за хорошую кухню, а к 1931-му сложилась знаменитая трехуровневая система:

⭐️ – «очень хороший ресторан в своей категории»
⭐️⭐️ – «отличная кухня, ради которой стоит сделать крюк»
⭐️⭐️⭐️ ­– «исключительная кухня, ради которой стоит отправиться в отдельное путешествие»

Капитализация бренда

Michelin превратил обычный маркетинговый буклет в один из самых узнаваемых нематериальных активов в мире. И все это благодаря грамотно выстроенной стратегии управления интеллектуальными правами.

В портфеле компании множество товарных знаков, среди которых «Michelin Guide», «Michelin Star», фирменные символы вилки с ложкой и, конечно, знаменитый надувной человечек Bibendum — один из старейших всемирно известных товарных знаков в мире.

Кроме того, Мишлен предоставляет лицензии на проведение исследований и публикацию гидов национальным министерствам туризма и департаментам городов.

💡История Michelin — это редкий пример того, как проект для продвижения товара может вырасти в отдельное направление. Гид Мишлен давно вышел за рамки маркетингового инструмента и стал самостоятельным международным брендом.

Самое интересное, что престиж ресторанного рейтинга повлиял на восприятие основного продукта компании. Братья Мишлен смогли увеличить спрос на шины через изменение модели поведения аудитории: если Michelin можно доверить выбор ресторана, значит, и инженерные решения фирмы точно не подведут на дороге.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣НРИС, Модульбанк и компания «Гелиос» запустили программу страхования интеллектуальной собственности. Оформить страховку и получить компенсацию издержек при защите интеллектуальных прав в суде могут правообладатели, которые задепонировали свои объекты ИС на платформе НРИС. Полис действует один год на территории всех государств и сохраняет силу при передаче прав по договору отчуждения или лицензии.

2️⃣Председатель РЦИС Андрей Кричевский предложил закрепить модели взаимодействия авторов и разработчиков ИИ-моделей в Гражданском кодексе. По его мнению, обращение к охраняемому контенту для «обучения» нейросетей должно осуществляться по общим правилам ГК РФ.

3️⃣Количество заявок на регистрацию программ для ЭВМ в России выросло почти втрое за десять лет. По данным НИУ ВШЭ, в 2025 году разработчики подали в Роспатент 38600 заявок, что в 2,9 раза превышает показатель 2015 года. Число заявок на регистрацию баз данных за тот же период увеличилось почти в четыре раза и достигло 6700.

4️⃣Кольчугинский городской суд взыскал компенсацию за неправомерное размещение четырех видеороликов в соцсетях. Администратор сообщества и по совместительству автор роликов обнаружила в чужом сообществе публикацию ее контента без разрешения, что послужило поводом обращения с иском в суд. Судебная инстанция удовлетворила требования истицы о взыскании компенсации и признала размещение каждого ролика самостоятельным случаем нарушения авторских прав.

5️⃣Продюсер Сюдзи Хиросэ повторно подал иск к Бейонсе и ее музыкальным лейблам из-за нарушения авторских прав. Истцы утверждают, что в треке Alien Superstar использован фрагмент песни Moonraker 1998 года, права на которую исполнитель Джон Холидей ранее передал компании Hirose Enterprise. Правообладатель требует запретить получение дохода от спорной композиции и взыскать компенсацию, размер которой пока не раскрывается.

6️⃣Anthropic внедрила маркировку контента, созданного с помощью новых моделей Claude. В сгенерированные тексты будут встраиваться невидимые водяные знаки, а для ИИ-изображений компания будет использовать подписанные метаданные о происхождении на основе открытого стандарта C2PA. Anthropic вводит механизм в рамках выполнения требований кодекса практики ЕС по обеспечению прозрачности ИИ-контента и планирует предоставить инструменты для обнаружения маркировки пользователям и сторонним организациям.

7️⃣«Яндекс Музыка» и Spotify объявили о маркировке ИИ в музыкальных сервисах. Российский стриминг обсуждает с правообладателями формат информирования слушателей об использовании нейросетей при создании треков. Spotify с середины сентября начнет отмечать знаком AI Persona профили ИИ-артистов. Метка предупредит слушателей о том, что личность исполнителя может быть создана искусственным интеллектом и не представляет собой реального человека. При этом артист вправе оспорить установленную платформой отметку.

8️⃣Фильм «Человек-паук: Новый день» собрал 927 млн долларов за первые дни мирового проката. На США и Канаду пришлось 355 млн долларов, на международные рынки — 572 млн долларов, крупнейшим зарубежным рынком стал Китай со сборами 121 млн долларов. По объему сборов на старте проката картина уступила только фильму «Мстители: Финал».

9️⃣Google оспорила отказ Роспатента в регистрации товарного знака Gemini в России. Первоначально ведомство отказало компании из-за сходства обозначения с товарным знаком Gemini чешской компании Finshape Czechia, зарегистрированным в 2007 году. Палата по патентным спорам учла письменное согласие правообладателя более раннего знака и визуальные различия обозначений и удовлетворила возражение Google по одной из четырех заявок, по трем остальным споры продолжаются.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

Иск на без малого сорок страниц из-за трех цветных полос на кроссовке. Именно так выглядит конфликт, в котором сеть 7-Eleven сошлась с корпорацией Nike летом 2026 года.

Поводом стала новая модель кроссовок Air Max 95 Big Bubble в расцветке Sport Green and Safety Orange. Цветовая гамма боковых полос на новой модели — красный, зеленый и оранжевый — повторяют сочетание, которое используется в товарном знаке сети. 7-Eleven увидели в этом прямое копирование своего фирменного триколора. И пошли в суд.

Сеть заявила о риске путаницы среди покупателей. Люди могут принять релиз за официальную совместную коллекцию двух брендов. Никакого партнерства между компаниями при этом не было.

Совпадение? Не думаю

Дело здесь не только в трех полосках. Расцветка стала лишь отправной точкой спора. Главный довод 7-Eleven строится на совокупности деталей релиза, которые вкупе создают у покупателя устойчивое впечатление официальной коллаборации:
👉Дата старта продаж — 11 июля. Ровно в этот день сеть отмечает 7-Eleven Day и бесплатно раздает Slurpee. Совпадение красивое, только вот случайным его назвать трудно.
👉Стелька с изображением магазинных полок. Деталь мелкая, зато считывается моментально.
👉Официальное описание товара с упоминанием «прогулки до ближайшего магазина». Формулировка прямо отсылает покупателя к формату магазина у дома.

Отдельную остроту истории придает прошлое двух брендов. В 2020 году они действительно готовили лицензионную пару 7-Eleven x Nike SB Dunk Low к Олимпиаде в Токио. Пандемия перенесла игры, проект закрыли. Аудитория ту историю помнит. Новый дроп многие восприняли как долгожданное продолжение.

Триколор требований

Представители сети утверждают, что «неоднократно» пытались урегулировать вопрос до суда. Nike эти попытки проигнорировала. В тексте иска действия спортивного гиганта названы недобросовестными и умышленными.

Список требований 7-Eleven выглядит внушительно:
⚫️запрет распространять, рекламировать и продавать спорную обувь;
⚫️денежная компенсация;
⚫️возмещение судебных издержек и расходов на адвокатов;
⚫️уничтожение всей партии кроссовок вместе с рекламными материалами.

Последний пункт показателен. Сеть не добивается доли от продаж и не ищет выгодных условий. Она требует полностью убрать модель с рынка.

Итоги разбирательства

Nike официальных комментариев по делу не дала. Air Max 95 Big Bubble пропала из приложения SNKRS почти мгновенно, релиз 11 июля не состоялся. Разбирательство в техасском суде продолжается, финального решения по существу пока нет. Рынок отреагировал по-своему: цены на ресейле выросли более чем вдвое, кроссовки появляются на площадках под неофициальным именем «Air Max 95 7-Eleven».

❗️Оммаж поп-культуре — прием рабочий и любимый маркетологами. Граница между отсылкой и присвоением проходит ровно там, где аудитория начинает верить в несуществующее партнерство. Nike эту границу перешла сразу по четырем пунктам.

Ирония ситуации в том, что иск сделал для хайпа больше любого запланированного релиза. Кроссовки, которые официально так и не поступили в продажу, подорожали вдвое и превратились в коллекционный артефакт. Отличный результат для маркетинга. Но не самый удачный для юридического отдела, которому потом со всем разбираться.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

💬 На днях мы разбирали спор 7-Eleven против Nike из-за расцветки кроссовок Air Max 95. Этот кейс стал хорошим поводом продолжить разговор о товарных знаках. Сегодня в нашем глоссарии — различительная способность, сходство до степени смешения и контрафакт.
 
🔷Различительная способность
Это свойство обозначения индивидуализировать товары конкретного производителя. Закон формулирует требование через запрет: не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.
 
Например, отдельные буквы и цифры без словесного характера и графического исполнения различительной способностью не обладают. Такие элементы могут входить в товарный знак как неохраняемые, если они не занимают в нем доминирующего положения. Или же обозначение приобретает различительную способность в результате активного использования. Для этого оно должно стать узнаваемым на рынке и сформировать у потребителей устойчивую связь с определенным производителем.
 
Такую функцию способен выполнять даже цвет. В России в качестве цветовых товарных знаков охраняются, например, фирменный зеленый (Pantone 349) Сбера и красный (Pantone 485) МТС. Для цветовых обозначений экспертиза учитывает особенности их использования, расположение и пропорции цветов: сложные комбинации потребителю труднее запомнить.
 
🔷Сходство до степени смешения
Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.

Полное совпадение элементов не требуется. Эксперт и суд оценивают общее впечатление по звучанию, смыслу и внешнему виду. Дополнительно проверяется однородность товаров.
 
Классика жанра — кроссовки «Abibas» на вещевом рынке. От «Adidas» название отличается двумя буквами, три полоски на боку тоже слегка изменены. Звучит обозначение почти так же, товар относится к той же категории обуви. Покупатель считывает отсылку к известному бренду с первого взгляда — перед нами сходство до степени смешения.
 
🔷Контрафакт
Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
 
Контрафактность связана не с качеством самого товара, а с нарушением исключительного права на средство индивидуализации. Поэтому внешне качественный и исправный товар тоже может оказаться контрафактным, если при его введении в оборот незаконно используется охраняемое обозначение.
 
Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения контрафактных товаров за счет нарушителя. Вместо возмещения убытков он может потребовать компенсации: от 10 000 до 10 млн рублей по усмотрению суда либо в двукратном размере стоимости товаров.
 
💡Три термина выстраиваются в одну цепочку. Различительная способность открывает обозначению путь к регистрации. Сама регистрация становится меркой для сравнения с чужими обозначениями. Результат сравнения определяет судьбу товарной партии: законный конкурент или контрафакт.
 
На сегодня словарь закрываем, но ненадолго. Скоро IPCodex вернется с новой тройкой терминов из сферы IP! 😎

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣Доля интеллектуальных активов в структуре инвестиций в России выросла до 7%. Вице-премьер Александр Новак сообщил, что бюджетные инвестиции сократились до 15,4%, при этом на пять крупнейших госкомпаний приходится более 15% вложений в основной капитал. В новом инвестиционном цикле правительство планирует сосредоточить меры поддержки на проектах технологического суверенитета и использовании отечественной инфраструктуры.
 
2️⃣Ассоциация руководителей медиа попросила Верховный Суд РФ унифицировать практику по спорам об авторских правах на фотографии. За десять лет количество дел о взыскании компенсаций за использование цифровых снимков выросло в 8000 раз, а специализированные на таких исках фирмы заработали около 1,5 млрд рублей. Ассоциация предлагает выработать подходы к оценке добросовестности редакций и соразмерности компенсаций реальной стоимости лицензий.
 
3️⃣Суд по интеллектуальным правам отменил взыскание 4,2 млн рублей с Sunlight за использование песни Стаса Михайлова в рекламе. Нижестоящие суды рассчитали компенсацию на основании лицензионного договора, однако СИП учел доводы компании об отсутствии в документе срока использования произведения и подписей сторон. Дело направлено на новое рассмотрение в Арбитражный суд Москвы.
 
4️⃣Доля женщин в мировой креативной экономике достигла 45% занятых. На семинаре в рамках форума АТЭС участники обсудили развитие женского предпринимательства, цифровизацию и выход креативных компаний на зарубежные рынки. Эксперты отдельно отметили роль нематериальных активов, включая дизайн, брендинг, культурную идентичность и интеллектуальную собственность, в формировании стоимости креативного бизнеса.
 
5️⃣ByteDance заключила соглашение с голливудскими студиями об усилении защиты авторских прав при работе с нейросетями. Владелец TikTok подписал меморандум о взаимопонимании с Ассоциацией кинокомпаний MPA, куда входят Disney, Paramount и Warner Bros. Discovery. Переговоры начались после претензий MPA к использованию их фильмов, сериалов и других охраняемых материалов в работе ИИ-моделей Seedream 5.0 Pro и Seedance 2.5.
 
6️⃣В России предложили ввести обязательную маркировку контента, созданного с применением ИИ. Проект поправок также предусматривает признание обучения моделей способом использования объектов авторских и смежных прав и выплату вознаграждения правообладателям при отсутствии запрета или отдельного разрешения. Формат маркировки, порядок выплат и ряд вопросов ответственности определит уполномоченный орган.
 
7️⃣Тушинский районный суд Москвы взыскал с владельца «Двача» компенсацию за перепост чужого контента. Поводом для спора стало использование материалов о подделке японской литературы российскими издательствами из канала «Укиё-э каждый день» без согласия автора, подписи и водяного знака. Суд частично удовлетворил иск и взыскал с администратора канала «Двач» около 140 000 рублей компенсации и судебных расходов.
 
8️⃣Google зарегистрировала в России четыре товарных знака для своих технологических сервисов. Правовую охрану получили обозначения AlphaEvolve, Google Meridian и Google AI Edge Gallery, а также логотип еще одного сервиса. Регистрация охватывает классы МКТУ, связанные с программным обеспечением на основе искусственного интеллекта, бизнес-аналитикой и оборудованием для видеоконференций.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

DJ-сет редко обходится без чужой музыки. Диджей включает оригинальные записи, сводит композиции, создает каверы и ремиксы. При этом каждое из этих действий затрагивает интеллектуальные права авторов музыкального произведения.
 
Означает ли это, что перед выступлением нужно получить разрешение на каждый трек? И можно ли решить проблему проще, например купить музыку или оформить подписку на стриминговый сервис?
 
Разбираемся!
 
✅Что охраняется в музыкальном треке
 
Один трек может объединять сразу несколько объектов интеллектуальных прав. Музыка и текст охраняются авторским правом. Исполнение и фонограмма — смежными правами.
 
Когда музыка звучит на мероприятии, имеет место публичное исполнение музыкального произведения. Это самостоятельный способ использования, который требует согласия со стороны правообладателя.
 
Получить разрешение можно несколькими способами. В первую очередь стоит обратиться непосредственно к автору произведения. Однако не всегда знаешь, где и как найти владельца исключительных прав. Кроме того, при использования большого количества произведений, поиск всех правообладателей может стать отдельной проблемой.
В решении задачи очистки прав могут помочь организации по коллективному управлению правами. Так, например, можно обратиться к РАО и ВОИС, которые обеспечат полностью легальное публичное исполнение музыкальных произведений и фонограмм.
 
✅Кто отвечает за соблюдение авторских прав
 
Ключевое значение имеет не то, кто непосредственно включил композицию, а кто организует ее публичное исполнение.
 
На практике вопросы получения необходимых разрешений и выплаты вознаграждения правообладателям относятся прежде всего к зоне ответственности организатора мероприятия. Если диджей выступает на фестивале, свадьбе или корпоративном мероприятии, ему стоит заранее определить зону ответственности за соблюдение авторских и смежных прав в договоре с заказчиком.
 
Если же диджей самостоятельно организует мероприятие, ситуация меняется: обязанности организатора возникают уже у него.
 
✅Правовой миксер
 
Ситуация меняется, если диджей включает не оригинал, а создает на его основе собственную версию, например ремикс, кавер, аранжировку или использует семпл. Здесь вступает в действие право на переработку.
 
Результат такой переработки закон относит к производным произведениям. Автор производного произведения приобретает права на собственный творческий результат, но осуществляет их при условии соблюдения прав автора оригинальной композиции.
 
В таком случае может потребоваться разрешение обладателя исключительного права на оригинал. И здесь важно искать именно правообладателя, а не автора: соответствующие права могли быть переданы другому лицу.
 
✅Купил трек ≠ получил права
 
Наконец, стоит развести два понятия, которые нередко смешивают: приобретение экземпляра записи и получение права использовать охраняемые объекты определенным способом.
 
Покупка трека или подписка на музыкальный сервис дают правомерный доступ к записи и возможность ее прослушивать. Но сама по себе покупка не означает приобретения исключительного права на произведение и не дает права использовать его любыми способами, в частности публично исполнять на мероприятии или перерабатывать. Логика та же, что и с книгой: приобретенный экземпляр принадлежит покупателю, однако право издать тираж или создать экранизацию к нему не переходит.
 
💡Работа с чужой музыкой не ограничивается выбором треков для сета. Важно учитывать, каким способом используется произведение, кто отвечает за получение необходимых разрешений и не выходит ли работа с оригиналом за рамки простого публичного исполнения.
 
Так что перед выходом за пульт диджею предстоит не только свести треки, но и свести к минимуму риски нарушения интеллектуальных прав :)

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣Роспатент представил разработки участников пятого конкурса «Успешный патент». Большинство заявок относится к пищевой промышленности, IT, сельскому хозяйству, медицине, химии и физике. Заявки оценивает жюри, в состав которого входят представители науки и бизнеса, общественных организаций в сфере интеллектуальной собственности, а также эксперты Федерального института промышленной собственности (ФИПС).
 
2️⃣Google выступила против обязательного лицензирования общедоступных материалов для обучения ИИ. Компания предложила разрешить разработчикам использовать такие данные без предварительного согласия правообладателей при наличии технического механизма отказа. Google предлагает считать нарушением, если ИИ воспроизводит охраняемое произведение или пользователь создает с его помощью контент, нарушающий чужие права.
 
3️⃣Концерты звезд 1990-х и 2000-х годов стали ключевым драйвером российского концертного рынка. В первом полугодии продажи билетов на такие выступления у Kassir.ru выросли на 39% в натуральном выражении и на 48% в денежном, а в топ-20 самых продаваемых событий «Яндекс Афиши» вошли 15 концертов артистов 1990-х и 2000-х годов. Среди наиболее востребованных российских исполнителей остаются «Руки вверх!», «Ленинград» и Леонид Агутин.
 
4️⃣Apple Music анонсировала маркировку музыкальных треков, созданных с помощью ИИ. До конца 2026 года лейблы и дистрибьюторы должны будут указывать значительное использование искусственного интеллекта при создании композиции, а соответствующая отметка станет доступна слушателям. По данным Apple Music, более трети загружаемых на платформу треков полностью сгенерированы ИИ.
 
5️⃣ЦБ представил логотип цифрового рубля в «дофаминовом» ярко-красном цвете. Соответствующую кнопку с логотипом разместят с 1 сентября на главных страницах приложений системно значимых банков для открытия цифровых кошельков. В тот же период оплату цифровыми рублями начнут принимать крупные торговые сети с годовой выручкой более 120 млн рублей.
 
6️⃣Москва расширила поддержку технологических проектов в сфере креативных индустрий. В премии мэра Москвы «Новатор Москвы» впервые появилось отдельное направление для программного обеспечения в медиаиндустрии, цифровых двойников, аватаров, трехмерного моделирования, игровых и анимационных сервисов. Финалисты и победители смогут получить до 1,5 млн рублей на развитие проектов и их внедрение в столице.
 
7️⃣Форум креативных индустрий пройдет 1 сентября в рамках Восточного экономического форума. Представители России, Китая, Индии, Индонезии, ОАЭ, Республики Корея и других стран обсудят международное сотрудничество, инвестиции в нематериальные активы и развитие креативной экономики. Программа включает более десяти сессий, в том числе дискуссию об экспорте культурных продуктов и интеллектуальной собственности.
 
8️⃣«Лента» подала в Роспатент четыре заявки на регистрацию товарных знаков кормов High Five. Цветовое оформление заявленных обозначений — жёлтый, красный, оранжевый и коричневый — совпадает с цветовой гаммой корма Pedigree компании Mars. Эксперты допускают подачу возражений со стороны Mars с учетом широкой известности бренда и совпадения товаров по 31-му классу МКТУ.
 
9️⃣Суд взыскал компенсацию за публикацию скриншота из фильма. Девятый арбитражный апелляционный суд подтвердил взыскание 240 000 рублей с компании «Премьермедиаинвест» за незаконное использование кадра из чужого ролика «Клещи атакуют» и размещение его в сообществе «Наш Город» в VK. Суд отклонил довод ответчика о том, что один кадр составляет лишь 0,03% хронометража, и признал скриншот частью аудиовизуального произведения. Публикация оставалась в открытом доступе более семи лет, поэтому суд квалифицировал нарушение как длящееся.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

Memento AI: как память модели стала доказательством нарушения авторских прав
 
Нейросети учатся на миллионах произведений, анализируют паттерны, извлекают закономерности и генерируют новый контент. Что происходит, когда модель запоминает материал настолько хорошо, что может впоследствии его восстановить?
 
Немецкое общество по коллективному управлению авторскими правами GEMA выиграло спор против американского сервиса Suno. Суд установил, что система способна воспроизводить музыку из репертуара GEMA после простых запросов пользователя.
 
💥 Решение стало одним из первых в Европе, где способность модели воспроизводить запомненный контент получила самостоятельную правовую оценку.
 
Тест на память
 
GEMA подала иск после того, как Suno не ответила на предложение лицензировать репертуар. Чтобы подтвердить нарушение, общество проверило работу сервиса на шести композициях: Forever Young, Atemlos durch die Nacht, Mambo No. 5, Rasputin, Big in Japan и Daddy Cool.
 
В запросах GEMA указывала оригинальный текст песни, ее название и желаемый стиль. Промпты не содержали инструкций по мелодии, гармонии, ритму или аранжировке. Несмотря на это, Suno создавала треки, которые повторяли музыкальные элементы оригиналов.
 
Компания утверждала, что ее модели хранят только математические параметры и обобщенные признаки. Сходство результатов с известными песнями Suno связывала с формулировками запросов. Суд сопоставил оригиналы с созданными треками и счел случайное совпадение маловероятным: сходство затрагивало сложные музыкальные последовательности и устойчиво проявлялось в результатах генерации.
 
Призрачная копия
 
Разработчики ИИ-систем традиционно апеллируют к тому, что модель извлекает из данных абстрактные паттерны и закономерности, а не хранит исходный материал. В случае Suno суд этот довод не принял.
 
Решающим оказался не технический формат хранения информации, а возможность восстановить музыкальное содержание после обучения. Если параметры модели позволяют получить узнаваемый результат, такая меморизация может затрагивать исключительное право на воспроизведение.
 
Суд установил, что композиции находились в моделях Suno версий v3.5 и v4 в воспроизводимой форме. Исключение для анализа текстов и данных не оправдывало такое использование, поскольку система сохранила конкретные произведения и могла вернуть их пользователю.
 
Чем все закончилось
 
Земельный суд Мюнхена встал на сторону GEMA. Суд обязал Suno прекратить нарушения, предоставить информацию об использовании спорных произведений и возместить причиненный ущерб. Решение затронуло несколько этапов работы с защищенным контентом: использование при обучении, сохранение в моделях и последующую генерацию.
 
⚡️ Дело GEMA против Suno меняет сам ракурс дискуссии об авторском праве в ИИ-сфере. Значение имеет уже не только то, какие данные использовались для обучения, но и то, что модель сохранила после него. Если простой запрос позволяет восстановить узнаваемый оригинальный материал, память алгоритма перестает быть исключительно техническим свойством и становится источником правового риска.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣В 73 регионах России приняли собственные законы о креативных индустриях. Региональные нормы развивают положения федерального закона 2024 года и определяют меры поддержки с учетом местной специфики. Совет Федерации также поддерживает развитие кредитования под залог интеллектуальной собственности.

2️⃣СМИ обратились в Верховный Суд РФ из-за массовых исков за использование фотографий. Редакции сталкиваются с требованиями компенсаций за снимки из фотобанков, в том числе со стороны компаний, которые приобретают права на фотографии и затем инициируют серии судебных споров. Ассоциация руководителей медиа обратилась в Верховный суд РФ с просьбой выработать единый подход к таким делам.

3️⃣Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики и «Чайна диджитал» заключили соглашение о прямом экспорте мультимедийного контента в Китай. Проект предусматривает выход не менее пяти продуктов на китайские платформы, телеканалы и в кинопрокат с профессиональным дубляжом и культурной адаптацией. Сотрудничество также охватывает развитие платформы «Шелковый экран» для управления правами на контент, учета просмотров и сборов, распределения выручки между правообладателями.

4️⃣Минюст США поддержал OpenAI в споре с издателями об обучении ИИ на охраняемых материалах. Ведомство относит такое использование контента к добросовестному и полагает, что внедрение обязательного лицензирования затруднит выход IT-стартапов на рынок и ослабит конкурентоспособность американской ИИ-сферы. The New York Times выступила против этой позиции: газета и другие издатели обвиняют OpenAI и Microsoft в использовании миллионов публикаций без разрешения и выплаты вознаграждения.

5️⃣Минцифры разработало проект правил выдачи российских сертификатов для подписи программного кода. Сертификаты подтвердят сведения об издателе программы и снизят зависимость разработчиков от зарубежных удостоверяющих центров на случай отзыва их сертификатов. Microsoft, Apple и Google по умолчанию не доверяют Национальному удостоверяющему центру, что ограничивает применение российских сертификатов за рубежом.

6️⃣Ежегодные потери британской индустрии от пиратского стриминга оценили в 1,4 млрд фунтов стерлингов. За последние три месяца нелегальными сервисами пользовались около 16,8 млн человек, или почти треть взрослых британцев: порядка 90% активных пользователей смотрели фильмы и телепередачи, около 60% — спортивные трансляции. Помимо потерь спортивной, телевизионной и киноиндустрии бюджет ежегодно недополучает около 366 млн фунтов стерлингов налоговых поступлений.

7️⃣«Эксмо» спрогнозировало сокращение книжного рынка при отсутствии внедрения дополнительных мер господдержки. По пессимистичному сценарию его объем по итогам года снизится на 4,4%, до 106 млрд рублей, а продажи в экземплярах сократятся на 9,4%, до 209 млн изданий. Дополнительным фактором риска стали последствия атак на склады Wildberries. Было уничтожено более 11 млн книг, после чего издатели пересмотрели тиражи и сократили выпуск новинок.

8️⃣Соцсеть X без согласия российской блогерши передала ее никнейм @miley певице Майли Сайрус. В рамках ребрендинга артистка сменила названия своих аккаунтов с Miley Cyrus на MILEY. Ксения Ермохина, которая вела под этим ником блог с 2012 по 2019 год, считает его своей интеллектуальной собственностью и расценивает передачу никнейма без ее согласия как нарушение прав.

9️⃣Nexon начала переговоры с Blizzard Entertainment о приобретении прав на StarCraft. Южнокорейская компания может получить все права на игровую вселенную и решать, кто и на каких условиях будет выпускать новые игры по франшизе. Возможную продажу связывают с реорганизацией бизнеса Microsoft, которой принадлежит Blizzard.

1️⃣0️⃣Суд признал незаконным использование Лили Аспен фрагментов 12 интервью Надежды Стрелец. Блогерша разместила на YouTube-канале ролики с фрагментами интервью с Ксенией Бородиной, Ольгой Бузовой, Ляйсан Утяшевой и другими селебрити без разрешения правообладателя. Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области признал интервью охраняемыми аудиовизуальными произведениями и обязал Аспен удалить ролики.

С 1 сентября 2026 года владельцы доменов в зонах .ru, .рф и .su могут управлять ими только после идентификации через портал Госуслуги. Изменения затрагивают всех — от частных лиц до крупных компаний. И это повод не только обновить данные, но и задуматься о защите бренда.
 
Что изменилось
 
Координационный центр доменов .ru и .рф ввел обязательную идентификацию через ЕСИА. Теперь любые операции с доменом — продление регистрации, изменение контактных данных, перенос к другому регистратору — требуют подтверждения личности через Госуслуги.
 
Раньше достаточно было указать данные при регистрации. Проверка не требовалась. Теперь без подтвержденной учетной записи на Госуслугах управлять доменом не получится.
 
Кого затрагивает нововведение
 
Новые требования распространяются на физических лиц, ИП и организации. От имени компании идентификацию проходит уполномоченный представитель через учетную запись организации.
 
Если домены оформлены на разных сотрудников или подрядчиков, процедуру должен пройти каждый администратор. Подтверждение сведений о самой компании не заменяет идентификацию тех, на кого зарегистрированы домены.
 
Что будет без идентификации
 
Домены без идентификации владельца продолжат работать до окончания оплаченного срока. После этого продлить регистрацию без подтверждения не получится. Домен освободится и станет доступен для регистрации любым лицом, в том числе конкурентом.
 
Домен vs товарный знак
 
Доменное имя может приносить правообладателю доход. Его имущественная ценность связана с заинтересованностью бизнеса в использовании удачного названия, которое вызывает ассоциации с основной деятельностью компании.
 
Несмотря на то что домены не относятся к объектам интеллектуальных прав, в условиях цифровизации доменное имя фактически стало выполнять функцию средства индивидуализации: оно позволяет отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других.
 
Для защиты своих прав владельцы доменов часто регистрируют соответствующее обозначение в качестве товарного знака. Такая правовая охрана помогает избежать копирования и снизить возможные финансовые риски.
 
Что делать сейчас
 
👉Проверьте, на кого зарегистрированы домены бизнеса, актуальны ли сведения у регистратора и совпадают ли они с данными в ЕСИА. Убедитесь, что у ответственного сотрудника есть необходимые полномочия и доступ к уведомлениям о сроках идентификации.
 
👉Если домен зарегистрирован на сотрудника или подрядчика, оформите передачу прав компании. Неактуальные сведения обновите у регистратора и на Госуслугах.
 
👉Отдельно проверьте, зарегистрировано ли название бренда в качестве товарного знака. Если нет, начните с проверки обозначения и подготовки заявки. Идентификация позволяет сохранить контроль над доменом, а товарный знак подстрахует на случай его утраты и поможет отстоять права на название.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

Стартап готовится к раунду инвестиций. Технология работает, продукт запущен, команда собрана. Инвестор интересуется сделкой. Но при проверке выясняется, что часть ключевых активов компании ей не принадлежит: товарный знак зарегистрирован на основателя, а исключительные права на разработки остались у подрядчиков. Сделка останавливается.

Разбираем пять наиболее частых проблем, которые становятся препятствием для инвестиций.

💥 Права на разработки остались у подрядчиков

Компания заказывает разработку у внештатных программистов или дизайнеров. Работа выполнена и оплачена. Но договор не содержит условия об отчуждении исключительных прав на созданные результаты. В этом случае права остаются у исполнителя. Компания получает лишь право использовать результат. 

Что делать: включать в договоры с подрядчиками условие об отчуждении исключительных прав на все созданные результаты. Проверить старые договоры и при необходимости заключить дополнительные соглашения с исполнителями.

💥 Товарный знак компании оформлен на владельца

Товарный знак зарегистрирован на имя основателя. Формально фирма осуществляет свою деятельность под чужим обозначением. При выходе основателя из бизнеса, конфликте между партнерами или просто при продаже доли возникает проблема. Товарный знак не принадлежит компании. 

Что делать: переоформить товарный знак на юридическое лицо. Это можно сделать через договор об отчуждении исключительного права. Проверить, не зарегистрированы ли на сотрудников другие объекты.

💥 Чужой контент в продукте

Сайт компании использует стоковые фотографии без лицензии. В мобильном приложении используются иконки, скачанные из интернета. В презентации продукта размещены изображения конкурентов. Каждый такой объект может охраняться авторским правом. Правообладатель имеет право потребовать прекратить использование и взыскать компенсацию. Для инвестора это означает риск судебных споров и репутационных потерь.

Что делать: провести аудит всего используемого контента. Удалить объекты, на которые нет прав. Приобрести лицензии на стоковый контент или заказать создание собственного. Документировать происхождение каждого элемента.

💥 Лицензионные ограничения

Компания получила лицензию на использование технологии или базы данных. Договор содержит ограничения: запрет на передачу прав третьим лицам, территориальные ограничения, ограничения по сроку действия. Инвестор планирует масштабировать бизнес или выйти на новые рынки. Но лицензионный договор этого не позволяет. 

Что делать: пересмотреть условия лицензионных договоров. Согласовать с лицензиарами возможность передачи прав или расширения территории использования. Либо найти альтернативные решения, которые не создают зависимости от одного поставщика.

💥 Open source без учета

В продукте используются библиотеки и компоненты с открытым исходным кодом. Это нормальная практика. Но проблема возникает, когда никто не отслеживает, какие именно лицензии применяются к этим компонентам. Некоторые open-source лицензии требуют раскрытия исходного кода производного продукта (например, GPL). Другие запрещают коммерческое использование без дополнительного согласования.

Что делать: составить список всех open-source компонентов, используемых в продукте. Проверить условия их лицензий. Убедиться, что использование соответствует требованиям каждой лицензии. Внедрить процесс контроля при добавлении новых библиотек.

💡Что проверить до встречи с инвестором

Хороший IP-портфель начинается не с количества свидетельств и патентов, а с понятной структуры прав. Компания должна знать, какие объекты использует, кому принадлежат права, на каком основании используются чужие разработки и какие ограничения связаны с каждым активом.

Инвентаризация помогает собрать эту картину заранее. А заодно найти красные флаги до того, как их найдет инвестор.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

🎆 Сегодня, 13 сентября, отмечается Международный день программиста. В честь праздника поговорим о грядущих изменениях в IT-сфере. В 2027 году вступает в силу Федеральный закон № 296-ФЗ, который расширяет возможности правовой охраны для программных решений.

Что можно будет патентовать

⚫️Алгоритмы для управления техническими устройствами (решения для умного дома, IoT, робототехники, медтеха и промышленной автоматизации) теперь могут получить патентную охрану. Это относится и к способам, которые выполняются с помощью таких устройств.

⚫️Интерфейс или его самостоятельную часть можно будет охранять как промышленный образец. Здесь патент защищает именно визуальное решение для взаимодействия человека с программой: экран, панель, пиктограмму или другой элемент внешнего вида.

Одновременно изменится само определение программы для ЭВМ. Оно охватит ПО не только для компьютеров, но и для любых устройств, которые автоматически обрабатывают информацию на основе алгоритмов.

Авторское право vs патентное право: что выбрать

Одна IT-разработка может включать элементы, которые охраняются разными правовыми режимами.

👉Авторское право охраняет форму выражения программы, в том числе исходный и объектный код. Охрана возникает с момента создания, обязательная регистрация не требуется. Поэтому другая компания может самостоятельно разработать программу с похожими функциями, если при этом не копирует чужой код и другие охраняемые элементы.

👉Патентное право позволяет охранять техническую сущность решения. Исключительное право возникает после регистрации и действует на территории, где выдан патент. Получение патента требует экспертизы, уплаты пошлин и раскрытия информации о техническом решении.

Для разработчиков это возможность усилить охрану продукта там, где одного авторского права недостаточно. Главное — заранее определить, в чем его ценность: в коде, техническом решении или интерфейсе. Это поможет определиться с дальнейшим выбором режима охраны.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

Извлек чужой урок — заплати за это впрок: чем обернулось использование чужого курса для Fix Price ⚡️

Не так давно мы разбирали, как блогеру защитить свой контент от плагиата, подтвердить авторство и чем копирование отличается от переработки.

С образовательными курсами похожая история: их копируют, перерабатывают и публикуют без разрешения. Однако масштабы таких заимствований и их последствия могут исчисляться многомиллионными компенсациями.

Наглядный пример — спор с владельцем сети Fix Price из-за нарушения прав на видеокурс по управлению рисками. Разберем, можно ли использовать чужие видео для обучения сотрудников, кто ответит за публикацию на корпоративном ресурсе и как суд определяет размер компенсации.

🔷С чего все началось

Институт стратегического анализа рисков управленческих решений обнаружил на чужом YouTube-канале материалы своего онлайн-курса «Риск-ориентированное управление». Без разрешения правообладателя там разместили, переработали и переименовали 44 ролика. Информацию об авторах и правообладателе удалили.

Институт обратился в суд с иском к фирме «Бэст Прайс», владельцу сети Fix Price. Однако первая инстанция отказала в удовлетворении требований. Канал, где были опубликованы ролики Института, был зарегистрирован на личные почту и телефон руководителя учебного центра сети. Суд согласился с доводом, что сотрудник действовал за пределами трудовых обязанностей.

🔷Кто отвечает за чужой контент на корпоративных ресурсах

Апелляция посмотрела на ситуацию иначе. Канал был связан с корпоративными ресурсами Fix Price: доменом, сайтом учебного центра и официальным Telegram-каналом. Сотрудник действовал в интересах работодателя и в рамках своих функций.

Личные контакты при регистрации канала не освободили компанию от ответственности. Для суда оказались важнее назначение ресурса и его связь с работой сотрудника.

Это не означает, что работодатель отвечает за любую публикацию подчиненного. В таком споре нужно установить связь между действиями сотрудника и исполнением его трудовых обязанностей.

🔷Курс один — объектов несколько

Видеокурс может включать сразу несколько охраняемых объектов: видеолекции, тексты, презентации, иллюстрации и другие материалы. Саму идею курса или тему занятия авторское право не охраняет. Под охраной находится конкретная форма, в которой автор эту идею воплотил.

Копирование, переработка и размещение таких материалов в открытом доступе без согласия правообладателя могут нарушать его исключительное право. Переименование роликов не делает их самостоятельными произведениями. Учебная цель тоже не дает безусловного разрешения на чужой контент: исключения для свободного использования ограничены законом.

Отдельное значение имеет удаление сведений об авторах и правообладателе. В споре с Fix Price за это взыскали дополнительную компенсацию.

🔷От чего зависит размер компенсации

Апелляционный суд взыскал 9,7 млн рублей за использование видеоматериалов и еще 100 000 рублей за удаление информации об авторах и правообладателе. Истец настаивал на увеличении основной компенсации до 19,4 млн рублей. По его мнению, воспроизведение произведений и доведение их до всеобщего сведения требовали отдельных выплат.

Апелляционная инстанция объединила эти требования в одно нарушение: в обстоятельствах этого дела оба способа использования были направлены на одну цель. Суд по интеллектуальным правам поддержал такой подход и оставил постановление апелляции в силе.

Размер компенсации зависит от выбранного способа расчета, количества произведений, характера нарушения и других обстоятельств. Несколько способов использования контента не всегда означают автоматическое умножение выплаты.

💡Для бизнеса вывод практический: до публикации чужого курса стоит проверить, какие права дает лицензия. Доступ к просмотру не равен разрешению копировать ролики, переделывать их и загружать на собственный канал. Даже если этот канал нужен только для обучения.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен