✨Трендовая музыка в рекламе: быть или не быть?

Декабрь — горячее время для контента: новогодние ролики, праздничные акции, рекламные видео для соцсетей и сайтов выходят один за другим. И почти всегда возникает соблазн добавить в ролик самую трендовую музыку, которая сейчас звучит отовсюду.

Но популярность трека — вовсе не повод считать его «свободным». Наоборот, именно такую музыку правообладатели отслеживают особенно внимательно.

🔷 Почему рекламный ролик с точки зрения закона приравнивается к фильму?
🔷 Что нужно согласовать до публикации видео, а не после блокировки?
🔷 И какие риски возникают, если использовать чужую музыку «на удачу»?

📺 В видео генеральный директор IPCodex Наталья Полианчик подробно объясняет, как закон смотрит на использование музыки в рекламе, чем это может обернуться для бизнеса и почему сначала лучше договориться, а уже потом выпускать ролик.

Приятного просмотра! Пусть ваш новогодний контент будет не только ярким, но и юридически грамотным ⭐️

⭐️ Последние дни года — время новогодних корпоративов. Музыка, неформальное общение, закуски и, конечно, снимки на память. Уже спустя пару дней появляется желание поделиться этими фотографиями: в соцсетях, на сайте компании или в праздничной рассылке. Но что говорит об этом закон?
 
Вот пару рекомендаций, которые помогут грамотно организовать фотосессии на корпоративе (и никому не навредить).

👀 С точки зрения права всё начинается со статьи 152.1 ГК РФ. Она говорит просто: использовать и распространять изображение человека можно только с его согласия. И да — это правило работает и на корпоративах, даже если праздник организовал работодатель. Сам факт того, что человек пришёл на мероприятие, ещё не означает, что он автоматически разрешил публикацию.

В то же время есть исключения. Согласие не требуется, если:
⚫️изображение используется в государственных или общественных интересах;
⚫️если человек позировал за плату;
⚫️если он запечатлён на коллективном фото, сделанном в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях, т.е. не является главным объектом съёмки.
 
Поэтому общее фото зала — чаще всего безопасно, а вот портретный кадр конкретного сотрудника в соцсетях компании — уже повод задуматься. Если человек против публикации, его позицию важно учитывать!
 
💡Именно поэтому работодателям стоит заранее продумывать юридическую сторону новогодних фотоотчётов. Это может быть письменное согласие на использование изображений, включённое, например, в анкету участника мероприятия, или отдельное уведомление о съёмке с возможностью отказаться. И только потом гулять!
 
Пусть ваши корпоративы пройдут весело, ярко и юридически грамотно — желаем веселья и удачи! 🔥

💬 Помните, мы с вами разбирали базовые термины интеллектуальной собственности? Продолжаем эту рубрику. Сегодня — три правовых инструмента, которые используются для защиты брендов, продуктов и креативных решений в самых разных сферах. А в качестве наглядных примеров посмотрим, как они работают, на новогодних кампаниях.

🔷Товарный знак
Это словесное, изобразительное, объемное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг и подлежащее регистрации в Роспатенте.

Через регистрацию товарного знака бренд закрепляет элементы, позволяющие потребителю отличать его товары или услуги от других: названия, визуальные образы, персонажей и устойчивые словесные обозначения, формирующие ассоциацию с конкретным источником.

В сезонных кампаниях часто появляются обозначения, по которым бренд легко узнаётся и отличим от других. Например, у Starbucks есть культовый сезонный продукт Pumpkin Spice Latte («Тыквенный пряный латте»), который со временем стал узнаваемым маркером осенне-зимнего сезона и прочно ассоциироваться с брендом. При этом само описательное выражение не подлежит монополизации, однако Starbucks зарегистрировал брендовое обозначение PSL (Pumpkin Spice Latte), чтобы ограничить использование сходных обозначений, создающих у потребителя ощущение связи с брендом.

🔷Промышленные образец
Это охрана внешнего вида изделия: формы, конфигурации, орнамента, графического решения, сочетания цветов и других визуальных характеристик при условии их новизны и оригинальности. Защищается именно дизайн — то, как выглядит продукт или его упаковка.

Так, старейшая фабрика по производству стеклянных игрушек «Ёлочка» зарегистрировала несколько промышленных образцов, в том числе оригинальные формы игрушек, например в виде чайника и стилизованной матрёшки. Аналогичным образом охраняются и другие новогодние решения: формы подарочной упаковки, декоративные коробки, сувениры и праздничные аксессуары, где объектом защиты выступает внешний вид изделия.

🔷Охраняемое аудиовизуальное произведение
Аудиовизуальным произведением является зафиксированная серия связанных изображений (со звуком или без), предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью технических средств. В его составе могут присутствовать иные охраняемые объекты (музыка, сценарий, графика), однако правовой охране подлежит произведение в целом, как единый видеоряд.

Этот инструмент применяется не только к фильмам и рекламным роликам, но и к масштабным событийным форматам. Например, «Новогодняя ночь на Первом» представляет собой аудиовизуальное произведение с фиксированным видеорядом.

Аналогичным образом можно рассматривать и фестиваль «Город света» в рамках проекта «Зима в Москве», где объектом охраны выступает созданный аудиовизуальный контент — видеопроекции и видеоинсталляции в городской среде.

⛄️ Один и тот же сезонный элемент может быть просто частью декора, а может — полноценным активом бренда, защищённым правом. Всё зависит от того, какую функцию он выполняет и каким правовым инструментом оформлен. В праздничных кампаниях это особенно хорошо видно: визуальные решения, упаковка и контент легко выходят за рамки «сезонного» и начинают работать на долгую узнаваемость.

1️⃣Антимонопольный регулятор Японии проверит использование материалов СМИ в ИИ-сервисах Google и OpenAI. Проверка начата после жалоб японских медиакомпаний, которые заявили, что генеративные ИИ-системы воспроизводят фрагменты журналистских материалов в результатах поиска и ответах чат-ботов без согласия правообладателей. Комиссия по справедливой торговле Японии оценивает возможные нарушения законодательства об авторском праве и конкуренции.
 
2️⃣Суд в США обязал истцов по делу о плагиате песни All I Want for Christmas Is You выплатить Мэрайе Кэри $92 000. Музыканты Энди Стоун и Трой Пауэрс утверждали, что певица использовала их одноимённую песню 1989 года и требовали $20 млн компенсации. Суд признал иск необоснованным, указав, что произведения совпадают лишь по названию и рождественской тематике, и взыскал расходы в пользу Кэри.
 
3️⃣Журналист The New York Times Джон Кэррейру подал иск против xAI, Anthropic, Google, OpenAI, Meta Platforms* и Perplexity. Истец утверждает, что компании использовали его книги и произведения других авторов для обучения ИИ-моделей без согласия правообладателей, в том числе загружая тексты с пиратских ресурсов. Иск подан в федеральный суд Калифорнии совместно с ещё пятью писателями.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

4️⃣Хакеры взломали каталог Spotify и получили доступ к 86 млн аудиофайлам. Злоумышленники скопировали около 256 млн строк метаданных и получили доступ к аудиофайлам, используя незаконные методы обхода DRM. В Spotify заявили, что музыкальные файлы не были опубликованы, и компания расследует инцидент.

5️⃣Google подала иск против веб-скрейпера SerpApi за массовый сбор результатов поиска. Компания заявляет, что сервис обходил технические средства защиты и несанкционированно копировал контент, в том числе лицензируемый у партнёров, используя сети ботов и маскировку. В иске Google требует запретить деятельность SerpApi и прекратить сбор данных.

6️⃣Суд по интеллектуальным правам отказался аннулировать товарные знаки Michelin в России. Иск компании Multigoods Production Limited о прекращении правовой охраны трёх международных брендов Michelin, зарегистрированных в 1980, 1991 и 2001 годах, был отклонён из-за отсутствия оснований для признания неиспользования.

7️⃣С Synergetic взыскали 766 млн рублей за незаконное использование товарного знака «Я люблю свою семью». Апелляционный суд признал нарушение исключительных прав Карины Богуславской. В компании утверждают, что использовали лишь графический элемент в виде сердца, а не словесное обозначение, однако суд этот довод отклонил. Решение планируют обжаловать в кассационной инстанции.

8️⃣Руководство киновселенной DC не изменится в случае покупки Warner Bros. Discovery компанией Netflix. Режиссёр Джеймс Ганн и продюсер Питер Сафран сохранят посты глав DC Studios — их контракты продлены до весны 2027 года. Это означает, что стратегия развития DCU останется прежней, несмотря на возможную смену владельца.

9️⃣Roblox Corporation подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Robux — названия внутриигровой валюты платформы. Этот шаг может свидетельствовать о намерении компании сохранить или восстановить правовую инфраструктуру в России, однако сам по себе не означает возобновления работы сервиса.

Может, это весёлые «Пять минут» или энергичные «Три белых коня»? А может, вы предпочитаете классическую «We Wish You a Merry Christmas» или «Happy New Year» от АВВА?

Как бы ни отличались эти треки, объединяет их одно — в преддверии Нового года и Рождества они приносят правообладателям особенно ощутимые доходы.

С юридической точки зрения новогодний музыкальный контент ничем не отличается от любого другого. Права на него, авторские и смежные, принадлежат сочинителю текста, композитору, выпускающему лейблу, исполнителям и так далее.
 
❄️ При этом у праздничных песен есть важная особенность — сезонность. В определённое время года они массово возвращаются в эфиры, плейлисты, рекламу и публичные мероприятия. Если трек становится хитом, он может годами оставаться в чартах и стабильно монетизироваться.

Возьмём песню Мэрайи Кэри «All I Want for Christmas Is You» — одну из самых титулованных в новогоднем жанре. Трек был выпущен более 30 лет назад и с тех пор почти не покидает топы. Например, в 2025 году этот хит возглавляет Billboard Hot 100 уже более 20 (!) недель подряд. Согласно ряду источников, благодаря «All I Want for Christmas Is You» Кэри ежегодно получает $2–4 млн отчислений.
 
Есть и российские примеры. В 2021 году РАО сообщало, что авторские сборы за публичное исполнение песни «Пять минут» в 1,5 раза превысили отчисления за треки «Happy New Year» от ABBA и «Last Christmas» от Wham!. Совсем близко по суммам к песне, исполненной Людмилой Гурченко, тогда приблизилась «Новогодняя» от «Дискотеки Аварии». Та самая: «Новый год к нам мчится, скоро всё случится».

⭐️ Новогодняя песня — это долгосрочный актив. Один удачный трек может десятилетиями возвращаться в эфиры и плейлисты, стабильно принося доход своим авторам и правообладателям. Главное — чтобы права на него были оформлены так же надёжно, как и сам праздничный хит.

☃️ Когда мы думаем о Новом годе, в воображении почти автоматически появляются знакомые образы: Дед Мороз, Снегурочка, Снеговик, Морозко, ёлка и подарки под ней. Эти персонажи — часть культурного кода, детских воспоминаний и ощущения праздника.
 
Именно поэтому они так притягательны не только для детей, но и для бизнеса. В декабре образы новогодних героев буквально повсюду: на упаковке сладостей, в рекламе, на афишах, в названиях мероприятий и сервисов. И здесь логично возникает вопрос: можно ли «закрепить» за собой такого персонажа юридически? Короткий ответ — да, но с нюансами.
 
💡 Дед Мороз, Снегурочка и другие зимние герои — персонажи народного фольклора. У них нет «автора» и единственного правообладателя, а значит, использовать их в принципе может каждый. Но это не мешает компаниям и предпринимателям регистрировать конкретные обозначения с их именами, образами или производными названиями в качестве товарных знаков.
 
Если заглянуть в открытые реестры, видно, насколько широко эта практика распространена. Дед Мороз «работает» в самых разных сферах: от сладостей и напитков до развлечений, туризма, медиапроектов и праздничных сервисов. У него есть собственные «почты», «телефоны», «мастерские», слоганы и устойчивые выражения — и все они принадлежат разным правообладателям.
 
Например:
⚫️бренд «Дед Мороз» принадлежит АО «Дед Мороз» из Великого Устюга;
⚫️бренд «Дед Мороз воронежский» принадлежит Никите Черноте из Воронежа;
⚫️бренд «Дед Мороз всея Руси» принадлежит ООО «Союз Дедов Морозов» из Кирова;
⚫️бренд «Дедморозим» принадлежит фонду «Дедморозим» из Перми.

Так что важно помнить: никто не получает исключительное право на самого персонажа целиком. Юридическая защита всегда привязана к конкретному обозначению и конкретной сфере его использования. Поэтому возможны ситуации, когда сам образ использовать можно, а вот конкретное название или оформление в коммерческом контексте — уже нет.
 
Вывод простой: зарегистрировать «своего» Деда Мороза возможно. Но это всегда история про детали: образ, формулировки, сферу использования и реальное присутствие на рынке.

✨ В новогоднем брендинге, как и в сказках, чудеса случаются... Но только тогда, когда за ним стоит продуманная правовая логика.

🎄 С наступающим Новым годом!

Команда IPCodex стоит на пороге года Огненной Лошади вместе с вами.

Это время движения, внутреннего огня и решимости двигаться вперёд. Год, в котором ваши идеи получат шанс на реализацию, рост и успех. Главное — не бояться и уметь вставать на их защиту.

В уходящем году мы были рядом с теми, кто созидает и развивает. Наши юристы помогали оформлять права, защищали бренды и креативные проекты, разбирались в сложных ситуациях.

Будьте уверены: в новом году мы продолжим делать то же самое! То, что умеем лучше всего — защищать интеллектуальную собственность и поддерживать тех, кто живёт творчеством.

Пусть всё, к чему вы приступите, сработает — будьте смелы и решительны. И конечно, не забывайте о защите творческих и бизнес-интересов.

С Новым 2026 годом!
Ваш IPCodex  ❤️

🎄Новогодние каникулы — время, когда мы особенно тянемся к знакомым историям. Сказки возвращают нас в детство, создают ощущение уюта и становятся частью праздничной атмосферы. «Щелкунчик», «Снежная королева», «Морозко» — эти сюжеты мы воспринимаем как нечто общее и вечное. Но с юридической точки зрения всё не так сказочно и однозначно. Даже самые знакомые истории могут находиться под охраной, а их использование — требовать разрешения правообладателей.

Сегодня предлагаем посмотреть на новогодние сказки через призму авторского права и разобраться, где заканчивается общественное достояние и начинается правовая ответственность. В качестве примера возьмём, пожалуй, самую рождественскую историю — «Щелкунчик».

⚫️Литературная основа — сказка «Щелкунчик и Мышиный король» Э.Т.А. Гофмана — действительно перешла в общественное достояние: автор умер в 1822 году. Однако важно помнить, что речь идёт об оригинальном тексте на немецком языке.
 
⚫️Если же вы планируете использовать русский перевод, необходимо проверить, кто его автор. Перевод — это самостоятельный объект авторского права, и чтобы использовать его без разрешения, должно пройти 70 лет со дня смерти переводчика.

⚫️А как обстоят дела с балетом П.И. Чайковского? Композитор умер в 1893 году, поэтому музыкальное произведение и ноты «Щелкунчика» также находятся в общественном достоянии. Но здесь есть важный нюанс: конкретные записи (фонограммы), исполнения и видеоверсии балета, как правило, охраняются, и без согласия правообладателей использовать их нельзя.

⚫️Та же логика применима и к экранизациям. Например, советский мультфильм «Щелкунчик» 1973 года — это аудиовизуальное произведение, и права на него принадлежат студии-производителю — «Союзмультфильму». Поэтому использование даже фрагментов мультфильма требует отдельного разрешения, независимо от того, что произведения Гофмана и Чайковского давно находятся в общественном достоянии.

Что в итоге?
Сказки могут быть не только добрыми или волшебными, но и охраняемыми или неохраняемыми с точки зрения права. Перед использованием важно чётко понимать, о каком именно объекте идёт речь: оригинальный текст, перевод, музыка, запись, фильм или мультфильм. Каждый из них охраняется самостоятельно и независимо от других. И, пожалуй, это тот случай, когда юридическая аккуратность не мешает празднику, а помогает сохранить его атмосферу.

Пусть сказки продолжают быть порталом в детство и добро, а право — незаметно заботится о том, чтобы чудо оставалось законным. ❤️

✨ С Рождеством Христовым!

Пусть этот день принесёт спокойствие и ощущение опоры. Пусть рядом будут те, с кем можно разделить самые светлые эмоции. Пусть всё будет хорошо.

Команда IPCodex желает вдохновения и уверенности в том, что всё созданное вами имеет ценность.

С Рождеством!
Ваш IPCodex ❤️

Добро пожаловать в семью общественного достояния! ⭐️

Ночью 1 января люди по всему миру официально отмечают Новый год, а днём (неофициально) — День общественного достояния. Он знаменует момент, начиная с которого целый ряд объектов интеллектуальной собственности можно использовать свободно — без согласия и без выплаты вознаграждения.

Это означает, что такие произведения можно:
⚫️публиковать и переиздавать;
⚫️использовать в коммерческих проектах;
⚫️экранизировать, адаптировать, перерабатывать;
⚫️цитировать без ограничений.

Россия
Согласно российскому закону, с этого года в общественное достояние переходят опубликованные при жизни произведения авторов, которые умерли ровно 70 лет назад — в 1945 году. Это, к примеру, классики Серебряного века: прозаик Алексей Толстой, поэтесса Зинаида Гиппиус, критик и теоретик искусства Осип Брик.
 
Но есть нюансы.
👉Во-первых, существуют исключения из общего правила: для авторов, участвовавших в Великой отечественной войне, для посмертно реабилитированных авторов и других.
👉Во-вторых, если речь идёт о переводах, иллюстрациях или новых редакциях, срок охраны считается отдельно — по автору такого произведения.

США
По американскому законодательству произведения, опубликованные до 1978 года, переходят в общественное достояние через 95 лет с момента публикации. Соответственно, с 2025 года свободно доступны произведения, вышедшие в 1930 году — книги, фильмы, музыка и другие объекты. Среди них:
🔷«Убийство в доме викария» Агаты Кристи — первый роман, где появилась мисс Марпл;
🔷«Цепная банда» студии Disney — мультик, где показали пса Микки Мауса по имени Плуто;
🔷«Когда я умирала» Уильяма Фолкнера — текст классика американской литературы;
🔷«Большая тропа» Рауля Волша — вестерн с легендой кинематографа Джоном Уэйном;
🔷«Композиция с красным, синим и жёлтым» — картина классика абстракционизма Пита Мондриана.

Вперёд к использованию — теперь абсолютно легально!

😎 История большого бизнеса показывает, что упор на инновационность продукта может негативно сказаться на его экономической эффективности. Другими словами, будьте проще — и потребители к вам потянутся.

История «Монополии» — отличный тому пример. Первую версию игры под названием «Землевладелец» придумала американка Элизабет Мэги. Она разработала две стратегии для игроков — «Монополию» и «Процветание». В противопоставлении этих механик был мощный социальный смысл: монополизация рынка, по идее автора, в большинстве случаев приводит к экономическому неравенству. Мэги даже получила патент на игру в 1904 году и стала продавать её через собственную компанию, но продажи почему-то не шли…

При этом суть «Землевладельца», судя по всему, точно попадала в спрос молодых американских интеллектуалов. Люди кустарными способами делали собственные копии карты и других элементов и распространяли по своим кругам. Таким «самиздатским» методом в начале 1930-х игра попала к Чарльзу Дарроу — безработному бизнесмену, чье дело прогорело в Великую депрессию. Предпринимательским чутьем он понял, чего же не хватало «Землевладельцу», и сделал собственную версию — «Монополию».

Что именно преобразовал Дарроу?
⚫️существенно переработал визуальный облик игры и заказал профессиональный дизайн;
⚫️упростил смысл и подачу, сосредоточившись исключительно на механике монополии;
⚫️грамотнее выстроил продажи, заключив контракт с распространителем Parker Brothers.

⚡️Юристы компании сразу оценили риски и начали действовать на опережение. Опасаясь претензий, компания в 1935 году выкупила у 70-летней Элизабет Мэги патент на «Землевладельца» всего за $500. Этот договор лишил Мэги возможности участвовать в доходах от «Монополии», даже несмотря на очевидное сходство. Более того, Parker Brothers последовательно защищала права Дарроу и активно судилась с издателями аналогов, доходя даже до Верховного суда США.

В чем же мораль?
Прибыль получает не тот, кто придумал, а тот, кто удачнее контролирует права. Мэги утратила стратегический контроль над невыгодным (поначалу) активом, продав патент без участия в будущих доходах. Дарроу же, напротив, стал выгодоприобретателем благодаря правильно оформленной передаче прав и лицензионной модели.

💡История «Монополии» показывает, что интеллектуальная собственность — это не абстрактная идея, а эффективный юридический инструмент. От того, как именно оформлены и переданы права, зависит экономическая целесообразность продукта и даже место в мировой истории для его создателя.