💬 Помните, мы с вами разбирали базовые термины интеллектуальной собственности? Продолжаем эту рубрику. Сегодня — три правовых инструмента, которые используются для защиты брендов, продуктов и креативных решений в самых разных сферах. А в качестве наглядных примеров посмотрим, как они работают, на новогодних кампаниях.

🔷Товарный знак
Это словесное, изобразительное, объемное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг и подлежащее регистрации в Роспатенте.

Через регистрацию товарного знака бренд закрепляет элементы, позволяющие потребителю отличать его товары или услуги от других: названия, визуальные образы, персонажей и устойчивые словесные обозначения, формирующие ассоциацию с конкретным источником.

В сезонных кампаниях часто появляются обозначения, по которым бренд легко узнаётся и отличим от других. Например, у Starbucks есть культовый сезонный продукт Pumpkin Spice Latte («Тыквенный пряный латте»), который со временем стал узнаваемым маркером осенне-зимнего сезона и прочно ассоциироваться с брендом. При этом само описательное выражение не подлежит монополизации, однако Starbucks зарегистрировал брендовое обозначение PSL (Pumpkin Spice Latte), чтобы ограничить использование сходных обозначений, создающих у потребителя ощущение связи с брендом.

🔷Промышленные образец
Это охрана внешнего вида изделия: формы, конфигурации, орнамента, графического решения, сочетания цветов и других визуальных характеристик при условии их новизны и оригинальности. Защищается именно дизайн — то, как выглядит продукт или его упаковка.

Так, старейшая фабрика по производству стеклянных игрушек «Ёлочка» зарегистрировала несколько промышленных образцов, в том числе оригинальные формы игрушек, например в виде чайника и стилизованной матрёшки. Аналогичным образом охраняются и другие новогодние решения: формы подарочной упаковки, декоративные коробки, сувениры и праздничные аксессуары, где объектом защиты выступает внешний вид изделия.

🔷Охраняемое аудиовизуальное произведение
Аудиовизуальным произведением является зафиксированная серия связанных изображений (со звуком или без), предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью технических средств. В его составе могут присутствовать иные охраняемые объекты (музыка, сценарий, графика), однако правовой охране подлежит произведение в целом, как единый видеоряд.

Этот инструмент применяется не только к фильмам и рекламным роликам, но и к масштабным событийным форматам. Например, «Новогодняя ночь на Первом» представляет собой аудиовизуальное произведение с фиксированным видеорядом.

Аналогичным образом можно рассматривать и фестиваль «Город света» в рамках проекта «Зима в Москве», где объектом охраны выступает созданный аудиовизуальный контент — видеопроекции и видеоинсталляции в городской среде.

⛄️ Один и тот же сезонный элемент может быть просто частью декора, а может — полноценным активом бренда, защищённым правом. Всё зависит от того, какую функцию он выполняет и каким правовым инструментом оформлен. В праздничных кампаниях это особенно хорошо видно: визуальные решения, упаковка и контент легко выходят за рамки «сезонного» и начинают работать на долгую узнаваемость.

1️⃣Антимонопольный регулятор Японии проверит использование материалов СМИ в ИИ-сервисах Google и OpenAI. Проверка начата после жалоб японских медиакомпаний, которые заявили, что генеративные ИИ-системы воспроизводят фрагменты журналистских материалов в результатах поиска и ответах чат-ботов без согласия правообладателей. Комиссия по справедливой торговле Японии оценивает возможные нарушения законодательства об авторском праве и конкуренции.
 
2️⃣Суд в США обязал истцов по делу о плагиате песни All I Want for Christmas Is You выплатить Мэрайе Кэри $92 000. Музыканты Энди Стоун и Трой Пауэрс утверждали, что певица использовала их одноимённую песню 1989 года и требовали $20 млн компенсации. Суд признал иск необоснованным, указав, что произведения совпадают лишь по названию и рождественской тематике, и взыскал расходы в пользу Кэри.
 
3️⃣Журналист The New York Times Джон Кэррейру подал иск против xAI, Anthropic, Google, OpenAI, Meta Platforms* и Perplexity. Истец утверждает, что компании использовали его книги и произведения других авторов для обучения ИИ-моделей без согласия правообладателей, в том числе загружая тексты с пиратских ресурсов. Иск подан в федеральный суд Калифорнии совместно с ещё пятью писателями.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

4️⃣Хакеры взломали каталог Spotify и получили доступ к 86 млн аудиофайлам. Злоумышленники скопировали около 256 млн строк метаданных и получили доступ к аудиофайлам, используя незаконные методы обхода DRM. В Spotify заявили, что музыкальные файлы не были опубликованы, и компания расследует инцидент.

5️⃣Google подала иск против веб-скрейпера SerpApi за массовый сбор результатов поиска. Компания заявляет, что сервис обходил технические средства защиты и несанкционированно копировал контент, в том числе лицензируемый у партнёров, используя сети ботов и маскировку. В иске Google требует запретить деятельность SerpApi и прекратить сбор данных.

6️⃣Суд по интеллектуальным правам отказался аннулировать товарные знаки Michelin в России. Иск компании Multigoods Production Limited о прекращении правовой охраны трёх международных брендов Michelin, зарегистрированных в 1980, 1991 и 2001 годах, был отклонён из-за отсутствия оснований для признания неиспользования.

7️⃣С Synergetic взыскали 766 млн рублей за незаконное использование товарного знака «Я люблю свою семью». Апелляционный суд признал нарушение исключительных прав Карины Богуславской. В компании утверждают, что использовали лишь графический элемент в виде сердца, а не словесное обозначение, однако суд этот довод отклонил. Решение планируют обжаловать в кассационной инстанции.

8️⃣Руководство киновселенной DC не изменится в случае покупки Warner Bros. Discovery компанией Netflix. Режиссёр Джеймс Ганн и продюсер Питер Сафран сохранят посты глав DC Studios — их контракты продлены до весны 2027 года. Это означает, что стратегия развития DCU останется прежней, несмотря на возможную смену владельца.

9️⃣Roblox Corporation подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Robux — названия внутриигровой валюты платформы. Этот шаг может свидетельствовать о намерении компании сохранить или восстановить правовую инфраструктуру в России, однако сам по себе не означает возобновления работы сервиса.

Может, это весёлые «Пять минут» или энергичные «Три белых коня»? А может, вы предпочитаете классическую «We Wish You a Merry Christmas» или «Happy New Year» от АВВА?

Как бы ни отличались эти треки, объединяет их одно — в преддверии Нового года и Рождества они приносят правообладателям особенно ощутимые доходы.

С юридической точки зрения новогодний музыкальный контент ничем не отличается от любого другого. Права на него, авторские и смежные, принадлежат сочинителю текста, композитору, выпускающему лейблу, исполнителям и так далее.
 
❄️ При этом у праздничных песен есть важная особенность — сезонность. В определённое время года они массово возвращаются в эфиры, плейлисты, рекламу и публичные мероприятия. Если трек становится хитом, он может годами оставаться в чартах и стабильно монетизироваться.

Возьмём песню Мэрайи Кэри «All I Want for Christmas Is You» — одну из самых титулованных в новогоднем жанре. Трек был выпущен более 30 лет назад и с тех пор почти не покидает топы. Например, в 2025 году этот хит возглавляет Billboard Hot 100 уже более 20 (!) недель подряд. Согласно ряду источников, благодаря «All I Want for Christmas Is You» Кэри ежегодно получает $2–4 млн отчислений.
 
Есть и российские примеры. В 2021 году РАО сообщало, что авторские сборы за публичное исполнение песни «Пять минут» в 1,5 раза превысили отчисления за треки «Happy New Year» от ABBA и «Last Christmas» от Wham!. Совсем близко по суммам к песне, исполненной Людмилой Гурченко, тогда приблизилась «Новогодняя» от «Дискотеки Аварии». Та самая: «Новый год к нам мчится, скоро всё случится».

⭐️ Новогодняя песня — это долгосрочный актив. Один удачный трек может десятилетиями возвращаться в эфиры и плейлисты, стабильно принося доход своим авторам и правообладателям. Главное — чтобы права на него были оформлены так же надёжно, как и сам праздничный хит.

☃️ Когда мы думаем о Новом годе, в воображении почти автоматически появляются знакомые образы: Дед Мороз, Снегурочка, Снеговик, Морозко, ёлка и подарки под ней. Эти персонажи — часть культурного кода, детских воспоминаний и ощущения праздника.
 
Именно поэтому они так притягательны не только для детей, но и для бизнеса. В декабре образы новогодних героев буквально повсюду: на упаковке сладостей, в рекламе, на афишах, в названиях мероприятий и сервисов. И здесь логично возникает вопрос: можно ли «закрепить» за собой такого персонажа юридически? Короткий ответ — да, но с нюансами.
 
💡 Дед Мороз, Снегурочка и другие зимние герои — персонажи народного фольклора. У них нет «автора» и единственного правообладателя, а значит, использовать их в принципе может каждый. Но это не мешает компаниям и предпринимателям регистрировать конкретные обозначения с их именами, образами или производными названиями в качестве товарных знаков.
 
Если заглянуть в открытые реестры, видно, насколько широко эта практика распространена. Дед Мороз «работает» в самых разных сферах: от сладостей и напитков до развлечений, туризма, медиапроектов и праздничных сервисов. У него есть собственные «почты», «телефоны», «мастерские», слоганы и устойчивые выражения — и все они принадлежат разным правообладателям.
 
Например:
⚫️бренд «Дед Мороз» принадлежит АО «Дед Мороз» из Великого Устюга;
⚫️бренд «Дед Мороз воронежский» принадлежит Никите Черноте из Воронежа;
⚫️бренд «Дед Мороз всея Руси» принадлежит ООО «Союз Дедов Морозов» из Кирова;
⚫️бренд «Дедморозим» принадлежит фонду «Дедморозим» из Перми.

Так что важно помнить: никто не получает исключительное право на самого персонажа целиком. Юридическая защита всегда привязана к конкретному обозначению и конкретной сфере его использования. Поэтому возможны ситуации, когда сам образ использовать можно, а вот конкретное название или оформление в коммерческом контексте — уже нет.
 
Вывод простой: зарегистрировать «своего» Деда Мороза возможно. Но это всегда история про детали: образ, формулировки, сферу использования и реальное присутствие на рынке.

✨ В новогоднем брендинге, как и в сказках, чудеса случаются... Но только тогда, когда за ним стоит продуманная правовая логика.