Музеи, мерч и авторское право: как зарабатывать на искусстве легально?

📺 На прошлой неделе в рамках проекта РЦИС «Оборот прав России» мы собрали на нашем вебинаре «Правовые аспекты деятельности музеев» музейщиков от Калининграда до Красноярска. Заместитель генерального директора IPCodex Виталий Илларионов рассказал о том, как на практике пересекаются музейное и интеллектуальное право.

Разговор получился очень насыщенным — делимся несколькими интересными мыслями и практическими советами.

👉Владеть картиной физически ≠ владеть правами на нее
Музеи могут легально зарабатывать на своих коллекциях: выпускать мерч, полиграфию, делать коллаборации с брендами. Но здесь важно не путать понятия. Право собственности на холст и интеллектуальные права — разные вещи. Если музей хочет сделать мерч или цифровую копию, а срок охраны произведения еще не истек, нужно идти за разрешением к правообладателю.
 
👉Осторожнее с терминологией и мультимедиа
Когда музей разрешает бизнесу использовать изображения экспонатов, в договорах лучше избегать термина «исключительное право». Право разрешать копирование здесь происходит из специальных норм законодательства, регулирующих использование изображений музейных предметов, а не из интеллектуального права, поэтому типовые шаблоны лицензионных договоров не всегда работают.
 
У цифровых проектов (видеоинсталляций, VR-экскурсий) есть свои нюансы. У любого мультимедийного продукта тоже есть авторы. Чтобы права на контент остались у музея, с подрядчиками нужно заключать договоры авторского заказа. А если продукт делают штатные сотрудники — оформить работу так, чтобы результат юридически считался «служебным произведением», то есть был создан в рамках должностных обязанностей.
 
👉«Сиротские» произведения: выход есть
Настоящая боль музеев — экспонаты, авторы которых неизвестны, но срок охраны прав на которые еще не истек. Раньше коммерчески использовать такие работы было фактически нельзя, так как не у кого просить разрешения. Ситуация изменилась в 2024 году со вступлением в силу поправок в ГК РФ. Теперь легализовать использование таких объектов можно, получив лицензию Российского Авторского Общества (РАО).

Участники встречи уже стряхнули пыль со всех своих договоров: проверяют, что закрепили при передаче экспонатов, что прописали в контрактах с подрядчиками, как оформляли служебные произведения.

⭐️ Те, кто не успел подключиться, не переживайте: в следующий раз тоже будет много полезного. Следите за анонсами, чтобы ничего не пропустить. До встречи!

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

«Если я веду небольшой блог о своей жизни, всё ли там можно постить? Ведь это личная, а не публичная страница».

💭 Периодически к IPCodex обращаются контент-креаторы с этим вопросом, так что мы решили разобраться и навсегда.

Практически любой блог, содержащий фото и видео, — кладезь объектов ИС, своих или чужих. Здесь вы добавили музыкальное сопровождение, там подсняли артиста на концерте, еще где-то сфотографировали красивую витрину… И так далее.

— Но ведь это личная страница всего-то на сотню подписчиков, — удивленно скажете вы. — Я не извлекаю из этого никакой выгоды!

— Да, но всё не так просто, — кратко ответим мы.

Впрочем, можно ответить и подробно. Специально для вас Наталья Полианчик, гендиректор IPCodex, рассказывает об использовании своих и чужих произведений в контексте блогерства и других креативных профессий. Вы узнаете:
⚫️где проходит грань между личным и публичным;
⚫️какую в этом роль играет мотив извлечения прибыли;
⚫️спасает ли «маленькость» блога от суда
и не только.

Просим вашего внимания! 📺

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

⭐️ Как автору получать вознаграждение, если его творчество используют сотни людей?

Представьте, что каждый музыкант должен лично заключать договор с каждым кафе, радиостанцией или фитнес-клубом, где будет играть его музыка. А теперь с другой стороны: бизнесу нужно получить разрешение у каждого отдельного автора. Только на согласование условий ушли бы месяцы.

Чтобы этот процесс не превращался в хаос, существуют общества по коллективному управлению правами (ОКУПы). Они собирают вознаграждение для авторов там, где отследить каждое использование просто невозможно.

💻 Как эта система работает изнутри, разберем на вебинаре «Основы коллективного управления имущественными творческими правами», который организует Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) в рамках проекта «Оборот прав России».

👉Эфир пройдет 2 июля в 13:00 мск. Регистрация здесь.

Лектором выступит генеральный директор IPCodex, ассоциированный арбитр Арбитражного центра при РСПП Наталья Полианчик.

На вебинаре вы узнаете:
⚫️как возникли и работают авторские общества, почему авторам удобнее действовать через них, а не в одиночку;
⚫️что такое государственная аккредитация обществ, благодаря которой они могут работать по принципу открытого каталога;
⚫️как авторские общества по всему миру договариваются между собой, чтобы платить авторам, где бы их музыка ни играла;
⚫️какие онлайн-сервисы помогают оптимизировать взаимодействие с ОКУПами и сдавать все отчеты в пару кликов.

Подключайтесь, чтобы понять, как работает один из главных инструментов монетизации творчества! Ждем вас 💖

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣Развитие ИИ спровоцировало повышение спроса на специалистов в сфере авторского права. В пресс-центре НСН ректор МосИТИ им. И.Д, Кобзона Дмитрий Томилин сообщил о потребности рынка в экспертах, способных разграничивать результаты творческой деятельности человека и алгоритмов. Проректор МИРЭА Игорь Рогов отметил, что разрабатывать профильные программы переподготовки пока что рано ввиду отсутствия преподавателей и сформированной отрасли.
 
2️⃣Объявлены итоги конкурса на создание национального контента. Институт развития интернета опубликовал список победителей конкурсного отбора. Поддержку получат 152 проекта по пяти направлениям: видеоконтент, блогосфера, мультиформатный контент, специальные интернет-проекты и ПО. Общий объем финансирования по 2028 год составит 21,8 млрд рублей.
 
3️⃣Rubstein Properties обвинила российскую студию в нарушении прав на кота Леопольда. Американский обладатель исключительной лицензии на героев мультсериала «Новые приключения кота Леопольда» оспаривает использование персонажей в полнометражном фильме «Леопольд» — совместном проекте Welcome Media и студии «Киноцех». В Welcome Media отметили, что спор затрагивает права на литературное и аудиовизуальное произведение, а также образ персонажа, поэтому вопрос о правообладателе требует комплексной правовой оценки.
 
4️⃣Мадонна выступила против применения искусственного интеллекта в творчестве. В интервью Vogue Italy певица назвала алгоритмы противоположностью готовности рисковать и создавать искусство. По ее словам, при работе над новой музыкой она сознательно отказывается от ИИ-технологий и социальных платформ, чтобы сохранить пространство для творческого поиска.
 
5️⃣Сборы отечественного кинопроката за первое полугодие 2026 года выросли на 26,6%, до 35,2 млрд рублей. Посещаемость кинотеатров увеличилась на 12% и составила 72,5 млн зрителей. Участники рынка связывают рост прежде всего с рекордными результатами январского проката и увеличением средней стоимости билета.
 
6️⃣Swatch Group подала иск к Samsung Electronics на 170 млн долларов. Швейцарская компания заявила, что через фирменный магазин Samsung распространялись цифровые циферблаты, которые копируют дизайн часов брендов Omega, Longines, Tissot, Blancpain и Breguet. Помимо компенсации Swatch требует запретить использование спорных дизайнов и удалить их с платформы.
 
7️⃣Бывший топ-менеджер Apple Филипп Шумейкер запустил платформу PersonaShield для защиты цифровой идентичности. Сервис позволяет правообладателям устанавливать условия использования своих изображений, направлять требования об удалении контента и лицензировать использование внешности в системах искусственного интеллекта. Разработчики рассчитывают создать инфраструктуру управления цифровыми правами на персональные данные и изображения.
 
8️⃣Федеральный суд США рассмотрит спор о правах на ИИ-персонажа Tung Tung Sahur. Конфликт начался с требования компании Mementum к создателям игры Steal a Brainrot удалить персонажа. После неудачных переговоров о лицензировании студии Spyder Games и Speedy Simulator Gaming подали иск в суд с требованием признать, что у компании Mementum нет авторских прав на героя, поскольку он создан нейросетями. Mementum оспаривает обвинения и уже направила встречные иски о нарушении права на товарный знак.
 
9️⃣Башкирский национальный костюм получил охрану в качестве географического указания. Костюм стал одиннадцатым зарегистрированным объектом интеллектуальной собственности региона. Регистрация позволит усилить защиту от контрафакта, поддержать местных производителей и сохранить традиционные технологии изготовления костюма.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

👀 Почему личная подписка на стриминг не освобождает бизнес от выплаты вознаграждения музыкантам?

На днях вместе с генеральным директором IPCodex, ассоциированным арбитром Арбитражного центра при РСПП Натальей Полианчик мы провели вебинар «Основы коллективного управления имущественными творческими правами». Обсуждали тему, которая на первый взгляд кажется достаточно узкой, но на практике затрагивает и авторов, и бизнес, и практически каждого, кто использует музыку, фильмы, книги или другой контент в своей работе.

Если не смогли присоединиться к эфиру — не переживайте. Собрали для вас несколько важных инсайтов встречи!

🔷Зачем нужно коллективное управление

Музыка звучит в парках, магазинах, ресторанах, на радио и телевидении, и автору никогда не удалось бы заключить договор со всеми пользователями, оценить объем использования контента, произвести взаиморасчеты. То же самое касается и пользователей, у которых вряд ли удалось бы получить разрешения у каждого автора музыки, которую он использует. Именно поэтому сбором и распределением вознаграждения занимаются созданные авторами общества — организации по коллективному управлению правами,

— пояснила Наталья Полианчик.

🔷РАО собирает вознаграждение даже без прямого договора с автором
Благодаря государственной аккредитации Российское Авторское Общество (РАО) собирает вознаграждение даже для тех авторов, которые не заключали с ним договор. Кроме прочего, соглашения РАО с иностранными ОКУПами о взаимном представительстве позволяют собирать отчисления в том числе для зарубежных авторов.

🔷Подписка на стриминг ≠ авторские отчисления
Этот вопрос традиционно вызывает много споров. Кажется логичным: если бизнес уже платит за музыкальный сервис, почему нужно платить еще кому-то? На практике использование музыки в коммерческом пространстве требует выплаты отдельного вознаграждения правообладателям.

Ни радиостанция, ни стриминговая платформа не будут платить за коммерческое использование музыки третьими лицами. Их отчисления авторам

—

через РАО или через агрегатор контента

—

касаются вещания или доведения до всеобщего сведения, но не публичного исполнения,

— подчеркнула Наталья Полианчик.

🔷О сиротах не забудут
Еще одна важная тема посвящена новым правилам использования «сиротских» произведений. Для сферы интеллектуальной собственности это особенно важный вопрос. До недавнего времени использовать такие произведения в коммерческой деятельности было практически невозможно. Однако благодаря изменениям в законодательстве бизнес получил возможность легально работать с подобным контентом.

После проведения необходимых мероприятий по поиску правообладателя РАО может выдать заявителю простую (неисключительную) лицензию, а собранное за использование вознаграждение сохранится за автором или его наследниками, если они впоследствии заявят о своих правах.

Для многих сфер это стало действительно важным шагом вперед и открыло новые возможности для легального использования культурного наследия.

Спасибо всем, кто присоединился к вебинару и участвовал в обсуждении!

Ну а мы не прощаемся. Команда IPCodex продолжит рассказывать о самых интересных вопросах из мира интеллектуальной собственности, делиться экспертизой и разбирать темы, которые помогают авторам и бизнесу чувствовать себя увереннее в правовом поле! ⭐️

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

🔥Запустить бренд сегодня можно буквально за пару недель: придумали название, заказали логотип, оформили упаковку, разработали сайт и отправились в свободное плавание бороздить рынок. Звучит неплохо. Но есть нюанс...

Много ошибок начинающие предприниматели допускают в процессе оформления прав на креативные объекты. Проблемы зачастую возникают на этапе регистрации, с которой у некоторых объектов может быть связано возникновение прав.
 
Давайте разберёмся, что стоит проверить до того, как ваш бренд выйдет на рынок.
 
Шаг 1: проведите инвентаризацию активов.
Название фирмы, логотип, слоган, дизайн упаковки, тексты на сайте, код приложения — всё это объекты интеллектуальных прав. Одни охраняются автоматически с момента создания, другие — только после государственной регистрации.
Чем раньше вы поймёте, какие активы уже есть у вашего бизнеса, тем проще будет выстроить их защиту.
 
Шаг 2: выберите подходящий режим правовой охраны.
Креативные объекты могут охраняться в режиме авторского права (база данных, исходный код, проектная документация, фотографии, тексты, иллюстрации), патентного права (техническое решение, способ, дизайн изделия), как средство индивидуализации (товарный знак, наименование места происхождения товаров и географическое указание), но могут просто сохраняться в тайне (секрет производства, ноу-хау).
От того, какой именно режим будет выбран, зависят дальнейшая судьба и возможности коммерческого использования интеллектуальной собственности.
 
Шаг 3: проверьте, не нарушаете ли чужие права.
Название бренда, логотип или изображение из интернета могут уже принадлежать кому-то другому. Перед запуском важно:
— проверить обозначения по базе товарных знаков Роспатента;
— убедиться, что дизайн не копирует чужие решения;
— отказаться от использования фотографий, иллюстраций и текстов из интернета без разрешения правообладателя.
Такой аудит занимает гораздо меньше времени, чем участие в судебных разбирательствах в будущем.
 
Шаг 4: зафиксируйте права.
Чем раньше вы подадите заявку на получение правовой охраны, тем меньше вероятность, что аналогичное обозначение успеет зарегистрировать кто-то другой. Не забывайте про продление срока действия. Если вовремя не оплатить пошлину, то обозначение останется без охраны, что, в свою очередь, может привести к возможности свободного использования объекта конкурентами.
 
Шаг 5: проверьте договоры с сотрудниками и подрядчиками.
Если вы заказываете создание различных объектов у контрагентов или фрилансеров (например, отрисовку логотипа или разработку сайта компании) либо ваши сотрудники создают результаты творческой деятельности в рамках выполнения своих трудовых обязанностей, то в договорах на создание объектов ИС необходимо указывать, что исключительные права переходят вашей компании.
 
Важно знать: если работодатель в течение трёх лет не начал использовать служебное произведение, не передал права и не засекретил его, то исключительное право возвращается автору!
 
Интеллектуальная собственность выступает самым ценным и одновременно уязвимым активом молодого бизнеса. Поэтому перед стартом важно провести юридическую подготовку бренда к выходу на рынок. Заблаговременная проверка сэкономит деньги и нервы, а также обезопасит от судебных споров и лишних трат.

Как мы и говорили ранее, как вы фирму назовёте, так она и поплывёт. Главное заранее убедиться, что плывёт она под вашим флагом 😎

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

1️⃣Владельцев ИИ-моделей обязали раскрывать информацию об авторских правах на сгенерированный контент. Госдума приняла во втором и третьем чтениях закон о поддержке развития технологий ИИ, нормы которого предусматривают уведомление пользователей о правообладателе, условиях использования результата генерации и возможности его выгрузки.
 
2️⃣Midjourney потребовала от Disney, Universal и Warner Bros. раскрыть сведения об использовании ИИ. Компания, которую киностудии обвиняют в нарушении авторских прав на персонажей, заявила, что истцы сами применяют аналогичные ИИ-практики. В Midjourney считают, что эта информация может подтвердить ее позицию о добросовестном использовании и повлиять на исход судебного разбирательства.
 
3️⃣В Женеве начала работу 68-я сессия Ассамблей государств — членов ВОИС. Участники обсуждают итоги года, цифровую трансформацию и развитие глобальной системы интеллектуальной собственности. В рамках мероприятия директор АНО ArtMasters Борислав Володин представил экспертизу по влиянию ИИ на креативную экономику и отметил необходимость формирования международных механизмов защиты авторских прав в эпоху развития генеративных технологий.
 
4️⃣Чукотский предприниматель задепонировал «арктическую матрешку». Внутри сувенира находится свеча с ароматом тундры. Само изделие в виде матрешки украшено символами традиционного уклада коренных народов региона, среди которых пеликен, кит, белый медведь, морж, олень, ездовые собаки и яранга. Процедуру депонирования помог организовать региональный центр «Мой бизнес».
 
5️⃣Российские вузы обеспечили более четверти патентных заявок в стране. Согласно исследованию НИУ ВШЭ, в 2025 году вузы подали 27,3% от общего числа российских заявок на изобретения и 13,6% заявок на полезные модели, а также суммарно 31,2% заявок на регистрацию программ для ЭВМ, баз данных и топологий интегральных микросхем. Кроме того, вузы создают 26% передовых производственных технологий в России, треть из которых не имеют мировых аналогов.
 
6️⃣Около 400 американских газет присоединились к иску против OpenAI и Microsoft. Издатели обвинили компании в нелицензионном использовании журналистских материалов для обучения ИИ-моделей ChatGPT и Copilot, а также в удалении сведений об авторстве. Истцы требуют выплату компенсации, а также установление запрета на дальнейшее использование контента. Иск стал одним из крупнейших судебных разбирательств между региональными СМИ и разработчиками генеративного ИИ.
 
7️⃣Coca-Cola возглавила рейтинг брендов, которые чаще всего ассоциируются с чемпионатом мира по футболу 2026 года. По данным платформы Tracksuit, компанию назвали 77% опрошенных потребителей США. Исследование показало, что многолетние официальные партнеры FIFA сохраняют наиболее прочную связь с турниром в восприятии аудитории. Авторы исследования пришли к выводу, что долгосрочное спонсорство формирует более устойчивый маркетинговый эффект, чем статус партнера сам по себе.
 
8️⃣Нейросетевые произведения набирают популярность в сегменте самиздата. Наиболее активно ИИ-романы распространяют на рынке самиздата, объем которого в прошлом году вырос на 20% и достиг 8,5 млрд рублей. Согласно исследованию «Литреса», алгоритмы используют 54% цифровых авторов, однако 70% респондентов рассматривают нейросети преимущественно как вспомогательный инструмент и убеждены, что ИИ пока еще не способен писать качественную литературу без участия человека.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен

🎆 Недавно, 12 июля, творцы отмечали День фотографа. Это значит, у команды IPCodex есть отличный повод обсудить не самый очевидный, но крайне важный для любого бизнеса вопрос: как правильно использовать фотографии и не попасть на крупные штрафы.
 
Разбираем 5 распространенных ошибок, которые могут дорого обойтись.
 
Ошибка № 1. После оплаты фотосессии использовать снимки как угодно
Бизнес полагает: «Мы заплатили фотографу за съемку нашего товара/команды, значит, кадры полностью наши». Согласно нормам ГК РФ, фотограф по умолчанию остается автором произведения и обладателем исключительного права. Сама по себе оплата услуг не передает вам эти права автоматически. Чтобы легально использовать фото в рекламе, на сайте или в соцсетях, необходимо обязательно заключить договор об отчуждении исключительного права либо лицензионный договор, где будут четко прописаны все условия.
 
Ошибка № 2. Путать авторские права фотографа с правом гражданина на изображение
У вас могут быть все права на сам кадр, но если на нем изображен человек, в силу вступает ст. 152.1 ГК РФ «Право на изображение гражданина». Это личное неимущественное право, которое принадлежит человеку от рождения и неотчуждаемо. Нормы авторского права тесно взаимосвязаны с нематериальными благами, к коим относится такое право. В результате создания снимка у творца появляются авторские права, которые можно осуществлять только если человек дал согласие на использование его изображения или в тех случаях, когда такое использование прямо разрешено законом.
 
Ошибка № 3. Не оформлять согласие на использование изображения гражданина
Согласие на использование изображения представляет собой сделку. Оно может содержать конкретные условия: сроки, способы, объемы и цели использования. Если вы сфотографировали сотрудника для внутреннего сайта компании, а потом разместили снимок с его изображением на рекламном баннере по всему городу, то это считается нарушением. Без письменного согласия доказать объемы разрешенного использования в суде будет невозможно.
 
Ошибка № 4. Свободно использовать любую фотографию с человеком, если она в открытом доступе
То, что фото уже опубликовано в соцсетях или СМИ, не отменяет необходимость получения согласия. Разрешение на использование изображения не требуется в случаях, когда:
— изображение используется в государственных или общественных интересах (например, размещение на информационном стенде фотографии разыскиваемого преступника);
— изображение сделано в общественном месте (на концерте, выставке или в парке). Однако важно, чтобы изображаемый не был основным объектом использования, то есть не занимал большую часть снимка;
— гражданин позировал за плату (привлечение профессиональных моделей).
 
Ошибка № 5. Использовать фотографии из фотостоков без проверки условий лицензии
Многие стоки предлагают изображения по разным лицензиям (включая Creative Commons). Некоторые разрешают только некоммерческое использование или требуют указания автора. Нарушение условий лицензии превращает бизнес в нарушителя авторских прав, даже если фото куплено.
 
Праздничный совет от IPCodex: чтобы ваши рекламные кампании приносили прибыль, а не судебные иски, всегда фиксируйте договоренности с фотографами и моделями на бумаге. А если сомневаетесь в чистоте прав на контент, то наши юристы всегда готовы провести аудит! 😎

⚫️IPCodex в ВК | Дзен