Как поётся в известной песне, первым делом — самолёты

В январе 2026 года состоялся аукцион по продаже аэропорта Домодедово. Потенциальными претендентами считались «дочки» других столичных аэропортов — Внуково и Шереметьево. В итоге победителем аукциона, купившим «Домодедово» за 66,1 млрд рублей, стала одна из структур Шереметьево. Эта покупка ознаменовала новый этап в авиационной истории России.

Интересно, что авиация всегда играла важную роль в нашей истории. Всё началось в 1923 году с появлением Российского общество добровольного воздушного флота, которое через десять лет получило знакомое всему миру имя «Аэрофлот». Символ советской эпохи, лицо отечественной авиации и один из крупнейших авиационных брендов в мире — всё это про него.

🔷Брендинг в СССР
Середина 1920-х — начало 1930-х — это пик маркетинговой активности «Аэрофлота», который тогда ещё назывался «Добролётом». Именно тогда над текстовой составляющей рекламы работал Владимир Маяковский, а плакаты рисовал великий авангардист Александр Родченко. Примерно тогда же появился известный логотип общества — серп и молот, обрамлённые крыльями.

Второй активный период маркетинга пришелся уже на 1960-е годы. Основным медиумом рекламы тогда стали плакаты, печатавшиеся в газетах и на транспарантах. Тогда в визуальном стиле общества появляются образы Конька-горбунка и Иванушки, пересаживающихся на реактивный самолёт, и знаменитая фраза «Летайте самолетами “Аэрофлота”».

🔷1990-е и 2020-е
Государство в СССР было монополистом во многих сферах, в том числе в бизнесе, поэтому ему не нужно было регистрировать бренды. Однако у «Аэрофлота» была иная ситуация, поскольку самолёты летали за рубеж. Именно поэтому как международный перевозчик авиакомпания имела ряд зарегистрированных товарных знаков и была тем самым защищёна на международной арене.

После распада Советского Союза правопреемником «Аэрофлота» и его объектов ИС стала одноимённая российская компания. Спустя пару лет она была зарегистрирован как ОАО и начал выстраивать маркетинг по международным стандартам. В начале 2000-х начался глобальный ребрендинг, однако крылатые серп и молот всё равно остались в эмблеме компании.

🔷Каков итог?
Разумеется, сегодня за «Аэрофлотом» числится огромное количество зарегистрированных товарных знаков, однако весь мир знает его именно по фирменным крыльям. Многие годы этот элемент остаётся ключевым в айдентике, вокруг которого строится логика бизнес-коммуникации.

За счёт такой репутации был выстроен грамотный брендинг и на международной арене. Благодаря своевременной регистрации объектов ИС, корректным механизмам лицензирования и контролю за использованием бренда компания успешно работает в десятках юрисдикций.

💡Так что история «Аэрофлота» — это не просто история российской компании. Это редкий пример того, как один бренд успешно переживает смену политического режима и экономической системы государства. Несмотря ни на что, серп и молот, обрамлённые крыльями, продолжают парить всё так же высоко в небе.

1️⃣Минцифры России представило проект федерального закона о регулировании искусственного интеллекта. Согласно документу, созданные при помощи алгоритмов объекты интеллектуальных прав будут охраняться в порядке, предусмотренном Гражданским кодексом РФ. Законопроект также вводит понятия национальных ИИ-моделей с обязательной локализацией их разработки и закрепляет строгие требования к маркировке сгенерированного контента, в том числе в машиночитаемом формате.

2️⃣Аналитики платформы «Копидефенд» зафиксировали рост интереса россиян к вопросам авторского права в сфере нейросетей на 95% за год. Бизнес и рядовые пользователи стремятся определить правила коммерческого использования алгоритмов и принадлежность прав на сгенерированные материалы.

3️⃣Судебные инстанции Псковской области отказали в защите интеллектуальных прав создателю карты местности для спортивного мероприятия. Суд признал работу исключительно топографической и лишенной творческого характера, в связи с чем нормы об авторском праве на нее не распространяются.

4️⃣Правительство Великобритании пересмотрит подход к регулированию авторского права в сфере искусственного интеллекта из-за массовой критики со стороны творческого сообщества. Власти официально отказались от ранее обсуждаемого подхода, в рамках которого технологические компании могли обучать свои модели на охраняемых авторским правом произведениях без согласия правообладателей.

5️⃣Кисловодский городской суд взыскал с подрядной организации 5,3 млн рублей компенсации за нарушение авторских прав при возведении городских скульптур в Железноводске. Согласно исковому заявлению местного скульптора, компания не получала согласия на использование созданных истцом макетов и фотографий объектов «Девушка с велосипедом» и «Мальчик с удочкой».

6️⃣Общество авторов Великобритании (SoA) утвердило специальную маркировку «Human Authored» для идентификации книг, созданных без применения нейросетей. Инициатива призвана защитить интеллектуальную собственность писателей на фоне отсутствия законодательных требований к маркировке ИИ-контента.

7️⃣Премьер-министр России Михаил Мишустин поручил профильным министерствам внедрить отраслевые модули по интеллектуальной собственности в образовательные программы вузов и колледжей. Ведомства должны отчитаться Правительству РФ о выполнении задачи до 2 октября 2028 года.

8️⃣Американская музыкальная группа Linkin Park зарегистрировала товарный знак на территории Российской Федерации. Охранный статус позволит правообладателю законно реализовывать аудиозаписи, брендированную продукцию и предоставлять развлекательные услуги.

9️⃣Арбитражный суд Москвы отказал компании «Невская косметика» во взыскании 2 млн рублей компенсации с маркетплейса Ozon за размещение контрафактной продукции. Инстанция учла своевременную блокировку спорных карточек со стороны площадки, что освобождает информационного посредника от ответственности перед правообладателем. Однако ранее в аналогичном споре с Wildberries суд удовлетворил иск «Невской косметики» о взыскании компенсации, так как платформа игнорировала претензии правообладателя.

1️⃣0️⃣Законодательное собрание Санкт-Петербурга приняло в первом чтении проект регионального закона о развитии креативных индустрий. Документ регламентирует создание официального реестра профильных субъектов бизнеса, присутствие в котором станет обязательным условием для получения мер государственной поддержки.

После 8 марта в медиа и разговорах снова часто звучит выражение «Cherchez la femme» — «Ищите женщину». Обычно его используют, когда хотят сказать: за многими событиями, решениями или даже конфликтами стоит женское влияние.

Фраза давно стала частью повседневной речи. Но возникает вопрос: а кому она вообще принадлежит?

👀 Считается, что широкую популярность эта формула получила благодаря роману Александр Дюма «Могикане Парижа» (1854), где её регулярно повторяет один из персонажей — парижский полицейский месье Жакаль. Для него это почти профессиональный принцип: во многих запутанных историях он советует «искать женщину».

Интересно, что у этого персонажа был реальный прототип — французский полицейский Габриэль де Сартин, который ещё в XVIII веке рекомендовал коллегам искать женщину как возможный ключ к раскрытию преступления. А ещё глубже корни этой идеи уходят в Античность, к сатире поэта Ювенала.

В Россию выражение пришло, скорее всего, через роман Дюма и быстро прижилось. Настолько, что у него появились собственные вариации: например, у Ивана Тургенева в романе «Рудин» (1855) один из героев в похожих ситуациях спрашивает: «А как её зовут?».

💡С точки зрения права здесь возникает интересный момент. Роман Дюма — это литературное произведение, которое изначально охранялось авторским правом. Однако со временем срок охраны истёк, и произведение перешло в общественное достояние.

А значит, вместе с ним — все его элементы, включая цитаты.

Поэтому сегодня выражение «Cherchez la femme» свободно используется в языке: оно не закреплено за конкретным правообладателем и не требует разрешения на использование.

Та же логика работает и с другими известными цитатами, например из русской классики:
⚫️«Не продаётся вдохновенье» (Пушкин)
⚫️«Тварь ли я дрожащая» (Достоевский)
⚫️«А был ли мальчик?» (Горький)

Так что отдельные фразы из книг или фильмов со временем начинают жить своей жизнью, становясь частью языка 💖

1️⃣На заседании Совета по культуре с участием Президента России представители отрасли рассмотрели комплекс актуальных нормативно-правовых и финансовых инициатив, в числе которых управление наследниками авторскими правами и включение в программу «Пушкинская карта» просветительских цирковых спектаклей. Отдельным блоком участники обсудили меры государственной поддержки отечественного кинематографа, систему квот для иностранного проката и условия предоставления льготной аренды земли киноконцернам.
 
2️⃣Минэкономразвития России подготовило проект Стратегии развития креативной экономики РФ до 2036 года. Целевой сценарий документа предполагает увеличение вклада креативных индустрий в ВВП с 4,2% до 7,7% за счет мер государственной поддержки и развития экспортного потенциала сектора.
 
3️⃣Согласно исследованию «СберАналитики», количество предпринимателей в сфере креативных индустрий за год выросло на 10,6%. Сегмент остается преимущественно зоной малого и среднего бизнеса с долей 81,6%. Лидером по концентрации таких предприятий выступает Москва.
 
4️⃣Роспись по фарфору «Гжель» получила международную правовую охрану в рамках Лиссабонской системы международной регистрации наименования места происхождения товара и географических указаний. «Гжель» стала одним из первых региональных брендов, который охраняется на международном уровне.
 
5️⃣Суд обязал бар Shannon’s Irish Bar, расположенный в аэропорту Шереметьево, выплатить 2 млн рублей компенсации компании «Си Ди Лэнд контакт» за нарушение авторских прав. Ответчик несогласованно использовал образ вымышленного героя «Ждун» путем размещения ростовой куклы персонажа в клиентской зоне.
 
6️⃣В рамках процедуры банкротства основателя сети ресторанов Юрия Белойвана на публичные торги выставлен товарный знак «Корчма Тарас Бульба». Начальную стоимость актива установили в 25 млн рублей с последующим регламентированным снижением цены в ходе аукциона.
 
7️⃣Компания OpenAI объявила о закрытии проекта ИИ-генератора реалистичных видео Sora без уточнения официальных причин. В связи с этим корпорация Walt Disney Company досрочно расторгла трехлетнее партнерское соглашение с разработчиком. Киностудия намеревалась инвестировать 1 млрд долларов в развитие Sora, а также предоставить лицензии на использование ее персонажей в алгоритмах нейросети.
 
8️⃣Верховный суд США постановил освободить крупных интернет-провайдеров от ответственности за нарушение авторских прав их клиентами в процессе пиратского скачивания контента. Согласно позиции судебной инстанции, санкции применимы только в случае доказанного активного поощрения незаконного распространения материалов со стороны самой компании.
 
9️⃣Корпорация Google представила новую модель искусственного интеллекта Lyria 3 Pro для генерации музыкальных композиций. В целях соблюдения норм авторского права все созданные алгоритмом треки будут в обязательном порядке маркироваться идентификатором SynthID.

Практически в каждом классическом ситкоме — от американских «Друзей» до российских «Счастливы вместе» — за кадром звучит тот самый узнаваемый смех. Рано или поздно в восприятии зрителя он настолько плотно вплетается в повествование, что воспринимается как естественный (и даже незаменимый) элемент.

👀 В честь праздника 1 апреля коллектив IPCodex задумался: а как устроен закадровый смех с точки зрения права?

Так называемый laugh track, то есть смех за кадром, появился в середине XX века на родине телевидения — в США. На заре индустрии во всех передачах на ТВ были живые зрители, а сами программы писались через одну камеру. Соответственно, для смены плана съёмки ведущим требовалось ещё раз проговаривать свой текст, а зрителям — смеяться. Но в третий или четвертый раз смеяться над одной и той же шуткой было довольно-таки трудно.

Именно тогда, в 1950-е годы, звукорежиссёру Чарльзу Дугласу пришла гениальная идея записать смех отдельно. С этого всё и началось. Постепенно подобных  записей у Дугласа скопилось более трёхсот, и в один момент он зафиксировал их в одном устройстве — «коробочке смеха». Это был деревянный ящик, похожий на печатную машинку: нажатие определенной клавиши давало определённый смех разной громкости и глубины.

Так появилась первая библиотека закадрового смеха, а за ней и другие. Но несмотря на то что записей были сотни и сотни, большинство из них делались с примерно одной и той же аудитории (по количеству, по возрасту, по полу). Поэтому если при просмотре юмористического шоу или сериала вам вдруг казалось, что где-то этот смех вы уже слышали, — вам не казалось. Почти одинаковые звуки смеха кочевали между программами в течение десятилетий.

💡Итак, получается, что закадровый смех — аудиозапись, то есть полноценный объект интеллектуальной собственности (а именно фонограмма). Соответственно, у него есть правообладатель: как правило, студия или компания. А ещё такие записи широко лицензируются — точно так же, как авторская музыка или звуковые эффекты.

Другое дело, что сегодня закадровый смех как технология почти не используется в сериалах или программах. Спад популярности наметился ещё в начале 2000-х годов, когда в США стали выходить первые ситкомы без этой технологии («Офис», «Клиника»). Что касается нашей страны, то смех за кадром стал пропадать из сериалов ближе к концу 2010-х годов.

Так что в следующий раз, услышав закадровый смех, помните — возможно, он смеётся по лицензии :)

Ежегодно 2 апреля, в день рождения автора всемирно известных сказок для взрослых и детей Ханса Христиана Андерсена, отмечается Международный день детской книги. Произведения для подрастающего поколения — про лёгкость, фантазию и свободу. Однако, чтобы книги оставались таковыми и для самого автора, важно со всей серьёзностью и должным вниманием подходить к вопросу управления интеллектуальными правами.  
 
Чтобы извлечь из результата творческой деятельности максимальную выгоду и остаться при своих правах, автору необходимо грамотно выстроить отношения с издательством. Основанием таких отношений выступает лицензионный договор — соглашение, согласно которому правообладатель передаёт другому лицу право использовать произведение в установленном договором порядке.  
 
На какие условия нужно обратить особое внимание?  
 
🔷Объем передаваемых прав (вид лицензии). Лицензия может быть исключительной и неисключительной. При исключительной лицензии автор передает права только одному издательству и уже не вправе заключать аналогичный договор с иными книгоиздателями. При неисключительной — сохраняет право работать с другими партнёрами.
 
🔷Способы использования. В договоре должен быть исчерпывающий перечень того, как издательство может использовать произведение. Важно не ограничиваться общей формулировкой «издание книги», а чётко разделять:
— воспроизведение и распространение (печатные тиражи);
— доведение до всеобщего сведения;
— переработку (переводы на другие языки, экранизации, создание комиксов).
 
🔷Срок и территория действия соглашения. Формулировки из ряда «на весь срок действия авторского права» или «на территории всего мира» звучат привлекательно для издателя, но связывают руки автору. Лучше ограничивать срок (например, на три–пять лет) и указывать конкретные страны использования.
 
🔷Основания для расторжения соглашения. В договоре стоит прописать условия прекращения действия договора на случай, например, если издательство бездействует и не выпускает произведение в оговоренные сроки.
 
💡Почему автору важно сохранять контроль над произведением? Ответ прост: чтобы не потерять возможность дальнейшей монетизации. Грамотное управление интеллектуальной собственностью позволяет автору зарабатывать не только на книжных тиражах, но и на предоставлении прав на экранизацию, театральные постановки, мерч или создание видеоигр по мотивам вселенной. Отдав издательству абсолютно все права «навсегда», вы лишаете себя будущих доходов от коммерциализации своего креатива.  

С праздником! И пусть у хороших историй всегда будут правильные договоры!💖

1️⃣Верховный суд РФ опубликовал первый в 2026 году обзор судебной практики, который включает 46 правовых позиций. В части права интеллектуальной собственности суд разъяснил, что для досрочного прекращения охраны товарного знака в связи с неиспользованием необходимо подтвердить реальное намерение и законную возможность использовать спорное обозначение без нарушения прав третьих лиц. Также судебная коллегия указала, что признание патента недействительным не исключает взыскание роялти за период исполнения лицензионного договора.
 
2️⃣Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в столичных креативных индустриях осуществляют деятельность более 113 000 организаций и индивидуальных предпринимателей. Также власти сообщают о расширении профильной инфраструктуры, в частности развитии кластера видеоигр и анимации в Сколково, а также запуске образовательных программ для представителей отрасли.
 
3️⃣В России возросло внимание к проблеме «авторского троллинга». Фототролли массово подают иски в суд с требованием взыскать компенсацию с владельцев интернет-ресурсов за несогласованное размещение в открытом доступе изображений, охраняемых авторским правом. Эксперты и представители профильных институтов предлагают развивать механизмы медиации и совершенствовать регулирование для пресечения злоупотребления правом в этой сфере.
 
4️⃣Компания Google LLC подала в Роспатент 24 заявки на регистрацию товарных знаков в России. Заявки охватывают обозначения YouTube, Gmail, Google Drive, Google Cloud, Pixel, Firebase, Nest, TensorFlow и ряд иных брендов корпорации.
 
5️⃣Роспатент зарегистрировал товарный знак «Омск» по инициативе аппарата губернатора и правительства Омской области. Регистрация распространяется на широкий перечень товаров и услуг, включая рекламные, маркетинговые, выставочные и PR-услуги.
 
6️⃣Шуйский городской суд частично удовлетворил иск о нарушении авторских прав на фотографию, размещенную на сайте зоомагазина. Предприниматель из Шуйского района опубликовал без указания авторства изображение щенка породы «Вельш корги» на сетевой странице магазина товаров для животных. По словам истца, свое согласие на использование снимка он не предоставлял.
 
7️⃣Агентство BBDO совместно с брендом «Нитка» представило лимитированный продукт под названием «ДжиПиТи», посвященный теме соотношения человеческого творчества и искусственного интеллекта. Проект оформлен как креативная коллаборация с акцентом на ручной труд, авторский подход и материальные формы коммуникации бренда.
 
8️⃣В Москве завершилась XI выставка-ярмарка «РусАртСтиль», которая объединила более 240 участников из 35 регионов России, а также представителей Казахстана и Узбекистана. В программу вошли экспозиции народных художественных промыслов, показы дизайнеров, мастер-классы и лекции, в том числе по вопросам авторского права в креативных индустриях.
 
9️⃣Международный союз конькобежцев (ISU) планирует создать централизованный банк лицензионной музыки для программ фигуристов во избежание нарушения авторских прав. Инициатива направлена на снижение правовых рисков после серии разбирательств, среди которых отзыв права использовать музыку из фильма «Парфюмер» в программе российского фигуриста Петра Гуменника за день до вылета спортсмена на Олимпиаду 2026 года в Милане.
 
1️⃣0️⃣Адвокаты музыканта Bad Bunny обратились в суд с требованием взыскать со звукозаписывающего лейбла emPawa Africa судебные издержки в размере 465 612 долларов США. Ранее Bad Bunny выиграл спор о нарушении авторских прав на трек Enséñame a Bailar, инициированный emPawa Africa. Суд закрыл дело по иску лейбла из-за процессуальных нарушений истцов и пропуска ими заседания.

😎 Следующие поколения будут изучать культуру нашего времени по интернет-мемам. Смешные фотографии или видеоролики, которые на данный момент популярны у определенной группы людей, могут довольно подробно описывать общество. Какие мемы нравятся миллениалам, а какие — зумерам? Зачем в мемах очень часто коверкаются слова? Почему общение в соцсетях без мемов непредставимо?

Но нас в IPCodex интересует другое: может ли мем работать как объект интеллектуальной собственности?

Короткий ответ — ещё как! Давайте разберём несколько реальных примеров.

⭐️ «Выпьем за любовь»
В первой половине 2010-х фраза из одноименной композиции Игоря Николаева, выпущенной за двадцать лет до этого, заполонила русскоязычное пространство соцсетей. Она мелькала на фотографиях, вставлялась в видеоролики, печаталась на сувенирах совершенно хаотично и, конечно, без ведома автора.

Ситуация изменилась лишь в 2023 году, когда Игорь Николаев официально зарегистрировал «Выпьем за любовь» в качестве словесного товарного знака. С тех пор любое применение этой фразы без разрешения артиста запрещено законом. Сам Николаев, к слову, уже вовсю подаёт в суд на селлеров, печатающих выражение на мерче.

⭐️ Grumpy Cat
Недовольный кот, пришедший к нам из США, в 2010-х годов стал одним из самых популярных мемов в мире. Хозяйка питомца Табата Бунденсен заключила первый договор об «использовании» своего кота ещё в 2013 году — тогда компания Grenade стала выпускать кофе «Грампучино». Постепенно к этому присоединился и другой бизнес.

К 2018 году состояние владелицы Grumpy Cat оценивалось почти в 100 млн долларов. В следующем году кот, к сожалению, умер, однако охрана его мордочки как объекта ИС не остановилась. Например, в 2024 году правообладатель бренда подала иск к 200 онлайн-продавцам из США, использовавшим фото животного в своём мерче.

⭐️ «Как тебе такое, Илон Маск?»
Эта история скорее антипример — она повествует о неудачной попытке зарегистрировать мем как товарный знак. В 2022 году бизнесмен Андрей Сутгаймер обратился в Роспатент с соответствующей заявкой, чтобы закрепить за собой исключительное право на чуть видоизмененную фразу — «Как тебе такое, Илон».

Регулятор, однако, отказал Сутгаймеру в регистрации бренда. Среди причин Роспатент назвал несоответствие смысла мема тем классам товаров и услуг, которые указал предприниматель в заявке (электроника, разработка ПО, организация семинаров). Более того, фраза стала популярной задолго до обращения Сутгаймера в ведомство.

💡Мемы — это вам не шутки, а серьёзный коммерческий актив! То, что начинается как вирусный контент в соцсетях, вполне может стать «лицом» товаров и услуг — при условии, конечно, что мем действительно индивидуализирует ваш продукт.

Вжух! — и регистрация получена.