Бурый медведь, новый талисман национальной сборной России, официально зарегистрирован в Роспатенте. Да будет спорт!

💖 Обновлённый мишка — «внук» легендарного мишки с Олимпиады 1980 года. На зарегистрированном товарном знаке талисман изображён в полный рост: с медалью на груди и логотипом Олимпийского комитета России (ОКР). Ранее, в 2019 году, комитет представлял сразу два талисмана сборной — «мишку-неваляшку-матрёшку» и «кота-шапку-ушанку».

В этом контексте интересно вспомнить, кому принадлежат права на олимпийскую символику как таковую. Тем более что до зимних Олимпийских игр 2026 года в Италии остаются считаные дни.

🔷 На международном уровне, что логично, правами на связанные с соревнованиями объекты располагает Международный олимпийский комитет (МОК). Это закреплено в основном документе организации — Олимпийской хартии. Там же указаны виды объектов, подпадающих под защиту комитета: символы, флаг, девиз, гимн, знаки и др.

🔷 Все страны — участницы игр имеют Национальные олимпийские комитеты (НОК), которые наделяются правом использовать олимпийские символы при соблюдении определённых условий. В каждом государстве они устроены по-своему, но есть одно незыблемое (и чрезвычайно показательное) правило — Найробский договор об охране олимпийского символа.

Согласно этому документу, все участники договора обязаны охранять главный символ Олимпиады — пять колец — от использования в коммерческих целях без разрешения МОК.

🔷 В российской практике последним по времени крупным документом, регулирующим эту сферу, был закон от 01.12.2007 «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи…». Тогда к олимпийской символике были отнесены десятки объектов: от наименований «Олимпиада» и «Сочи 2014» до эмблем и девиза.

⭐️ История с новым талисманом олимпийской сборной России наглядно показывает, что спортивные символы — объекты ИС с довольно жёстким правовым режимом. Работа с ними составляет часть большой международной системы, в которой переплетаются национальные законодательства и интересы крупнейших спортивных институтов.

👀 Один из самых популярных блогеров мира — итальянский тиктокер Хаби Лейм — заключил соглашение с гонконгской компанией Rich SparkleHoldings на сумму более $940 млн. Сделка предполагает создание на основе ИИ-технологий цифровой копии блогера, которая без его участия сможет производить контент на разных языках.
 
По данным издания Business Insider, компания получила эксклюзивные права на осуществлениекоммерческой деятельности от имени тиктокера. Ряд экспертов уже назвали этот кейс знаковым для креативных индустрий, поскольку он предполагает решение довольно сложных правовых задач. Среди них: использование образа человека, соблюдение неимущественных прав и т.д.
 
💡 Самое же любопытное с правовой точки зрения, на наш взгляд, — цифровой двойник Хаби Лейма. Однако рассуждать о сделке через оптику российского законодательства весьма спорно. В отечественной практике, например, есть относящееся к «двойнику» понятие «нематериальные блага»: достоинство личности, честь и доброе имя, личная неприкосновенность и другие. Но только эти блага неотчуждаемы по закону.
 
В Гражданском кодексе, впрочем, есть право на изображение (ст. 152.1), однако нет прав на голос или на манеру речи. Поэтому, хотя эта тема и очень интересна, весьма трудно препарировать еёс точки зрения нашего законодательства.
 
⚡️ Как бы то ни было, дело показывает и доказывает одну простую вещь. Будущее монетизации интеллектуальных прав — не только в контенте, но и в цифровой личности. Сегодня такие контракты доступны звёздам мирового уровня, но завтра аналогичные вопросы встанут перед блогерами, артистами, экспертами и брендами локальных масштабов.

1️⃣Совет Федерации продолжит законодательную работу в сфере ИС. Приоритетом сенаторы называют переход от регистрации результатов интеллектуальной деятельности к их коммерческому использованию, в том числе через передачу государственных разработок в гражданский сектор. В регионах уже применяются меры поддержки, включая режим «патентной коробки» и кредитование под залог ИС.

2️⃣Роспатент предложил использовать ИС в качестве экономического актива, в том числе для получения кредитов под залог патентов и авторских прав. Ведомство также выступило с инициативами по созданию механизма работы с дефолтными интеллектуальными активами, сервисов оценки их стоимости и патентной аналитики, а также по расширению полномочий по оперативному пресечению оборота контрафактной продукции.

3️⃣Ущерб экономике Японии от пиратства аниме, манги, музыки и другого культурного контента в 2025 году составил около 10,4 трлн иен (~$67 млрд). Около 5,7 трлн иен пришлось на цифровое пиратство, а ещё 4,7 трлн иен — на контрафактные товары, включая поддельные фигурки, игрушки и мерч с изображением популярных персонажей.

4️⃣С 2017-го по январь 2026 года в суды поступило более 140 исков по патентным спорам в фармацевтической отрасли, при этом их количество заметно выросло в последние годы. Заявители всё чаще оспаривают досрочный вывод дженериков на рынок и обращаются за принудительными лицензиями, а разбирательства обычно длятся несколько лет и редко заканчиваются мировыми соглашениями.

5️⃣Арбитражный суд Краснодарского края взыскал с оператора сети «Магнит» — АО «Тандер» — 400 000 рублей компенсации за нарушение авторских прав. Основанием для иска стало незаконное публичное воспроизведение десяти музыкальных композиций в магазинах ритейлера без лицензионных договоров. Иск подало РАО; ранее компания уже привлекалась к ответственности по аналогичным делам.

6️⃣Суд по интеллектуальным правам утвердил мировое соглашение по спору, в котором «Т-Банк» требовал аннулировать два знака обслуживания PayQR, принадлежащие ООО «Фит». Банк настаивал на досрочном прекращении правовой охраны по всем услугам пяти классов МКТУ, ссылаясь на неиспользование знаков, зарегистрированных в 2016 году. Условия соглашения не раскрываются.

7️⃣Граффитист Илья Юдин, известный под псевдонимом Sober, заявил о нарушении авторских прав со стороны сети Hookah Place. По его словам, компания использовала его авторский эскиз в интерьере заведения без передачи исключительных прав и согласия автора, несмотря на отказ от сотрудничества и заверения, что проект реализован не будет.

8️⃣Уфимская звукозаписывающая компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака, состоящего из фраз рэпера Ганвеста — «Шнейне пэпэ втфаа, фа, кхэкхэ». Эти выражения получили широкую известность благодаря творчеству исполнителя и используются в медийных и коммерческих контекстах.

9️⃣Группа YouTube-блогеров подала иск к Snap (компании — владельцу Snapchat), обвинив её в незаконном использовании их видео для обучения ИИ-систем. Истцы утверждают, что контент применялся в коммерческих ИИ-функциях без разрешения авторов и с нарушением условий использования YouTube и лицензионных ограничений датасетов, и требуют компенсации и судебного запрета.

💖 Каждый бизнесмен желает знать, где найти свой цвет. А потом, в случае успеха, — зарегистрировать его как товарный знак.

В этом нет ничего удивительного: мы гораздо более восприимчивы к цвету, чем к буквам или даже звукам. Эта человеческая особенность активно используется в бизнесе как минимум с конца прошлого века, когда оттенок впервые стал предметом судебного разбирательства (дело Qualitex VS Jacobson Products). Тогда-то маркетологи осознали: каждый крупный бизнес должен иметь свой неповторимый окрас.

Давайте рассмотрим пару примеров.

🔷Светло-бирюзовый у Tiffany & Co.
Tiffany & Co. использует фирменный светло-бирюзовый оттенок с 1845 года — сначала в каталоге Blue Book, затем в упаковке и визуальных коммуникациях. Длительное и последовательное использование привело к устойчивой ассоциации цвета с брендом, усиленной массовой культурой (в том числе фильмом «Завтрак у Тиффани»). В 1998 году компания зарегистрировала оттенок как цветовой товарный знак, а в 2001-м стандартизировала его в системе Pantone под названием 1837 Blue.

🔷Зелёно-лаймовый у «Золотого яблока»
Фирменный лаймовый оттенок появился в айдентике «Золотого яблока» в 2021 году в рамках масштабного ребрендинга. Компания отказалась от пастельных тонов в пользу яркого, высококонтрастного цвета, сделав его ключевым визуальным кодом бренда. Последовательное использование оттенка в оформлении магазинов, упаковке и маркетинговых кампаниях привело к устойчивой ассоциации: по данным ВЦИОМ, в 2025 году 73% респондентов связывали этот цвет именно с «Золотым яблоком».

🔷Ало-красный у Valentino
Фирменный красный цвет Valentino сформировался как элемент идентичности бренда ещё в конце 1950-х годов. Валентино Гаравани вдохновился красным бархатом в оперном театре Барселоны, и с 1959 года оттенок стал ключевым кодом модного дома — от платьев haute couture до парфюмерии и упаковки. Последовательное использование превратило Rosso Valentino в узнаваемый нематериальный актив. Формула цвета не раскрыта, что усиливает охрану через ассоциацию с брендом.

🔷Сине-розовый у Ozon
Ozon зарегистрировал в качестве товарного знака не отдельные цвета, а фирменный узор, построенный на их сочетании. Паттерн используется в интерьерах пунктов выдачи заказов, навигации, бренд-материалах и оформлении пространств, которые компания передаёт партнёрам по франшизной модели. Юридически это важное различие: охране подлежит не цвет сам по себе, а воспроизводимый визуальный рисунок, обладающий различительной способностью. Таким образом маркетплейс закрепил права именно на графическую композицию фирменных цветов, используемую в коммерческой среде.

⭐️ Что мы имеем в итоге?
В современной российской, как и в мировой, практике цвет вполне может быть зарегистрирован как товарный знак. В таком случае к заявке необходимо прикрепить доказательства, что конкретный оттенок ассоциируется с вашей компанией, вернее — с её товарами. Вдобавок к этому нужно указать номер цвета по системе Pantone. Но советуем поторопиться: все более-менее традиционные цвета почти закончились!

1️⃣Медиаюрист Михаил Хохолков предложил внести изменения в Гражданский кодекс, чтобы освободить СМИ и госорганы от ответственности за использование фотографий из интернета без указания автора при отсутствии умысла. По его оценке, за последние десять лет по таким искам было взыскано около 1,5 млрд рублей. При этом он подчеркнул необходимость сохранения судебной защиты прав авторов.

2️⃣Ирландия опубликовала национальную схему реализации Регламента ЕС об ИИ. Документ предусматривает создание отдельного государственного органа, уполномоченного осуществлять надзор за применением ИИ-систем, проводить проверки, запрашивать информацию у компаний-разработчиков и пользователей ИИ, а также применять меры ответственности.

3️⃣Японская Sony Music Group и сингапурский фонд GIC создадут совместную компанию для инвестиций в музыкальные каталоги разных жанров. Предприятие будет приобретать права на записи известных исполнителей и их дальнейшую дистрибуцию. Проект рассматривает каталоги треков как более устойчивый актив, необходимый на фоне роста стримингового потребления.

4️⃣С предпринимательницы взыскали 640 000 рублей за использование фотографий товара без лицензии на маркетплейсе Ozon. Иск подал автор снимков — житель Москвы, обнаруживший свои фотографии в карточке товара интернет-магазина, где они использовались с 2024 года без лицензионного договора.

5️⃣Киностудия Universal Studios разрешила испанскому фигуристу Томасу-Льоренсу Гуарино Сабате использовать музыку из франшизы «Миньоны» в короткой программе олимпийского выступления. Ранее спортсмен планировал менять постановку из-за неурегулированных авторских прав на музыкальное сопровождение. После общественного резонанса студия официально согласовала использование музыки.

6️⃣С владельца барнаульской сети кинотеатров «Формула» взыскали 239 900 рублей за использование музыки в фильмах без договоров на выплату вознаграждений правообладателям. Иск подало РАО, потребовавшее выплаты композиторам 3% от кассовых сборов. В перечень фильмов, за музыку в которых начислено вознаграждение, вошли «Дюна: Часть вторая», «Оппенгеймер», «Вонка», «Кунг-фу Панда 4» и другие картины.

7️⃣Телеканал СТС и анимационная студия «Мельница» подали иски против ростовской сети пекарен «Гриднев-хлеб» на общую сумму 150 000 рублей. Истцы обвиняют пекарню в использовании персонажей мультфильмов на продукции без лицензии — персонажа Нудика из «Три кота» и образа Лунтика из «Лунтик и его друзья». По их данным, досудебные претензии со стороны правообладателей были проигнорированы.

8️⃣Фразу «Барнаул — столица мира», давно используемую как крылатое выражение и неофициальный символ города, зарегистрировал предприниматель в качестве товарного знака. Регистрация, одобренная ФИПС, предоставляет правообладателю исключительное право на её использование в отношении определённых товаров. Таким образом, общеупотребимое выражение, сформировавшееся как часть городской культуры, оказалось под правовой охраной.