О рынке труда маркетологов и аналитиков.
Ольга Аргунова, руководитель digital-практики в хантинговом агентстве Fitman HR Bureau на митапе «Интернет-аналитики» рассказала о том, как устроен рынок труда маркетологов и аналитиков.
Основные тезисы выступления Ольги:
- Digital-рынок растет на 22-23% в год и это рынок кандидата. Cпрос на digital специалистов растет вместе с рынком
- Cпрос превышает предложение в 3 раза. 15 звонков в день должен получать хороший кандидат. При этом, из 100 соискателей на этапе резюме отсеивается 80%. После первого собеседования на второе приглашают меньше 5%. От начала поиска сотрудника до его принятия на работу проходит 2-6 месяцев
- Отсев происходит потому что у соискателей проблемы с интерпретацией данных, слабое понимание роли оффлайна (зашоренность). Зашоренность свойственна молодым, но 35+ «не зашорены» так как застали эпоху оффлайна. Рынок ищет универсальных сотрудников, а не узкоспециализированных профессионалов.
- Самые востребованные специалисты среди работодателей те, которые обладают следующими компетенциями: планирование и ведение рекламных кампаний и аналитика + управление контентом (копирайтинг + аналитика + стратегия) + email-маркетинг + CRM + SEO/SEM.
- Идеальный кандидат обладает сильными аналитическими навыками, имеет опыт построения отчетов по всем ключевым каналам, и ясно понимает мультиканальную коммуникацию, а также разбирается в финансовой и технической стороне (от перераспределения бюджетов до автоматизации процессов, то есть знание SQL, python и т.п. никуда не делось). Идеальный кандидат имеет сильные кейсы в портфолио (статьи на Forbes будут плюсом)
- Маркетинг - чем выше позиция, тем более цельное видение и понимание требуется.
- В разработке и управлении продуктом стирается грань между продуктом и маркетингом продукта
В технологичном мире становятся критично важными нетехнические компетенции и бизнес будет требовать кандидатов с комплексным скилл-сетом. Понимать стратегию и цели бизнеса как минимум в среднесрочной перспективе.
Презентация Ольги ниже
via @internetanalytics
Ольга Аргунова, руководитель digital-практики в хантинговом агентстве Fitman HR Bureau на митапе «Интернет-аналитики» рассказала о том, как устроен рынок труда маркетологов и аналитиков.
Основные тезисы выступления Ольги:
- Digital-рынок растет на 22-23% в год и это рынок кандидата. Cпрос на digital специалистов растет вместе с рынком
- Cпрос превышает предложение в 3 раза. 15 звонков в день должен получать хороший кандидат. При этом, из 100 соискателей на этапе резюме отсеивается 80%. После первого собеседования на второе приглашают меньше 5%. От начала поиска сотрудника до его принятия на работу проходит 2-6 месяцев
- Отсев происходит потому что у соискателей проблемы с интерпретацией данных, слабое понимание роли оффлайна (зашоренность). Зашоренность свойственна молодым, но 35+ «не зашорены» так как застали эпоху оффлайна. Рынок ищет универсальных сотрудников, а не узкоспециализированных профессионалов.
- Самые востребованные специалисты среди работодателей те, которые обладают следующими компетенциями: планирование и ведение рекламных кампаний и аналитика + управление контентом (копирайтинг + аналитика + стратегия) + email-маркетинг + CRM + SEO/SEM.
- Идеальный кандидат обладает сильными аналитическими навыками, имеет опыт построения отчетов по всем ключевым каналам, и ясно понимает мультиканальную коммуникацию, а также разбирается в финансовой и технической стороне (от перераспределения бюджетов до автоматизации процессов, то есть знание SQL, python и т.п. никуда не делось). Идеальный кандидат имеет сильные кейсы в портфолио (статьи на Forbes будут плюсом)
- Маркетинг - чем выше позиция, тем более цельное видение и понимание требуется.
- В разработке и управлении продуктом стирается грань между продуктом и маркетингом продукта
В технологичном мире становятся критично важными нетехнические компетенции и бизнес будет требовать кандидатов с комплексным скилл-сетом. Понимать стратегию и цели бизнеса как минимум в среднесрочной перспективе.
Презентация Ольги ниже
via @internetanalytics
Рынок digital-труда Ольга Аргунова.pdf
1.5 MB
Рынок digital-труда, Ольга Аргунова, Fitman HR
Темы 2017 года в поиске Яндекса
https://yandex.ru/company/researches/2017/year-themes
Люди, вещи и события, которые в уходящем году вызвали наибольший всплеск интереса пользователей Яндекса
https://yandex.ru/company/researches/2017/year-themes
Люди, вещи и события, которые в уходящем году вызвали наибольший всплеск интереса пользователей Яндекса
Факторы ранжирования в 2017 году в Яндекс и Google
Полный отчет (76 стр):
https://www.ashmanov.com/static/aip_lab_otchet.pdf
via @internetanalytics
Полный отчет (76 стр):
https://www.ashmanov.com/static/aip_lab_otchet.pdf
via @internetanalytics
В течение всего 2017 года Unilead через свой блог Unilead News и канал @mobiletalks сообщали о главных новостях мобайла. Более 400 постов нашли своё отражение в финальном отчете
Annual mobile report 2017.pdf
5.1 MB
Эксклюзив! Отчёт "Мобайл-2017", подготовленный агентством Unilead (@mobiletalks)
Компании Criteo и IDC провели исследование о влиянии машинного обучения на процесс создания креативного рекламного контента. Участие в нём приняли 450+ руководителей в сфере маркетинга.
Ключевые выводы из исследования:
34% рекламодателей и маркетологов используют диджитал-технологии, чтобы сделать коммуникацию более персонализированной.
Более 50% опрошенных применяют диджитал для автоматической персонализации маркетинговой коммуникации, 30% — планируют в будущем.
83% опрошенных знают о существовании технологий машинного обучения для создания персонализированной коммуникации, но всего 14% ими пользуются. 33% маркетологов планируют инвестировать в развитие этих технологий.
66% опрошенных считают, что технологии машинного обучения уже способны создавать качественный персонализированный рекламный контент: заголовки, тексты, макеты, палитры цветов и пропорции.
Маркетинговые стратегии компаний нацелены на привлечение лояльных клиентов (41% опрошенных), сбор данных о покупателях (36%) и поддержание высокой осведомлённости о бренде (34%).
Первоисточник:
https://www.criteo.com/insights/marketers-machine-learning/
Еще материалы по ИИ в маркетинге:
Могут ли роботы быть креативными?
Доклад: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/idc-research-can-machines-be-creative
Презентация: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/the-smart-marketers-guide-to-machine-learning
Ключевые выводы из исследования:
34% рекламодателей и маркетологов используют диджитал-технологии, чтобы сделать коммуникацию более персонализированной.
Более 50% опрошенных применяют диджитал для автоматической персонализации маркетинговой коммуникации, 30% — планируют в будущем.
83% опрошенных знают о существовании технологий машинного обучения для создания персонализированной коммуникации, но всего 14% ими пользуются. 33% маркетологов планируют инвестировать в развитие этих технологий.
66% опрошенных считают, что технологии машинного обучения уже способны создавать качественный персонализированный рекламный контент: заголовки, тексты, макеты, палитры цветов и пропорции.
Маркетинговые стратегии компаний нацелены на привлечение лояльных клиентов (41% опрошенных), сбор данных о покупателях (36%) и поддержание высокой осведомлённости о бренде (34%).
Первоисточник:
https://www.criteo.com/insights/marketers-machine-learning/
Еще материалы по ИИ в маркетинге:
Могут ли роботы быть креативными?
Доклад: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/idc-research-can-machines-be-creative
Презентация: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/the-smart-marketers-guide-to-machine-learning
Criteo
Machine Learning in Marketing | Criteo
Criteo's joint report with IDC studied marketing executives' knowledge and usage of machine learning applications.
Google подготовил замечательный ролик об итогах года в российском поиске.
https://youtube.com/watch?v=5S70pF8TyDU
https://youtube.com/watch?v=5S70pF8TyDU
YouTube
Google - Год в Поиске 2017 #годвпоиске
Чем запомнится вам уходящий 2017 год? Одни с замиранием сердца следили за жеребьевкой Чемпионата мира по футболу, другие смотрели рэп-баттлы, майнили биткоины или крутили спиннеры.
Google представляет ежегодный проект «Год в поиске»! В нем собраны самые…
Google представляет ежегодный проект «Год в поиске»! В нем собраны самые…
А вот еще один очень трогательный ролик Google о глобальных итогах года в поиске:
https://www.youtube.com/watch?v=vI4LHl4yFuo
https://www.youtube.com/watch?v=vI4LHl4yFuo
YouTube
Google — Year in Search 2017
In 2017, the world asked “how” more than ever. Questions like how to join the military, how to run for office, how to make a protest sign, how to be a good parent, and how to be a firefighter were asked 10x more in 2017 than the previous year. Explore the…
На днях вышло 2 материала об итогах и трендах Facebook. Один с точки зрения медиа, другой - с точки зрения рекламы.
Оба материала преподносились авторами как бомбические, но во многом, это "вода" на данных открытых источников. Выводы и тренды, увы, оставляют желать лучшей глубины и проработки: короткие видео, искусственный интеллект и персонализация - это не тренд, а данность. Из очевидности не получить инсайта, а на тренде, который всем ясен уже несколько лет денег не заработаешь.
Гораздо интереснее совсем другие веяния, о которых особо не пишут и не систематизируют воедино.
Например, ужесточение политики facebook применительно к другим сервисам - от блокировки ссылок для одних, до пессимизации и сокрытия постов с информацией о них в ленте. Facebook в полной мере перестал отрицать факт своего влияния на внешнюю и внутреннюю политику и даже повысил прозрачность рекламы, но тем не менее, это лишь вершина айсберга. Проводя в facebook все больше и больше времени люди устают воспринимать текстовую информацию. Именно поэтому вверх идет видео (короткое) и изображения, позволяющие быстро вникнуть в суть. Задача facebook - разучить нас думать и впаривать то, за что ему заплатили (не разбирая кто или что перед ним), снизить утомляемость от ленты (несмотря на то, что каждый 6 пост - реклама) и повысить ваше эго. На людских пороках растут и развиваются подобные facebook монстры. И истиные тренды в том, что люди перестают сопротивляться медиа-монстрам, а не в том, что постить надо котиков или собачек.
Ссылки на экспертные (не то, что мои) итоги:
Медиа: https://themedia.center/2017/12/06/facebook-status-na-konets-2017-goda/
Реклама: https://vc.ru/30682-itogi-2017-goda-na-facebook-kak-menyaetsya-globalnaya-socset
Оба материала преподносились авторами как бомбические, но во многом, это "вода" на данных открытых источников. Выводы и тренды, увы, оставляют желать лучшей глубины и проработки: короткие видео, искусственный интеллект и персонализация - это не тренд, а данность. Из очевидности не получить инсайта, а на тренде, который всем ясен уже несколько лет денег не заработаешь.
Гораздо интереснее совсем другие веяния, о которых особо не пишут и не систематизируют воедино.
Например, ужесточение политики facebook применительно к другим сервисам - от блокировки ссылок для одних, до пессимизации и сокрытия постов с информацией о них в ленте. Facebook в полной мере перестал отрицать факт своего влияния на внешнюю и внутреннюю политику и даже повысил прозрачность рекламы, но тем не менее, это лишь вершина айсберга. Проводя в facebook все больше и больше времени люди устают воспринимать текстовую информацию. Именно поэтому вверх идет видео (короткое) и изображения, позволяющие быстро вникнуть в суть. Задача facebook - разучить нас думать и впаривать то, за что ему заплатили (не разбирая кто или что перед ним), снизить утомляемость от ленты (несмотря на то, что каждый 6 пост - реклама) и повысить ваше эго. На людских пороках растут и развиваются подобные facebook монстры. И истиные тренды в том, что люди перестают сопротивляться медиа-монстрам, а не в том, что постить надо котиков или собачек.
Ссылки на экспертные (не то, что мои) итоги:
Медиа: https://themedia.center/2017/12/06/facebook-status-na-konets-2017-goda/
Реклама: https://vc.ru/30682-itogi-2017-goda-na-facebook-kak-menyaetsya-globalnaya-socset
Мы и Жо
Facebook — статус на конец 2017 года
2017 стал переломным для Facebook. Он утвердился в тройке крупнейших медийных игроков, попытался сделать первые шаги на традиционные рынки и подготовился к штурму еще не созданных — виртуальной и дополненной реальности. «Мы и Жо» к концу года подготовил обзор…
Delivery Club Привычка заказывать.pdf
2.4 MB
На прошедшем митапе ИА Константин Захаров, исполнительный директор Delivery Club рассказал о российском рынке доставки - очень важные цифры! Эксклюзив можно сказать
Глобальная картинка рынка доставки еды
(для полного видения)
https://www.cbinsights.com/research/food-delivery-merger-acquisition-timeline/
via @internetanalytics
(для полного видения)
https://www.cbinsights.com/research/food-delivery-merger-acquisition-timeline/
via @internetanalytics
Cегодня инвестиционная-аналитика:
Ниже прилагаю отчеты, содержание которых полезно инвесторам, руководителям start-up, продуктологам R&D подразделений и всем тем, кто следит за глобальными трендами.
Отчеты в виде ссылок на PDF-файлы, они в "полусвободном доступе" (требуется регистрация, анкетирование и тд и тп).
1. Startup Genome (2017) от StartupCompass - "путеводная звезда" для большинства бизнес ангелов. В нем отдельно выделена Россия (Москва)
http://d1i53wesras4r4.cloudfront.net/reports/GlobalStartupEcosystemReport2017.pdf
2. Venture Pulse Report (Q3 2017) - свежий отчет от KPMG. Активность рынка падает. Падение за счет снижения количества сделок в Азии и США, несмотря на рост количества в Европе. Причины кризиса подробно описаны в 105 страничном отчете.
https://home.kpmg.com/content/dam/kpmg/us/pdf/2017/10/venture-pulse-3q17-report.pdf
3 Game Changers 2018 - перечень 55 компаний, которые именно сейчас решают очень важные и большие проблемы или строят действительно инновационные технологии. Это и новая медицина, и генетика и другие непопулярные в массе своей темы. Отчет будет полезен тем, кто хочет развиваться и мыслить чуть более нестандартно, нежели позволяют нам наши СМИ.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Game-Changers-2018-Briefing.pdf
4. The Global Fintech Report: Q3’17 - без комментариев: перспективы и тренды финтеха.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Fintech-Report-Q3-2017.pdf
5. Blockchain Investment Trends in Review - особо выделю отчет об инвестировании в блокчейн-технологии
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Blockchain-In-Review.pdf
6. И последнее - Quarterly InsurTech Briefing Q3 2017 - отчет о тесной связи индустрий, производства и дистрибуции. Будет интересен тем, кто хочет понять, как функционируют китайские и американские e-com гиганты и как они связаны с добычей ископаемых, электроэнергетикой и прочими "не интернет" отраслями.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Insurance-Tech-Q3-2017.pdf
Спасибо за внимание! Надеюсь, что кто-то из журналистов переведет и напишет саммари на русском
📊 @internetanalytics
Ниже прилагаю отчеты, содержание которых полезно инвесторам, руководителям start-up, продуктологам R&D подразделений и всем тем, кто следит за глобальными трендами.
Отчеты в виде ссылок на PDF-файлы, они в "полусвободном доступе" (требуется регистрация, анкетирование и тд и тп).
1. Startup Genome (2017) от StartupCompass - "путеводная звезда" для большинства бизнес ангелов. В нем отдельно выделена Россия (Москва)
http://d1i53wesras4r4.cloudfront.net/reports/GlobalStartupEcosystemReport2017.pdf
2. Venture Pulse Report (Q3 2017) - свежий отчет от KPMG. Активность рынка падает. Падение за счет снижения количества сделок в Азии и США, несмотря на рост количества в Европе. Причины кризиса подробно описаны в 105 страничном отчете.
https://home.kpmg.com/content/dam/kpmg/us/pdf/2017/10/venture-pulse-3q17-report.pdf
3 Game Changers 2018 - перечень 55 компаний, которые именно сейчас решают очень важные и большие проблемы или строят действительно инновационные технологии. Это и новая медицина, и генетика и другие непопулярные в массе своей темы. Отчет будет полезен тем, кто хочет развиваться и мыслить чуть более нестандартно, нежели позволяют нам наши СМИ.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Game-Changers-2018-Briefing.pdf
4. The Global Fintech Report: Q3’17 - без комментариев: перспективы и тренды финтеха.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Fintech-Report-Q3-2017.pdf
5. Blockchain Investment Trends in Review - особо выделю отчет об инвестировании в блокчейн-технологии
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Blockchain-In-Review.pdf
6. И последнее - Quarterly InsurTech Briefing Q3 2017 - отчет о тесной связи индустрий, производства и дистрибуции. Будет интересен тем, кто хочет понять, как функционируют китайские и американские e-com гиганты и как они связаны с добычей ископаемых, электроэнергетикой и прочими "не интернет" отраслями.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Insurance-Tech-Q3-2017.pdf
Спасибо за внимание! Надеюсь, что кто-то из журналистов переведет и напишет саммари на русском
📊 @internetanalytics
На графике ниже показаны полная история продаж токенов с первых дней 2014 года до их стремительного роста в 2017 году.
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=ac1P3GXkFxc
Чтобы поиграть с инфографикой самостоятельно нужно перейти по ссылке:
https://elementus.io/token-sales-history
найдено в канале @coinbrothers
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=ac1P3GXkFxc
Чтобы поиграть с инфографикой самостоятельно нужно перейти по ссылке:
https://elementus.io/token-sales-history
найдено в канале @coinbrothers
YouTube
This is what 4 years of ICO activity looks like
This graphic shows the full history of token sales (aka initial coin offerings), from the early days of 2014 to their meteoric rise in 2017.
To play around with the graphic yourself, click here to view the interactive version: https://elementus.io/token…
To play around with the graphic yourself, click here to view the interactive version: https://elementus.io/token…
Значимые_изменения_в_Google_Adwords.pdf
1.1 MB
От @datainsight:
Благодаря увеличивающимся экранам, мобильным версиям интернет-магазинов, специальным приложениям для смартфонов и планшетов и простым вариантам оплаты, мобильные устройства теперь приносят 1 из 4 долларов, потраченных онлайн в США. По данным comScore, мобильность покупок зависит от категории продукта. Мобильная доля расходов на электронную торговлю колеблется от 13% (компьютерное оборудование) до 58% в категории «Игрушки и хобби». В общем с мобильных устройств осуществлялось 23% онлайн платежей в III квартале 2017 года, по сравнению с 2% в III квартале 2010 года.
Мобайл по категориям товаров:
Игрушки и хобби – 58%
Видео-игры, консоли и аксессуары – 55%
Музыка, фильмы и видео – 51%
Ювелирные изделия и часы – 51%
Компьютерное программное обеспечение – 41%
Спорт и фитнес – 40%
Дом и сад – 33%
Одежда/обувь, аксессуары – 26%
Книги и журналы – 22%
Потребительские товары – 22%
Электроника (дом.утварь) – 14%
Компьютерное оборудование (железо) – 13%
@datainsight
Благодаря увеличивающимся экранам, мобильным версиям интернет-магазинов, специальным приложениям для смартфонов и планшетов и простым вариантам оплаты, мобильные устройства теперь приносят 1 из 4 долларов, потраченных онлайн в США. По данным comScore, мобильность покупок зависит от категории продукта. Мобильная доля расходов на электронную торговлю колеблется от 13% (компьютерное оборудование) до 58% в категории «Игрушки и хобби». В общем с мобильных устройств осуществлялось 23% онлайн платежей в III квартале 2017 года, по сравнению с 2% в III квартале 2010 года.
Мобайл по категориям товаров:
Игрушки и хобби – 58%
Видео-игры, консоли и аксессуары – 55%
Музыка, фильмы и видео – 51%
Ювелирные изделия и часы – 51%
Компьютерное программное обеспечение – 41%
Спорт и фитнес – 40%
Дом и сад – 33%
Одежда/обувь, аксессуары – 26%
Книги и журналы – 22%
Потребительские товары – 22%
Электроника (дом.утварь) – 14%
Компьютерное оборудование (железо) – 13%
@datainsight
1 из 4 долларов, потраченных в интернете в США, приходится на мобайл.
https://www.statista.com/chart/12325/mobile-share-of-e-commerce-spending/
@datainsight
https://www.statista.com/chart/12325/mobile-share-of-e-commerce-spending/
@datainsight
Статья о том, как европейцы покупают со смартфонов:
https://eugenullrich.com/ru/blog/statistika-po-e-commerce-kak-evropejcy-pokupayut-so-smartfonov/
@internetanalytics
https://eugenullrich.com/ru/blog/statistika-po-e-commerce-kak-evropejcy-pokupayut-so-smartfonov/
@internetanalytics
Gfk представила исследование, в котором изучила кросс-медийное поведение россиян
https://adindex.ru/news/digital/2017/12/18/168070.phtml
@internetanalytics
https://adindex.ru/news/digital/2017/12/18/168070.phtml
@internetanalytics
GfK_Rus_Crossmedia_Landscape_Report_2017.pdf
3.4 MB
Полный отчет GfK.
Про Метрику, PLV и GTM:
«Тайные» отчёты Метрики Яндекс.Метрики в конце 2017 года
https://yandex.ru/blog/metrika/gde-nayti-vse-taynye-otchety-metriki
Основные обновления Метрики в этом году:
https://www.web-canape.ru/business/novinki-yandeks-metriki-v-2017-godu/
Демо-видео проекта ExcelConnector
https://www.youtube.com/watch?v=us_awi5W5LM
Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager
https://stormin.ru/setting-yandex-metrics-using-google-tag-manager/
- - - - - -
В рамках эксперимента:
если вы хорошо знаете Метрику и GTM (особенно GTM) обратите внимание на позицию интернет-маркетолога в крупном медийном холдинге
https://hh.ru/vacancy/23710518. Откликаться можно либо на hh, либо в чате с вакансиями для аналитиков @analysts_hunter напрямую к заказчику (там описан и функционал и зарплата)
«Тайные» отчёты Метрики Яндекс.Метрики в конце 2017 года
https://yandex.ru/blog/metrika/gde-nayti-vse-taynye-otchety-metriki
Основные обновления Метрики в этом году:
https://www.web-canape.ru/business/novinki-yandeks-metriki-v-2017-godu/
Демо-видео проекта ExcelConnector
https://www.youtube.com/watch?v=us_awi5W5LM
Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager
https://stormin.ru/setting-yandex-metrics-using-google-tag-manager/
- - - - - -
В рамках эксперимента:
если вы хорошо знаете Метрику и GTM (особенно GTM) обратите внимание на позицию интернет-маркетолога в крупном медийном холдинге
https://hh.ru/vacancy/23710518. Откликаться можно либо на hh, либо в чате с вакансиями для аналитиков @analysts_hunter напрямую к заказчику (там описан и функционал и зарплата)
Блог Яндекса
Где найти все «тайные» отчёты Метрики
Больше возможностей в Яндекс.Метрике - статусы по всем отчётам, которые требуют дополнительной настройки или определённых условий для подключения.