Плохих сотрудников не бывает

В новом выпуске видеоподкаста «Ларисочная беседка» Наталия Вялкина, директор департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры «Ростелекома».

В команде около 100 человек, в компании около 100 тысяч, а сама Наталия в профессии более 10 лет.

Говорим о том, как выглядит внутриком в компании такого масштаба:
❤️почему внутренние коммуникации в Ростелекоме считаются стратегически важной функцией,
❤️как проект «Герои стажа» признаёт сотрудников с 20-летним стажем,
❤️зачем компании внутренний «Тиндер» для неформального общения и
❤️как телеграммы с благодарностью родителям сотрудников стали одним из самых человечных проектов «Ростелекома».

А ещё про семейный чемпионат мастерства, поддержку семей участников СВО и почему честность с сотрудниками это не про мягкость, а про доверие.

❤️Среди комментаторов 1 и 2 выпуска подкаста «Ларисочная беседка» разыграем билет на конференцию ИнтерКомм.Конструктор и съемочный день от команды Мегаполис Медиа в их студии.

Подробные правила розыгрышей в описании к подкасту на платформах:

❤️YouTube
❤️Rutube
❤️VK Видео

НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

Бюджет не выдают, его добывают

Собрали материалы о том, как пройти путь от идеи до утверждённого ресурса

Хорошая идея это только половина дела. Вторая половина — суметь показать её так, чтобы в неё поверили и выделили ресурс. Собрали несколько материалов о том, как это делать: от историй, которые убеждают лучше цифр, до конкретных схем, где искать бюджет, если своей строки в нём вообще нет.

⭐️ Зачем рассказывать истории для презентации проекта? 
Почему рациональные аргументы не всегда работают, и что доказало исследование профессора MIT Алекса Пентланда: лучше всего место проекта в рейтинге топ-менеджеров предсказывали не аргументы, а социальные сигналы между спикером и слушателями.

☑️ Откуда брать бюджет на внутриком, если нет выделенных функций внутренних коммуникаций
Рабочие схемы, если у вас нет своей строки в бюджете: принцип win-win с соседними отделами, небольшие суммы «в складчину», защита проекта напрямую у первого лица и форматы вообще без бюджета.

☑️ Конструктор wellbeing: собираем программу, которую не стыдно показать CEO
Как выглядит защита программы благополучия, если её нужно связать не с «заботой», а с конкретной бизнес-задачей: удержанием, снижением выгорания, устойчивостью команды.

☑️ Внутриком в позиции силы
Статусные игры и войны внутри компании: как неформальное влияние помогает или мешает продвигать свои проекты и получать ресурс на них.

☑️ Точка роста: куда и как растём?
Обзор проектов-финалистов номинации «Точка роста» премии ИнтерКомм 2025: как компании защищают образовательные инициативы и получают под них бюджет — от нуля рублей на бумаге до миллиарда на инновации.

А если хочется не просто читать, а разобрать это на практике, тема защиты проекта будет отдельно разбираться на курсе Центра компетенций ИнтерКомм «Управленческий буст внутрикома».

📣Мероприятия, которые нельзя пропустить

Делимся самыми интересными событиями ИнтерКомм и наших партнеров


⭐️ Конференция «Мосты»
Встречаемся в СберУниверситете, чтобы обсудить лучшие практики в управлении внутрикорпоративными сообществами и коммуникациями.

17 августа 2026, Москва

🔗Зарегистрироваться

⭐️ Конференция ИнтерКомм.Конструктор
5 треков, 2 дня — собери свою идеальную программу конференции.

10-11 ноября 2026, Москва

🔗Программа и билеты

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

95 990 ₽ за заявку на премию ИнтерКомм это дорого?

Только если воспринимать это как «участие в премии».

Если смотреть как на бизнес-инструмент, это одна из самых недооценённых инвестиций в коммуникациях.

Что вы на самом деле покупаете:

❕Медиа без медиабюджета
РИА, «Вечерняя Москва», «Комсомольская правда» и другие.
Это не рекламные размещения, а редакционная повестка. Доверие и эффект выше, чем у коммерческого PR.

❕Прямое влияние на выручку для агентств
Рейтинг Рунета,рейтинг НР2К, публичные кейсы, узнаваемость как внешний маркер качества. А значит больше входящих запросов, быстрее согласования и выше конверсия в сделку.

❕ Защита бюджетов
Коммуникации и HR режут первыми. Победы и участие в премиях это то, что переводит функцию из «сервиса» во «влияние».

❕ Внутренний эффект
Мотивация, рост вовлеченности сотрудников, усиление бренда работодателя и, как следствие, снижение затрат на наём.

❕ Систематизация практик
Сама подготовка заявки заставляет разложить проект по полочкам: что делали, зачем, какой был результат. Для команды это самостоятельная ценность, часто именно в процессе подготовки заявки становится видно, что стоит масштабировать, а что нет.

Это не «расход на участие».
Это инвестиция в репутацию, которая конвертируется в деньги, влияние и устойчивость функции.

#️⃣Выбирайте номинацию на сайте Премии

А если вам нужна помощь, обязательно напишите нам — на связи Ксения Иванова, @ksenpet, +79015073771, k_ivanova@mlgr.ru

Эффективность vs человечность: где провести границу

В новом выпуске подкаста «Ларисочная беседка. Подкаст о людях, культуре и коммуникациях» Лариса Рудакова, президент НАЭКК, поговорила с Наталией Вялкиной, директором департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры ПАО «Ростелеком».

В подкасте:
❤️как компания со ста тысячами сотрудников выстраивает не одну, а множество культур — и объединяет их в одну команду;
❤️зачем «Ростелеком» дарит родителям сотрудников телеграммы с благодарностью — и почему этот проект до сих пор трогает до слёз;
❤️как устроен внутренний бот-«тиндер» для знакомств между сотрудниками;
❤️что важнее для бренда работодателя — то, о чём компания говорит, или то, о чём молчит;
❤️где Наталия лично проводит красную черту между эффективностью и человечностью.

❤YouTube
❤Rutube
❤VK Видео

🎁 Бонус: розыгрыш съёмочного дня в студии «Мегаполис Медиа» и билет на конференцию «Интерком.Конструктор» (10–11 ноября).

Партнёр проекта — компания МегаполисМедиа

#слушаем_кушаем

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

ТОП 5 публикаций июля

Лето в разгаре, но профессия не на паузе, пять самых популярных материалов июля:

☑️ «Мосты» 2026: от форум-театра до вайбкодинга для сообществ

17 августа встречаемся в СберУниверситете — говорим о лучших практиках в управлении внутрикорпоративными сообществами и коммуникациями.

☑️ Тренды в дизайне - это как прогноз погоды: если их игнорируешь, выходишь из дома и садишься в лужу.

Шпаргалка от Константина Юшина, управляющего партнера МедиаЛайн, спикера курса «Каналы и инструменты внутрикома», с 10 актуальными трендами дизайна.

☑️ Как подать проект на премию и не остаться без награды — чек-лист

Рынок премий сегодня огромный — шансов принести в компанию престижную награду как никогда много. Но коллеги регулярно расстраиваются: проект не попадает в шорт-лист или остаётся без места.

☑️ Запрос на действия в кризисе и после — сейчас, пожалуй, самый частый запрос от коммуникаторов.

Живой пример от Wildberries

☑️ Почему в команде из десяти хочется работать вполсилы

Знакомая картина: в одиночку тянешь проект на 100%, а в команде из десяти человек незаметно съезжаешь на треть от своих возможностей. Это не лень — это эффект Рингельмана.

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм в VK

Пять картин одной выставки — от эскиза бюджета до финальной инсталляции сцены

#вайб_недели: неделя на стыке расчёта и человечности

Лето на исходе, а сезон ИнтерКомм только разгоняется. Одни разбирают бюджеты и заявки на премии, другие ищут слова для человечности — и всё это укладывается в одну неделю профессии, которая никогда не стоит на месте.

❤️ Где проходит красная черта
Лариса Рудакова, президент НАЭКК, поговорила с Наталией Вялкиной, директором департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры «Ростелекома», в новом выпуске «Ларисочной беседки». Обсудили, как компания на сто тысяч сотрудников держит не одну культуру, а множество — и почему бот-«тиндер» для знакомств коллег работает лучше любого регламента. А ещё — где именно Наталия лично проводит границу между эффективностью и человечностью. Если вам знакома эта развилка — самое время послушать чужой ответ на неё: 
YouTube, Rutube, VK Видео.

❤️ 95 990 ₽ — это дорого?
Только если считать это «участием в премии». ИнтерКомм разложил, во что на самом деле превращается заявка: медиа без медиабюджета, баллы в рейтингах для агентств, аргумент для защиты бюджета внутри компании и заодно — системный аудит собственных проектов. Хороший повод переосмыслить стоимость участия.
🔗Выбирайте номинацию

❤️ Защиты закрыты, готовимся узнать победителя
4 дня онлайн-защит премии «Лучшая корпоративная книга 2026» — и жюри познакомилось со всем шорт-листом. Дальше — подведение итогов и церемония 25 августа, где часть проектов поднимется на сцену. Если ваш кейс в шорт-листе — время немного понервничать. 

❤️ Для тех, кто дорос до управления
ИнтерКомм обновил курс «Управленческий буст внутрикома» — для специалистов уровня «Эксперт», которым пора учиться не делать самим, а вести: бюджет, команду, антикризис, разговор с топ-менеджментом на языке результата. Среди подтвержденных спикеров — Мария Смыслова (СИБУР), Наталия Вялкина («Ростелеком»), Екатерина Тышковская (Ангиофарм).
Старт — 29 сентября 2026г. 
🔗Подробнее о программе

❤️ Два дня, которые стоит держать в календаре
Программа «ИнтерКомм.Конструктор» уже открыта на сайте, и 10-11 ноября обещают стать важными днями для всех, кто работает с корпоративными коммуникациями. В программе: TED «Новые имена» с дебютантами на сцене ИнтерКомм, кейсы компаний-стандартов индустрии, малобюджетный внутриком с проектами до 100 000 рублей, Клуб дебатов с неудобными вопросами без правильных ответов и интерактивы, где решения ищут все вместе.
🔗 Изучайте программу и регистрируйтесь

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм в VK

Внутриком, который считает: бюджет, ROI, закупки

Как перестать оправдывать свой бюджет и начать его защищать

На курсе «Управленческий буст внутрикома» поговорим про бюджет без розовых очков:

📢Финансовое планирование и защита бюджета.
📢ROI: как доказывать бизнесу ценность функции на языке денег.
📢Работа с отделом закупок: как закупить то, что нужно, а не то, что дешево.

Спикер темы: Екатерина Тышковская - Директор HR департамента, Ангиофарм, ex-Брусника, Билайн, ВТБ

После этого вы будете говорить с руководством и закупками не «на чувствах», а на языке цифр — и выходить не с оправданиями, а с драфтом бюджета функции с обоснованием для руководства.

«Управленческий буст внутрикома» — курс для внутрикомов, которые готовы перейти от исполнения задач к управлению функцией, командой и бюджетом.

🎯Старт группы 29 сентября 2026г.
🎯Только живые онлайн-лекции.
🎯Выпускная практическая работа, которую вы можете реализовать на вашем рабочем месте.
🎯Мастермайнд с разбором кейсов
🎯Обучение в небольшой группе (до 15 человек)
🎯Сертификат о прохождении
🎯Образовательная лицензия

Среди спикеров курса:

#️⃣Наталья Вялкина, директор департамента департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры ПАО «Ростелеком».
#️⃣Мария Смыслова, руководитель функции внутренних коммуникаций и корпоративной культуры, СИБУР
#️⃣ Денис Должиков, эксперт по стратегическому маркетингу и внедрению ИИ в бизнес-процессы
#️⃣ Илья Фирсанов, консультант, исследователь и преподаватель по внутренним коммуникациям
и другие

Записывайтесь на курс, количество мест ограничено

Считаем дни до «Мостов»: программа уже на сайте

Через две недели «Мосты» соберут дискуссии, лекции, воркшопы и практикумы для тех, кто строит сообщества и внутренние коммуникации.

Открывает день дискуссия «Берега и мосты. Как найти новые смыслы и способы договориться?» Участники: Дэвид Хендерсон-Стюарт председатель Совета директоров часового завода «Ракета», Дмитрий Осадчук, управляющий директор центра дизайн-компетенций Сбера, Надежда Кузнецова, директор корпоративной академии Магнита. Модерирует дискуссию Марк Кукушкин, бизнес-тренер, коуч, консультант по управлению и организационному развитию.

Также в программе:

✔️ Владислав Калинин (Parresia.Lab, МШУ Сколково, РАНХиГС) - практикум «Как «упаковывать» и доносить смыслы в сообществах и внутренних коммуникациях»

✔️ Мария Смыслова (СИБУР) - про геймификацию для топов: как заражать их идеей быть амбассадорами компании

✔️ Илья Пономарев (Ассоциация русскоязычных комьюнити-менеджеров, ОТП Банк) - «Как исследовать корпоративные сообщества»

✔️ Оксана Фетисова (VK), Леонид Новожилов (Сбер), Федор Скуратов (Combot) - дискуссия «AI и сообщества: риски и возможности», модератор Анна Паршина, сооснователь Института Будущего, управляющий партнер UpScale11

✔️ Марина Львова («Изменения неизбежны») — воркшоп «Экономическая эффективность сообществ. Как принимать решения о создании и финансировании комьюнити на основе бизнес-ценности»

🔗Изучите программу и составьте свой план конференции