Корпоративный капитал смыслов: то, что нельзя скопировать
Лариса Рудакова, Управляющий партнер коммуникационной группы «МедиаЛайн», президент НАЭКК, разбирает в своей авторской колонке почему в эпоху ИИ внутренние коммуникации становятся работой не с каналами, а со смыслами.
Сегодня сильнейшие команды внутренних коммуникаций уверенно говорят: руководитель - главный канал коммуникаций. С этим трудно не согласиться. Но канал - это про то, как мы передаём информацию сотрудникам компании. А я хочу поговорить о том, что мы передаём. И что у нас остаётся, когда всё остальное копируется за секунду.
Капитал смыслов - это сумма уникальных культурных артефактов компании: язык, ритуалы, истории, привычки, табу, которые сотрудник не может вынести в другую компанию, потому что вне этого контекста они теряют смысл.
Это не синоним корпоративной культуры и не её ребрендинг. Корпкультура — широкое понятие, описывающее «как у нас принято». Капитал смыслов — её рабочая часть, и в неё попадает только то, что одновременно отвечает трём критериям: уникально именно для вашей компании, не выносится сотрудником на другое место работы, добавляет ценность бизнесу. Это фокусировка корпкультуры на той её части, которую невозможно скопировать.
🔗 Читать полный текст
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Лариса Рудакова, Управляющий партнер коммуникационной группы «МедиаЛайн», президент НАЭКК, разбирает в своей авторской колонке почему в эпоху ИИ внутренние коммуникации становятся работой не с каналами, а со смыслами.
Сегодня сильнейшие команды внутренних коммуникаций уверенно говорят: руководитель - главный канал коммуникаций. С этим трудно не согласиться. Но канал - это про то, как мы передаём информацию сотрудникам компании. А я хочу поговорить о том, что мы передаём. И что у нас остаётся, когда всё остальное копируется за секунду.
Капитал смыслов - это сумма уникальных культурных артефактов компании: язык, ритуалы, истории, привычки, табу, которые сотрудник не может вынести в другую компанию, потому что вне этого контекста они теряют смысл.
Это не синоним корпоративной культуры и не её ребрендинг. Корпкультура — широкое понятие, описывающее «как у нас принято». Капитал смыслов — её рабочая часть, и в неё попадает только то, что одновременно отвечает трём критериям: уникально именно для вашей компании, не выносится сотрудником на другое место работы, добавляет ценность бизнесу. Это фокусировка корпкультуры на той её части, которую невозможно скопировать.
Процессы - скопируют. Людей - переманят. Культуру и смыслы скопировать невозможно.
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3❤2👏2
Думаете, вы первые?
Первые, кто написал важную новость, а её прочитали три человека и один из них - вы?
Первые, кто делает дайджест, который все «очень ждут», но никто не открывает?
Первые, кто видит в опросе 7 ответов и пытается назвать это репрезентативной обратной связью?
💬 Во внутрикоме большинство ошибок и профессиональных ловушек уже проходили до вас. Вопрос в том, у кого о них спросить.
На вебинаре Центра компетенций ИнтерКомм, который пройдёт уже в эту пятницу,наступят на грабли за вас разберут типичные вопросы профессии в формате «Своей игры»:
❤️ Лариса Рудакова, президент НАЭКК, управляющий партнер в МедиаЛайн
❤️ Мария Мазанская, директор Креативного агентства ИнтерКомм.
🗣 Через вопросы из разных категорий разберём ситуации, знакомые каждому новичку во внутрикоме: где проблема действительно в канале, где - в задаче, где не хватает данных, а где пора перестать «просто писать новости» и посмотреть на коммуникацию как на систему.
Если чувствуете, что ещё есть грабли, на которые вы не наступили, приходите на вебинар, а Мария и Лариса наступят на них за вас!
🔗 Регистрация
Первые, кто написал важную новость, а её прочитали три человека и один из них - вы?
Первые, кто делает дайджест, который все «очень ждут», но никто не открывает?
Первые, кто видит в опросе 7 ответов и пытается назвать это репрезентативной обратной связью?
Спойлер: нет.
На вебинаре Центра компетенций ИнтерКомм, который пройдёт уже в эту пятницу,
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3❤2
Forwarded from Всё о корпоративных книгах
На площадке «Комсомольской правды» обсудят, почему корпоративная книга снова привлекает к себе серьёзное внимание бизнеса и становится заметной частью его коммуникационной повестки.
В мире, где цифровой контент быстро теряет актуальность, книга становится более устойчивым форматом. Она помогает компании сохранять историю, передавать смыслы, работать с репутацией, HR-брендом и доверием к бренду.
Участники рассмотрят, как корпоративные книги вышли за рамки подарочного издания и стали инструментом репутации, HR и долгосрочной коммуникации с разными аудиториями.
Смотрите трансляцию 20 мая в 11.00 по ссылке❤️
https://www.kp.ru/video/1035564/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Круглый стол «Аналоговая роскошь» посвященный корпопативным книгам вот-вот начнется!
В центре разговора - книга как новая «твердая валюта смыслов» в цифровую эпоху.
В повестке встречи несколько ключевых вопросов:
❤️ Почему печатный формат снова становится значимым?
❤️ Как тактильность, дизайн, тираж и дистрибуция влияют на силу корпоративного издания?
❤️ Может ли корпоративная книга встать на одну полку с современной литературой?
❤️ И какие коллаборации возможны между компаниями, издательствами и авторами?
В дискуссии участвуют:
🌟 Важная часть дискуссии - участие современных российских писателей, благодаря которому тема корпоративной книги будет рассмотрена не только как коммуникационный инструмент, но и как часть книжной культуры.
К разговору присоединятся:
Модератор встречи - Сергей Рыбаков, программный директор Клуба Vostok.
❤️ Репортаж с основными инсайтами встречи будет в канале Всё о корпоративных книгах, а полную версию вы можете посмотреть в прямом эфире:
🔗 ВК
https://vkvideo.ru/video-15722194_456298053
🔗 ОK
https://ok.ru/live/15080574099136
🔗 YouTube
https://youtube.com/live/jBHwARSql1g?feature=share
🔗 Rutube
https://rutube.ru/video/c18938bd191ff90e0fc62f72491946d9/
🔗 Трансляция на сайте КП
https://www.kp.ru/video/1035564/
В центре разговора - книга как новая «твердая валюта смыслов» в цифровую эпоху.
В повестке встречи несколько ключевых вопросов:
В дискуссии участвуют:
❤️ представители крупных компаний и отраслевых проектов: РСХБ, Газпромбанк, ТМХ, «Северсталь», «НафтаГаз» и Международный эногастрономический центр;❤️ представители издательств: «Эксмо» и «АльпинаPRO»;❤️ эксперты коммуникационного сообщества: Лариса Рудакова, президент НАЭКК, и Константин Юшин, управляющий партнер «МедиаЛайн», председатель Оргкомитета премии «Лучшая корпоративная книга».
К разговору присоединятся:
❤️ Вера Богданова, писатель, драматург, финалистка премий «Большая книга» и «Национальный бестселлер»;❤️ Дмитрий Данилов, писатель, драматург, поэт, лауреат премий «Золотая маска» и «Ясная Поляна»;❤️ Рагим Джафаров, писатель, драматург, лауреат премий «Новые горизонты» и «Ясная Поляна»
Модератор встречи - Сергей Рыбаков, программный директор Клуба Vostok.
https://vkvideo.ru/video-15722194_456298053
https://ok.ru/live/15080574099136
https://youtube.com/live/jBHwARSql1g?feature=share
https://rutube.ru/video/c18938bd191ff90e0fc62f72491946d9/
https://www.kp.ru/video/1035564/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4🎉2
«Аналоговая роскошь» цифровой эпохи
О чем говорили участники сегодняшнего круглого стола в Комсомольской правде
Лариса Рудакова, управляющий партнер «МедиаЛайн», президент НАЭКК:
🎙 Денис Бородкин, директор по развитию издательства «ЭКСМО»:
🎙 Вера Богданова, писатель, драматург, финалистка премий «Большая книга» и «Национальный бестселлер»
🎙 Олеся Чугина, директор Центра продвижения бренда работодателя и корпоративной культуры «Газпромбанк»
🎙 Мария Султанова, главный редактор издательства «Альпина PRO»
🎙 Рагим Джафаров, писатель, драматург, лауреат премий «Новые горизонты» и «Ясная Поляна»
Константин Юшин, Управляющий партнер МедиаЛайн, председатель Оргкомитета премии «Лучшая корпоративная книга»:
Запись эфира можно посмотреть по ссылке:
https://www.kp.ru/video/1035564/
О чем говорили участники сегодняшнего круглого стола в Комсомольской правде
Лариса Рудакова, управляющий партнер «МедиаЛайн», президент НАЭКК:
➡️ Книга — это единственный коммуникационный носитель, который одинаково работает и через год, и через двадцать лет.
➡️ Для бизнеса книга становится способом решать самые разные задачи: от работы с репутацией и экспертностью до партнерства с авторами и выхода на новые аудитории.
➡️ Для писателя корпоративная книга может быть бесценным источником информации, потому что дает взгляд на промышленность и бизнес изнутри.
➡️ Есть книги, которые выходят за пределы компании. Они показывают не только компанию, но и наше отношение к обществу, культуре и миру вокруг.
➡️ Для издателя особая удача - сделать книгу, которая будет полезна и заказчику, и читателю. А если такая книга выходит на рынок и находит свою аудиторию, это большое счастье.
➡️ Раньше корпорации часто стремились показывать только идеальное лицо. Сейчас становится важнее другое: увидеть внутри компании живую историю и рассказать ее честно, интересно и человечески.
Константин Юшин, Управляющий партнер МедиаЛайн, председатель Оргкомитета премии «Лучшая корпоративная книга»:
➡️ После успеха первого конкурса «Лучшая корпоративная книга» мы запустили второй сезон, до 15 июня идет прием заявок — выбрать номинацию можно на сайте премии «Лучшая корпоративная книга 2026»
Запись эфира можно посмотреть по ссылке:
https://www.kp.ru/video/1035564/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2
Найти сильного специалиста — только первый шаг. Гораздо сложнее создать условия, при которых он захочет остаться в компании надолго.
Страховая «Лучи» вместе с платформой FriendWork проведет онлайн-конференцию «Человекоцентричность в HR: как нанимать за день, а удерживать — на годы вперёд».
На встрече обсудят стратегии мотивации и системный подход к сохранению команд.
Эксперты отрасли поделятся опытом и разберут следующие темы:
♦️Причины ухода сотрудников даже из сильных компаний в 2026 году;
♦️Переход от шаблонной мотивации к персонализированным решениям;
♦️Бенефиты, которые сегодня действительно влияют на выбор работодателя;
♦️Выстраивание управляемого процесса удержания;
♦️Забота о сотрудниках как бизнес-инструмент, а не просто корпоративное правило.
Спикеры конференции:
🗣 Родион Фоменко, HRMar — Hurma Group, топ-50 HR 2025 года, преподаватель NOVIKOV
🗣Ксения Селезнева, основатель и CEO HR-проекта «PRO100 об HR», топ-50 HR по РФ, кандидат психологических наук
🗣 Артем Дерут, директор по продукту Экосистемы Здоровье онлайн-страховой «Лучи»
🕚Конференция пройдет 27 мая в 11:00 МСК.
📍Зарегистрироваться
Реклама. ООО «РБ Страхование Жизни», ИНН 7706625952
Страховая «Лучи» вместе с платформой FriendWork проведет онлайн-конференцию «Человекоцентричность в HR: как нанимать за день, а удерживать — на годы вперёд».
На встрече обсудят стратегии мотивации и системный подход к сохранению команд.
Эксперты отрасли поделятся опытом и разберут следующие темы:
♦️Причины ухода сотрудников даже из сильных компаний в 2026 году;
♦️Переход от шаблонной мотивации к персонализированным решениям;
♦️Бенефиты, которые сегодня действительно влияют на выбор работодателя;
♦️Выстраивание управляемого процесса удержания;
♦️Забота о сотрудниках как бизнес-инструмент, а не просто корпоративное правило.
Спикеры конференции:
🗣 Родион Фоменко, HRMar — Hurma Group, топ-50 HR 2025 года, преподаватель NOVIKOV
🗣Ксения Селезнева, основатель и CEO HR-проекта «PRO100 об HR», топ-50 HR по РФ, кандидат психологических наук
🗣 Артем Дерут, директор по продукту Экосистемы Здоровье онлайн-страховой «Лучи»
🕚Конференция пройдет 27 мая в 11:00 МСК.
📍Зарегистрироваться
Реклама. ООО «РБ Страхование Жизни», ИНН 7706625952
❤2
Что может пойти не так — пойдёт: расписание проекта и управление рисками для внутрикома
Закон Мёрфи звучит как шутка, но в проектной работе это нормальный рабочий принцип. Если что-то может сломаться, оно сломается.
❤️ Спикер заболеет за день до прямого эфира.
❤️ Платформа для опроса упадёт за час до запуска.
❤️ Топ, который должен был открыть конференцию, улетит в командировку, о которой вы узнаете от его ассистента в пятницу вечером.
Внутриком живёт в этой реальности постоянно, и хорошая новость в том, что у проектного менеджмента давно есть инструменты, чтобы с ней работать. Плохая новость в том, что мы ими почти не пользуемся. При этом навыки управления рисками - часть проектного менеджмента, который является одной из компетенций внутрикома.
Наша новая статья — для тех, кто хочет управлятьхаосом рисками во внутрикоме.
🔗 Читать на сайте
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Закон Мёрфи звучит как шутка, но в проектной работе это нормальный рабочий принцип. Если что-то может сломаться, оно сломается.
Внутриком живёт в этой реальности постоянно, и хорошая новость в том, что у проектного менеджмента давно есть инструменты, чтобы с ней работать. Плохая новость в том, что мы ими почти не пользуемся. При этом навыки управления рисками - часть проектного менеджмента, который является одной из компетенций внутрикома.
Наша новая статья — для тех, кто хочет управлять
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍1😁1
10 визионеров, чьё видение определяет программу
#️⃣ Первый день конференции «ИнтерКомм.Конструктор» будет посвящен внутренним коммуникациям.
Его содержание формируют идеологи треков - члены программного комитета, которые прямо сейчас работают над темами, форматами и спикерами.
Именно они помогают сделать программу:
➡️ сильной;
➡️ актуальной;
➡️ полезной для профессионального сообщества.
Идеологов первого дня - смотрите на карточках.
📢 «ИнтерКомм.Конструктор» - главное деловое событие года в сфере корпоративных коммуникаций.
Конференция пройдет с 10 по 11 ноября, и сейчас мы представляем только первый день.
1 июня цена на билеты повысится. Забронируйте место по приятной цене сейчас!
Сайт конференции
Его содержание формируют идеологи треков - члены программного комитета, которые прямо сейчас работают над темами, форматами и спикерами.
Именно они помогают сделать программу:
Идеологов первого дня - смотрите на карточках.
Конференция пройдет с 10 по 11 ноября, и сейчас мы представляем только первый день.
1 июня цена на билеты повысится. Забронируйте место по приятной цене сейчас!
Сайт конференции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥6👍2
Делимся самыми интересными событиями ИнтерКомм и наших партнеров
На вебинаре Центра компетенций ИнтерКомм,
22 мая 2026г, 10:00, онлайн
🔗 Зарегистрироваться
Лучшие стратегии и практики управления» Employer Brand Summit 2026 и Премия Employer Branding Awards 2026
26 мая 2026, Москва
отраслевой форум для PR-специалистов, работающих в IT, fintech, medtech, edtech, adtech и др.
28 мая 2026г., Москва
Осталось совсем немного мест в эту группу, следующая через год!
9 июня 2026г - старт обучения, онлайн
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Эмпатия как операционная система
Почему человечность становится главным KPI внутренних коммуникаций
Парадокс современности в том, что именно сейчас, когда искусственный интеллект «стучится» в каждый бизнес-процесс, когда роботы вытесняют людей из операционки, а за талантами с цифровыми навыками объявлена охота, ценность простой человеческой эмпатии взлетает до небес.
На РЭН-2025 прозвучал отличный термин — «запрос на человечность», а маркетинг заговорил о «тренде на искренность»1. И внутренние коммуникации оказались в уникальной позиции. У нас есть шанс показать бизнесу: встроить эмпатию в коммуникационные процессы — это не про «няшности», а про эффективность, удержание людей и устойчивость компании в шторм.
В новой авторской колонке Кристина Рязанцева, эксперт по развитию корпоративной культуры ПЭК и бренда работодателя, рассказывает о роли эмпатии в корпоративной культуре.
🔗 Читать на сайте
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Почему человечность становится главным KPI внутренних коммуникаций
Парадокс современности в том, что именно сейчас, когда искусственный интеллект «стучится» в каждый бизнес-процесс, когда роботы вытесняют людей из операционки, а за талантами с цифровыми навыками объявлена охота, ценность простой человеческой эмпатии взлетает до небес.
На РЭН-2025 прозвучал отличный термин — «запрос на человечность», а маркетинг заговорил о «тренде на искренность»1. И внутренние коммуникации оказались в уникальной позиции. У нас есть шанс показать бизнесу: встроить эмпатию в коммуникационные процессы — это не про «няшности», а про эффективность, удержание людей и устойчивость компании в шторм.
В новой авторской колонке Кристина Рязанцева, эксперт по развитию корпоративной культуры ПЭК и бренда работодателя, рассказывает о роли эмпатии в корпоративной культуре.
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Кто решает, о чём будет говорить индустрия?
#️⃣ Второй день конференции «ИнтерКомм.Конструктор» посвящен корпоративной культуре и бренду работодателя.
Программу этого дня собирают идеологи треков - члены программного комитета, которые сейчас работают над темами, форматами и составом спикеров.
Их задача - сделать программу:
➡️ содержательной;
➡️ прикладной;
➡️ полезной для профессионального сообщества.
Идеологов второго дня - смотрите на карточках.
📢 «ИнтерКомм.Конструктор» - главное деловое событие года в сфере корпоративных коммуникаций.
Конференция пройдет 10-11 ноября, а сейчас мы представляем тех, кто формирует второй день программы.
Сайт конференции
Программу этого дня собирают идеологи треков - члены программного комитета, которые сейчас работают над темами, форматами и составом спикеров.
Их задача - сделать программу:
Идеологов второго дня - смотрите на карточках.
Конференция пройдет 10-11 ноября, а сейчас мы представляем тех, кто формирует второй день программы.
1 июня цена на билеты повысится. Забронируйте место по приятной цене сейчас!
Сайт конференции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥2❤🔥1🕊1