КТО ГОВОРИТ

Как показало исследование Nielsen, 66% представителей поколения Y готовы переплачивать за товары и услуги от компаний, которые либо социально ответственны, либо заботятся об экологии, либо и то, и другое одновременно. Дальше — больше. Среди поколения Z, которое состоит из совсем еще детей, приверженцев брендов, пропагандирующих здоровый образ жизни, защиту окружающей среды и неравнодушие к социальным проблемам, — уже 72%.
6. Они ориентированы на традиционные семейные ценности
Несмотря на то, что нынешнее поколение, которому сегодня 16-24 лет, уже буквально родилось с планшетом в руках, они ориентированы на традиционные семейные ценности гораздо больше, чем их предшественники. 57% говорят о том, что их ключевой ценностью является создание семьи, 58% хотят иметь детей, 54% намерены купить дом и 71% считают, что им обязательно стоит получить хорошее образование, сообщается в отчете Youth100 report.
«Представьте ориентацию на семью поколения 50-х, смешайте это с либерализмом 70-х, и вы получите мировоззрение современных молодых людей, — говорит маркетинг-футурист Уильям Гингам. — Частично это можно объяснить попыткой поиска смысла после ухода эры шопоголиков, а частично — протестом против порочной системы ценностей родителей».
7. Они действительно толерантны
Поколение нынешних молодых людей от 16 до 24 можно назвать, пожалуй, самым толерантным из всех существующих. Для 75% такие характеристики как возраст, ориентация, пол, национальность, религия и доход не имеют никакого отношения при выборе друзей. При этом интересно вот что: согласно исследованиям YouGov survey, 49% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет не готовы характеризовать себя как полностью гетеросексуалов.
8. Они нетерпеливы
Сегодняшние молодые люди не хотят ничего и никого ждать. Именно поэтому 68% предпочитает смотреть ТВ-передачи в интернете в записи, 67% постоянно пользуется услугами всевозможных доставок, а 72% считают, что смайлик лучше передает эмоцию, чем слова.
9. Они не на шутку интересуются наукой
Из-за того, что современная молодежь научилась обращаться с разными техническими устройствами еще до того, как начала ходить, это спровоцировало в данной возрастной группе настоящий всплеск интереса к науке. 80% молодых людей в группе от 16 до 24 лет сказали, что хотят знать об окружающем мире как можно больше.
Например, у страницы I Fucking Love Science в Facebook больше 20 млн подписчиков, на аккаунт NASA подписаны 7,3 млн человек, а за National Geographic в Instagram следит свыше 38 млн фоловеров. Наука является одной из самых популярных тем, о которых молодые люди любят читать — об этом заявили 48% человек. Больше набрала только музыка — 57%.
10. Молодые люди терпимы к качественной рекламе
57% молодых людей признали, что им все равно, оплатил ли конкретный бренд пост у их любимого блогера или нет. При этом 92% искренне верят рекомендациям лидеров мнений.
Миллениалы без преувеличения — не просто обычные люди, а явление, которое маркетологи пристально изучают. Что неудивительно, ведь по сути именно это поколение сегодня является главной движущей силой на рынках труда и потребления. Ведущие аналитические компании посвящают ему целые исследования. Есть даже ресурс Millennial Marketing, который, как ясно из названия, специализируется только на миллениалах.
Изучайте и принимайте на вооружение потребности этого поколения. Заодно и о себе больше узнаете. Потому что вы тоже миллениалы.
В материале использованы данные Росстата, Bazaar Voice, Youth100 Report, Nielsen

239 viewsAnna Nesmeeva, 06:28