你就不能一手抓考公,一手抓考研,一手抓国考,一手抓省考,一手抓军考,一手抓文考,一手抓教资,一手抓入党,一手抓比赛,一手抓留学,一手抓雅思,一手抓托福,一手抓作品,一手抓实习,一手抓锻炼身体,一手抓面试,一手抓秋招,一手抓春招,一手抓创业,一手抓毕设,一手抓恋爱吗?
围观这草台班子的世界
@zheshijieya
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不要做的事: 1、不要用反问句。 2、言多必失,恰到好处。 3、不要轻信他人的建议。 4、任何秘密,就地消化,到你为止,会给你带来很多意想不到的好处。 5、大家负责,就是没人负责,这种事情你不要强出头。 6、小事不计较,大事不糊涂。 7、静坐常思几过,闲谈莫论人非,议论别人的,别人早晚会知道。 8、领导交代的事,一定不要让他催第二遍。 9、恩宜自淡而浓,先浓后淡者,人忘其惠;威宜自严而宽,先宽后严者,人怨其酷。 10、 有些事能想不能说,有些事能说不能写。
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#行业内幕 #职场内幕
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#内幕消息
中国生意人最新的淘金沃土
印尼
这个国家真是太适合中国人做生意了。
最近林斯基去了一趟东南亚的印度尼西亚,调研了中国公司在这国家做生意情况。
请注意,印度尼西亚不是印度,他们两个国家的关系就像老婆与老婆饼一样,没有任何关系。
这趟印尼之行真的让我非常惊讶,我没想到的是,这几年中国企业在印尼发展得这么好。
举几个例子。
中国在印尼建立了首条高铁,也是东南亚的首条高铁,雅万高铁已经正式运营了。
中国人李杰在印尼的创业项目极兔快递,最近登陆了港交所,现在已经在东南亚市占率排名第二,市值超过了1000亿。
OPPO手机,在印尼已经超过了三星,成为了当地市占率最高的手机品牌。
货拉拉,已经成为当地中小企业最普遍的运输工具。
电池原材料公司青山集团,已经在印尼雇佣了15万员工。
等等。
过去,我们都知道,印度和越南这些地方,才是各位淘金客的追逐的目标。
那为什么,印尼这个国家,成为了中国企业新的出海沃土。
经过我这次走访我才发现,印尼这个国家的潜力,被远远低估了。
第一, 大家都说越南有人口红利,但印尼的人口红利才是真的高。印尼有2.78亿人口,平均年龄只有29.7岁,相比起来,越南仅有8000万,还不到其三分之一。所以印尼才真的像是2000年初的中国。而且到2030年,印尼的中产阶级将达到7500万人,消费力将大幅度增加。
其次,印尼现在跟我们国家关系非常不错。中国已经成为印尼第一大贸易伙伴及主要投资来源国,而且,印尼也给了大量的基础设施建设的订单给中国,像雅万高铁、高速公路,大量设施都是中国公司出海承建的。
最后就是,中国的商业给了印尼本地有非常大的帮助。就以我当时去的OPPO为例,OPPO斥资5亿,在雅加达建了一个工厂,同时开设了大量的线下渠道店。现在OPPO在印尼有2万多名员工,覆盖了2万多个家庭,本地员工占比高达98%。
还有就是货拉拉。现在印尼货拉拉司机已经有50万人,相当于创造了50万个就业岗位。
这种既引入资金,促进经济技术,又带来巨量的就业岗位的贸易形式,我想哪个国家都不会拒接吧。
所以,你觉得,印尼,会不会成为中国商业新一轮出海,一带一路的典型样板呢?
中国生意人最新的淘金沃土
印尼
这个国家真是太适合中国人做生意了。
最近林斯基去了一趟东南亚的印度尼西亚,调研了中国公司在这国家做生意情况。
请注意,印度尼西亚不是印度,他们两个国家的关系就像老婆与老婆饼一样,没有任何关系。
这趟印尼之行真的让我非常惊讶,我没想到的是,这几年中国企业在印尼发展得这么好。
举几个例子。
中国在印尼建立了首条高铁,也是东南亚的首条高铁,雅万高铁已经正式运营了。
中国人李杰在印尼的创业项目极兔快递,最近登陆了港交所,现在已经在东南亚市占率排名第二,市值超过了1000亿。
OPPO手机,在印尼已经超过了三星,成为了当地市占率最高的手机品牌。
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过去,我们都知道,印度和越南这些地方,才是各位淘金客的追逐的目标。
那为什么,印尼这个国家,成为了中国企业新的出海沃土。
经过我这次走访我才发现,印尼这个国家的潜力,被远远低估了。
第一, 大家都说越南有人口红利,但印尼的人口红利才是真的高。印尼有2.78亿人口,平均年龄只有29.7岁,相比起来,越南仅有8000万,还不到其三分之一。所以印尼才真的像是2000年初的中国。而且到2030年,印尼的中产阶级将达到7500万人,消费力将大幅度增加。
其次,印尼现在跟我们国家关系非常不错。中国已经成为印尼第一大贸易伙伴及主要投资来源国,而且,印尼也给了大量的基础设施建设的订单给中国,像雅万高铁、高速公路,大量设施都是中国公司出海承建的。
最后就是,中国的商业给了印尼本地有非常大的帮助。就以我当时去的OPPO为例,OPPO斥资5亿,在雅加达建了一个工厂,同时开设了大量的线下渠道店。现在OPPO在印尼有2万多名员工,覆盖了2万多个家庭,本地员工占比高达98%。
还有就是货拉拉。现在印尼货拉拉司机已经有50万人,相当于创造了50万个就业岗位。
这种既引入资金,促进经济技术,又带来巨量的就业岗位的贸易形式,我想哪个国家都不会拒接吧。
所以,你觉得,印尼,会不会成为中国商业新一轮出海,一带一路的典型样板呢?
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#@inside1024
如果不是因为我是干传播的我真是想立马卸载抖音
十条视频,三条广告,四条 AI 短剧,三条理想乱停车
虽然我是蔚来的 pr,我不咋喜欢理想这个品牌
但我讨厌这种下作的手段
我也讨厌给用户塞猪食的行为
小眼镜片是怎么能说出“算法没有价值观的”?
如果不是因为我是干传播的我真是想立马卸载抖音
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虽然我是蔚来的 pr,我不咋喜欢理想这个品牌
但我讨厌这种下作的手段
我也讨厌给用户塞猪食的行为
小眼镜片是怎么能说出“算法没有价值观的”?
2024年,男性死亡年龄中位数67.7岁、女性79.7岁。
男性一半年龄低于67.7岁,女性一半年龄高于79.7岁。
30-50岁死掉的男性远比想象中多。为什么死得快?从小被洗脑洗傻了。
养家、责任、担当、男儿有泪不轻弹…赚钱劳心劳力,抽烟喝酒麻痹自己。尤其底层苦力劳动者,被全家人吸血,抽烟喝酒比例非常大。
每日吃瓜 @doubannew
每日尴图 @moyu2023
男性一半年龄低于67.7岁,女性一半年龄高于79.7岁。
30-50岁死掉的男性远比想象中多。为什么死得快?从小被洗脑洗傻了。
养家、责任、担当、男儿有泪不轻弹…赚钱劳心劳力,抽烟喝酒麻痹自己。尤其底层苦力劳动者,被全家人吸血,抽烟喝酒比例非常大。
每日吃瓜 @doubannew
每日尴图 @moyu2023
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刷到一个北京单亲妈妈,带孩子住酒店上学。
3年前东城区26平米的老破小拆迁,到账487万拆迁款。
结果当时北京限购,二套首付需要60%,买新的学区房需要2000万,手里的500万不够付首付的。
所以就没买成,这算逃过一劫,因为今年这限购门槛大大降低了,而房价的表现大家都知道。
如果带娃上东城区的学校没地方住,去郊区私立学校吧,一年学费8万。
然后她就用这8万预算,在孩子学校附近住五星级酒店。
于是爽点来了,不仅通勤方便,还有每天免费的自助早餐,24小时酒店服务;
免费泳池健身房、行政酒廊,长安街核心地区的免费停车;
手里有400多万灵活资金,水电气费用,网费,物业费全都能省了。
打破所谓传统安稳的生活方式,可太爽了。
@inside1024
3年前东城区26平米的老破小拆迁,到账487万拆迁款。
结果当时北京限购,二套首付需要60%,买新的学区房需要2000万,手里的500万不够付首付的。
所以就没买成,这算逃过一劫,因为今年这限购门槛大大降低了,而房价的表现大家都知道。
如果带娃上东城区的学校没地方住,去郊区私立学校吧,一年学费8万。
然后她就用这8万预算,在孩子学校附近住五星级酒店。
于是爽点来了,不仅通勤方便,还有每天免费的自助早餐,24小时酒店服务;
免费泳池健身房、行政酒廊,长安街核心地区的免费停车;
手里有400多万灵活资金,水电气费用,网费,物业费全都能省了。
打破所谓传统安稳的生活方式,可太爽了。
@inside1024
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狠人不仅对别人狠,对自己更狠,在他们的行为准则中,唯有利益才是衡量一切的标准,你可以谈感情,讲恩情,但是你得加钱,不然一切都没得谈。生存的发展很简单,就是忍人所不忍,能人所不能,要逆着人性做事,去喜,去恶,保持虚心,以为道舍,顺着人性搞钱,满足市场的需求,实力是衡量万事的尺度,想往上爬,总得把人事物掰开了来看,而不是用虚幻的感情、道德、仁义,把头埋进沙子里,幻想着一个不存在的乌托邦。
副业赚钱探索
@text1024
副业赚钱探索
@text1024
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#@inside1024
Slack 这家公司太离谱了
昨天宣发 ColaOS,是我们公司最忙的一天
结果它直接就把我们的工作区删除了
一个做 IM 的,都没有任何的界面提示,也不让人备份数据,就直接给删掉了
而它就在几天前,刚刚还扣了我们公司一笔订阅费
我们员工都懵了,不知道的还以为老板跑路了呢…
后来知道是所有的中国大陆和香港澳门的企业都被删除了。
Slack 客服辩解说,我给你们这些企业都发过邮件啊…
大哥,这么重要的事情,你一边收着钱,就发个很容易进垃圾箱的批量邮件…
这种服务水平的企业以后谁还能信任呢?
Slack 这家公司太离谱了
昨天宣发 ColaOS,是我们公司最忙的一天
结果它直接就把我们的工作区删除了
一个做 IM 的,都没有任何的界面提示,也不让人备份数据,就直接给删掉了
而它就在几天前,刚刚还扣了我们公司一笔订阅费
我们员工都懵了,不知道的还以为老板跑路了呢…
后来知道是所有的中国大陆和香港澳门的企业都被删除了。
Slack 客服辩解说,我给你们这些企业都发过邮件啊…
大哥,这么重要的事情,你一边收着钱,就发个很容易进垃圾箱的批量邮件…
这种服务水平的企业以后谁还能信任呢?
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35岁+程序员依然可以兼顾热爱代码和享受生活
我第一次见Larry Wall的时候是2011年,那时我23岁,我特别佩服Larry Wall的不是他是Perl的创始人,而是他眼神中的清澈和思想的率真,他介绍Perl的开发过程,没有大牛的说教,完全就是一个老顽童。教主在给我们讲述技术细节的时候,完全就是好玩,他夫人就在旁边休闲的织毛衣,那种感觉就是,我一辈子都不知道这个人在干什么,但是他一讲技术就有一帮年轻人围在他身边。你知道吗?神雕侠侣不是夫妻俩都是技术狂,而是一个顶尖大牛配上一个计算机盲的老婆,真的太幸福了。
我第一次见Linus是在2016年,一堆人在开源大会没追上祖师爷,我去了后厨餐厅,独自近距离接触大神。我那时候在创建Deepin Linux,用了小米笔记本搭配最新的内核,然后定制了Linus的壁纸,送给祖师爷。Linus看到自己的壁纸在自己的内核上跑的时候,都害羞的捂脸了。我不管他在邮件列表中怎么爆粗口,我近距离接触到的Linus是那么有剑气的实力,但是一点都不装,非常平易近人,虽然我那时的英语太渣(现在也是),但是我也鼓起我10000%的勇气,用美剧学来的英语,结结巴巴地给祖师爷说了: I ... hope...hope...hope you like it.
我想给博主分享一下我的个人经历:
2018年我从自己创建的公司离开了,创始人离开自己的公司,真的是超级低落和心烦意乱,我花了一年半的时间走出来。我没有走出来的那段时间真的心里非常黑暗,觉得时间不公平,觉得自己快30岁了,还被扫地出门,觉得世间不值得。博主的心情我超级能理解,直到有一天我和家人在祁连雪山下坐着吹风,看到宫崎骏动画般的画面:蓝天白云,白云如此之低,白云的阴影投在面前山尖上,阳光从云间照射出光斑,山脚下流着湛蓝色的雪山融水。那画面真的太治愈了,终身难忘。
那一刻,我仿佛明白了,其实我们世间烦恼的东西是那么的可笑,基本上在一念之间,自己就可以海空天空。
现在我拥有了几家属于自己的公司(没有人可以再把我扫地出门),有了优秀的团队,也有了很好的产品,过的很快了,虽然有时候很累,但是心里一点负担都没有。
我想给博主分享的几个观点是:
1. 纯真才能达到编程的最高境界:我在线上还是线下遇到的技术大佬,他们之所以能够达到常人无法达到的编程境界,不是因为他们聪明,不是因为他们认知高,而是他们内心像河流一样纯真。他们从来不把编程当作赚钱工具,他们从来
我第一次见Larry Wall的时候是2011年,那时我23岁,我特别佩服Larry Wall的不是他是Perl的创始人,而是他眼神中的清澈和思想的率真,他介绍Perl的开发过程,没有大牛的说教,完全就是一个老顽童。教主在给我们讲述技术细节的时候,完全就是好玩,他夫人就在旁边休闲的织毛衣,那种感觉就是,我一辈子都不知道这个人在干什么,但是他一讲技术就有一帮年轻人围在他身边。你知道吗?神雕侠侣不是夫妻俩都是技术狂,而是一个顶尖大牛配上一个计算机盲的老婆,真的太幸福了。
我第一次见Linus是在2016年,一堆人在开源大会没追上祖师爷,我去了后厨餐厅,独自近距离接触大神。我那时候在创建Deepin Linux,用了小米笔记本搭配最新的内核,然后定制了Linus的壁纸,送给祖师爷。Linus看到自己的壁纸在自己的内核上跑的时候,都害羞的捂脸了。我不管他在邮件列表中怎么爆粗口,我近距离接触到的Linus是那么有剑气的实力,但是一点都不装,非常平易近人,虽然我那时的英语太渣(现在也是),但是我也鼓起我10000%的勇气,用美剧学来的英语,结结巴巴地给祖师爷说了: I ... hope...hope...hope you like it.
我想给博主分享一下我的个人经历:
2018年我从自己创建的公司离开了,创始人离开自己的公司,真的是超级低落和心烦意乱,我花了一年半的时间走出来。我没有走出来的那段时间真的心里非常黑暗,觉得时间不公平,觉得自己快30岁了,还被扫地出门,觉得世间不值得。博主的心情我超级能理解,直到有一天我和家人在祁连雪山下坐着吹风,看到宫崎骏动画般的画面:蓝天白云,白云如此之低,白云的阴影投在面前山尖上,阳光从云间照射出光斑,山脚下流着湛蓝色的雪山融水。那画面真的太治愈了,终身难忘。
那一刻,我仿佛明白了,其实我们世间烦恼的东西是那么的可笑,基本上在一念之间,自己就可以海空天空。
现在我拥有了几家属于自己的公司(没有人可以再把我扫地出门),有了优秀的团队,也有了很好的产品,过的很快了,虽然有时候很累,但是心里一点负担都没有。
我想给博主分享的几个观点是:
1. 纯真才能达到编程的最高境界:我在线上还是线下遇到的技术大佬,他们之所以能够达到常人无法达到的编程境界,不是因为他们聪明,不是因为他们认知高,而是他们内心像河流一样纯真。他们从来不把编程当作赚钱工具,他们从来
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不为了财务自由去学习编程。他们只是因为好玩,觉得编程很有乐趣,他们在乐趣的人生中顺流而下,因为纯真,他们的编程能力和思想都非常强。这种无为的心态反而让他们物质非常丰盛
2. 不要给自己设置限制:我之前30岁的时候,至暗时刻,每天都很消极。但是最后走出来我明白了,人生真的非常非常长,你看国外有很多60+岁的程序员都还在写代码,我们年轻为什么不能做到呢?为什么要给自己设置限制呢?因为我们内心有物质的期待,希望比得过身边的人,有比较就会有期待,有期待就会害怕。最后会否定自己。所以,不要给自己设置限制。那些35岁要当管理的理论都是狗屁人说的,什么年纪大了不能写代码?我今年37岁,依然热爱代码,而且是下了班写到半夜2点。人这一辈子,唯一的规则就是毫无限制,不要管别人说什么,自己快乐最重要。那些根本影响不了你的人,在那里当键盘侠,直接拉黑就好了。不要在不在意的人那里浪费你的生命
3. 痛苦交给时间治愈:时间可以治愈一切的。当自己迷茫的时候多读书,也许读书对改善现在没有用,但是对于将来一定会很有用的。我当年离开deepin的时候,我读了好多好多的书,经济学的、心理学的、材料的、创业的、历史的,甚至我还专门看了一遍西游记....那时后我一周读一本书,那段时间读书之多是创业时间所不能奢求的。但是那时候读的书都对我以后的人生产生了超级多的积极意义:经济学的书教会了我不要像程序员那样二分对立的看待世界,没有对和错,只有角度问;历史书教会我,要知道人性,知道人性的恶,但是不要做恶的事情;材料学告诉我各种材料的分子结构、强度、表面细节、热力学特性,对后面我做懒猫微服的硬件很有帮助;科幻小说是我基于技术构建优秀UI控件,发展想象力最大的沃土......
希望我的经历可以帮助到博主,没事可以读读我的博客 https://manateelazycat.github.io/ ,看看我的经历也许可以帮助到你,还有的朋友们。
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2. 不要给自己设置限制:我之前30岁的时候,至暗时刻,每天都很消极。但是最后走出来我明白了,人生真的非常非常长,你看国外有很多60+岁的程序员都还在写代码,我们年轻为什么不能做到呢?为什么要给自己设置限制呢?因为我们内心有物质的期待,希望比得过身边的人,有比较就会有期待,有期待就会害怕。最后会否定自己。所以,不要给自己设置限制。那些35岁要当管理的理论都是狗屁人说的,什么年纪大了不能写代码?我今年37岁,依然热爱代码,而且是下了班写到半夜2点。人这一辈子,唯一的规则就是毫无限制,不要管别人说什么,自己快乐最重要。那些根本影响不了你的人,在那里当键盘侠,直接拉黑就好了。不要在不在意的人那里浪费你的生命
3. 痛苦交给时间治愈:时间可以治愈一切的。当自己迷茫的时候多读书,也许读书对改善现在没有用,但是对于将来一定会很有用的。我当年离开deepin的时候,我读了好多好多的书,经济学的、心理学的、材料的、创业的、历史的,甚至我还专门看了一遍西游记....那时后我一周读一本书,那段时间读书之多是创业时间所不能奢求的。但是那时候读的书都对我以后的人生产生了超级多的积极意义:经济学的书教会了我不要像程序员那样二分对立的看待世界,没有对和错,只有角度问;历史书教会我,要知道人性,知道人性的恶,但是不要做恶的事情;材料学告诉我各种材料的分子结构、强度、表面细节、热力学特性,对后面我做懒猫微服的硬件很有帮助;科幻小说是我基于技术构建优秀UI控件,发展想象力最大的沃土......
希望我的经历可以帮助到博主,没事可以读读我的博客 https://manateelazycat.github.io/ ,看看我的经历也许可以帮助到你,还有的朋友们。
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衣服上的吊牌价,是怎么定出来的?
服装行业有一个词,从业者经常用,但消费者几乎从来没听过。
这个词叫:定倍率。
搞懂这个词,你会发现自己过去买衣服的逻辑,从根上就错了。
定倍率是什么
公式很简单:吊牌价 ÷ 出厂成本。
一件衣服出厂100块,吊牌标800,定倍率就是8。
但重要的不是这个公式,是行业定价的顺序。
不是先算成本,再定价格。是先定好卖多少钱,再把成本往里压。
先有吊牌价,再倒推出厂价。成本是算出来的,不是自然产生的。
这意味着什么?意味着那件衣服的品质,从一开始就被价格框死了。不是做出了好衣服再来定价,是先定了价格,再在这个价格里做出"够用"的衣服。
各档品牌大概是多少倍
这不算什么秘密,就是没人专门讲过。
优衣库这类快消,大约3倍。
中低档国内品牌,4到5倍。
中档,5到8倍。
高端品牌,玛丝菲尔、之禾这个层级,10到12倍。
奢侈品,12倍起,没有上限。
也就是说,你买一件吊牌1200的国内高端女装,出厂成本可能是100到120块。
但这里有一个容易误解的地方:不是品牌一个人把这些钱全装进口袋了。
是整条链上每个人都要分一块,品牌商、总代理、省级代理、零售终端,每过一道手就加一次价。
到了商场,商场还要收进店费、促销费、装修分摊,再按营业额倒扣,比例通常在27%到35%之间。卖得不好的品牌,倒扣比例有时候到50%以上。
这些钱从哪出?还是从吊牌价里出。还是你付。
消费者是这条链最末端的人,前面所有人加在一起要多少,全部压在那张吊牌里。
吊牌价不是这件衣服值多少钱,是这条链上所有人一起需要多少钱。
为什么定倍率必须这么高
这里有一个很多人不知道的底层逻辑,叫期货制。
品牌方要提前6到12个月向工厂下生产订单。春装要在前一年秋天就确定款式、面料、数量,然后交给工厂生产。
问题是,没有人真的知道半年后消费者要买什么。只能靠预测,然后多备一点以防断货。
预测总会有偏差。每到季末,卖不完的货就压在仓库里。这些货没办法留到下一季继续卖,因为新款已经上了,去年的款在消费者眼里就是旧货。
怎么办?打折清仓。
但清仓的损失得有人承担。谁来承担?提前算进吊牌价里,让正价购买的消费者来承担。
所以高定倍率的另一面,是整个行业在用正价买家的钱,替换季库存买单。
你在旺季正价买的那件衣服,有一部分钱其实是在替那些最终被打折清掉的衣服付账。
打折是设计好的
品牌在定倍率的时候,日常折扣已经算进去了。
一个品牌日常7折销售,定倍率就得足够高,保证打完7折还能覆盖所有成本加上利润。一个品牌经常做5折促销,倍率就得更高。
所以你在商场看到的那些限时特惠,会员专享折扣,很可能不是品牌让利,是第一天就设计好的价格空间。本来就打算这么卖。
但有一种折扣是真的。
季末奥莱的3折、唯品会的清仓、品牌年终特卖,这些是品牌在消化真实的库存压力,是货没卖完必须回笼资金的真实割肉。
区别在哪?时间节点。
季中的折扣,基本是演戏。季末的清仓,基本是真的。
学会区分这两种折扣,比会砍价更有用。在季中抢限时特价的人,往往买在了价格游戏最设计好的位置。在季末扫清仓的人,才是真正捡到了漏。
那什么品牌值得正价买
定倍率低的品牌。
定倍率低,意味着它不需要靠虚高标价再打折来维持销售节奏,价格相对真实。优衣库基本全年不打折,标多少卖多少,这件事本身就是一种诚实。
定倍率高的品牌,商业模式依赖折扣。正价买入的人,是这条链里付得最多的那个。同一件衣服,等到季末3折,品牌依然没亏,只是赚少了。
一个可以直接用的判断方法
怎么判断一个品牌定倍率高不高?
两个动作。
第一,去闲鱼或得物搜这个品牌的二手成交价。那个价格是真实市场愿意为这件衣服付的钱,不是品牌希望你付的钱。如果二手价格只有吊牌价的两三成,说明这个品牌定倍率极高,正价完全不值得买。
第二,观察这个品牌的折扣规律。如果一个品牌全年都在打折,换着花样促销,说明它的定价体系就是建立在折扣上的。这种品牌,等最低折扣再买,永远是正确的选择。反过来,常年维持正价、很少打折的品牌,价格相对真实,正价买入不吃亏。
想通了定倍率这件事,会发现一个有意思的现象。
这个行业里所有看起来让你占便宜的设计,扣、特价、会员价、限时活动。其实都是同一件事的不同包装。
不是商家在让利,是商家在管理你对价格的感知。
吊牌价定得高,是为了让折扣价看起来划算。折扣价看起来划算,是为了让你觉得自己赢了。你觉得自己赢了,整个游戏才能继续转下去。
衣服上的吊牌价,是怎么定出来的?
服装行业有一个词,从业者经常用,但消费者几乎从来没听过。
这个词叫:定倍率。
搞懂这个词,你会发现自己过去买衣服的逻辑,从根上就错了。
定倍率是什么
公式很简单:吊牌价 ÷ 出厂成本。
一件衣服出厂100块,吊牌标800,定倍率就是8。
但重要的不是这个公式,是行业定价的顺序。
不是先算成本,再定价格。是先定好卖多少钱,再把成本往里压。
先有吊牌价,再倒推出厂价。成本是算出来的,不是自然产生的。
这意味着什么?意味着那件衣服的品质,从一开始就被价格框死了。不是做出了好衣服再来定价,是先定了价格,再在这个价格里做出"够用"的衣服。
各档品牌大概是多少倍
这不算什么秘密,就是没人专门讲过。
优衣库这类快消,大约3倍。
中低档国内品牌,4到5倍。
中档,5到8倍。
高端品牌,玛丝菲尔、之禾这个层级,10到12倍。
奢侈品,12倍起,没有上限。
也就是说,你买一件吊牌1200的国内高端女装,出厂成本可能是100到120块。
但这里有一个容易误解的地方:不是品牌一个人把这些钱全装进口袋了。
是整条链上每个人都要分一块,品牌商、总代理、省级代理、零售终端,每过一道手就加一次价。
到了商场,商场还要收进店费、促销费、装修分摊,再按营业额倒扣,比例通常在27%到35%之间。卖得不好的品牌,倒扣比例有时候到50%以上。
这些钱从哪出?还是从吊牌价里出。还是你付。
消费者是这条链最末端的人,前面所有人加在一起要多少,全部压在那张吊牌里。
吊牌价不是这件衣服值多少钱,是这条链上所有人一起需要多少钱。
为什么定倍率必须这么高
这里有一个很多人不知道的底层逻辑,叫期货制。
品牌方要提前6到12个月向工厂下生产订单。春装要在前一年秋天就确定款式、面料、数量,然后交给工厂生产。
问题是,没有人真的知道半年后消费者要买什么。只能靠预测,然后多备一点以防断货。
预测总会有偏差。每到季末,卖不完的货就压在仓库里。这些货没办法留到下一季继续卖,因为新款已经上了,去年的款在消费者眼里就是旧货。
怎么办?打折清仓。
但清仓的损失得有人承担。谁来承担?提前算进吊牌价里,让正价购买的消费者来承担。
所以高定倍率的另一面,是整个行业在用正价买家的钱,替换季库存买单。
你在旺季正价买的那件衣服,有一部分钱其实是在替那些最终被打折清掉的衣服付账。
打折是设计好的
品牌在定倍率的时候,日常折扣已经算进去了。
一个品牌日常7折销售,定倍率就得足够高,保证打完7折还能覆盖所有成本加上利润。一个品牌经常做5折促销,倍率就得更高。
所以你在商场看到的那些限时特惠,会员专享折扣,很可能不是品牌让利,是第一天就设计好的价格空间。本来就打算这么卖。
但有一种折扣是真的。
季末奥莱的3折、唯品会的清仓、品牌年终特卖,这些是品牌在消化真实的库存压力,是货没卖完必须回笼资金的真实割肉。
区别在哪?时间节点。
季中的折扣,基本是演戏。季末的清仓,基本是真的。
学会区分这两种折扣,比会砍价更有用。在季中抢限时特价的人,往往买在了价格游戏最设计好的位置。在季末扫清仓的人,才是真正捡到了漏。
那什么品牌值得正价买
定倍率低的品牌。
定倍率低,意味着它不需要靠虚高标价再打折来维持销售节奏,价格相对真实。优衣库基本全年不打折,标多少卖多少,这件事本身就是一种诚实。
定倍率高的品牌,商业模式依赖折扣。正价买入的人,是这条链里付得最多的那个。同一件衣服,等到季末3折,品牌依然没亏,只是赚少了。
一个可以直接用的判断方法
怎么判断一个品牌定倍率高不高?
两个动作。
第一,去闲鱼或得物搜这个品牌的二手成交价。那个价格是真实市场愿意为这件衣服付的钱,不是品牌希望你付的钱。如果二手价格只有吊牌价的两三成,说明这个品牌定倍率极高,正价完全不值得买。
第二,观察这个品牌的折扣规律。如果一个品牌全年都在打折,换着花样促销,说明它的定价体系就是建立在折扣上的。这种品牌,等最低折扣再买,永远是正确的选择。反过来,常年维持正价、很少打折的品牌,价格相对真实,正价买入不吃亏。
想通了定倍率这件事,会发现一个有意思的现象。
这个行业里所有看起来让你占便宜的设计,扣、特价、会员价、限时活动。其实都是同一件事的不同包装。
不是商家在让利,是商家在管理你对价格的感知。
吊牌价定得高,是为了让折扣价看起来划算。折扣价看起来划算,是为了让你觉得自己赢了。你觉得自己赢了,整个游戏才能继续转下去。
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