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#内幕消息

中国短视频培训天花板，薛辉，在群响讲怎么做 IP。

核心3个价值主张：

1、流量经济结束了，品牌经济过时了，现在是粉丝经济的时代。粉丝经济的本质，是对博主的的喜欢和信任，并在这个基础上产生购买行为，而不是基于产品或者品牌。

2、创作的源头，是「情绪波点」。什么是作品？一个作品可以没头没尾，但必须有情绪。

例如，从中间挖出一牙西瓜的 3 秒视频，200 万点赞。围绕情绪波点，回忆讲故事，行动晒过程，分析说观点或教知识。

在叙事中，要尤其注意情绪波动的曲线，要关注用户3 秒为节点的心智之旅。

3、爆款的秘密。8 个元素，成本的，人群的，奇葩的，最差的，反差的，怀旧的，荷尔蒙的，头牌的。任何选题，加上爆款元素，就能引爆。

例如探店的选题，+怀旧，探访北京的30 年老店；+最差，探大众点评评分最差的店。选题立刻自带流量锤。

这一次，因为我也要在群响讲课，所以有备课的过程和磨课的视角，看薛辉，还有一些新体会：

1、他特别擅长把幽默感融入讲课，尤其是代入男孩关于恋爱的段子和吐槽，情感是最容易和观众共鸣的笑点，无论任何人群。

2、他特别擅长传言新词汇，「情绪波点」这个词，就很传神。

3、他特别擅长运用短视频片段的案例，一个小问题，用视频来回应，答案在视频里呼之欲出，然后一槌定音。用短视频回答短视频逻辑，一个非常高级的方法。

非常有收获。

感觉潜入了中国抖音胜者核心圈层，做一切爆款的底层逻辑。

当你成为短视频的局中人，你不再迷信任何人，而是知道他的体系，在什么框架里，如何为你所用。

创始人 IP，薛辉没那么懂。但他对短视频爆款的底层逻辑和研究深度，对商业 IP 人是降维。