Соцсеть «ВКонтакте» запустила рекламу в мини-приложении «Погода»

В сообщении компании говорится, что теперь внутри сервиса можно запускать креативы и таргетировать их его на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра и т.д.

Новую функцию первым протестировал ритейлер «Эльдорадо». С наступлением жары компания начала предлагать пользователям вентиляторы, кондиционеры и увлажнители воздуха. Объявления отображались, когда температура в момент просмотра погоды была выше 25 градусов или утром того дня, который по прогнозу должен был быть жарким. За пять дней на карточку кликнули более чем 4 тыс. раз, каждый пользователь провел на сайте более минуты и около 80% аудитории оказались новыми для бренда «Эльдорадо».

В Минцифры обсуждают предложение о запрете рекламы фастфуда, газированных напитков и продуктов с высоким содержанием жира и соли на телеканалах
Рассматривается введение запрета на трансляцию на ТВ рекламы данный продукции в период с 07:00 до 22:00 ("во благо формирования здоровых пищевых привычек").

Ставьте 👎, если хотите видеть кобласу и чипсы на ТВ
или 🔥, если считаете идею хорошей

Общепит и онлайн-карты: как продвигать кафе и рестораны в интернете

Каждый день открываются новые кафе, рестораны, бары, кальянные. Если в небольших городах о новом открывшемся кафе все-таки могут узнать по сарафанному радио и рекомендациям (надежда есть точно!), то в мегаполисах выделиться крайне непросто. Грамотное продвижение и качественный брендинг могут спасти от слива бюджета и быстрого закрытия заведения.

Сегодня мы рассмотрим один из инструментов продвижения общепита - онлайн-карты и отзывы

Как посетители находят заведения?

Помимо создания крутого сайта и запуска дорогой рекламы, некоторые упускают небольшую деталь. Не все, увидев рекламу нового ресторана, сразу же туда пойдут. Представьте, что вы, гуляя по городу, проголодались. Что первым делом сделает каждый третий? Откроет онлайн-карты и посмотрит ближайшие рестораны и кафе. По наблюдению наших клиентов, значимая доля посетителей общепита приходит к ним через карты и навигаторы.

Как работает рейтинг в онлайн-картах?

Но может оказаться и так, что на одной улице сразу несколько хороших ресторанов. Как будет выбирать посетитель? Либо пойдет в знакомый ему, либо снова заглянет в карты и там же изучит дополнительную информацию о заведении.

У нас были клиенты, которые пренебрегали этим моментом: создали хороший сайт, регулярно вели соцсети, а с картами не работали. Достаточно грустно, когда у одних заведений больше тысячи оценок, несколько сотен комментариев с отзывами, качественные фотографии с добавленным меню, а у других перекати-поле в виде трех отзывов (хорошо, если не негативных). И каким бы ни был замечательным ваш ресторан, многих смутит отсутствие отзывов и фотографий в тех же Яндекс картах.

Как решить эту проблему?

Мотивируйте ваших посетителей оставлять отзывы в картах (скидками или, например, бесплатной кружкой кофе). Также ведите статистику, через какой канал о вас узнал каждый новый посетитель. В нашей копилке есть кейс заведения, о котором значительная часть посетителей узнавала именно через онлайн-карты (2гис, Яндекс и т.д).

Поэтому дерзайте и не забывайте о таких, казалось бы, мелочах 🙂

«Сбер» разработал платформу для запуска онлайн-рекламы «Салют Экраны»

Пилотный проект уже запущен на экранах в трех новых офисах «Сбера» и 180 пунктах выдачи заказов «СберМегаМаркета». Сервис даст возможность регулировать подборку контента под каждую точку, а аналитика позволит в дальнейшем монетизировать поверхности.

Instagram* ввел функцию платной подписки для российских пользователей

Пользователи Instagram* в России теперь могут подключить платную подписку на популярные аккаунты, в чьих профилях появилась кнопка «платная подписка». Пользователь за определенную сумму может получить доступ к большему количество публикаций, коротким видео Reels, групповому чату. Стоимость подписки каждый блогер определяет сам.

Платная подписка впервые появилась в Instagram в середине июля, при этом тестировать функцию начали еще в январе этого года.

Instagram* принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией

Крутые digital-креативы последних трех дней:

- Онлайн-шутер Warface предложил фанатам собраться на встрече выпускников. Приглашение организаторы сделали в формате видеоролика, рассказывающем историю трех погрязших в рутине тиммейтов: офисный работник Олег, молодой отец Саня и студент Гарик вспоминают беззаботные вечера, которые они проводили за любимой игрой. Ироничный текст песни рассказывает, как игра может помочь героям расслабиться и справиться с унынием. Еще одна мотивация от Warface - участники смогут получить игровой бонус (броню «Авангард» на один из классов на выбор). Умело надавили на больное старых фанатов, получилось весело)
Ссылка на видео здесь


- «Тинькофф» проведёт концерт Михаила Шуфутинского в метавселенной. 3 сентября соцсеть «Пульс» от «Тинькофф Инвестиций» празднует свео трехлетие. В честь этого будет проведен концерт Михаила Шуфутинского (главного исполнителя хита про «календарь» и «костры рябин») в метавселенной Decentraland. Выступление артиста состоится в городском осеннем парке киберпространства Tinkoff Pulse Park. Пройдя все активности, участники получат NFT-аксессуары Михаила Шуфутинского. Такой вот очень крутой и весьма уместный коллаб!


- «Билайн» провёл игру «Камень, ножницы, бумага» в Minecraft на серверах Cristalix. Компания интегрировала в Minecraft бота-пчелу, который предлагал сыграть в «Камень, ножницы, бумага». В случае выигрыша бот награждал участника призом — аксессуаром-роботом, а также предлагал всем игрокам перейти на сайт «билайна». Кстати, интеграция показала хорошие результаты

Наша команда вернулась после недолгого перерыва, и это значит, что мы снова готовы делиться с вами актуальными событиями и полезными советами💡

За последние несколько дней произошло немало серьезных событий в мире, и одни из главных вопросов многих компаний - нужно ли на события реагировать и как это делать?

Что будет, если не замечать происходящее вовсе

Согласитесь, игнорировать информационную повестку невозможно, все заранее подготовленные рекламные кампании, посты в социальных сетях и статьи необходимо пересматривать. Многие уже, наверное, слышали про пост Fix Price. В день объявления частичной мобилизации компания опубликовала у себя в социальных сетях текст «здорово начинать утро с чего-нибудь хорошего». Этот пост стал поводом для осуждения компании, а кто-то и вовсе из публикации сделал мем.


Ситуативный маркетинг в период частичной мобилизации

Другая крайность - спекуляция на общественной панике. Некоторые компании умудряются внедрять ситуативный креатив даже в те моменты, когда это неуместно. Общество остро переживает происходящее (кого-то могут задеть ироничные креативы, кто-то с трудом воспринимает негатив), поэтому важно адаптировать коммуникацию к нейтральной тональности.

Как реагируют бренды

Онлайн-кинотеатры сообщили о переносе премьер, М.Видео и Эльдорадо отменили развлекательный контент, Tele2 и Мегафон “сбавили обороты” и оценивают целесообразность каждой рекламной кампании отдельно, многие другие компании молча выжидают и наблюдают за происходящим.

Спустя несколько недель станет возможным сделать выводы и скорректировать характер коммуникации с аудиторией. Помните, сейчас важно анализировать контент и правильно реагировать на изменения

Микроинфлюенсеры: плюсы сотрудничества

Реклама у блогеров - один из самых популярных инструментов продвижения в социальных сетях. Сегодня мы расскажем о преимуществах сотрудничества с микроблогерами (до 100к подписчиков).

1. Лояльность аудитории. Аудитория микроинфлюенсеров чаще воспринимает рекламу как дружеский совет. Поэтому доверие и «выхлоп» от рекламной интеграции будут значительно выше, чем у макроблогеров.

2. Сегментация. Аудитория у микроблогеров более сегментированная. Если вы являетесь локальным брендом и не предлагаете продукты/услуги массового спроса, то у вас больше шансов попасть в нужную целевую группу и достичь своей цели именно в сотрудничестве с нишевыми блогерами.

3. Вовлеченность. Коэффициент ER у микроблогеров, как правило, значительно выше. Они более тесно общаются со своей аудиторией, которая, в свою очередь, внимательно к ним прислушивается. Но и тут нужно быть осторожным: если не проверять ER, то есть риск наткнуться на блогера с накрученными подписчиками.

4. Стоимость. Вполне логично, что стоимость рекламы у микроблогеров значительно ниже, чем у миллионников. Иногда эффективнее купить 10-20 интеграций у микроинфлюенсеров с точным попаданием в целевые группы, чем одну рекламу у миллионника.

Ставьте реакции, если пост был полезен 💡

Госдума рассмотрит введение акциза на сахаросодержащие напитки

Акциз на сладкие напитки могут ввести для борьбы с диабетом. Минсельхоз не одобрил инициативу, объяснив, что мера приведёт к росту цен и падению потребления.

Только начали налаживаться дела у производителей отечественных лимонадов…

Ставьте 👍🏻, если согласны с инициативой

Товары Lego будут продаваться в России под вывеской "Мир кубиков"
Бренд решил запустить новую сеть в России, сделав ребрендинг

M&M's представил нового персонажа
Бренд впервые за 10 лет пополнил линейку своих маскотов, добавив Фиолетовую — женского персонажа, который станет символом принятия и инклюзивности.

Друзья и коллеги, всем привет!

Постепенно возвращаемся к привычному рабочему ритму после новогодних праздников. Искренне верим, что этот год будет лучше предыдущего, но одной верой ограничиваться не будем, поэтому предлагаем подготовиться к новым вызовам и выделить несколько ключевых трендов рекламы в 2023 году:

✔️ Фиджитал: метавселенные, нейросети и интерактив. Многие креативы внедряют QR-код даже в наружную рекламу, что переводит аудиторию снова в digital (где, конечно, больше возможностей для вовлечения)

✔️ Вынужденный минимализм. Быстро и дешево (отсылка к экономии Tetra Pak)

✔️ Кириллица и “русский дизайн” (политический курс страны и новая актуальность национальных атрибутов)

✔️ Востребованность брендинга (за 2022 год многие уже осознали, что не меняться и при этом остаться на рынке не получится)

✔️ Намеренные ассоциации с международными конкурентами (вспомните рекламный ролик Hoff, где покупатель у психолога жалуется на уход ИКЕА)

IKEA открыла свою «фабрику контента» Ingka Content Factory

Новая структура будет создавать контент для внешних и внутренних коммуникаций ретейлера. Таким образом компания переведет создание контента на инхаус-команду.

IKEA рассчитывает, что, имея штатных специалистов для этих задач, она сможет добиться большей последовательности в тоне голоса своего бренда, а также быстрее тестировать новые форматы.

Если коротко, то компания хочет ускорить процесс создания контента и получить большее влияние на него. Почему? За 2022 год возник целый тренд: возрождение интереса к собственным усилиям со стороны брендов, которые стремятся к сокращению расходов и большему контролю. Все это обсуловлено текущим экономическим климатом

Власти рекомендовали государственным компаниям закупать рекламу у блогеров через через блогерское агентство Invite, входящее в холдинг VK

Новая модель работы госкомпаний с блогерами прорабатывается с 2022 года и в декабре обсуждалась с представителями Минцифры.
По слова близкого к компании источника, VK планирует зарабатывать на размещенном на ее площадках контенте («ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен»).

Предполагается, что данный формат работы будет интересен крупным заказчикам при реализации «пакетных» предложений и поможет «повысить прозрачность распределения бюджетов и оптимизировать расходы госсектора на работу с блогерским сообществом».

#новости

Магнит заработал на продажах рекламы более 1 млрд рублей за полгода

Продажи рекламы на медиаплощадках «Магнита» (цифровых экранах в магазинах, радио для покупателей, сайтах, в мобильных приложениях розничной сети и других) превысили 1 млрд руб. с момента запуска сервиса.

По данным ритейлера, общий охват медиаканалов «Магнита» превышает 60 млн человек, а платформа по работе с большими данными позволяет запускать кампании на стыке онлайна и офлайна.

Отдельное преимущество размещения рекламы в магазинах “Магнит” - “возможность получить доступ к аудитории в небольших населенных пунктах, где зачастую нет стандартного рекламного инвентаря”.

#новости

Кстати о птичках магните, ритейлер разрабатывает все новые и новые программы для привлечения клиентов. Так, теперь на кассах “Магнита” можно заметить подарочные сертификаты со слоганом “подарок, который нужен всегда”.

Хотели бы получить такой сертификат в качестве подарка?

Ставьте 🔥, если да
И 🤨, если нет

Состоялся релиз платформы Nativity для автоматизированного размещения рекламы в Telegram

В основе платформы лежит прозрачная для рынка модель программатик-закупки: рекламодатели могут выбирать целевые аудитории, объёмы просмотров рекламных объявлений и ставки за просмотр (с оплатой только за контакт с аудиторией).

Также Nativity избавит рекламодателей от самостоятельной маркировки рекламных материалов, так как обязательства по соблюдению закона «О рекламе» полностью лежат на платформе.

#новости

О новых технологиях: Пятёрочка выпустила рекламный ролик с дипфейком актрисы Ольги Медынич

Рекламные ролики с участием селебрити - частая и оправданная практика. Такие ролики обычно эффективнее, но стоят достаточно дорого. Команда компании Cloud нашла нестандартное решение для рекламного ролика линейки сыров Liebendorf от Пятерочки: с помощью технологии фейс-реплейс им удалось создать дипфейк актрисы Ольги Медынич и оптимизировать медиабюджет клиента на селебрити.

Выяснилось, что создание креатива без физического присутствия актёра обходится в среднем на 20−60% дешевле (а также решаются проблемы с согласованием времени и скоростью производства ролика). Ритейлер впервые использовал в своих коммуникациях технологию дипфейк: на лицо актрисы-дублёра при помощи искусственного интеллекта было наложено лицо звезды.

Еще один крутой кейс внедрения новых технологий в продвижение ритейлера