За последние несколько дней произошло немало серьезных событий в мире, и одни из главных вопросов многих компаний - нужно ли на события реагировать и как это делать?

Что будет, если не замечать происходящее вовсе

Согласитесь, игнорировать информационную повестку невозможно, все заранее подготовленные рекламные кампании, посты в социальных сетях и статьи необходимо пересматривать. Многие уже, наверное, слышали про пост Fix Price. В день объявления частичной мобилизации компания опубликовала у себя в социальных сетях текст «здорово начинать утро с чего-нибудь хорошего». Этот пост стал поводом для осуждения компании, а кто-то и вовсе из публикации сделал мем.


Ситуативный маркетинг в период частичной мобилизации

Другая крайность - спекуляция на общественной панике. Некоторые компании умудряются внедрять ситуативный креатив даже в те моменты, когда это неуместно. Общество остро переживает происходящее (кого-то могут задеть ироничные креативы, кто-то с трудом воспринимает негатив), поэтому важно адаптировать коммуникацию к нейтральной тональности.

Как реагируют бренды

Онлайн-кинотеатры сообщили о переносе премьер, М.Видео и Эльдорадо отменили развлекательный контент, Tele2 и Мегафон “сбавили обороты” и оценивают целесообразность каждой рекламной кампании отдельно, многие другие компании молча выжидают и наблюдают за происходящим.

Спустя несколько недель станет возможным сделать выводы и скорректировать характер коммуникации с аудиторией. Помните, сейчас важно анализировать контент и правильно реагировать на изменения

Микроинфлюенсеры: плюсы сотрудничества

Реклама у блогеров - один из самых популярных инструментов продвижения в социальных сетях. Сегодня мы расскажем о преимуществах сотрудничества с микроблогерами (до 100к подписчиков).

1. Лояльность аудитории. Аудитория микроинфлюенсеров чаще воспринимает рекламу как дружеский совет. Поэтому доверие и «выхлоп» от рекламной интеграции будут значительно выше, чем у макроблогеров.

2. Сегментация. Аудитория у микроблогеров более сегментированная. Если вы являетесь локальным брендом и не предлагаете продукты/услуги массового спроса, то у вас больше шансов попасть в нужную целевую группу и достичь своей цели именно в сотрудничестве с нишевыми блогерами.

3. Вовлеченность. Коэффициент ER у микроблогеров, как правило, значительно выше. Они более тесно общаются со своей аудиторией, которая, в свою очередь, внимательно к ним прислушивается. Но и тут нужно быть осторожным: если не проверять ER, то есть риск наткнуться на блогера с накрученными подписчиками.

4. Стоимость. Вполне логично, что стоимость рекламы у микроблогеров значительно ниже, чем у миллионников. Иногда эффективнее купить 10-20 интеграций у микроинфлюенсеров с точным попаданием в целевые группы, чем одну рекламу у миллионника.

Ставьте реакции, если пост был полезен 💡

Госдума рассмотрит введение акциза на сахаросодержащие напитки

Акциз на сладкие напитки могут ввести для борьбы с диабетом. Минсельхоз не одобрил инициативу, объяснив, что мера приведёт к росту цен и падению потребления.

Только начали налаживаться дела у производителей отечественных лимонадов…

Ставьте 👍🏻, если согласны с инициативой

Товары Lego будут продаваться в России под вывеской "Мир кубиков"
Бренд решил запустить новую сеть в России, сделав ребрендинг

M&M's представил нового персонажа
Бренд впервые за 10 лет пополнил линейку своих маскотов, добавив Фиолетовую — женского персонажа, который станет символом принятия и инклюзивности.

Друзья и коллеги, всем привет!

Постепенно возвращаемся к привычному рабочему ритму после новогодних праздников. Искренне верим, что этот год будет лучше предыдущего, но одной верой ограничиваться не будем, поэтому предлагаем подготовиться к новым вызовам и выделить несколько ключевых трендов рекламы в 2023 году:

✔️ Фиджитал: метавселенные, нейросети и интерактив. Многие креативы внедряют QR-код даже в наружную рекламу, что переводит аудиторию снова в digital (где, конечно, больше возможностей для вовлечения)

✔️ Вынужденный минимализм. Быстро и дешево (отсылка к экономии Tetra Pak)

✔️ Кириллица и “русский дизайн” (политический курс страны и новая актуальность национальных атрибутов)

✔️ Востребованность брендинга (за 2022 год многие уже осознали, что не меняться и при этом остаться на рынке не получится)

✔️ Намеренные ассоциации с международными конкурентами (вспомните рекламный ролик Hoff, где покупатель у психолога жалуется на уход ИКЕА)

IKEA открыла свою «фабрику контента» Ingka Content Factory

Новая структура будет создавать контент для внешних и внутренних коммуникаций ретейлера. Таким образом компания переведет создание контента на инхаус-команду.

IKEA рассчитывает, что, имея штатных специалистов для этих задач, она сможет добиться большей последовательности в тоне голоса своего бренда, а также быстрее тестировать новые форматы.

Если коротко, то компания хочет ускорить процесс создания контента и получить большее влияние на него. Почему? За 2022 год возник целый тренд: возрождение интереса к собственным усилиям со стороны брендов, которые стремятся к сокращению расходов и большему контролю. Все это обсуловлено текущим экономическим климатом

Власти рекомендовали государственным компаниям закупать рекламу у блогеров через через блогерское агентство Invite, входящее в холдинг VK

Новая модель работы госкомпаний с блогерами прорабатывается с 2022 года и в декабре обсуждалась с представителями Минцифры.
По слова близкого к компании источника, VK планирует зарабатывать на размещенном на ее площадках контенте («ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен»).

Предполагается, что данный формат работы будет интересен крупным заказчикам при реализации «пакетных» предложений и поможет «повысить прозрачность распределения бюджетов и оптимизировать расходы госсектора на работу с блогерским сообществом».

#новости

Магнит заработал на продажах рекламы более 1 млрд рублей за полгода

Продажи рекламы на медиаплощадках «Магнита» (цифровых экранах в магазинах, радио для покупателей, сайтах, в мобильных приложениях розничной сети и других) превысили 1 млрд руб. с момента запуска сервиса.

По данным ритейлера, общий охват медиаканалов «Магнита» превышает 60 млн человек, а платформа по работе с большими данными позволяет запускать кампании на стыке онлайна и офлайна.

Отдельное преимущество размещения рекламы в магазинах “Магнит” - “возможность получить доступ к аудитории в небольших населенных пунктах, где зачастую нет стандартного рекламного инвентаря”.

#новости

Кстати о птичках магните, ритейлер разрабатывает все новые и новые программы для привлечения клиентов. Так, теперь на кассах “Магнита” можно заметить подарочные сертификаты со слоганом “подарок, который нужен всегда”.

Хотели бы получить такой сертификат в качестве подарка?

Ставьте 🔥, если да
И 🤨, если нет

Состоялся релиз платформы Nativity для автоматизированного размещения рекламы в Telegram

В основе платформы лежит прозрачная для рынка модель программатик-закупки: рекламодатели могут выбирать целевые аудитории, объёмы просмотров рекламных объявлений и ставки за просмотр (с оплатой только за контакт с аудиторией).

Также Nativity избавит рекламодателей от самостоятельной маркировки рекламных материалов, так как обязательства по соблюдению закона «О рекламе» полностью лежат на платформе.

#новости

О новых технологиях: Пятёрочка выпустила рекламный ролик с дипфейком актрисы Ольги Медынич

Рекламные ролики с участием селебрити - частая и оправданная практика. Такие ролики обычно эффективнее, но стоят достаточно дорого. Команда компании Cloud нашла нестандартное решение для рекламного ролика линейки сыров Liebendorf от Пятерочки: с помощью технологии фейс-реплейс им удалось создать дипфейк актрисы Ольги Медынич и оптимизировать медиабюджет клиента на селебрити.

Выяснилось, что создание креатива без физического присутствия актёра обходится в среднем на 20−60% дешевле (а также решаются проблемы с согласованием времени и скоростью производства ролика). Ритейлер впервые использовал в своих коммуникациях технологию дипфейк: на лицо актрисы-дублёра при помощи искусственного интеллекта было наложено лицо звезды.

Еще один крутой кейс внедрения новых технологий в продвижение ритейлера

M&M's откажется от образов говорящих конфет в своей рекламе

Помните, как-то мы рассказывали вам новых маскотах M&M's?
Так вот, бренд откажется от образов говорящих конфет в своей рекламе на неопределенный срок из-за споров в интернете. «Даже обувь конфетки может быть разъединяющей, а M&M's стремится объединить людей», - сообщил представитель M&M's.

Приостановят именно рекламные ролики с маскотами, на упаковках конфет и в аккаунтах бренда в социальных сетях они будут по-прежнему изображаться. Место “говорящих конфет” займет комик Майя Рудольф, которая временно станет представителем бренда и сыграет главную роль в рекламе.

Этим вечером пятницы вы явно ждали захватывающую и драматичную историю про

M&M’s

20.01 Как только появились слухи о том, что новые челики в рекламной кампании конфет не угодили общественности, я стала следить за развитием событий.

24.01 M&M’S заявили, что аудитория усмотрела в женских образах эмэндэмсин сексуализацию, а скетчи новых конфеток в рекламе чуть ли не раскололи общество. Короче говоря, толерантность не пощадила этих малых (думала я)

26.01 История набирает обороты, и выясняется, что Mars готов «приютить» эмэндэмсины, а именно Желтого, в своих новых роликах. А Spotify делает плейлист для Оранжевого.

27.01 Итог. Кажется, все эти конфетные приключения стали цепочкой в рекламной кампании к Супебоул. И там будет мощнейшая развязка сладкой драмы.


Рекламные кампании, которые вызывают восхищение

Всем хорошего вторника, а мы сегодня с корзинкой новостей:

- Вода тоже нуждается в рекламе. Бельгийский бренд питьевой воды SPA запустил промо с пилюлями «Плацебо», которые спасают от обезвоживания, не имея при этом фармакологического действия на организм. В эпоху моды на БАДы бренд напоминает, что их нужно запивать водой. Поэтому, если вам тяжело выпивать ежедневную норму воды, не переживайте, у SPA есть специальная таблетка :)

- Помните, мы писали про тренд на кириллицу в названиях брендов? Похоже, это может стать не трендом, а вынужденной мерой: с начала зимы рассматриваются поправки в закон «О рекламе», которые предусматривают запрет на использование латиницы в рекламных объявлениях. На днях Торгово-промышленная палата, Национальная медиа группа, «Газпром-Медиа» и оператор наружной рекламы Gallery выступили против запрета рекламы на латинице. Кажется, курс на сохранение целостности русского языка зашел слишком далеко. А вы как считаете, все-таки widlberries или ягодки?

(продолжение далее)

#новости

- Из особо приятных (для многих) новостей: газировка Pepsi в марте вернётся в Россию под новым брендом Evervess-Cola. Напиток будет производиться по оригинальному рецепту Pepsi. Готовы принять обратно Pepsi? #морслучше

- МТС не стоит на месте и тоже придумала что-то новое: компания запустила облачную платформу Exolve для создания коммуникационных сервисов, которая позволит разрабатывать собственные приложения для общения с клиентами. Через единый интерфейс Exolve пользователи смогут настроить: обратный звонок, кол-трекинг, защиту номера, синтез речи, интеллектуальный выбор исходящего номера и другие.

#новости

Ваба-баду, баду-ды, баду-дай: музыкальный лейбл для детей от создателей “Смешариков”

Группа компаний “Рики” (создатель «Смешариков» и «Фиксиков») запустила свой музыкальный лейбл «Рики мьюзик». Лейбл будет издавать музыку и продюсировать артистов, работающих для детской и подростковой аудитории. Интересно, что из этого выйдет?

Кстати, дети - самый непростой, но в то же время самый перспективный сегмент аудитории digital-маркетинга. Несовершеннолетние занимают почти 40% интернет-пространства, и в дополнение к их собственной покупательной способности они влияют на потребительские предпочтения своих родителей (и наоборот, иногда нужно покорить сердца родителей, заручиться их доверием, чтобы наконец дойти до своего юного потребителя).

То есть продукт (в том числе и музыкальный) должен нравиться одновременно и родителям, и детям (а еще он должен быть построен по принципу “не навреди”). Сложно? Зато очень перспективно, ведь дети и подростки - это будущие платежеспособные взрослые.