Вчера написал пост по поводу того как самый популярный тиктокер в мире продал свою цифровую копию за почти 1 ярд $ и думал. Это ведь прям трансформация всего рынка.

Представляете какие расходы несут агентства чтобы сделать со звездой какой-либо контент? Сначала надо согласовать, а это юристы, договора, время на согласование. Потом привезти, нагримировать, обустроить место для подготовки и отдыха, нагнать кучу обслуживающего персонала – охрана, гримеры, операторы, звуковики, свет, ассистенты. Аренда локации и просто тьма сопутствующих расходов.

Как это выглядит с ИИ-двойником? Несколько человек сидят в удобных креслах пишут промты, занимаются монтажем и правками. И всё!

Зачем тебе куда-то тащить звезду, оплачивать тьму сопутствующих расходов, когда ты можешь просто сгенерировать необходимую тебе картинку или видео? Засунуть ИИ-звезду в любую локацию, любую технику, любой пейзаж, озвучить любыми интонациями и всё это быстро, дешево, никаких нервов и огромного штата проектных сотрудников.

Так можно снимать клипы, рекламу, второстепенные роли в фильмах, делать стримы, записывать рилсы и любой другой контент практически в неограниченных объемах.

Но самое парадоксальное – сами звезды будут в этом заинтересованы. Спроси любую реальную звезду от чего они больше всего устают и выгорают? И абсолютно все ответят – бесконечные поездки и перелеты, съемки, дубли, грим, перекусы на бегу, толпы поклонников которые не дают пройти. ИИ–двойник снимает сразу львиную часть этих проблем забирая на себя всю рутину – тебе остаются только масштабные проекты, участие в крупных оффлайн мероприятиях, интервью для глянца и прочие сливки. Одновременно с этим и доход может кратно вырасти, потому что ИИ-двойник работает 24/7 и участвует в стольких проектах, в скольких живая звезда физически не может участвовать.

Вывод? Продюссерские центры и продюссеры трансформируются в команды по производству ИИ-контента. Всё что им надо – продавать и пилить контент. Очевидно, что это должно потянуть цены за интеграции звезд в продукты вниз – они станут намного более доступными и трансграничными.

Я завтра могу написать в компанию которой принадлежат права на ИИ-Хаби Лейма, согласовать с ними рекламный ролик для России, они мне выкатят счет и через условную неделю у меня будет интеграция с мировой звездой которая на русском языке расскажет о моем продукте. Сколько это будет стоить? Очевидно кратно дешевле по сравнению с тем, если бы мне пришлось тащить его в Россию и далее по списку выше.

ИИ-креаторы в самой ближайшей перспективе кратно вырастут в цене. Это будет отдельной профессией, а из таких талантливых креаторов можно быстро лепить продюссерские агентства полного цикла.

Но мне интересно это с точки зрения спорта. Скоро игроки переходя в команды будут подписывать договора и на свои ИИ-копии тоже. И клубы смогут нон-стоп, без отрывов от тренировок, использовать своих звезд для продвижения спонсорских продуктов и услуг. Футболисты Спартака окажутся в эпизоде "Кибердеревни" от Кинопоиска. Акинфеев будет гонять на Ладе Гранте по горам Кавказа, а узнает об этом только после выхода ролика на экраны.

Перспективы громадны.

Только дописал предыдущий пост – наткнулся на недавнюю цитату Сэма Альтмана, СЕО Open AI/ChatGPT:

AI делает человеческое творчество еще более ценным
В эпоху, когда AI способен генерировать произведения искусства, тексты и видео, вопрос человеческого авторства приобретает новый смысл. Тренд на ближайшие 10 лет — потребители не будут ценить полностью сгенерированный контент. Будущее искусства и контента — симбиоз с AI, где человек выступает куратором, редактором и источником идеи. Работа, направляемая человеком, не вызывает такого отторжения, как то, что полностью создано AI.

Как тут не согласится. Всё именно в таком сценарии пока и развивается.

Куршавельская история с брендом и звездами - это крик о тупике. Наш пиар порой сводится к жесту: взять таз черной икры и в прямом смысле швырнуть им потребителям в лицо. В этом нет смысла, только вызов и пустота.

Но если вы уж выезжаете в другую страну в нынешних турбулентных условиях - несите не это. Покажите культуру, ценности, интеллект. Покажите вашу страну.

Возьмем Дягилева. Он тоже ехал со свитой. Он тоже вкладывал в свои поездки баснословные деньги, когда средняя зарплата рабочего в стране была ниже Европы в два раза. Но он завоевывал мир “Русскими сезонами”, показывая культуру. Это был люкс. Не нужно приезжать просто поесть, потусить, словно вы иначе не можете.

Неужели нашим инфлюенсерам нечего предложить, кроме потребления? Почему пиар - это праздник бряцания цацками и презрения? Беспомощность какая-то.

Хорошая реклама начинается с созидания. Чтобы вызвать уважение, раздражение, диалог. Иначе мы будем швыряться икрой, а потом удивляться, почему от нас все отвернулись.

Писал в апреле 2021 года:

Уход ОКР от Боско – это именно тот случай, когда мы не умеем пока играть в долгую. Боско потребовалось три Олимпиады, чтобы их продукцию реально захотелось покупать и когда они вышли на высокий уровень и по дизайнам и по качеству продукции. 15 лет они строили этот проект. Потом пришли ребята, дали чуть больше денег, включили немного админ ресурс, а Боско не стал особо воевать и контракт отдал. Как итог, начинаем заново колхозить и проходить тот путь, который уже прошли за 10 предыдущих лет. Обидно немного.

И вот сегодня Дегтярев:

«Мы выбрали нового единого поставщика формы для национальной и олимпийской сборной. По инициативе наших спортсменов, которые активно высказывались на этот счет, им будет Bosco».

Очень и очень рад!
Zasport, считаю, контракт полностью провалили. За 5 лет я не купил ни одной вещи – просто потому что:
а) мне ничего не понравилось
б) я практически нигде не натыкался на их точки продаж для импульсивной покупки

И очень рад что Bosco будут снова экипировать наши сборные команды. У них и опыт огромный и качество прекрасное и сегодняшний тренд на "русскость" они могут воплотить как мало кто на рынке.

Я не активный пользователь ВК, но пару раз в неделю захожу. Зашел на главную страницу VK Video сейчас – это она на скрине.

Я далек от нашего шоу бизнеса. Годами плевался от голубого огонька и всех этих примадонн не слезающих с экранов. Потом как-то пошла смена поколений, выросло поколение камеди, появилось много новых лиц, а сейчас они просто заполонили всё информационное пространство. И я вдруг понял что голубые огоньки были ещё не таким злом как когда-то казалось.

Можно сколько угодно рассуждать о духовности, патриотизме, государственности, национальной идее и прочем, но потом ты просто заходишь на главную страницу ВК и понимаешь что смотрит народ. И даже если завтра всю эту Джиганину заменить на передачи про космос, науку и культуру – они на хрен никому не будут нужны и массы попросят вернуть всё обратно. Массам нужна Джиганина.

Раньше я думал что если заменить говно-контент на "хороший" контент – все будут умными, культурными и счастливыми. Но это не так – не будут. Хотя пропаганда именно так работает вбивая простые примитивные нарративы в размятую Джиганом и Оксаной Самойловой почву.

Должно ли Государство регулировать это? Да должно. Я вот до сих пор не понимаю, почему за мат в общественном месте у нас статья и штраф, а мат с экрана на миллионную аудиторию – это норма? Почему троллейбус с 20 пассажирами – это общественное место, а зрительный зал с 200 гостями – нет? Почему поставив * вместо одной буквы в нецензурном слове – оно перестаёт быть нецензурным?
Одни вопросы.

🏀 Медиабаскет стремится к ₽1 млрд
Севак Акопян рассказал Forbes о росте проекта.

Три года и шесть сезонов. От клуба на Арбате до огромной арены с 9000 зрителей. От одного большого спонсора до пула партнеров.

Медиабаскетбол растет стремительно – в 2025 году его выручка выросла на 62%. По крайней мере, об этом говорит один из сооснователей проекта. Прибыль же оценивается в 15–20% от доходов, то есть в ₽108–144 млн.

Главные новости недели в дайджесте спортивных технологий от платформы цифровизации любительского спорта PLAI:

🤖⚽️ Тренер «Сочи» попался на ChatGPT и проиграл.
ИИ планировал тренировки, логистику и даже трансферы, но в итоге команда получила 28 часов без сна и провальный результат.

🧠⚡️ Нейро-допинг: новая угроза для спорта. Стимуляция спинного мозга способна удваивать выносливость спортсменов и уже ставит под вопрос границу между лечением и читингом.

🎾💵 Australian Open закрывает двери чужим технологиям. Турнир запрещает носимые устройства и параллельно запускает собственный фонд на $40 млн, замыкая данныена себе.

🖐🏈 Super Bowl на ощупь: NFL меняет формат трансляций. Тактильные планшеты позволяют слабовидящим фанатам в полной мере чувствовать ход матча в реальном времени.

🧊🏂 ИИ заходит в судейство и выходит в эфир. На X Games система OWL AI объясняет оценки трюков прямо в трансляции, показывая скорость, амплитуду и качество приземления для судей и зрителей.

📊🧠 Данные становятся главным активом спорта. Лиги, клубы, медиа и платформы в 2026 году начинают совместно использовать данные, превращая их в общий актив для монетизации и роста.

🏟🛰 Умный стадион как бизнес-платформа. Цифровой двойник и 5G превращают арену из затратного объекта в управляемую data-систему с ростом доходов и эффективности.

🎬⚽️ FIFA идёт в TikTok за молодой аудиторией. Креаторы получают эксклюзивный доступ и контент ЧМ-2026, а short-form видео становится частью официальной медиастратегии.

💼💰 $1 млрд заходит в спорттех. Bruin Capital запускает крупную инвестиционную платформу, делая ставку не на клубы, а на данные, медиа и фан-экономику.

📈 В России ускоряется развитие sporttech-экосистемы. В марте стартует второй поток акселлератора SportTech Skolkovo, анонсированы конкурсы "Ты в игре" и Кубок фиджитал спорттех-инноваций.

—
🎾🇷🇺 PLAI — российская ИИ-система для падела и тенниса
Функционал | Технология | Клубы

«Слезохранилище». Картина русского художника Андрея Шатилова, вдохновлённая историей русских городов и сёл, затопленных во время строительства ГЭС.

Почта России

Почта России – это эталонный пример чудовищной неэффективности Государства по управлению бизнесом. Да, потому что Почта России это именно бизнес.

90-ые и почти все 00-ые года – более 40 тысяч отделений по всей стране, несколько сотен тысяч человек персонала, отлаженная логистика, собственные склады, транспорт...

В это же время у всех остальных – НИ ХЕ-РА!

В 00-ые начали развиваться транспортные компании – в 2000 году появился СДЭК, Деловый линиии – в 2001. И еще два десятка менее медийных компаний некоторые из которых до сих пор работают и неплохо себя чувствуют.

Только в конце 10ых годов начинают взлетать маркетплейсы.

И что сейчас? Почта России имея абсолютную монополию на протяжении десятилетий просто в заднице, они не то что не смогли навязать конкуренцию – они даже не пытались. И конкурентов у Почты сегодня не два и не три – десятки. Это и классические логисты (СДЭК, ДЛ) и маркетплейсы (Озон, ВБ, Яндекс, Всеинструменты) и даже Авито. А уж мелких региональщиков со своими складами и курьерами – сотни, если не тысячи.

То есть, классический бизнес приходит и просто как детей обходит громадную структуру жирующую десятилетиями и имея все возможности от Государства. Доходит до того, что в деревнях работники Почты увольняются, открывают в соседнем доме ПВЗ маркетплейсов и начинают зарабатывать сходу в 2-3 раза больше, чем до этого на Почте. И вот уже региональный управляющий едет в деревню и уговаривает слезно местную пенсионерку вернуться на Почту, а то работать некому. Позорище.

Если Яндекс или Сбер захотели бы пойти в ЖД перевозки – уверен, что РЖД бы вздрогнули просто. В логистику бизнесу пришлось пойти самостоятельно просто потому что не было альтернативы для их развития. И за какие-то годы бизнес выстроил систему когда тебе заказы привозят за несколько часов 24/7/365, а Государство продолжает терять миллиарды рублей обслуживая собственную неэффективность.