"Собчак на сцене, Сбер в движении, Доска объявлений"
Вчера выбрался на конференцию от Сбера.
Шёл с настройкой «ну ок, если будет совсем уныло — тихо свалю в середине».
Спойлер: сваливать не пришлось, но и восторгов не будет.
Самое ценное для меня на таких движухах — не сцена, а люди.
Я как всегда 90% времени провожу не возле трибуны, а в нетворк-зоне. Там, где обычно жизнь, шум, интерактив.
А тут интерактив был… один.
Один-единственный стенд, куда все цепляют свои объявления и визитки.
😎Зато он для меня работал как воронка: встаёшь у высоких столиков рядом — и можно вообще не ходить по площадке!!
Люди сами подходят, читают, что там наклеено, и ты между делом заводишь разговор.
Стоишь на одном месте, а за час успеваешь нормально пообщаться с десятком человек!)
В этом смысле всё ок — люди были живые, открытые, познакомиться было оочень просто.❤️
Ради приличия зашёл ещё послушать Ксению Собчак — она была хедлайнером.
Ксения Анатольевна выходит, зал оживляется, все достают телефоны… проходит минут десять, и народ начинает потихоньку вставать и уходить. Не стендап, не разрыв, а такой корпоративный доклад «про жизнь и успех». Я посидел, посмотрел, вздохнул и поехал домой — к этому моменту и в нетворк-зоне уже ощутимо поредело.
В общем, конференция как опыт — норм. Нетворкинг я себе сделал, людей нужных поймал.
Но если сравнивать с прошлогодней «Мой бизнес» на той же площадке — там было куда бодрее: Больше зон, больше активности, выставка не про одного хозяина жизни.
💚Здесь же всё вокруг крутилось вокруг Его Величества Сбера: стенды Сбера, Гигачат от Сбера, продукты Сбера. Такой аккуратный зелёный мир, и ничего больше.
Но - дарёному коню в зубы, конечно, не смотрят.
Но ощущение, что могли сделать гораздо живее, всё равно никуда не делось.
Вчера выбрался на конференцию от Сбера.
Шёл с настройкой «ну ок, если будет совсем уныло — тихо свалю в середине».
Спойлер: сваливать не пришлось, но и восторгов не будет.
Самое ценное для меня на таких движухах — не сцена, а люди.
Я как всегда 90% времени провожу не возле трибуны, а в нетворк-зоне. Там, где обычно жизнь, шум, интерактив.
А тут интерактив был… один.
Один-единственный стенд, куда все цепляют свои объявления и визитки.
😎Зато он для меня работал как воронка: встаёшь у высоких столиков рядом — и можно вообще не ходить по площадке!!
Люди сами подходят, читают, что там наклеено, и ты между делом заводишь разговор.
Стоишь на одном месте, а за час успеваешь нормально пообщаться с десятком человек!)
В этом смысле всё ок — люди были живые, открытые, познакомиться было оочень просто.❤️
Ради приличия зашёл ещё послушать Ксению Собчак — она была хедлайнером.
Ксения Анатольевна выходит, зал оживляется, все достают телефоны… проходит минут десять, и народ начинает потихоньку вставать и уходить. Не стендап, не разрыв, а такой корпоративный доклад «про жизнь и успех». Я посидел, посмотрел, вздохнул и поехал домой — к этому моменту и в нетворк-зоне уже ощутимо поредело.
В общем, конференция как опыт — норм. Нетворкинг я себе сделал, людей нужных поймал.
Но если сравнивать с прошлогодней «Мой бизнес» на той же площадке — там было куда бодрее: Больше зон, больше активности, выставка не про одного хозяина жизни.
💚Здесь же всё вокруг крутилось вокруг Его Величества Сбера: стенды Сбера, Гигачат от Сбера, продукты Сбера. Такой аккуратный зелёный мир, и ничего больше.
Но - дарёному коню в зубы, конечно, не смотрят.
Но ощущение, что могли сделать гораздо живее, всё равно никуда не делось.
❤1👏1
Сегодня мне не 33, мне 34.
С утра принимаю поздравления. Всем — искренне спасибо, без дежурных слов.
Про достижения говорить много не буду. Доволен — да. Мог больше — тоже да. Но это у всех так, кто вообще что-то делает, а не просто смотрит.
34 — это не рубеж и не повод для философии. Это просто следующая точка на маршруте.
Работаем дальше.
С утра принимаю поздравления. Всем — искренне спасибо, без дежурных слов.
Про достижения говорить много не буду. Доволен — да. Мог больше — тоже да. Но это у всех так, кто вообще что-то делает, а не просто смотрит.
34 — это не рубеж и не повод для философии. Это просто следующая точка на маршруте.
Работаем дальше.
❤5🎉4
Эту новость про «дипломы отменили, оставили только устный разбор кейсов» можно вообще без изменений переложить на рынок маркетологов.
Красивые кейсы сейчас можно лепить при помощи ИИ сколько хошь.
Хочешь — 10 штук в день, с графиками, с «ростом заявок на 300%», с душевным сторителлингом про «сложного клиента, которого мы вывели в плюс». Форму ИИ уже умеет имитировать блестяще.
К счастью, что он не умеет имитировать— это предметную экспертизу.
Понимать, как конкретно устроен ваш бизнес, где у вас рвётся цепочка, почему менеджеры сливают лиды, где уже не реклама виновата, а процессы.
Это не подделывается промптом, это не рисуется в нейросетевом редакторе.
Поэтому в 2026 году смотреть на «портфолио кейсов» маркетолога - примерно как смотреть на диплом, который написал ChatGPT.
Красиво?
Да.
Доверять всерьёз?
Точно вряд ли.
И именно под эту реальность я делаю свой чек-лист для заказчиков «Как выбрать директолога».
Не про "Покажите кейсы", "ВЫполните тестовое", а про конкретные вопросы и тесты, которые отсеивают некомпетентных спецов и оставляют тех, кто умеет работать головой, прежде всего естественным интеллектом.
Доделаю - выложу вам здесь)
А пока ответьте плиз в комментариях : согласны ли с тем что сейчас кейсы и тестовые задания - бесполезная трата времени и сил с обеих сторон?
Красивые кейсы сейчас можно лепить при помощи ИИ сколько хошь.
Хочешь — 10 штук в день, с графиками, с «ростом заявок на 300%», с душевным сторителлингом про «сложного клиента, которого мы вывели в плюс». Форму ИИ уже умеет имитировать блестяще.
К счастью, что он не умеет имитировать— это предметную экспертизу.
Понимать, как конкретно устроен ваш бизнес, где у вас рвётся цепочка, почему менеджеры сливают лиды, где уже не реклама виновата, а процессы.
Это не подделывается промптом, это не рисуется в нейросетевом редакторе.
Поэтому в 2026 году смотреть на «портфолио кейсов» маркетолога - примерно как смотреть на диплом, который написал ChatGPT.
Красиво?
Да.
Доверять всерьёз?
Точно вряд ли.
И именно под эту реальность я делаю свой чек-лист для заказчиков «Как выбрать директолога».
Не про "Покажите кейсы", "ВЫполните тестовое", а про конкретные вопросы и тесты, которые отсеивают некомпетентных спецов и оставляют тех, кто умеет работать головой, прежде всего естественным интеллектом.
Доделаю - выложу вам здесь)
А пока ответьте плиз в комментариях : согласны ли с тем что сейчас кейсы и тестовые задания - бесполезная трата времени и сил с обеих сторон?
❤2
Сегодня наконец то посмотреть фильм "Майкл" — понятное дело, он про Майкла Джексона.
Удобный сеанс выдался - благодаря фрилансу. Будний день, 14:00, кинотеатр почти пустой.
Майкла с удовольствием слушаю с детства и до сих пор, так что шёл не за откровениями, а просто кайфануть - многие знакомые ходят по второму и третьему+ разу, так что кино обещало быть добротным!
Фильм мне, понравился, игра актеров и главного героя на высоте - музыкальные сцены выше всяких похвал!!
"Майкл" мне как маркетологу ещё раз напомнил простую вещь: Майкл стал Майклом не из-за одной песни и не из-за одного клипа.
Он стал собой из-за того, что предложил миру то, что до него ещё никто не предлагал - видеоклипы, которые можно смотреть как кино, уникальную хореографию, внимание к проблемам публики и многое другое (я не музыкальный критик, додумайте сами) - все это в итоге сложились в фигуру «Короля поп-музыки».
И вот что такое настоящий личный бренд на самом деле:
Это не логотип, не цветовая схема, и не посты в соцсетях.
Это когда спустя 20 лет после окончания твоей активной карьеры и 17 лет после твоей смерти о тебе снимают полнометражный фильм.
Это когда твои треки до сих пор в топах музыкальных приложений.
Это когда тебя слушают люди, которые тебя даже живым не застали.
И когда твои концертные записи пересматривают снова и снова.
Ну и наконец когда мы говорим 'Певец Майкл', то сразу вспоминаем именно его, а не кого-либо другого.
Смотрели ли фильм 'Майкл'? Как вам? Делитесь в комментариях 👇
Удобный сеанс выдался - благодаря фрилансу. Будний день, 14:00, кинотеатр почти пустой.
Майкла с удовольствием слушаю с детства и до сих пор, так что шёл не за откровениями, а просто кайфануть - многие знакомые ходят по второму и третьему+ разу, так что кино обещало быть добротным!
Фильм мне, понравился, игра актеров и главного героя на высоте - музыкальные сцены выше всяких похвал!!
"Майкл" мне как маркетологу ещё раз напомнил простую вещь: Майкл стал Майклом не из-за одной песни и не из-за одного клипа.
Он стал собой из-за того, что предложил миру то, что до него ещё никто не предлагал - видеоклипы, которые можно смотреть как кино, уникальную хореографию, внимание к проблемам публики и многое другое (я не музыкальный критик, додумайте сами) - все это в итоге сложились в фигуру «Короля поп-музыки».
И вот что такое настоящий личный бренд на самом деле:
Это не логотип, не цветовая схема, и не посты в соцсетях.
Это когда спустя 20 лет после окончания твоей активной карьеры и 17 лет после твоей смерти о тебе снимают полнометражный фильм.
Это когда твои треки до сих пор в топах музыкальных приложений.
Это когда тебя слушают люди, которые тебя даже живым не застали.
И когда твои концертные записи пересматривают снова и снова.
Ну и наконец когда мы говорим 'Певец Майкл', то сразу вспоминаем именно его, а не кого-либо другого.
Смотрели ли фильм 'Майкл'? Как вам? Делитесь в комментариях 👇
❤3
Минутка криворуких специалистов.
Смотрите внимательно на картинку.
Заголовок — «Англия против Норвегии».
Флаги внизу и игроки — Аргентина против Швейцарии.
И это не мем, не троллинг, не постирония. Это чей-то реальный рабочий продукт, который дошёл до публикации.
И это в разгар кульминации ЧМ.
Разгадка простая: спец скинул задачу нейросети, ChatGPT сгенерировал картинку - и вот это без единой проверки полетело на всеобщее обозрение.
Тут ведь дело не в том, что нейросеть ошиблась - она сделает ровно то, что ты попросил, так или иначе.
Дело в том, что человек полностью снял с себя ответственность за финальный результат.
Пользуясь искусственным интеллектом, не забывайте про естественный интеллект.
Смотрите внимательно на картинку.
Заголовок — «Англия против Норвегии».
Флаги внизу и игроки — Аргентина против Швейцарии.
И это не мем, не троллинг, не постирония. Это чей-то реальный рабочий продукт, который дошёл до публикации.
И это в разгар кульминации ЧМ.
Разгадка простая: спец скинул задачу нейросети, ChatGPT сгенерировал картинку - и вот это без единой проверки полетело на всеобщее обозрение.
Тут ведь дело не в том, что нейросеть ошиблась - она сделает ровно то, что ты попросил, так или иначе.
Дело в том, что человек полностью снял с себя ответственность за финальный результат.
Пользуясь искусственным интеллектом, не забывайте про естественный интеллект.
❤1
UPD: Адрес t.me снова работает. Проверял.
_______________
🔴 Ссылки t.me массово перестали открываться по всему миру.
Не только у нас.
Если у вас где-то стоят ссылки на Телеграм через t.me — срочно проверьте.
Старый формат сейчас у многих не работает: ссылки на каналы, посты, профили и ботов могут просто не открываться.
Если льёте рекламу в Телегу — поставьте кампании на паузу и проверьте переходы, чтобы не сливать бюджет в пустоту.
Было:
Меняем на:
То есть просто замените t.me на telegram.me во всех текущих ссылках.
Посты, лендинги, боты, автоворонки, рекламные объявления — всё, где ведёте людей в Telegram.
Перешлите коллегам.
Сейчас это та самая мелочь, из-за которой можно спокойно потерять заявки и потом долго искать “почему реклама не работает”.
UPD: Адрес t.me снова работает. Проверял.
_______________
🔴 Ссылки t.me массово перестали открываться по всему миру.
Не только у нас.
Если у вас где-то стоят ссылки на Телеграм через t.me — срочно проверьте.
Старый формат сейчас у многих не работает: ссылки на каналы, посты, профили и ботов могут просто не открываться.
Если льёте рекламу в Телегу — поставьте кампании на паузу и проверьте переходы, чтобы не сливать бюджет в пустоту.
Было:
https://t.me/icsarus
Меняем на:
https://telegram.me/icsarus
То есть просто замените t.me на telegram.me во всех текущих ссылках.
Посты, лендинги, боты, автоворонки, рекламные объявления — всё, где ведёте людей в Telegram.
Перешлите коллегам.
Сейчас это та самая мелочь, из-за которой можно спокойно потерять заявки и потом долго искать “почему реклама не работает”.
UPD: Адрес t.me снова работает. Проверял.
1😱1
А как проходит ваше лето?
✍️Если честно, иногда откровенно не хочется писать. Не потому что нет мыслей, а потому что летом мозг требует пляжа и солнца 🌄 ,а не клавиатуры.
Но заставляю себя садиться и делать контент — не для галочки, а чтобы не терять с вами связь и не кормить вас галиматьей, лишь бы был пост.
Так вот, я смотрю на своих знакомых - и картина у всех максимально разная:
🪙 Один считает копейки. Ровно как весной — ничего не поменялось, разве что жара и отпуска добавили ощущения безнадёги.
💸Другой живёт будто в параллельной вселенной: директолог, у него консультации плотным потоком, работа расписана на месяц вперёд. У человека вообще нет понятия «мёртвый сезон» — есть только очередь клиентов.
🇬🇪Третий вообще релоцировался в Грузию, начинает жизнь с чистого листа.
Четвёртый ищет работу и явно в ахуе от текущего рынка.
Короче, лето у всех проходит по-разному — от «денег нет» до «еле успеваю разгребать заявки».
А у вас как дела? Надеюсь, всё в порядке, как у второго знакомого)
✍️Если честно, иногда откровенно не хочется писать. Не потому что нет мыслей, а потому что летом мозг требует пляжа и солнца 🌄 ,а не клавиатуры.
Но заставляю себя садиться и делать контент — не для галочки, а чтобы не терять с вами связь и не кормить вас галиматьей, лишь бы был пост.
Так вот, я смотрю на своих знакомых - и картина у всех максимально разная:
💸Другой живёт будто в параллельной вселенной: директолог, у него консультации плотным потоком, работа расписана на месяц вперёд. У человека вообще нет понятия «мёртвый сезон» — есть только очередь клиентов.
🇬🇪Третий вообще релоцировался в Грузию, начинает жизнь с чистого листа.
Четвёртый ищет работу и явно в ахуе от текущего рынка.
Короче, лето у всех проходит по-разному — от «денег нет» до «еле успеваю разгребать заявки».
А у вас как дела? Надеюсь, всё в порядке, как у второго знакомого)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Авто-реклама в VK и Яндекс Директ - Благо или угроза?
В 2026 году Яндекс, как и VK, продолжает двигать все в сторону автоматизации рекламы : автостратегии рекомендуются по умолчанию почти под любую задачу, ЕПК стала стандартом, а часть ручных корректировок Яндекс тупо выпилил — алгоритм якобы и сам разберётся.
И вот тут начинается любимая песня.
Ко мне регулярно приходят с одним и тем же текстом: «Включил авторегет, включил автостратегию — а заявок нет». Человек ждёт, что нажатие одной кнопки заменит ему стратегию, структуру аккаунта, нормальные креативы и хоть какое-то понимание, кому он продаёт.
Не мечтайте, Не заменит!
Автостратегии в 2026-м реально стали умнее, но у них есть одно жёсткое условие — корректно настроенные цели в Метрике, нужные ИМЕННО ВАМ цели рекламы и вменяемая посадочная страница.
И - грамотная воронка продаж, частью которой является Яндекс Директ (или VK ads)
Без этого система просто учится на мусоре и радостно тратит ваш бюджет, потому что вы сами дали ей команду «оптимизируй, епта!», не уточнив, что оптимизировать особо не из чего.
Если у вас кривой фид, лендинг, с которого 90% людей уходят до того, как поймут, что вы продаёте, и объявления, которые вы делали «на отвали» — автопилот не спасёт.
Он просто найдёт способ красиво израсходовать деньги, потому что цель у него не «сделать вам хорошо», а «выполнить поставленную задачу любой ценой».
Алгоритм — не замена мышлению.
Алгоритм — это ускоритель для того, что уже работает. Если фундамент кривой, автоматизация просто ускоряет процесс слива бюджета.
Если у вас похожая ситуация — «включил, а не работает» — пишите мне в ЛС @icsarus , сделаю быстрый аудит счёта и настроек, разберёмся, где у вас сливается бюджет, на этой неделе есть пара свободных мест.
В 2026 году Яндекс, как и VK, продолжает двигать все в сторону автоматизации рекламы : автостратегии рекомендуются по умолчанию почти под любую задачу, ЕПК стала стандартом, а часть ручных корректировок Яндекс тупо выпилил — алгоритм якобы и сам разберётся.
И вот тут начинается любимая песня.
Ко мне регулярно приходят с одним и тем же текстом: «Включил авторегет, включил автостратегию — а заявок нет». Человек ждёт, что нажатие одной кнопки заменит ему стратегию, структуру аккаунта, нормальные креативы и хоть какое-то понимание, кому он продаёт.
Не мечтайте, Не заменит!
Автостратегии в 2026-м реально стали умнее, но у них есть одно жёсткое условие — корректно настроенные цели в Метрике, нужные ИМЕННО ВАМ цели рекламы и вменяемая посадочная страница.
И - грамотная воронка продаж, частью которой является Яндекс Директ (или VK ads)
Без этого система просто учится на мусоре и радостно тратит ваш бюджет, потому что вы сами дали ей команду «оптимизируй, епта!», не уточнив, что оптимизировать особо не из чего.
Если у вас кривой фид, лендинг, с которого 90% людей уходят до того, как поймут, что вы продаёте, и объявления, которые вы делали «на отвали» — автопилот не спасёт.
Он просто найдёт способ красиво израсходовать деньги, потому что цель у него не «сделать вам хорошо», а «выполнить поставленную задачу любой ценой».
Алгоритм — не замена мышлению.
Алгоритм — это ускоритель для того, что уже работает. Если фундамент кривой, автоматизация просто ускоряет процесс слива бюджета.
Если у вас похожая ситуация — «включил, а не работает» — пишите мне в ЛС @icsarus , сделаю быстрый аудит счёта и настроек, разберёмся, где у вас сливается бюджет, на этой неделе есть пара свободных мест.
Как я наконец-то разобрался со сложным проектом. И при чём здесь Испания с Аргентиной
Как я уже говорил, недавно я пошёл учиться вайб-кодингу.
Не потому, что захотел стать разработчиком. Причина была куда проще: я упускал из виду инструменты, которые позволят мне делать больше, чем я могу сам.
Я видел, как коллеги за вечер собирают себе небольшие приложения, автоматизируют рутину, закрывают рабочие задачи без лишней боли.
😡А у меня каждый раз всё шло по одному сценарию: первые два шага — отлично, на третьем что-то ломается, дальше несколько часов попыток разобраться, и в итоге — раздражение и ощущение, что «это не для меня».
📌В какой-то момент понял: проблема не в вайб-кодинге. Проблема в том, что я пытался строить дом без проекта.
Поэтому я взял серию из десяти консультаций у разработчика, который сам давно работает через вайб-кодинг.
Самое ценное оказалось не в отдельных приёмах и не в новых инструментах.
Он помог выстроить систему: понятный алгоритм, по которому можно последовательно собирать приложения под свои задачи.
Нет, это не сделало меня программистом. И такой цели не было.
Зато теперь я могу самостоятельно решать большинство задач, которые я и не надеялся решить!
Свой небольшой проект по медиапланированию я планировал делать месяца 2!
А под надзором этого программиста я его закончил за 4 дня!!
🇪🇸🇦🇷⚽️И тут неожиданно вспомнился воскресный матч Испании и Аргентины.
Испанцы с первой секунды матча выглядели сильнее.
И не потому, что каждый игрок был талантливее.
Они выглядели сильнее, потому что играли как система.
Я не футбольный любитель и не тренер, поэтому оставлю эту часть рассуждения знатокам, однако в работе всё точно так же.
Талант помогает стартовать.
Система помогает побеждать снова и снова.
Если узнали себя в этой истории — скорее всего, проблема тоже не в инструменте, а в системе.
🎯 Если речь про Яндекс Директ, то это встречается постоянно. Кампания запущена, деньги списываются, заявки есть или нет — непонятно, почему всё работает именно так.
📌Если есть ощущение, что у вас сейчас именно история «включил, а не работает» — напишите мне в ЛС @icsarus.
Проведу быстрый аудит аккаунта и настроек, покажу, где теряется бюджет и что можно исправить без лишних затрат.
Как я уже говорил, недавно я пошёл учиться вайб-кодингу.
Не потому, что захотел стать разработчиком. Причина была куда проще: я упускал из виду инструменты, которые позволят мне делать больше, чем я могу сам.
Я видел, как коллеги за вечер собирают себе небольшие приложения, автоматизируют рутину, закрывают рабочие задачи без лишней боли.
😡А у меня каждый раз всё шло по одному сценарию: первые два шага — отлично, на третьем что-то ломается, дальше несколько часов попыток разобраться, и в итоге — раздражение и ощущение, что «это не для меня».
📌В какой-то момент понял: проблема не в вайб-кодинге. Проблема в том, что я пытался строить дом без проекта.
Поэтому я взял серию из десяти консультаций у разработчика, который сам давно работает через вайб-кодинг.
Самое ценное оказалось не в отдельных приёмах и не в новых инструментах.
Он помог выстроить систему: понятный алгоритм, по которому можно последовательно собирать приложения под свои задачи.
Нет, это не сделало меня программистом. И такой цели не было.
Зато теперь я могу самостоятельно решать большинство задач, которые я и не надеялся решить!
Свой небольшой проект по медиапланированию я планировал делать месяца 2!
А под надзором этого программиста я его закончил за 4 дня!!
🇪🇸🇦🇷⚽️И тут неожиданно вспомнился воскресный матч Испании и Аргентины.
Испанцы с первой секунды матча выглядели сильнее.
И не потому, что каждый игрок был талантливее.
Они выглядели сильнее, потому что играли как система.
Я не футбольный любитель и не тренер, поэтому оставлю эту часть рассуждения знатокам, однако в работе всё точно так же.
Талант помогает стартовать.
Система помогает побеждать снова и снова.
Если узнали себя в этой истории — скорее всего, проблема тоже не в инструменте, а в системе.
📌Если есть ощущение, что у вас сейчас именно история «включил, а не работает» — напишите мне в ЛС @icsarus.
Проведу быстрый аудит аккаунта и настроек, покажу, где теряется бюджет и что можно исправить без лишних затрат.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚪На днях делал аудит Директа клиенту - у него межкомнатные и входные двери.
Он обратился ко мне с классической жалобой: заявки скачут, заказов то густо, то пусто, цена лида то нормальная, то как будто добываем бриллианты.
Открываю аккаунт — и всё сразу понятно.
У него не одна кампания и не две. У него восемь.
С бюджетом на все 15 000, ага!
По регионам разбито, по типам дверей разбито, ещё что-то отдельно вынесено «чтобы было удобно смотреть».
В итоге на каждую кампанию приходится по паре заявок в неделю.
А Директу нужно штук 10 заявок в неделю на одну кампанию, чтобы он вообще понял, кому эту рекламу показывать.
Меньше — и он просто не обучается, крутит показы наугад и тратит деньги вслепую.
Вот и всё объяснение, почему у него скакали цифры.
Собрали всё в две кампании — одну на поиск, одну на РСЯ.
Заявки пошли ровнее, цена упала, скачки исчезли!
Правило простое: чем меньше кампаний и больше заявок в каждой, тем быстрее Директ разбирается, кому показывать рекламу.
Чрезмерно Дробить рекламу на десять кампаний— это не забота о порядке, это способ гарантированно слить бюджет.
(Исключение - если вы интернет магазин с 100+ позициями и большим бюджетом, то вам можно)
Если у вас похожая ситуация — заявки скачут, аккаунт раздроблен на кучу кампаний — пишите в ЛС @icsarus - посмотрим и разберем вашу ситуацию)
Он обратился ко мне с классической жалобой: заявки скачут, заказов то густо, то пусто, цена лида то нормальная, то как будто добываем бриллианты.
Открываю аккаунт — и всё сразу понятно.
У него не одна кампания и не две. У него восемь.
С бюджетом на все 15 000, ага!
По регионам разбито, по типам дверей разбито, ещё что-то отдельно вынесено «чтобы было удобно смотреть».
В итоге на каждую кампанию приходится по паре заявок в неделю.
А Директу нужно штук 10 заявок в неделю на одну кампанию, чтобы он вообще понял, кому эту рекламу показывать.
Меньше — и он просто не обучается, крутит показы наугад и тратит деньги вслепую.
Вот и всё объяснение, почему у него скакали цифры.
Собрали всё в две кампании — одну на поиск, одну на РСЯ.
Заявки пошли ровнее, цена упала, скачки исчезли!
Правило простое: чем меньше кампаний и больше заявок в каждой, тем быстрее Директ разбирается, кому показывать рекламу.
Чрезмерно Дробить рекламу на десять кампаний— это не забота о порядке, это способ гарантированно слить бюджет.
(Исключение - если вы интернет магазин с 100+ позициями и большим бюджетом, то вам можно)
Если у вас похожая ситуация — заявки скачут, аккаунт раздроблен на кучу кампаний — пишите в ЛС @icsarus - посмотрим и разберем вашу ситуацию)
❤1
Иногда Тишина - Это способ потерять клиента
Регулярно обращаюсь к сторонним подрядчикам. Обзвоны, лендосы, тексты, задачи, которые физически руками, мозгами, нейронками не успеваю закрыть сам — отдаю на сторону.
Люди проверенные, исполнители хорошие, работу делают качественно.
Но есть у почти всех одна и та же болезнь.
Молчание.
Взял задачу — и пропал до момента, пока всё не сделано.
Ни строчки, ни одного «работаю», ни малейшего сигнала, что процесс идёт.
И вот в этой тишине начинает происходить страшное: ты сидишь, ждёшь, и постепенно в голове рождается мысль «а не заскамили (обманули) ли меня, как последнего мамонта?🤬🦣».
Хотя объективно — никто никого не кидал.
Просто человек делает молча, а ты в этот момент варишься в собственной тревоге на пустом месте.
Проверено на личном опыте не раз.
Вот почему я всегда говорю своим ребятам и себе напоминаю: держать связь с клиентом - не формальность, а фундамент доверия.
Запустили новый этап — написали клиенту.
Собрали медиаплан — отправили, показали.
Прошла неделя — короткий отчёт: что сделано, что в процессе, что дальше.
Это занимает пять минут.
А взамен клиент остаётся с вами всерьёз и надолго, потому что чувствует контроль над ситуацией, а не подвешенность в вакууме.
В общем — если клиент пишет вам каждый день "ну че кого, что нового?" - Не паникуйте и не обижайтесь.
Он не собирается вызывать к вам спортиков и разбираться.
Это он банально переживает за свой прогресс — особенно если вы новый подрядчик и доверие ещё не наработано. Человек отдал вам деньги и задачу, а обратной связи не получает — вот мозг и начинает додумывать самое плохое.
Молчание экономит вам время сейчас — и стоит вам клиента потом.
А у вас было такое, что подрядчик пропадал с радаров и вы начинали думать, что вас кинули?
Или наоборот — вы сами были тем самым молчаливым исполнителем и потом теряли клиентов из-за этого?
Регулярно обращаюсь к сторонним подрядчикам. Обзвоны, лендосы, тексты, задачи, которые физически руками, мозгами, нейронками не успеваю закрыть сам — отдаю на сторону.
Люди проверенные, исполнители хорошие, работу делают качественно.
Но есть у почти всех одна и та же болезнь.
Молчание.
Взял задачу — и пропал до момента, пока всё не сделано.
Ни строчки, ни одного «работаю», ни малейшего сигнала, что процесс идёт.
И вот в этой тишине начинает происходить страшное: ты сидишь, ждёшь, и постепенно в голове рождается мысль «а не заскамили (обманули) ли меня, как последнего мамонта?🤬🦣».
Хотя объективно — никто никого не кидал.
Просто человек делает молча, а ты в этот момент варишься в собственной тревоге на пустом месте.
Проверено на личном опыте не раз.
Вот почему я всегда говорю своим ребятам и себе напоминаю: держать связь с клиентом - не формальность, а фундамент доверия.
Запустили новый этап — написали клиенту.
Собрали медиаплан — отправили, показали.
Прошла неделя — короткий отчёт: что сделано, что в процессе, что дальше.
Это занимает пять минут.
А взамен клиент остаётся с вами всерьёз и надолго, потому что чувствует контроль над ситуацией, а не подвешенность в вакууме.
В общем — если клиент пишет вам каждый день "ну че кого, что нового?" - Не паникуйте и не обижайтесь.
Он не собирается вызывать к вам спортиков и разбираться.
Это он банально переживает за свой прогресс — особенно если вы новый подрядчик и доверие ещё не наработано. Человек отдал вам деньги и задачу, а обратной связи не получает — вот мозг и начинает додумывать самое плохое.
Молчание экономит вам время сейчас — и стоит вам клиента потом.
А у вас было такое, что подрядчик пропадал с радаров и вы начинали думать, что вас кинули?
Или наоборот — вы сами были тем самым молчаливым исполнителем и потом теряли клиентов из-за этого?
САЙТ НА НЕЙРОНКАХ ЗА 1-2 ДНЯ? ТАКОЕ ВОЗМОЖНО!
Не так давно взялся разбирать нейросети под задачу разработки сайтов.
Не по-быстрому, не «накидал за вечер» — а долго, основательно, с полным разбором каждой ниши.
Перед тем как сесть за сайт — сначала анализ целевой аудитории: кто эти люди, что они боятся, на что реагируют, какой у них порог доверия.
Потом уже вся структура, тексты, дизайн — всё собирается вокруг этого анализа, а не вокруг красивой картинки.
Собрал парочку таких сайтов под ниши, куда веду рекламу. Выкатываю на ваш суд.
И скажу сразу, без ложной скромности: получилось очень круто😎.
Не «нормально», не «сойдёт» — а именно так, как должно быть, когда за проектом стоит понимание ниши, а не рандомный шаблон из интернета.
Итак, кухни на заказ: https://kitchen.icsarus-ads.ru/
Стройка загородных домов: https://kedrin.icsarus-ads.ru/
Смотрите, изучайте, накидывайте свои впечатления в комментах — интересно, совпадёт ли ваша оценка с моей?
Не так давно взялся разбирать нейросети под задачу разработки сайтов.
Не по-быстрому, не «накидал за вечер» — а долго, основательно, с полным разбором каждой ниши.
Перед тем как сесть за сайт — сначала анализ целевой аудитории: кто эти люди, что они боятся, на что реагируют, какой у них порог доверия.
Потом уже вся структура, тексты, дизайн — всё собирается вокруг этого анализа, а не вокруг красивой картинки.
Собрал парочку таких сайтов под ниши, куда веду рекламу. Выкатываю на ваш суд.
И скажу сразу, без ложной скромности: получилось очень круто😎.
Не «нормально», не «сойдёт» — а именно так, как должно быть, когда за проектом стоит понимание ниши, а не рандомный шаблон из интернета.
Итак, кухни на заказ: https://kitchen.icsarus-ads.ru/
Стройка загородных домов: https://kedrin.icsarus-ads.ru/
Смотрите, изучайте, накидывайте свои впечатления в комментах — интересно, совпадёт ли ваша оценка с моей?
🔥1🥰1
3 июня агентство Out Digital выкатило ролик: по Москве ездят маленькие роботы и собирают тополиный пух. Реалистично настолько, что половина страны поверила: инновация, роботы, наконец избавили город от этой дрисни, которая всех душит каждое лето.
Дальше — классика жанра. Одни радуются "вот, в Москве всё есть,!", другие бомбят "а у нас в Усть-Пердюйске, значит, ни хера нету!".
Упоминание слова "Пухосос" взлетает как ракета: 3 июня — 5000 запросов в Вордстате, на следующий день — уже 23 тысячи, а через неделю — почти 150 тысяч.
Потом выясняется: никаких пухососов нет. И не было.
Есть 3D-графика, Blender и креативщики из Out Digital, которым захотелось показать свои скиллы.
Никакого ИИ, никаких роботов — рисованная картинка, вклеенная в реальные кадры с Патриарших.
И вот тут начинается то, ради чего я это всё пишу.
Яндекс не стал делать вид оскорблённой невинности и строчить "это не мы, вас обманули".
Через несколько дней в Поиске появилась мини-игра: набираешь "пухосос" или "пух тополя" — экран засыпает пухом, а ты его сгоняешь виртуальным роботом.
А ещё через день в Яндекс Go на один день заменили машины на карте Москвы этими самыми пухососами.
Как маркетолог, который 6 лет крутит бюджеты в Директе, смотрю на это не с завистью — с уважением.
Разберу, что тут сделано не "прикольно", а именно грамотно.
Первое. Яндекс не опровергал фейк — он зашёл в тренд соавтором, а не жертвой. В кризисных инфоповодах молчание почти всегда дороже, чем быстрое включение. Пока конкуренты готовят пресс-релиз "мы дистанцируемся", ты уже собираешь охваты.
Второе. Мини-игра в поиске — это не забавная фишка для скуки. Это способ забрать чужой вирусный трафик и залить его в свой продукт бесплатно. Люди сами, добровольно, толпой шли вбивать запрос — а Яндекс просто подставил ведро под этот поток.
Третье. Ограничение "один день, только Москва" — это не жадность, это расчёт. Такая штука создаёт ощущение "не успел — упустил", а не эффект заезженной рекламы, которая мозолит глаза месяцами по всей стране.
Четвёртое. Если разложить кривую (5000 → 23000 → 150000 за 8 дней), видно: Яндекс поймал волну ровно на пике.
Большинство компаний реагируют на хайп через 3-5 дней, когда он сам уже протух, а охваты уже сдуваются, а тут вписались точно в момент, пока тема ещё горячая.
Мораль для тех, кто ведёт бренды в Директе или в VK. Следить за инфополем иногда важнее, чем в сотый раз перенастраивать ставку на клик. Органический хайп за 8 дней принёс охват, за который в обычном медиаплане платят месяцами.
#охотанаохваты #движухаофицеровой
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
Я редко довожу дела до конца. Поэтому строю работу так, чтобы результат как можно меньше зависел от моего умения «дожимать».
У меня есть неприятная особенность: я очень быстро загораюсь новым.
Три проекта одновременно? Отлично.
Ещё две идеи сверху? Давайте.
Какая-нибудь авантюра, которая «ну вот эта точно выстрелит»? Несите две.
Проблемы начинаются потом.
Когда заканчивается азарт и начинается скучная середина: проверить, докрутить, повторить, проконтролировать, ещё раз проверить.
Вот здесь мой внутренний двигатель обычно говорит: «Спасибо, дальше без меня».
И годами это било по эффективности.
Проекты зависали на 70%. Хорошие идеи оставались красивыми словами из созвонов. А некоторые задачи я откладывал просто потому, что для их завершения нужно было методично делать одно и то же.
И нет, я не считаю это «особенностью творческого человека».
Это косяк.
Но в какой-то момент я понял ещё одну вещь: бессмысленно строить работу так, будто завтра я внезапно проснусь человеком с железной дисциплиной и любовью к рутине.
Не проснусь.
Поэтому вместо попыток переделать себя я начал переделывать процессы.
Если задача повторяется — для неё появляется шаблон или чек-лист.
Если её необязательно делать мне — появляется подрядчик с понятной зоной ответственности и нормальным ТЗ.
Если действие можно снять с человека — смотрю в сторону автоматизации и нейросетей.
Если процесс требует от меня каждый день помнить, проверить и пнуть — значит, сам процесс спроектирован хреново.
И вот это изменило гораздо больше, чем очередная попытка «стать дисциплинированнее».
Сейчас я могу вести несколько проектов параллельно не потому, что внезапно научился героически всё тащить.
Просто всё меньше вещей держится исключительно на моей памяти, настроении и силе воли.
Подрядчики знают, что делать.
Повторяющиеся задачи закрываются по шаблонам.
Часть рутины автоматизирована.
Отчётность работает регулярно, а не когда я вспомнил о ней.
Я не исправил свою слабость.
Я сделал так, чтобы она перестала быть критической для результата.
Поэтому если ты тоже великолепно начинаешь и регулярно сдуваешься где-то между «охуенная идея» и «готово» — возможно, тебе нужен не очередной курс по дисциплине.
Возможно, тебе нужна система, которая переживёт очередное падение твоего интереса.
А если хочешь найти, что в твоей или клиентской рутине можно автоматизировать и перестать таскать руками — пиши в ЛС @icsarus.
Посмотрим на процессы и найдём, что можно снять с тебя уже сейчас.
У меня есть неприятная особенность: я очень быстро загораюсь новым.
Три проекта одновременно? Отлично.
Ещё две идеи сверху? Давайте.
Какая-нибудь авантюра, которая «ну вот эта точно выстрелит»? Несите две.
Проблемы начинаются потом.
Когда заканчивается азарт и начинается скучная середина: проверить, докрутить, повторить, проконтролировать, ещё раз проверить.
Вот здесь мой внутренний двигатель обычно говорит: «Спасибо, дальше без меня».
И годами это било по эффективности.
Проекты зависали на 70%. Хорошие идеи оставались красивыми словами из созвонов. А некоторые задачи я откладывал просто потому, что для их завершения нужно было методично делать одно и то же.
И нет, я не считаю это «особенностью творческого человека».
Это косяк.
Но в какой-то момент я понял ещё одну вещь: бессмысленно строить работу так, будто завтра я внезапно проснусь человеком с железной дисциплиной и любовью к рутине.
Не проснусь.
Поэтому вместо попыток переделать себя я начал переделывать процессы.
Если задача повторяется — для неё появляется шаблон или чек-лист.
Если её необязательно делать мне — появляется подрядчик с понятной зоной ответственности и нормальным ТЗ.
Если действие можно снять с человека — смотрю в сторону автоматизации и нейросетей.
Если процесс требует от меня каждый день помнить, проверить и пнуть — значит, сам процесс спроектирован хреново.
И вот это изменило гораздо больше, чем очередная попытка «стать дисциплинированнее».
Сейчас я могу вести несколько проектов параллельно не потому, что внезапно научился героически всё тащить.
Просто всё меньше вещей держится исключительно на моей памяти, настроении и силе воли.
Подрядчики знают, что делать.
Повторяющиеся задачи закрываются по шаблонам.
Часть рутины автоматизирована.
Отчётность работает регулярно, а не когда я вспомнил о ней.
Я не исправил свою слабость.
Я сделал так, чтобы она перестала быть критической для результата.
Поэтому если ты тоже великолепно начинаешь и регулярно сдуваешься где-то между «охуенная идея» и «готово» — возможно, тебе нужен не очередной курс по дисциплине.
Возможно, тебе нужна система, которая переживёт очередное падение твоего интереса.
А если хочешь найти, что в твоей или клиентской рутине можно автоматизировать и перестать таскать руками — пиши в ЛС @icsarus.
Посмотрим на процессы и найдём, что можно снять с тебя уже сейчас.
А у вас тоже бывает такое, что 1 сентября, как по команде, просыпаются старые клиенты?
Те самые, которые месяцами отвечали в режиме:
«Да-да, вернусь к вам на неделе»
«Мы пока думаем»
«Чуть позже начнём»
«Я наберу»
📆 И вот наступает 1 сентября.
Люди внезапно вспоминают, что у них есть бизнес. Что заявки сами себя не приведут.
Что рекламу кто-то должен настроить.
Что “после отпусков” — наконец то это "сегодня"!
Признаюсь честно - я ждал этого момента, возвращения деловой активности)
И решил действовать активно.
У меня тысячи старых диалогов в VK и Telegram - клиенты, лиды, “почти договорились”, “вернусь позже”, “надо обсудить”.
Кто то аж с 2022 года.
При помощи ИИ сделал агента, который аккуратно пройдётся по этим диалогам, поможет поднять старые контакты и напомнить о себе.
Не спам-пулемет типа “КУПИ РЕКЛАМУ СРОЧНО!!!111".
А нормальная реактивация тех, с кем уже был контакт.
Потому что искать новых людей - это дорого, а намного доступнее и быстрее - просто нормально вернуться к тем, кто уже однажды интересовался.
Мне нужно провести всего две продажи - и я снова на коне)
PS1 Если вы тоже вернулись из режима «после отпусков» и поняли, что пора заняться маркетингом — приходите.
Посмотрю, где у вас сейчас теряются заявки и деньги, и предложу, что с этим сделать.
Сентябрь — хороший месяц, чтобы наконец перестать "собираться" и начать продавать 😈
Пишите в личку, а там разберемся - @icsarus
PS2 А на фото — моё 1 сентября образца 1999 года 😁
Тогда главной задачей было не забыть сменку и кэпсы.
Сейчас - не забыть, что маркетинг сам себя не сделает.
В общем, за 27 лет задачи немного усложнились.
Те самые, которые месяцами отвечали в режиме:
«Да-да, вернусь к вам на неделе»
«Мы пока думаем»
«Чуть позже начнём»
«Я наберу»
Люди внезапно вспоминают, что у них есть бизнес. Что заявки сами себя не приведут.
Что рекламу кто-то должен настроить.
Что “после отпусков” — наконец то это "сегодня"!
Признаюсь честно - я ждал этого момента, возвращения деловой активности)
И решил действовать активно.
У меня тысячи старых диалогов в VK и Telegram - клиенты, лиды, “почти договорились”, “вернусь позже”, “надо обсудить”.
Кто то аж с 2022 года.
При помощи ИИ сделал агента, который аккуратно пройдётся по этим диалогам, поможет поднять старые контакты и напомнить о себе.
Не спам-пулемет типа “КУПИ РЕКЛАМУ СРОЧНО!!!111".
А нормальная реактивация тех, с кем уже был контакт.
Потому что искать новых людей - это дорого, а намного доступнее и быстрее - просто нормально вернуться к тем, кто уже однажды интересовался.
Мне нужно провести всего две продажи - и я снова на коне)
PS1 Если вы тоже вернулись из режима «после отпусков» и поняли, что пора заняться маркетингом — приходите.
Посмотрю, где у вас сейчас теряются заявки и деньги, и предложу, что с этим сделать.
Сентябрь — хороший месяц, чтобы наконец перестать "собираться" и начать продавать 😈
Пишите в личку, а там разберемся - @icsarus
PS2 А на фото — моё 1 сентября образца 1999 года 😁
Тогда главной задачей было не забыть сменку и кэпсы.
Сейчас - не забыть, что маркетинг сам себя не сделает.
В общем, за 27 лет задачи немного усложнились.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1😁1
Атланты держат небо и мечтают о пассивном доходе.
Сходил я тут на два дня конференции от «Мой бизнес».
В первую очередь шел за знакомствами, новыми контактами и поэтому дважды успел посетить бизнес разборы, который проводил там известный клуб "Атланты".
Что могу сказать честно?
Я ожидал большего.
В голове было что-то в духе: сейчас зайдут трушные предприниматели, начнутся плотные разборы, живые вопросы, мясные споры, инсайты с пылу с жару и пр.
А по факту мы обсуждали битый час, как построить пассивный доход и не работать, и чтобы тебе за это ничего не было.
Сижу и думаю : 🤡Йоб вашу мать, вас то каким боком сюда занесло??
Нет, я всё понимаю.
Все хотят, чтобы деньги капали, просто потому что ты такой умный и красивый.
Убедился в который раз , что даже продвинутые люди порой жадно ищут ту самую кнопку "Бабло".
Но бизнес, к сожалению, обычно работает чуть иначе. Не буду тут воду лить - если вы читаете эти строки вы и так все знаете.
Потом прозвучал вопрос о внедрении ИИ в бизнес процессы и я тут отыгрался по полной программе, выдав базу, так что посетил клуб все таки не зря)
Про события на "Мой Бизнес" напишу еще отдельно, stay tuned)
Сходил я тут на два дня конференции от «Мой бизнес».
В первую очередь шел за знакомствами, новыми контактами и поэтому дважды успел посетить бизнес разборы, который проводил там известный клуб "Атланты".
Что могу сказать честно?
Я ожидал большего.
В голове было что-то в духе: сейчас зайдут трушные предприниматели, начнутся плотные разборы, живые вопросы, мясные споры, инсайты с пылу с жару и пр.
А по факту мы обсуждали битый час, как построить пассивный доход и не работать, и чтобы тебе за это ничего не было.
Сижу и думаю : 🤡Йоб вашу мать, вас то каким боком сюда занесло??
Нет, я всё понимаю.
Все хотят, чтобы деньги капали, просто потому что ты такой умный и красивый.
Убедился в который раз , что даже продвинутые люди порой жадно ищут ту самую кнопку "Бабло".
Но бизнес, к сожалению, обычно работает чуть иначе. Не буду тут воду лить - если вы читаете эти строки вы и так все знаете.
Потом прозвучал вопрос о внедрении ИИ в бизнес процессы и я тут отыгрался по полной программе, выдав базу, так что посетил клуб все таки не зря)
Про события на "Мой Бизнес" напишу еще отдельно, stay tuned)
🔥2
Увидел у своего товарища пост про шопсы ВК - о том, что их становится слишком много.
Мне тоже кажется, что их уже становится даже больше, чем обычных постов в ленте!
❓Для тех, кто не в теме: шопсы — это рекомендации товаров с маркетплейсов, за покупки по которым автор получает комиссию.
Сам формат нормальный.
Показал вещь, которой реально пользуешься → рассказал → дал ссылку →.... →PROFIT!!
Проблема начинается, когда новую кнопку «заработать» начинают жать как не в себя.
И лента постепенно выглядит так:
Товар.Товар.Ещё товар.О, обычный пост!!Товар.
В какой-то момент ВК начинает напоминать WB со стеной, комментариями и фотками котов.
Я вообще не против монетизации - пускай люди зарабатывают и помогают малому бизнесу.
Но когда товарных рекомендаций становится больше, чем самого контента, ты уже не монетизируешь аудиторию.
Ты её доишь.
А хорошую механику обычно убивает не сама механика.
Её убивают люди, которые пытаются выжать из неё всё до последней капли.
PS. Любители шопсов — добро пожаловать в комментарии. Prove me wrong, как говорится)
Мне тоже кажется, что их уже становится даже больше, чем обычных постов в ленте!
❓Для тех, кто не в теме: шопсы — это рекомендации товаров с маркетплейсов, за покупки по которым автор получает комиссию.
Сам формат нормальный.
Показал вещь, которой реально пользуешься → рассказал → дал ссылку →.... →PROFIT!!
Проблема начинается, когда новую кнопку «заработать» начинают жать как не в себя.
И лента постепенно выглядит так:
Товар.Товар.Ещё товар.О, обычный пост!!Товар.
В какой-то момент ВК начинает напоминать WB со стеной, комментариями и фотками котов.
Я вообще не против монетизации - пускай люди зарабатывают и помогают малому бизнесу.
Но когда товарных рекомендаций становится больше, чем самого контента, ты уже не монетизируешь аудиторию.
Ты её доишь.
А хорошую механику обычно убивает не сама механика.
Её убивают люди, которые пытаются выжать из неё всё до последней капли.
PS. Любители шопсов — добро пожаловать в комментарии. Prove me wrong, как говорится)
❤2👍1🔥1💯1