🟦🟩Открыли новый формат и решили поговорить по душам

60% успеха в тендере зависит от команды! Узнали у фаундера buddy studio, Кати Бородиной, каким критериям она следует, когда набирает людей для работы с тендером⬆️

Получилось интересно, читай и слушай, слушай и читай 🔡

Как у вас с типографикой?
На прошлой неделе у меня на курсе «Визуальная коммуникация: как стать сильным арт-директором» была лекция Эмиля Исхакова из ONY. По горячим следам делюсь списком книг от Эмиля, которые помогут начать работать со шрифтом и типографикой уверенно.

Некоторые есть на русском. Остальные — стоят того, чтобы читать в оригинале.
Поехали 🚀

Базовая теория типографики:

1. «Основы стилья в типографике» / The Elements of Typographic Style
Роберт Брингхерст
🔹 Библия для тех, кто хочет понимать основы типографики
🔹 Есть на русском — читается на одном дыхании

2. Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works
Erik Spiekermann, E. M. Ginger
🔹 Простым языком, с примерами и юмором — для тех, кто хочет полюбить типографику, а не бояться.
🔹 На русском не нашла, если найдете — сигнализируйте

3. The Anatomy of Type: A Graphic Guide to 100 Typefaces
Stephen Coles
🔹 Визуальный гид по 100 шрифтам: строение, особенности, примеры в работе.
🔹 Пока только на английском.

4. Designing Type
Karen Cheng
🔹 Разбор по косточкам: как строится шрифт, как и какие константы шрифтавлияют на восприятие.
🔹 На русском не издавалась, но читается понятно.

Системы, сетки, структура:

5. The Vignelli Canon
Массимо Виньелли
🔹 Краткий и мощный манифест о дизайне и типографике.
🔹 На английском есть PDF-версия в открытом доступе

6. Typographie: A Manual of Design
Emil Ruder
🔹 Один из важнейших учебников типографики XX века. Швейцарская школа.
🔹 На русском не выходил, но вдохновляет даже визуально.

7. «Системы координат в графическом дизайне» / Grid Systems in Graphic Design
Йозеф Мюллер-Брокманн
🔹 Великая книга о сетках. Один из главных столпов визуальной структуры.
🔹 Есть на русском. Советую издание с оригинальными разворотами.

8. Новая типографика / The New Typography
Ян Чихольд
🔹 Типографический манифест новой эпохи. Контекст, манифест, принципы.
🔹 Русский перевод есть

9. Asymmetric Typography
Jan Tschichold
🔹 Продолжение идей “Новой типографики” — как работать с композицией, балансом и асимметрией.
🔹 Только английский, но читается легко

10. Designing Programmes
Karl Gerstner
🔹 Модульное мышление и системный подход. Не совсем про шрифты, но жизненно важно для арт-директора.
🔹 Только английская версия


⚙️ Дизайнеру и арт-директору, мы с Эмилем (ONY) очень советуем прочитать хотя бы половину из этого списка, а лучше весь:)

Побеждают не самые талантливые, а самые упрямые

Начну, как олды. Знаете, я немного пожила эту жизнь — как человек и как профессионал — и поняла для себя одну простую, но важную вещь. В арт-дирекшене, бизнесе, учёбе — почти всегда работает одно и то же правило:

Если ты не сдаёшься, то с вероятностью 99%, рано или поздно ты победишь.

Может, не с первого раза, не через парадный вход, не идеальным результатом, не сразу в самом престижном конкурсе. Но рано или поздно ты это сделаешь.

Очень многие люди (да и я в прошлом) сходят с дистанции в тот момент, когда рушатся их иллюзии:

🔹 Когда придуманная идеальная картинка — проекта, бизнеса, обучения — сталкивается с реальностью.
🔹 Когда идея есть, а реализация требует упорной работы по комментариям клиента.
🔹 Когда хочется с первого раза, толком без обучения, сделать гениально, а получается просто нормально (или даже плохо).
🔹 Когда вдохновение кончилось, а дедлайн остался (кстати, я не верю во вдохновение, но об этом отдельно).
🔹 Когда, чтобы чего-то достичь, нужно доучиться неинтересным тебе вещам
🔹 Когда бизнес-идею нужно значительно «развернуть», от первоначальной, а в голове застряла иллюзия твоего идеального бизнеса

Идея, вход в новую деятельность — это только первый шаг. Настоящая работа начинается после. Когда ты действительно осознаешь, что в произошедшем нет чуда, а есть много труда и твоя отвественность.

Нужно не просто придумывать, а научиться дотягивать. Слышать контекст. Искать обходные пути. Разбираться в инструментах.
Иногда — делать не идеально, но стабильно.
Иногда — учиться не тому, что любишь, а тому, что нужно.

Я видела, как сдаются самые талантливые и как побеждают просто упорные.

Честно — я не была отличницей в универе, но продолжала.
Брала академ. Возвращалась. Делала. Плакала. Ошибалась. Переделывала. Доделывала. Сдавала.
В работе я не сразу начала выигрывать тендеры. Уверенно давать комментарии команде. Для этого понадобилось много учиться, пересматривать свой подход, биться головой об стену, снова пробовать. Не сдаваться. Этого оказалось достаточно чтобы стать одним из известных лидов в нашей индустрии, выигрывать и делать крупные проекты, стать жюри G8, Silver Mercury, ADCR.

Сейчас, я — предприниматель, и у меня тоже получается не все. Иногда, я даже думаю, что получается слишком мало и медленно. Но знаете что? Я не сдаюсь и не сдамся 🙂

Потому что пока ты не сдаёшься — ты в игре.
А если ты в игре — всегда можешь выиграть.
_____

Упрямый арт-директор очей твоих,
Катя Бородина

🚨 ЭТЭНШЕН! НЕЙРО-ВАКАНСИЯ
от прекрасных ребят из Sinners

Если хотите научиться создавать рекламные проекты и видео топового уровня, при помощи нейронки — вам в Sinners.

🍑 Ребята научат работать в нейронках и готовы вывести в первую же неделю на коммерческий проект.

Немного о нас, мы Sinners — креативное и дизайн-агентство, помогаем смелым брендам от года к году оставаться актуальными и заметными для современного потребителя.

Наши клиенты: Haval, League of Legends, Samsung, Tinkoff, Vogue, PepsiCo, Yandex, MTS, VK, Avito и др
Награды: ADCR Silver, Silver Mercury 2x Silver, Ad Black Sea festival Shortlist и др

📱В агентстве действительно много работы, проекты не проходные. Нужны заинтересованные и рукастые ребята, желательно с бэкграундом в режиссуре, арт-дирекшене, съемках, CG и дизайне.

Писать сюда >> хочу