Мигранты, приезжая в Великобританию, сталкиваются с выбором: сохранить свою культурную идентичность или полностью адаптироваться.
Morris&Co — бренд, олицетворяющий британские традиции, — становится мостом между культурами.
Проект MorrisCultural Pattern показывает, как культурные коды Индии, Турции, Китая и других стран могут переплетаться с британским наследием. Мы объединились с художниками-мигрантами и создали коллекцию орнаментов, в которых сочетаются элементы разных культур. Эти уникальные паттерны украшают дома в лондонских районах, становятся частью городского ландшафта и распространяются онлайн, создавая атмосферу гостеприимства и уважения к многообразию

Работая над проектом, мы не хотели ограничиваться визуальной идеей — нам было важно передать дух Morris&Co через настоящее ремесло.
Мы нашли художницу, которая вручную разработала и отрисовала орнаменты — каждый из них отражает синтез культурного кода и британской декоративной традиции.

Затем мы нашли локальное производство, где напечатали эти паттерны на настоящих обоях.
Чтобы передать эстетику и философию Уильяма Морриса, мы изготовили на производстве деревянную печатную табличку — почти такую же, как использовалась в оригинальной технике блок-принта XIX века. (И это все только для того чтобы сделать двухминутный ролик)
Поехали в цех, чтобы отснять сам процесс — крупные планы, фактуры, — всё для того, чтобы оживить нашу идею в 2-минутном видеокейсе

ad — @cyborgine
design — @lemanomad
cw — @galitsynarina
project — @rapgaduka
edit — @i_cut_it (о, это я чтоли)