#运营

今天跟大家分享一下如何去评估小红书博主的投放效果！

如今越来越多人踏入了自媒体行业，那么媒介投放就是一个需要重视的部分了。
一般来说，我们会从内部效果和外溢效果两个部分去进行评估参考。

⭕️内部效果（主要是平台数据反馈）
✅互动数据（点赞+评论+收藏）
✅单篇笔记阅读量
✅互动成本CPE=投放成本/ 投放互动量（平均在10左右，素人投放一般会更低）
✅点击阅读成本CPC=投放成本/ 阅读量（行业平均水平在0.5以內）
✅爆款笔记概率=爆款笔记数量/投放笔记数量（行业平均在5%-8%，达人素人建议分开讨论）
✅其他的还有如关键词笔记数量、话题笔记数量等等，可以按需参考
👉如有平台投流，还可增加两个数据维度
✅点击率CTR=阅读量/曝光量（平均在10%左右）
✅互动率VOL=互动数据/阅读量（平均在3%-5%左右）

⭕️外溢效果（跟投放前平均水平进行对比
✅关键词搜索热度、搜索人气变化
✅品销宝数据、手淘搜索趋势、访客数据变化等都可结合日常平均数据进行对比分析

以上是日常投放的一个基本参考，但是需要注意不同行业数据是有所变化的，并不是所有通用！

#程序员

推荐一款让人爽心悦目的开源免费中文字体：LXGW WenKai / 霞鹜文楷，https://github.com/lxgw/LxgwWenKai

中文字体的体积一般比较大（2~5Mb），如果要用于网页正文渲染，可以考虑将字体文件分拆多份，每一份通过 unicode-range 这个 css 属性来指定生效字符范围，这种方式可以借助浏览器并行下载的能力，快速完成字体下载，参考这个文件：https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/lxgw-wenkai-screen-webfont/1.5.0/lxgwwenkaiscreenr.css

#运营

有一说一，昨天字节范儿发的内容真不错
值得反思下，我怎么就写不出这么好的内容

你的下一个Excel，何必是Excel
720度天幕表格，让你见到ZZ列

专栏起的好，流量跑不了

7点起床看完了整期苹果发布会，注意到一个细节，所有高管演讲的语调语速用词，恰恰好好都在一个大众听感和信息接收最舒适的区间，甚至不用看中英文字幕也能理解（可以尝试闭上眼睛感受一会）

1.说明苹果的演讲培训能力地球一流，那么多高管都能训练出这么优秀的表达界面。
2.鉴于是录播，语速语调是可以后期剪辑调整。
3.说明苹果对人体生理交互系统有着超强理解，找到了调参最佳平衡。

国内有些大厂的发布会，演讲培训做的特别糟，内部黑话满天飞，明明是在讲中文，却生怕别人听得懂，比如什么“新线用户”“高潜用户”，习惯造词。
一个是把高科技概念降维大众化，一个是把简单事情升维包装复杂化。
一个懂用户，一个懂答辩汇报。

#产品经理

有一些产品经理有多离谱呢？
整理影响范围的时候漏了，不小心坑了研发。为了赔礼道歉，说：“我请你吃食堂吧。”（食堂不要钱）
直接把开发大哥 CPU 烧干了。

#产品经理

【业务早期，追求质，还是量】

接手某MAU过亿App的底Tab后，短期内去掉了2个功能

1，取消底Tab的红点提醒（无策略）
2，取消列表页（一屏多卡片，非抖音全屏样式）视频自动播放

做上述决定很艰难，因为核心数据（DAU、人均消费内容数）会大幅下降，短期的考核会受影响

但我的观点是

A，红点引来了许多非目标用户，拉低了人均时长指标，不利于去外部争取资源（类似在交易平台里申请坑位时比拼ARPU），对于数据分析也增加了一些难度

B，列表页（信息流），用户的交互行为（滑动、停留、点击），是帮助推荐系统判断内容质量重要的输入之一，自动播放将这些数据阉割了

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这个和做App整体的增长工作也有些类似，早期到底是盲目追求用户规模，还是先在目标用户范围内将体验做到极致

以前做业务0-1时试过在内容业务里搞抽奖之类的歪门邪道，确实能提升DAU

但在接触了增长、商业化的工作后，对于“目标用户”有了些许理解，现在个人倾向于早期先做【质】而非【量】

【质】做好了，也更有助于去申请更多的资源