PR-кейс: как отметить 25-летие бренда так, чтобы это стало частью истории

Не каждый юбилей становится событием. Но именно так получилось у VASSA&Co.
К 25-летию бренда его знаковые архивные модели были переданы в фонд Государственного исторического музея, а в Парадных сенях музея состоялся показ «VASSA. Антология русского конструктивизма».

На мой взгляд, это красивый пример того, как юбилей можно превратить не просто в праздничный вечер, а в сильный репутационный проект.

Что делает этот кейс интересным?
▪️ юбилей становится информационным поводом федерального уровня;
▪️ бренд получает институциональное признание - коллекция входит в музейное собрание;
▪️ показ проходит в пространстве, которое усиливает смысл и историю бренда;
▪️ вокруг события объединяются партнёры из разных индустрий: бьюти, гостеприимство, ювелирное искусство, локальные бренды, IT, медиа.

В результате получается не просто мероприятие, а коллаборация, в которой выигрывают все участники, а бренд получает долгосрочный репутационный эффект.

Такие проекты напоминают: сильный PR - это не только публикации в СМИ. Это создание событий, которые становятся частью культурного контекста.

На мой взгляд, юбилей VASSA&Co - это именно такой пример.

🥳HR4PR

💡 А что, если искать не просто сотрудников, а людей определенного типа?

Интересный подход увидела в одном кейсе по HR-бренду.
Вместо привычного списка компетенций компания сначала ответила себе на вопрос: какие люди здесь становятся по-настоящему успешными?

Решение появилось, когда был найден и определен типаж идеального сотрудника -визионер.

И оказалось, что это не просто сильные профессионалы. Это люди, которым интересно менять правила игры, запускать новое, мыслить шире своих задач.

Их внутри компании назвали визионерами.

Уже вокруг этого образа выстроили HR-бренд, коммуникацию и позиционирование работодателя.

По сути, компания начала искать не только навыки, а совпадение по мышлению и ценностям.

Когда человек заранее понимает, каких людей здесь действительно ждут, шанс найти «своих» становится намного выше.

А как вам такой подход?
Хотели бы работать в компании, которая говорит: «Мы ищем визионеров»? Или подобные формулировки кажутся слишком громкими?

Интересно, какой образ «идеального сотрудника» сработал бы именно в вашей компании.

🥳HR4PR

Сегодня HR4PR - 11 лет. 🎉

И, кажется, это хороший повод рассказать вам историю, с которой всё началось.

Спойлер: на первом снимке - тот самый МедиаСаммит во Владивостоке. Тогда я еще не знала, что совсем скоро появится HR4PR.

Но летом 2015 года случилась эта поездка, которая неожиданно всё изменила.

Стас Наумов тогда возглавлял РАСО, он и порекомендовал меня на МедиаСаммит во Владивостоке, чтобы я прочитала двухчасовую лекцию о карьере в коммуникациях.

После выступления ко мне подходили люди с вопросами, мы долго разговаривали, обсуждали карьеру, выбор, ошибки.
И именно тогда я поймала себя на мысли: мой опыт действительно помогает людям. Не просто отвечает на вопросы, а влияет на решения, карьерные повороты, а иногда и на судьбы.
Обратно я летела уже с другой мыслью.

Мне захотелось создать своё дело. Не просто заниматься подбором руководителей, а сделать проект, который объединит мой опыт, экспертизу и желание развивать сообщество.

Так 1 августа 11 лет назад и началась история HR4PR.

Правда, название появилось не сразу. Почти месяц я перебирала разные варианты. Можно было пойти классическим путём и назвать компанию своей фамилией, как это часто делают в executive search. Но мне хотелось, чтобы название сразу объясняло, чем мы занимаемся.
Так появилось название HR4PR.

Чуть позже родился тот самый логотип с кубиком. А ещё почти через год появился этот Telegram-канал.

Получается, сегодня компании исполняется 11 лет, а у канала впереди первый большой юбилей - совсем скоро ему будет 10.

За эти годы было закрыто множество вакансий, через этот телеграм- канал в том числе, я никогда не считала количество проведенных собеседований за все эти годы и уже не назову число организованных встреч для сообщества коммуникаторов.

Спасибо каждому, кто поддерживал меня на этом пути.

Спасибо всем, кто читает этот канал.
И знаете, что удивительно?

Тогда, в самолёте из Владивостока, я только мечтала, но даже не могла представить, что через 11 лет вокруг HR4PR появится такое невероятное профессиональное сообщество, а этому каналу будут доверять лучшие специалисты отрасли.

Спасибо, что вы часть этой истории.
С днём рождения, HR4PR! ❤️

Поделитесь, когда вы впервые узнали о HR4PR? С чего началось наше знакомство?

🥳HR4PR