Немного апокалиптического футуризма о нашем будущем с ИИ. И о том, почему ИИ может стать опаснее, чем кажется.

Следующий прогноз в нашем новогоднем флешмобе даёт Кирилл Алявдин, консультант по управлению репутацией, ex-директор по коммуникациям "Деметра-Холдинг", T2 (Tele2), S7 Group: 

Три потенциально опасных тренда:

1. Проверка информации — это теперь ответственность потребителя.

В эпоху традиционных медиа проверка информации была не просто обязанностью, а в каком-то смысле высокой социальной миссией журналистов и авторов.
Сегодня, в эпоху ИИ (хотя по факту всё началось ещё во времена «поздних соцмедиа»), информацию приходится проверять буквально каждую минуту и на каждом шагу уже её потребителю.
И от качества этой проверки нередко зависит его жизнь.

ИИ открыл ящик Пандоры — фактически дал любому человеку с доступом в интернет неограниченные возможности создавать псевдоэкспертный контент на любые темы. Даже в тех областях, где автор совершенно не разбирается, но имеет «активную жизненную позицию».

Такой контент будет выглядеть убедительно для большинства людей, которые просто не могут (и, в принципе, не должны) оценивать его достоверность.

2. ИИ как «Святой Грааль» для инфоцыган.
ИИ сделал инфоцыган сверхчеловеками.
Если раньше они были безумными пассионариями, объём контента которых ограничивался физиологией (потребностью во сне и пределами производительности, зачасту, не самого глубокого ума), то теперь этих ограничений больше нет.
Контента станет в разы больше.
Он будет выглядеть более убедительным.
Но по сути останется недостоверным — а иногда и просто опасным.

3. Драма с ИИ в бизнесе.
Уже сейчас видно, как в некоторых компаниях игнорируют один из ключевых принципов работы с ИИ:
Ставить задачи, управлять, контролировать и оценивать результаты ИИ должны специалисты высочайшего уровня с большим опытом.
На практике вывод делается противоположный:
зачем платить дорогому специалисту, если можно всё отдать ИИ,
а у рубильника поставить студента.

К чему могут привести эти тренды: 
1. Государства
Государства сами себе усложнят задачу управляемого влияния на общество и наведения хотя бы минимального порядка в информационном поле.
Причина — появление конкурента в виде "многомиллионной армии информационного хаоса".
2. Бизнес
Компании поставят под угрозу устойчивость и стабильность роста, полагаясь на ИИ под управлением некомпетентных и неопытных менеджеров.
Дополнительный риск — тотальная зависимость бизнеса от узкой группы создателей ИИ-платформ, которые смогут незаметно влиять на компании в любой отрасли, в том числе через операции с большими данными.
3. Общество
Непрофессионалы будут массово создавать непрофессиональный контент.
Это приведёт к дальнейшему снижению общего интеллектуального уровня населения.
4. Неожиданный эффект
Работа журналистов и фактчекинг снова могут стать крайне востребованными.
Достоверная информация, созданная людьми, превратится в ключевое УТП —
своеобразный знак качества «Без ИИ»,
как сегодня продукты помечают знаком «Без ГМО».

Итог
Выживут те, кто умеет искать, структурировать и анализировать информацию.
К сожалению, таких будет немного —
потому что ЕГЭ к этому не готовит».

Согласны ли вы, что «контент без ИИ» станет новой роскошью?

🎂HR4PR

Готовимся к рынку труда 2026:
Что учесть? 🎧

Почти 4 года я веду программу «Карьера» на BFM, подготовила 440 выпусков и делюсь с вами ключевыми инсайтами.
Здесь публикую записи тех выпусков, которые помогут вам уверенно выйти на рынок труда в этом году.

➡️Некоторые из этих выпусков могут заменить личную карьерную консультацию.

🎯 Важное для соискателей:

- Перед отправлением резюме: Задайте себе важные вопросы Узнать больше
- Что стоит обдумать за час до собеседования: Подумать

- Вопросы на собеседовании: Подготовиться заранее
- Как отвечать на трудные и часто задаваемые вопросы Узнать

- Как поговорить о зарплате: Получите советы здесь

- Советы для тех, кто говорит, что не умеет себя продавать несколько советов: Узнать советы

- Внешний вид на собеседовании: Какие детали стоит учесть Посмотреть

- Подготовка сопроводительного письма: Рецепт здесь

- Всё, что вы хотели спросить у хедхантера, подборка ответов

- Ловушки быстрого карьерного роста, кто предупрежден…

- Какие надпрофесииональные навыки развивать - Слушать

➡️Хотите узнать больше?
В закрепленных сообщениях вы найдете подборки выпусков, где есть ответы на часто задаваемые соискателями вопросы.

🔥- дайте реакций, если полезно, делитесь и сохраняйте

🥳HR4PR

✨Эстафету предсказателей принял Роман Масленников, мастер взрывного пиара и торговец славой,
и вот каков его прогноз: ⤵️

1. Кто из пиарщиков еще не освоил, как двигать свой личный бренд - пора бы уже! Регулярное ведение соцсетей (хотя бы ТГ и Тредс), съемки кротких полезных видео, выступления и подкасты - это база.

2. Возможно русский пиар выйдет на мировой уровень более массово.
Как в свое время IT.

3. Тренд на трушность продолжится. Но вместе с тем даже фоткам и видосам без фильтров потребуется профессиональный продакшн. Что-то вроде репортажа Ксении Собчак из Томской больницы.

4. Будет больше социалки и пиара на ней. Добровольчество, волонтерство, экология, помощь животным, ESG и т.п.

5. Ожидаем появление новых звезд в новых социальных сетях. Третьи 90-е.

6. Надежду Кадышеву и Татьяну Буланову подвинут старые новые группы. Есть предположения, кто, но посмотрим через год. Подсказка - бойз-бэнды.

7. Прохора Шаляпина забудут тоже.

8. Будет еще больше юмора и стендапа. Но некоторые из этого направления зазвездят со всеми вытекающими.

9. Новая фича из мессенджера «Макс», новых российских соцсетей «ТенЧат» или LocalHub, или православного мессенджера «Зосима» или православной соцсети «Елицы» порвет всех. Где-то мы прямо удивимся! И удивим весь мир.

10. Маркетинг еще ждет своя революция в течение 1-3 лет на базе ИИ с пугающей персонализацией. Потом привыкнем:)

Как вам такой прогноз, согласны?

🥳HR4PR

Привет! Как проходит ваш первый нерабочий понедельник этого года?

Надеюсь, что вы отлично проводите время и заряжаетесь позитивом!

Если захотите узнать что-то полезное, здесь есть интересные экспертные посты и интервью, ниже удобная навигация по ссылкам.

Можно почитать и послушать во время прогулок:

⭐️ Экспертные посты

- 📊 Может ли PR продавать?

- 🤖 Как выжить в эпоху AI

- 🛠 Экспертные посты про антикризисные коммуникации

- 💡 Создание контента с помощью ИИ

- 📈 Как выйти из кризиса, когда его вызвали топ-менеджеры

- 👘 Что такое "путь самурая" в PR?

🚀 Карьера и рост

- 🎙 Карьерный рост: от маркетолога до регионального директора – начнём с подкаста

- 🧗‍♂️ Алгоритм оценки маркетологов

- 🎏Об особенностях коммуникаций в Поднебесной

Полезные юридические советы

- ⚖️ Когда работодатель может платить или не платить годовую премию

- Юридическая помощь при незаконных увольнениях - слушать подкаст

👍- полезно
👌- лучший понедельник года

🥳HR4PR

Что было, что будет и на чём мы остановим свой выбор в этом году?
Своим прогнозом делится
Юлия Загитова, СЕО агентства Breaking trends 👇

💬 Смысл и контент
Контент, созданный человеком, будет цениться выше, чем контент от ИИ.
2026 год — год настоящих смыслов, которые задевают ценности клиентов, потребителей и сотрудников.
С этим у ИИ пока не очень.
Значит — работа для нас остаётся.

💬Деньги и рынок
Маркетинговые и PR-услуги подорожают — растёт НДС.
Часть агентств пересмотрит финансовые модели,
что, увы, приведёт к сокращению команд.

💬 Международный фокус
Всё больше агентств выйдут на зарубежные рынки.
Нас ждут новые бренды, которые будут создавать наши коллеги по цеху.
Российские пиарщики начнут активнее изучать
другие платформы и соцсети,
чтобы предложить клиентам качественную аудиторию за пределами страны.

🥂 «Желаю душевного спокойствия и клиентов, с кем действительно приятно работать»

🥳HR4PR

✨Стратегии 2026✨

Эти первые дни года — отличное время, чтобы заглянуть в себя и задуматься о своей личной стратегии на 2026 год.

Уже стало хорошей традицией в новогодние праздники
делиться идеями личных стратегий — такими, с которыми год можно прожить
более осознанно, интересно и содержательно.

Новые стратегии не отменяют старые.
Сегодня предлагаем рассмотреть ещё четыре.

Автор — Антон Буланов,
эксперт по работе со стратегиями,
специально для канала HR4PR.
Поехали 🚀
 
🔴Стратегия 1. Меньше всего.

У нас весьма сытая и весьма «упакованная» жизнь. Это особенно хорошо видно, когда попадаешь в страны, в которых люди живут небогато. Когда всего много – это не обязательно хорошо. Поэтому можно попробовать сделать так, чтобы было всего поменьше. Не покупать лишнего(если у вас есть пять шампуней, зачем покупать шестой?). Сделать попроще свой рацион, отказаться от высокой кухни в пользу простой еды. Кстати заодно можно попробовать еще и меньше работать и больше отдыхать. Чтобы не напоминать героиню стишка-пирожка пера неизвестного автора:
 
оксана думает что если
все делать чуточку быстрей
то перед смертью будет время
поделать что-нибудь еще
 

🔴Стратегия 2. План «Б»

Стабильность – это химера. Никакой стабильности нет, не было и никогда не будет. Поэтому для того, чтобы чувствовать себя спокойнее, полезно иметь план «Б». Это относится ко всему: подумайте о сбережениях на черный день, получите или оживите вторую профессию, подумайте о том, что вы будете делать, если вдруг случится вынужденный простой при смене работы или при болезни. Или даже о том, чем вы будете заниматься на пенсии.

 
🔴Стратегия 3. Отношения со вселенной

Современному человеку обычно некогда разбираться с духовностью. Наша картина мира предельно сложная и точно не станет проще. В ней удивительным образом сосуществуют традиционная вера, например православие, а также кусочки индуизма (йога) или даосизма (фэншуй), также всевозможная эзотерика, типа гороскопов, суеверия, типа черной кошки. Есть и сложные формы суеверий, например, по классике консеквенциализм утверждает, что «хорошесть» поступка определяется его последствиями, а не намерениями. А заодно и заставляет верить в то, что все плохое, что с нами происходит, является следствием того, что мы делали раньше. В общем, неплохо бы разобраться в хитросплетении своих отношений со вселенной, высшими силами, Богом, параллельным миром – что там у вас есть еще.

 
🔴Стратегия 4. Фокус на детство.

Это не про то, как вы взаимодействуете со своими детьми (там наверняка все в порядке). Это про то, как наладить отношения с ребенком и детством в себе. Спектр возможностей огромный: можно просто побывать в тех местах, где прошло ваше детство и стимулировать теплые воспоминания, разобраться в своих детских обидах и травмах, а заодно найти в детстве какую-то новую сверхсилу, дать себе возможность побыть ребенком и просто радоваться, как это умеют дети. Можно перечитать Эрика Берна, освежить в памяти, чем поведение Ребенка отличается от поведения Родителя или Взрослого и оценить себя в рамках этой системы координат. Наше детство всегда с нами, и это мощный материал для каждого из нас.

Хотите узнать больше про личные стратегии? Предлагаю послушать лекцию Антона Буланова
🎄"7 сценариев вашей личной стратегии в Новом году".

➡️Эта лекция поможет вам определить свои цели на год и сделать ход конём.

⚡️- актуально 👍- спасибо

🎂HR4PR

🎄 Сегодня Рождественский сочельник —
время предугадывать и слушать предсказания.
Мы продолжаем делиться прогнозами,
и сегодня колядует

Сергей Коляда,
PR-директор М.Видео 👇

🔮 Прогноз на 2026 год для коммуникационной отрасли
1️⃣ Баланс ИИ и человека
Тренд 2025 года продолжится:
рынок ищет баланс между классическими инструментами коммуникаций
и работой с искусственным интеллектом.
ИИ перестал быть «модной игрушкой»
и стал полноценным рабочим инструментом:
визуальный контент
справочные, описательные и аналитические тексты
— всё это уже можно делать на профессиональном уровне.
Но по-настоящему вовлекающий и эмпатичный контент
по-прежнему остаётся зоной ответственности человека.
В 2026 году рынок будет всё ближе
к оптимальному распределению задач
между ИИ и человеческим креативом.

2️⃣ Перераспределение аудиторий
Продолжится перераспределение аудитории
между соцсетями и мессенджерами.
Процесс активно начался в 2025 году,
когда после стабильного 2024-го
на рынке появился новый мессенджер Max,
а также заявлены его отечественные конкуренты.
Параллельно растёт аудитория Telegram
на фоне замедления WhatsApp*.

в 2026 году Telegram может:
обойти «ВКонтакте» по числу зарегистрированных пользователей,
окончательно закрепиться как соцсеть и мессенджер №1 в России
(по среднесуточному охвату Telegram уже обошёл «ВКонтакте» в августе 2023 года).

3️⃣ Ренессанс классических СМИ
После долгих лет риска быть вытесненными блогерами и ИИ
классические СМИ переживают возрождение.
Запрос аудитории очевиден:
✔️ проверенный
✔️ верифицированный
✔️ созданный человеком контент
Роль медиа как ответственного источника информации
будет только усиливаться —
особенно для бизнеса и профессиональных сообществ.

4️⃣ Оптимизация бюджетов
Компании продолжат сокращать расходы,
и это напрямую отразится
на коммуникационных бюджетах и агентском рынке.
Выживут:
крупные агентства с высокой ликвидностью
нишевые игроки с минимальными ценами
Агентствам «среднего сегмента»
в 2026 году критически важно
сформировать пул надёжных клиентов
для сохранения устойчивости.

5️⃣ Креатив — по-прежнему король
Креатив остаётся ключевым фактором,
который отличает бренды друг от друга.
Несмотря на сложности,
коммуникаторам важно:
искать новые источники вдохновения
экспериментировать с форматами
радовать аудиторию яркими идеями и кейсами
Без этого коммуникации теряют смысл».

🥳HR4PR