«Прочитайте ее, если вы хотите понять, как формировался российский коммуникационный рынок, если вам интересна история нашей отрасли не как абстрактные факты, а как живые рассказы людей. Прочитайте ее, потому что эта книга — это не только воспоминание о прошедших 25 годах. Это руководство и вдохновение для тех, кто будет вести отрасль дальше».

«Мой прогноз останется прежним: в агентском бизнесе трудно придется средним потоковым PR-агентствам.
Несмотря на ИИ-зацию всего, человекоцентричность по-прежнему будет цениться очень высоко.
Люди хотят получать услуги у людей, и причем самых лучших»

“За 2025 год я прошел трансформацию от скептика и критика до апологета технологии искусственного интеллекта, даже получил допобразование. И лишь укрепился во мнении, что применение этой технологии наглядно покажет, где профи, а где просто места занимали.

А еще, кажется, крафтовый человеческий контент получит невероятную ценность и сильно вырастет в цене. Скоро будем восхищаться новостям в стиле «это сделано без применения ИИ».

«Прогнозы на будущее бывают двух типов. Когда предсказывают усиление зарождающихся трендов в старом году. И наоборот, когда новый год пойдет наперекор, как антитеза старому сценарию. Кажется, 2026 год как раз про второе:

— Крафтовость и живой текст вместо засилья синтетики. Да, пусть не идеально, главное, чтобы был виден человек и слышен «живой» голос. Антихрупкость как новый skill и ответ на выгорание и легко нарушаемые личные границы.
Широкополосная медийность уступит место точечной. Меньше «везде по чуть-чуть», больше редких, но попаданий в нужные аудитории: отраслевые повестки, узкие медиа, закрытые комьюнити, партнерские площадки

”

«

Ничего

принципиально не изменится, нигде и ни в чём - назовем это инерцией трендов. А именно, основные тенденции с нейронками - внедрением и частичным пониманием, что это все еще не волшебная таблетка от рутины, контролем государствами любых потоков коммуникаций и даже созданием для этого суверенных ИТ решений.

Пиар? Тот же комментарий - устоявшиеся тренды и тенденции продолжат свои движения. Что росло (репутационные риски ввиду новых законов и изменения в SERM/ORM из-за блока ИИ в поиске) или затухало (запрос на фундаментальное образование проигрывает точечным решениям, то есть скорость побеждает качество буквально как в новостных медиа) примерно в таком же темпе и продолжится.

И технологических прорывов в коммуникациях не ожидается прежде всего из-за цикла или волны этих технологий - что-то новое типа блокчейна или ИИ еще не накопили веса и, соответственно, за 2026 год просто не успеют его набрать для рывка”.

"Год Огненной лошади обещает, что успех придет к тем, кто сумеет сказать «нет» множеству «почти да» - заманчивых, но не ключевых возможностей. Это касается и коммуникаций. Избыточность сегодня убивает вовлечённость, и бренды, способные сфокусироваться на главном и создать свой сбалансированный микс каналов с четким пониманием роли каждого, в конечном счете выиграют гонку за внимание.

Искусственный интеллект уже не угроза, а рабочий инструмент, как когда-то Photoshop, однако он скорее исполнитель, чем креатор. Настоящая ценность уходит в сторону смыслов и глубокого понимания контекста. При этом «человеческое» будет преимуществом только там, где оно несет дополнительную ценность и\или уникальность, которую нельзя заменить алгоритмом. В остальных случаях выиграют те, кто умеет работать с ИИ.

В работе с influencers также ощущается тренд на смещение фокуса от «разовых всплесков» к системной работе с нишевыми авторами и амбассадорами. Думаю, в новом году мы увидим больше долгосрочных кампаний, построенных вокруг ключевой идеи или ценности, под которую «собираются» сообщения, форматы и поводы".