Привет! Как проходит ваш первый нерабочий понедельник этого года?

Надеюсь, что вы отлично проводите время и заряжаетесь позитивом!

Если захотите узнать что-то полезное, здесь есть интересные экспертные посты и интервью, ниже удобная навигация по ссылкам.

Можно почитать и послушать во время прогулок:

⭐️ Экспертные посты

- 📊 Может ли PR продавать?

- 🤖 Как выжить в эпоху AI

- 🛠 Экспертные посты про антикризисные коммуникации

- 💡 Создание контента с помощью ИИ

- 📈 Как выйти из кризиса, когда его вызвали топ-менеджеры

- 👘 Что такое "путь самурая" в PR?

🚀 Карьера и рост

- 🎙 Карьерный рост: от маркетолога до регионального директора – начнём с подкаста

- 🧗‍♂️ Алгоритм оценки маркетологов

- 🎏Об особенностях коммуникаций в Поднебесной

Полезные юридические советы

- ⚖️ Когда работодатель может платить или не платить годовую премию

- Юридическая помощь при незаконных увольнениях - слушать подкаст

👍- полезно
👌- лучший понедельник года

🥳HR4PR

Что было, что будет и на чём мы остановим свой выбор в этом году?
Своим прогнозом делится
Юлия Загитова, СЕО агентства Breaking trends 👇

💬 Смысл и контент
Контент, созданный человеком, будет цениться выше, чем контент от ИИ.
2026 год — год настоящих смыслов, которые задевают ценности клиентов, потребителей и сотрудников.
С этим у ИИ пока не очень.
Значит — работа для нас остаётся.

💬Деньги и рынок
Маркетинговые и PR-услуги подорожают — растёт НДС.
Часть агентств пересмотрит финансовые модели,
что, увы, приведёт к сокращению команд.

💬 Международный фокус
Всё больше агентств выйдут на зарубежные рынки.
Нас ждут новые бренды, которые будут создавать наши коллеги по цеху.
Российские пиарщики начнут активнее изучать
другие платформы и соцсети,
чтобы предложить клиентам качественную аудиторию за пределами страны.

🥂 «Желаю душевного спокойствия и клиентов, с кем действительно приятно работать»

🥳HR4PR

✨Стратегии 2026✨

Эти первые дни года — отличное время, чтобы заглянуть в себя и задуматься о своей личной стратегии на 2026 год.

Уже стало хорошей традицией в новогодние праздники
делиться идеями личных стратегий — такими, с которыми год можно прожить
более осознанно, интересно и содержательно.

Новые стратегии не отменяют старые.
Сегодня предлагаем рассмотреть ещё четыре.

Автор — Антон Буланов,
эксперт по работе со стратегиями,
специально для канала HR4PR.
Поехали 🚀
 
🔴Стратегия 1. Меньше всего.

У нас весьма сытая и весьма «упакованная» жизнь. Это особенно хорошо видно, когда попадаешь в страны, в которых люди живут небогато. Когда всего много – это не обязательно хорошо. Поэтому можно попробовать сделать так, чтобы было всего поменьше. Не покупать лишнего(если у вас есть пять шампуней, зачем покупать шестой?). Сделать попроще свой рацион, отказаться от высокой кухни в пользу простой еды. Кстати заодно можно попробовать еще и меньше работать и больше отдыхать. Чтобы не напоминать героиню стишка-пирожка пера неизвестного автора:
 
оксана думает что если
все делать чуточку быстрей
то перед смертью будет время
поделать что-нибудь еще
 

🔴Стратегия 2. План «Б»

Стабильность – это химера. Никакой стабильности нет, не было и никогда не будет. Поэтому для того, чтобы чувствовать себя спокойнее, полезно иметь план «Б». Это относится ко всему: подумайте о сбережениях на черный день, получите или оживите вторую профессию, подумайте о том, что вы будете делать, если вдруг случится вынужденный простой при смене работы или при болезни. Или даже о том, чем вы будете заниматься на пенсии.

 
🔴Стратегия 3. Отношения со вселенной

Современному человеку обычно некогда разбираться с духовностью. Наша картина мира предельно сложная и точно не станет проще. В ней удивительным образом сосуществуют традиционная вера, например православие, а также кусочки индуизма (йога) или даосизма (фэншуй), также всевозможная эзотерика, типа гороскопов, суеверия, типа черной кошки. Есть и сложные формы суеверий, например, по классике консеквенциализм утверждает, что «хорошесть» поступка определяется его последствиями, а не намерениями. А заодно и заставляет верить в то, что все плохое, что с нами происходит, является следствием того, что мы делали раньше. В общем, неплохо бы разобраться в хитросплетении своих отношений со вселенной, высшими силами, Богом, параллельным миром – что там у вас есть еще.

 
🔴Стратегия 4. Фокус на детство.

Это не про то, как вы взаимодействуете со своими детьми (там наверняка все в порядке). Это про то, как наладить отношения с ребенком и детством в себе. Спектр возможностей огромный: можно просто побывать в тех местах, где прошло ваше детство и стимулировать теплые воспоминания, разобраться в своих детских обидах и травмах, а заодно найти в детстве какую-то новую сверхсилу, дать себе возможность побыть ребенком и просто радоваться, как это умеют дети. Можно перечитать Эрика Берна, освежить в памяти, чем поведение Ребенка отличается от поведения Родителя или Взрослого и оценить себя в рамках этой системы координат. Наше детство всегда с нами, и это мощный материал для каждого из нас.

Хотите узнать больше про личные стратегии? Предлагаю послушать лекцию Антона Буланова
🎄"7 сценариев вашей личной стратегии в Новом году".

➡️Эта лекция поможет вам определить свои цели на год и сделать ход конём.

⚡️- актуально 👍- спасибо

🎂HR4PR

🎄 Сегодня Рождественский сочельник —
время предугадывать и слушать предсказания.
Мы продолжаем делиться прогнозами,
и сегодня колядует

Сергей Коляда,
PR-директор М.Видео 👇

🔮 Прогноз на 2026 год для коммуникационной отрасли
1️⃣ Баланс ИИ и человека
Тренд 2025 года продолжится:
рынок ищет баланс между классическими инструментами коммуникаций
и работой с искусственным интеллектом.
ИИ перестал быть «модной игрушкой»
и стал полноценным рабочим инструментом:
визуальный контент
справочные, описательные и аналитические тексты
— всё это уже можно делать на профессиональном уровне.
Но по-настоящему вовлекающий и эмпатичный контент
по-прежнему остаётся зоной ответственности человека.
В 2026 году рынок будет всё ближе
к оптимальному распределению задач
между ИИ и человеческим креативом.

2️⃣ Перераспределение аудиторий
Продолжится перераспределение аудитории
между соцсетями и мессенджерами.
Процесс активно начался в 2025 году,
когда после стабильного 2024-го
на рынке появился новый мессенджер Max,
а также заявлены его отечественные конкуренты.
Параллельно растёт аудитория Telegram
на фоне замедления WhatsApp*.

в 2026 году Telegram может:
обойти «ВКонтакте» по числу зарегистрированных пользователей,
окончательно закрепиться как соцсеть и мессенджер №1 в России
(по среднесуточному охвату Telegram уже обошёл «ВКонтакте» в августе 2023 года).

3️⃣ Ренессанс классических СМИ
После долгих лет риска быть вытесненными блогерами и ИИ
классические СМИ переживают возрождение.
Запрос аудитории очевиден:
✔️ проверенный
✔️ верифицированный
✔️ созданный человеком контент
Роль медиа как ответственного источника информации
будет только усиливаться —
особенно для бизнеса и профессиональных сообществ.

4️⃣ Оптимизация бюджетов
Компании продолжат сокращать расходы,
и это напрямую отразится
на коммуникационных бюджетах и агентском рынке.
Выживут:
крупные агентства с высокой ликвидностью
нишевые игроки с минимальными ценами
Агентствам «среднего сегмента»
в 2026 году критически важно
сформировать пул надёжных клиентов
для сохранения устойчивости.

5️⃣ Креатив — по-прежнему король
Креатив остаётся ключевым фактором,
который отличает бренды друг от друга.
Несмотря на сложности,
коммуникаторам важно:
искать новые источники вдохновения
экспериментировать с форматами
радовать аудиторию яркими идеями и кейсами
Без этого коммуникации теряют смысл».

🥳HR4PR

С Новым годом и Рождеством!🎄
Пусть в этом светлом празднике
найдётся место паузе для отдыха,
в которой становится слышно главное.

Пусть рядом будут те, с кем тепло, а впереди будет то, во что нам всем так хочется верить.

✨К празднику создали для вас ИИ- открытку для атмосферы чудесного праздника, поддержите реакциями,
мы старались привнести чуточку волшебства👌✨

🥳HR4PR

У анонимных каналов нет лица,
как известно, но есть свой выразительный голос.

И к нашему марафону предсказаний уважаемый underпяр добавил свой прогноз на 26 год: про бюджеты, корпоративные войны и увольнения.

«За хорошие места в найме начнется настоящая война. Бизнесу нужны универсальные бойцы»

➡️С чем я вынуждена согласиться и что хочу добавить от себя:

🔴«Череда экзитов» была и в прошлом году, чего уж, разница только в том, что раньше уходили сами, без страхов и сомнений, а теперь мы увидим много замен. Искать замены будут тихо, как обычно. Не потому, что кто- то говорит «это не задача пиар», а потому что будут сравнивать с другими кандидатами, HR делает это регулярно, отсматривает внешний кадровый резерв. Разброс зарплат на рынке будет по - прежнему поражать воображение. У некоторых премии за лояльность, вы понимаете.

➡️Что делать: налаживать горизонтальные связи внутри, выстраивать хорошие отношения с коллегами, думать не про личный бренд за пределами компании, а в первую очередь рассказывать о своей работе внутри. И когда кто- нибудь захочет найти замену, сила этих отношений поможет, вы будете тем внутренним кандидатом, который сильнее всех внешних.

💪Одним словом, репутация внутри важнее, она поможет получать новые роли и возможности. Продвигаться внутри легче.

🔴Сокращения будут, ведь они были и в прошлом и в позапрошлом годах, в 22 и в 20 во время пандемии. Бояться этого не надо, но пристегнуть ремень во время турбулентности имеет смысл.

☝️Выходя на рынок труда придется наконец- то упаковать свой опыт, отрепетировать самопрезентацию. Если уж выходить сейчас, то с хорошей подготовкой, со списком рекомендателей. Рассчитывайте, что может уйти и 5-6 месяцев на поиски работы в этом году.
А репутация важнее резюме была и будет, тут ничего не меняется.

🥳HR4PR

✨ Говорят, будущее начинается раньше, чем мы это замечаем.

Поэтому мы решили фиксировать все предвидения, для истории.

Послушаем
Анастасию Таратину,
сооснователя коммуникационного агентства
«Управление пониманием» 👇

«Все устали от бесполезного шума.
От коммуникаций ради коммуникаций.
Усталость чувствуется всё отчётливее.
Поэтому в 2026 году ещё больше внимания будет уделяться
смыслам, контенту, силе слова и намерениям.
На фоне фейков, ИИ-текстов и ИИ-смыслов,
бесконечного потока быстрых новостей, эмоций и реакций
возникает запрос на долгосрочные коммуникации и доверие.

В 2026 году коммуникации окончательно перестанут быть
«красивой обёрткой» и «постами ради охватов».
Это уже не тренд — это новая реальность.
Смыслы станут новой валютой.
Выигрывать будут те, кто честнее и точнее,
и у кого выше уровень доверия аудитории.
Формулировка мысли станет важнее формата,
а честная позиция — важнее визуала.

Доверие к человеку, бренду, заявлению станет дороже охвата.
Все научились накручивать, усиливать и автоматизировать.
В 2026 году ценность будет у тех, кому верят.
Репутация снова становится активом, а не пустым звуком.

Сильные коммуникаторы давно в высшей лиге —
и их влияние будет только расти.
Умение понимать аудиторию и её потребности,
а также говорить с акционерами, CEO, советами директоров,
потребителями и другими стейкхолдерами
становится обязательным навыком, а не бонусом к опыту.

И, пожалуй, главное:
кажется, многие наигрались с ИИ.
2026 год станет годом ответственности —
за слова, за смыслы, за действия и за последствия».

🥳HR4PR

Взрослые любят цифры (с)

Из всех прогнозов нас обычно интересуют больше всего зарплаты, так?

Давайте посмотрим на факты,
аналитику нынешнего рынка труда,
поговорим про бюджеты и зарплаты:

🔹Как изменится PR в ближайшие 5 лет:
- результаты исследования
- про бюджеты в пиар
- портрет ивент - специалистов

Спойлер: в зарплатных ожиданиях занижают планку

- о динамике цен на пиар- услуги в 2025 году мы много говорили, рост был и будет.

🔹Что происходит на рынке труда:
- доходы самозанятых увеличивались
- студенты не работают по специальности, но их зарплатные ожидания растут! ☝️
- анализировали поведение зумеров, для которых ключевой фактор - зарплата, бонусы и премии

🔹HR- тренды:
- появился закон про доплату за менторство и увеличились бюджеты на обучение, а вот на HR- автоматизацию бюджетов не хватало

- Исследование: как удерживали и снижали текучесть кадров. Спойлер: увеличивали бюджет на развитие HR- бренда каждый год

✔️Про рынок зарплат и что с ним происходит?
Спойлер: средняя зарплата в России выросла на 23% в прошлом году

🔹🎧Про нематериальную мотивацию и программы долгосрочной денежной мотивации.
Спойлер: 52% программ основаны на денежных выплатах. Знали?

🔹🎧Про опционные программы долгосрочной мотивации вам надо знать, что их доля увеличивается

🔴Юридический вопрос: в каких ситуациях работодатель может платить и не платить годовую премию, 🎧разбираемся с экспертом и сохраняем контакты адвокатов как оберег от сложных ситуаций!

👍- полезно

🥳HR4PR

✨Продолжаем разговаривать про будущие тренды,

Слово Виктору Чукову, директору практики корпоративных коммуникаций «Михайлов и Партнёры»:

«В 2026 выигрывают не самые громкие, а самые точные. Не те, кто больше говорит, а те, кому верят. Не те, кто везде, а те, кто в нужных кругах.

Ключевые тренды 2026: к чему готовиться

1. Коммуникации = инвестиции. Долгие. Дорогие. Осознанные.
В 2026 в PR придётся вкладываться ещё больше — и морально, и финансово. Эффект — не «здесь и сейчас», а через 2–3 года. Критерий успеха — не шум, а точное попадание в свою ЦА и доверие к источнику.

2. Выделяться будут не все — а только те, кто рискнёт быть другими.
Средний, аккуратный, «как у всех» PR перестаёт работать. Побеждают те, кто:
- глубоко понимает свою аудиторию
- выбирает не все каналы, а свои
- доносит смыслы адресно и нативно, а не «по списку»

3. Кризис — это не событие, а фоновый режим.
Регуляторика, репутационные атаки, кадровые провалы — никуда не денутся. В 2026 бизнесу жизненно важно:
- заранее моделировать риски
- иметь антикризисные сценарии
- выстраивать связку PR + GR + Legal как единую систему.

Пожары будут. Вопрос: вы их тушите или предотвращаете?

4. Возрастает ценность связей и окружения. Кратно.
Информации стало слишком много. Фильтровать, проверять и отделять важное от шума — дорого по времени и ресурсам.

Поэтому ключевой актив 2026 года — люди вокруг вас. Такие, кто умеет верифицировать информацию, спорить ради дела, а не поддакивать, кто расширяет картину мира, а не подтверждает вашу.

Регулярные встречи тет-а-тет, живые дискуссии, закрытые профессиональные круги — это не нетворкинг ради визиток. Это инструмент стратегического мышления и защиты от ошибок.
Одиночки зашориваются и начинают отставать.

Пожелание на весь год:
Пусть в 2026 году все мы почаще задаемся не вопросом «сколько о нас написали», а «кто нам верит и кто с нами на одной стороне» ✨

🥂- звучит как тост: за живые встречи !

🥳HR4PR

Про трудные задачи

Я наконец- то прилетела в Москву после длительной задержки рейса из-за снегопада.
Все эти дни у сотрудников аэропорта и Аэрофлота была действительно трудная задача: из хаоса нормализовать работу.

А в полете я посмотрела документальный фильм про съемки «Титаник», где актеры читают свои дневники спустя 25 лет, рассказывают про свои трудные задачи: ночные съемки, десятки дублей, сложный грим в 4 утра, длительное пребывание в воде, про работу каскадеров.

Это я к чему: завтра нам всем предстоит своя трудная задача, новые вызовы, лично я буду вспоминать вот этот фильм, когда буду их решать. Вы какие слова себе говорите, когда «надо» на подвиг?

Какую задачу считаете трудной в своей работе?

🥳HR4PR

В первый рабочий день года расскажу вам невыдуманнные истории трудоустройства
в период праздников. 💫✨

☝️Смена работы во время корпоративных вечеринок может обернуться неожиданностями.

Давайте посмотрим, с чем можно столкнуться пока все заняты подведением итогов.⤵️

Представьте себе: 29 декабря, прислали предложение о найме. Казалось бы, ну и отлично!

Один успешный топ-менеджер рассказал мне, что потерял оффер спустя всего один день после его получения.
Как это было, слушайте запись выпуска 🎧
Благо, вскоре звёзды сошлись, и он получил другое предложение.

Другая история:
Бывает, после корпоративной вечеринки возникает встреча с руководством, на которой будущий CEO внезапно делится далеко не радужной картиной о состоянии компании.
🎧Подробнее слушайте в записи выпуска.

⭐️Пожелаем всем лёгкой адаптации в этом году и приятной рабочей атмосферы.

➡️Что ещё послушать,
🎧о чём подумать, возвращаясь от праздников ко вторникам, что учесть выходя на рынок труда после каникул.

🥳HR4PR

В конце рабочего дня:
мы бодры и веселы!

🥳HR4PR | 📲 МАХ