✨✨Снегурочка- предсказательница
к нам в гости пожаловала,

продолжаем думать о будущем вместе с Ольгой Очеретиной, директором по связям с общественностью ОТП Банка, TG- PRиличное,
про ценность живых разговоров:

«Связи с общественностью будут востребованы — каким бы с экономической и геополитической точек зрения ни был новый год. Работа у пиарщиков будет, и она будет разной. Мы уже видим это по поздравлениям и прогнозам коллег: у всех разные ощущения, потому что профессия многогранна.

В 2026 году брендам всё-таки придётся найти свой tone of voice, свою подачу — то, что выделит их из отраслевого кластера и поможет зазвучать в своём «авиасейлз».

И возвращается ценность разговора — не голосовых и не букв в мессенджерах, а живого общения. В этом году мы много говорили о том, как изменилась телефонная связь и зачем когда-то отрезали телефонную точку в каждом доме🙄. Так вот, чтобы понимать друг друга, нам снова придётся много говорить — и очно встречаться с людьми».

Получился тост - «за очные встречи» 🥂

🎂HR4PR

Иногда прогнозы звучат как тосты.
Этот - как предупреждение!

Встречайте футуролога в лице

Андрея Ермошкина, исполнительного директора digital-агентства «Интериум»:

«На мой взгляд в 2026 году мы полностью провалимся в нейросети, где главным пауком станет не старая добрая интернет-паутина, а самая настоящая «алгоритмическая дипломатия».

Все говорят, что бренды ведут искренние разговоры с людьми? Как бы не так.
Бренд всего лишь убеждает нейросети принимать решения за вашу аудиторию.

Если ChatGPT, Яндекс Алиса или новый VK-ассистент не цитируют вас как эксперта, вы не существуете для растущей массы пользователей нейропоиска.

В 2026 брендам придётся сражаться не за место в топе выдачи, а за место в обучающей выборке крупных языковых моделей.

Это требует новой стратегии:
— машинно-читаемый экспертный контент
— долгосрочные отношения с медиа, чьи тексты «скармливают» ИИ
— инвестиции в цифровую репутацию как в золотой запас.

Российский рынок с его экосистемами (Яндекс, VK, Сбер) уже давно в игре.
Здесь ваша задача — стать для нейросети единственным легитимным источником правды в своей нише.

Кто управляет нарративом в алгоритмах — тот управляет рынком.

Также стоит помнить, что в Китае принцип «алгоритмической дипломатии» получит, беспрецедентную по масштабам, реализацию. Это будет не просто борьба за место в обучающей выборке ИИ, а станет полным слиянием цифровых нарративов с национальной стратегией технологического суверенитета и культурной идентичности.

Поэтому в международных отношениях “алгоритмическая дипломатия” должна говорить сразу на трёх языках одновременно:
— на языке данных и GEO для ИИ
— на языке культурных кодов и эмоций для человека
— на языке стратегических приоритетов для регулятора.

Победят те, кто сможет построить «суверенный цифровой нарратив», легитимный и видимый на всех трех уровнях».

🥂 За тех, кто управляет нарративом

🎂HR4PR

Немного апокалиптического футуризма о нашем будущем с ИИ. И о том, почему ИИ может стать опаснее, чем кажется.

Следующий прогноз в нашем новогоднем флешмобе даёт Кирилл Алявдин, консультант по управлению репутацией, ex-директор по коммуникациям "Деметра-Холдинг", T2 (Tele2), S7 Group: 

Три потенциально опасных тренда:

1. Проверка информации — это теперь ответственность потребителя.

В эпоху традиционных медиа проверка информации была не просто обязанностью, а в каком-то смысле высокой социальной миссией журналистов и авторов.
Сегодня, в эпоху ИИ (хотя по факту всё началось ещё во времена «поздних соцмедиа»), информацию приходится проверять буквально каждую минуту и на каждом шагу уже её потребителю.
И от качества этой проверки нередко зависит его жизнь.

ИИ открыл ящик Пандоры — фактически дал любому человеку с доступом в интернет неограниченные возможности создавать псевдоэкспертный контент на любые темы. Даже в тех областях, где автор совершенно не разбирается, но имеет «активную жизненную позицию».

Такой контент будет выглядеть убедительно для большинства людей, которые просто не могут (и, в принципе, не должны) оценивать его достоверность.

2. ИИ как «Святой Грааль» для инфоцыган.
ИИ сделал инфоцыган сверхчеловеками.
Если раньше они были безумными пассионариями, объём контента которых ограничивался физиологией (потребностью во сне и пределами производительности, зачасту, не самого глубокого ума), то теперь этих ограничений больше нет.
Контента станет в разы больше.
Он будет выглядеть более убедительным.
Но по сути останется недостоверным — а иногда и просто опасным.

3. Драма с ИИ в бизнесе.
Уже сейчас видно, как в некоторых компаниях игнорируют один из ключевых принципов работы с ИИ:
Ставить задачи, управлять, контролировать и оценивать результаты ИИ должны специалисты высочайшего уровня с большим опытом.
На практике вывод делается противоположный:
зачем платить дорогому специалисту, если можно всё отдать ИИ,
а у рубильника поставить студента.

К чему могут привести эти тренды: 
1. Государства
Государства сами себе усложнят задачу управляемого влияния на общество и наведения хотя бы минимального порядка в информационном поле.
Причина — появление конкурента в виде "многомиллионной армии информационного хаоса".
2. Бизнес
Компании поставят под угрозу устойчивость и стабильность роста, полагаясь на ИИ под управлением некомпетентных и неопытных менеджеров.
Дополнительный риск — тотальная зависимость бизнеса от узкой группы создателей ИИ-платформ, которые смогут незаметно влиять на компании в любой отрасли, в том числе через операции с большими данными.
3. Общество
Непрофессионалы будут массово создавать непрофессиональный контент.
Это приведёт к дальнейшему снижению общего интеллектуального уровня населения.
4. Неожиданный эффект
Работа журналистов и фактчекинг снова могут стать крайне востребованными.
Достоверная информация, созданная людьми, превратится в ключевое УТП —
своеобразный знак качества «Без ИИ»,
как сегодня продукты помечают знаком «Без ГМО».

Итог
Выживут те, кто умеет искать, структурировать и анализировать информацию.
К сожалению, таких будет немного —
потому что ЕГЭ к этому не готовит».

Согласны ли вы, что «контент без ИИ» станет новой роскошью?

🎂HR4PR

Готовимся к рынку труда 2026:
Что учесть? 🎧

Почти 4 года я веду программу «Карьера» на BFM, подготовила 440 выпусков и делюсь с вами ключевыми инсайтами.
Здесь публикую записи тех выпусков, которые помогут вам уверенно выйти на рынок труда в этом году.

➡️Некоторые из этих выпусков могут заменить личную карьерную консультацию.

🎯 Важное для соискателей:

- Перед отправлением резюме: Задайте себе важные вопросы Узнать больше
- Что стоит обдумать за час до собеседования: Подумать

- Вопросы на собеседовании: Подготовиться заранее
- Как отвечать на трудные и часто задаваемые вопросы Узнать

- Как поговорить о зарплате: Получите советы здесь

- Советы для тех, кто говорит, что не умеет себя продавать: Узнать

- Внешний вид на собеседовании: Какие детали стоит учесть Посмотреть

- Подготовка сопроводительного письма: Рецепт здесь

- Всё, что вы хотели спросить у хедхантера, подборка ответов

- Ловушки быстрого карьерного роста, кто предупрежден…

- Какие надпрофесииональные навыки развивать - Слушать

➡️Хотите узнать больше?
В закрепленных сообщениях вы найдете подборки выпусков, где есть ответы на часто задаваемые соискателями вопросы.

🔥- дайте реакций, если полезно, делитесь и сохраняйте

🥳HR4PR