Прошлое и настоящее — наши средства, только будущее — наша цель (с)

Всматриваемся в горизонт, продолжая серию предсказаний, вместе с Марией Лапук, основателем коммуникационной группы Vinci Agency:

«Во-первых, я думаю, что в 2026 году закроется много неэффективных агентств, которые не научились грамотно вести операционку.

Во-вторых, сохранятся сложности с наймом. Агентствам всегда сложнее конкурировать с клиентами за кадры — особенно это чувствуется сегодня, когда рынок нестабилен и спрос на квалифицированных сотрудников превышает предложение.

В-третьих, повышение налоговой нагрузки ощутимо скажется на небольших агентствах. Многие из них скорее всего не выдержат повышения ставки НДС и связанное с этим снижение прибыльности минимум сразу на 22%. Но все, что нас не убивает, делает нас сильнее. Поэтому нужно делать то, что приносит удовольствие в жизни. И не думать о плохом».

🥳 HR4PR

#вакансия

Инфлюенс-маркетинг менеджер в издательство «Альпина Паблишер»

👉подробности здесь

🥳 HR4PR

⌛️Карьера PR-специалиста: есть ли у неё срок годности?

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», недавно спросил меня: можно ли работать в PR до пенсии?

Мы обсудили это, и вот мои мысли.

Коммуникации - это профессия для многогранных. И мы каждый год видим, что работать в этой области все сложнее, мало разбираться в пиар, под коммуникациями подразумевается и GR, IR, порой и марком и внутриком, ESG,
тут приходится все время переучиваться и развивать свои компетенции. Ещё и ИИ теперь.

Возраст не проблема, если карьерный рост идёт по плану и к 45 годам профессионал на руководящей позиции, в статусе управленца, в Правление входит или в совет директоров. А средний возраст в совете директоров – 54 года, председателя – 56 лет, независимого директора – 58 лет.

Никто и не будет на роль вице-президента по коммуникациям рассматривать 25-летнего, всем нужен релевантный опыт.

Цена ошибки в коммуникациях высока, если промахнуться и нанять на стратегическую роль недостаточно зрелого профессионала, то в момент кризиса придется переплатить, чтобы спасти ситуацию.

Сегодня коммуникации - это не про количество публикаций, не надо путать активность с продуктивностью, молодая энергия важна, конечно, но к ней ещё нужен наметанный глаз, как у хирурга, чтобы сделать точный надрез в нужный момент, хладнокровный характер и 10 тыс часов в операционных, чтобы не промахиваться в важные для бизнеса моменты.

Тимур собрал тут целый консилиум на эту тему, переходите сюда и читайте мнения коллег.

👍- пиар для молодых
❤️- у профессий нет срока годности

🥳 HR4PR

Какие стереотипы и мифы о работодателях могут помешать получить офер?

⚡️ В 2025 году компании все чаще сталкивались с разрывом между требованиями к роли и реальными навыками кандидатов.

На эту проблему указали 93% работодателей. 48% нанимателей рассчитывают закрывать разрыв с помощью корпоративного обучения и менторства.

Главное правило карьериста: прежде чем отказываться от новых карьерных возможностей, надо потратить время, собрать информацию о работодателе и даже желательно позвонить бывшим или нынешним сотрудникам компании, куда вас зовут на собеседование. Тогда предубеждения не смогут помешать карьерному росту.

👉Подробнее про мифы и стереотипы в банковской сфере, страховании, промышленности - здесь

🥳 HR4PR

✨Заглянула в хрустальный шар и написала предсказание

Татьяна Зверева, сооснователь #prmsk, вице-президент по коммуникациям крупной международной компании, экс-пиар-директор KFC, SAP:

«В 2026 году кривая хайпа в пиаре и медиа на тему «нас всех заменит ИИ» пойдет в сторону реальных проектов и поиска новой эффективности. Люди точно будут нужны по обе стороны, но большей квалификации и экспертности, чтобы проверять то, что нагенерил ИИ, и давать ему правильные запросы. Тут без глубоких знаний сложно.

Нейронки заменят классические поисковики, поэтому маркетинг придет к пиару для совместного развития GEO (Generative Engine Optimization). Придется сложить рапиры, встать бок о бок и думать, как растить контент не только в ТГ. Для СМИ - новое окно возможностей. Может быть и последнее в век ИИ.
СМИ стоит задуматься о форматах подачи информации для Gen Z.

В штате или в PR- агентствах точно должны появиться люди, умеющие работать с ИИ и контентом. В 2025 году объем нейроконтента уже обогнал человеческий

Ну и, конечно, MAX. Начинаем все заново - новая сетка, новое привлечение людей, общение с платформой по функционалу.

Мыльный пузырь информационного потока будет расти, но вряд ли лопнет в следующем году. По мере его роста у людей будет расти желание найти эксперта- ЛОМа и получать новости от него.

Отдельная тема - развитие соцсеток внутри маркетплейсов. В этом году чуда не случилось, но все еще впереди».

🥳 HR4PR

⚡️О карьерной трансформации из пиарщика в писателя и сценариста поговорили с Александром Цыпкиным.

Секрет его популярности, как мы выяснили, таков: многолетний трудоголизм, помноженный на счастливые встречи и знакомства в сочетании с постоянными экспериментами в разных амплуа и желанием научиться жонглировать сразу всеми проектами одновременно.

Неожиданные повороты сюжетов и впечатляющие, порой, даже до слёз развязки — это главная особенность произведений Александра Цыпкина. Наверное поэтому сегодня в театрах можно увидеть уже семь спектаклей по его сценариям и все больше экранизаций с каждым годом.

«Более 100 тыс человек посмотрели спектакль «Интуиция»! Успех писателя измеряется его ощущением, получилось или нет. Мне важно, чтобы были полные залы. Для меня это один из критериев»

➡️Про новые планы и сценарии, про измеримые KPI в PR, умение писать и развитие навыков, про культуру отмены, про экранизации и востребованные спектакли. 🎧Слушайте полную версию интервью на портале BFM и Я.Музыка

🥳 HR4PR

#ВместоИтогов
Давайте вспомним,
что мы обсуждали в этом году,
чему научились друг у друга:

1. Мы обсуждали уровни зрелости функции коммуникаций, какие этапы формирования команды,
почему коммуникаторы теперь предпочитают работать в офисе, мы прогнозировали, как изменится PR в ближайшие 5 лет.

2.Обсуждали рынок зарплат и что с ними происходит и про нематериальную мотивацию говорили и даже про бюджеты пиар- команд.

3. Клуб PR- директоров в этом 2025 году:
Побывал в Политехническом музее 🎥смотрите видео
🎼и в консерватории Римского- Корсакова 🎥видео

🎭Встречались в театре Сатиры, в театре на Таганке и
в театре на Бронной мы обсудили коллаборации смотрите 🎥 как прошла встреча.
И здесь примеры коллабораций

🚀В Музее космонавтики мы обсудили как продвигать науку и другие технологические отрасли 🎥и подробнее тезисы

🎯В офисе Авито мы обсудили обучение ИИ🎥
➡️И здесь полезные ссылки +бот и промпты для всех

🎨В Stella Art Foundation мы говорили про лучшие примеры коллабораций современного искусства и бизнеса в России.

🎂🎂Отметили 10-летие HR4PR, разрезали торт, а ещё попробовали нейротренировку.

А TG- каналу HR4PR в этом году исполнилось 9 лет, согласно рейтингу Brand Analytics канал входит в топ-15 каналов о PR!

🎄С наступающим Новым годом!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

💫 Аналитика отлично рифмуется с прорицанием, поэтому следующий предсказатель

Василий Чёрный— директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics.

«Мне кажется вокруг сплошная дихотомия. ИИ вызывает тревожность, но и надежды. События ускоряются, но вместе с трендом на замедление. Нам уготована цифровая прозрачность, а мы прячемся в винтажной моде, пленочной фотографии… Ура, ИИ умный и поможет нам с контентом! Но трендом в ИИ-контенте становится слоп и брейнрот. Я бы сказал, что в ситуации неопределенности пиарщики ориентируются лучше других и это хорошая новость. Вот и будем – ориентироваться. Объяснять что происходит по-прежнему очень надо.

ИИ, как без него. У нас новая ЦА – большие языковые модели. Теперь они тоже говорят о вас и влияют на репутацию. А как поговорить с ними? Как повлиять на них? Публикации в СМИ теперь не для живых читателей, а для ИИ-читателей? А если у вас свой ИИ-продукт, то его придется учить нужному TOV. Кто это будет делать и отвечать за разговорный язык вашей ИИшки? Готовы ли вы использовать российские решения или готовы жить с риском, когда обновленная версия зарубежной модели заговорит с вами и вашими клиентами совсем другим тоном?

Еще немножко пунктиром.

Альфы. Нам проще думать, что они подрастут и станут говорить на нашем языке. Мол так было всегда. А если в этот раз нет?

Маркетплейсы бросают вызов соцсетям и становятся новым таймкиллером. Рекламщики уже вовсю облагораживают для себя ритейл-медиа. Как в этот тренд вписываются коммуникаторы?

Есть ли у вас стратегия присутствия в MAX’е? Готовите ли вы отходные пути, если придется искать альтернативу Телеграму?

Сегодня государство формулирует и запускает долгоиграющие ценностные нарративы. Это важная история, которая коснется каждого.

Мы все надеемся, что в следующем году ребята вернутся с СВО. Это тоже будет важным фактором для коммуникаций.

Точные слова – нужны всегда, а сегодня особенно.
Всех с Новым годом!»

Тут ещё про «Слово года» сегодня интересно написали, почитайте!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

✨Аналитика года от TGStat✨

Спасибо, что читаете и рекомендуете 👋

🥳 HR4PR | Бусты каналу