Портфельная карьера становится актуальной для многих топ-менеджеров,
кому уже тесно в одной корпоративной рамке.

👍- это про меня

Концепция «портфельной карьеры» (англ. portfolio career) принадлежит Чарльзу Хэнди, английскому теоретику менеджмента.
Он ввёл это понятие в конце 1980-х годов. Хэнди считал, что у некоторых специалистов есть своеобразный «портфель работ» — набор видов деятельности, которые они осуществляют. Это модель профессиональной жизни, при которой человек занимается несколькими видами деятельности одновременно, вместо того чтобы сосредоточиться на одном единственном карьерном пути или рабочем месте. В основном портфельную карьеру развивают финансисты, коммерческие директора, операционные директора и директора по развитию. Но бывают и успешные примеры из сферы коммуникаций.

Например, Кермен Манджиева, экс-вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group, международный эксперт по PR, после завершения контракта в корпорации основала бренд парфюмерии культурных кодов «Smell Terra» и развивает портфельную карьеру, совмещая предпринимательство с работой в найме.

За 8 недель она смогла раскрутить бренд с нуля, продать весь ассортимент парфюма с ароматом калмыцкой степи без затрат на рекламу и завоевать десятки международных премий в области дизайна, маркетинга, пиара и продвижения брендов территорий. Попасть с рекламой парфюма в итальянский Vogue и выступить с этим кейсом на ПМЭФ.

«20-летний опыт в стратегических коммуникациях помогает в бизнесе, если мыслишь как собственник, взвешиваешь риски, берешь ответственность за все и готова к любым изменениям 24/7.
Пиар - это отнюдь не обслуживающая функция бизнеса, а одна из основных, фундаментальных в бизнесе, у которой недооценен потенциал. 
Закладывая на старте большую идею, просчитав ее коммерческий потенциал, снабдив идеологической рамкой и сутевой обвязкой, можно достичь отличных результатов. И кейс «Smell Terra» - это демонстрирует.
Опыт работы с грамотными акционерами и CEO крупных компаний помог в строительстве своего пока маленького, но амбициозного «свечного заводика» - делится Кермен.

👉Подробнее про плюсы и минусы портфельной карьеры, какие качества пиарщика пригодятся в собственном бизнесе, читайте здесь

🥳 HR4PR | в МАХ

Поздравляем с Днём рождения Веру Курочкину, легенду среди коммуникаторов,
вице-президента по связям с общественностью компании «Логика молока», ранее компания называлась Health&Nutrition,ех-«Данон Россия».
Ранее Вера отвечала за стратегические коммуникации во всей группе компаний Дерипаски: EN+ Group, РУСАЛ.

Пожелаем Вере энергии, оптимизма, энтузиазма, вдохновляющих крутых идей и новых успехов!

#СловоИмениннику
«В нашей профессии сегодня,
да, пожалуй, и в жизни, самые знаковые события, явления и поступки совершаются на кураже) Он - великая сила, способная заставить поверить в успех даже самых безнадежных скептиков»

🥳 HR4PR

Выгорание: как его распознать и что делать?

В последние годы мы столкнулись с беспрерывными вызовами и неопределённостью. Неудивительно, что в 2025 году филологи выбрали словом года именно "выгорание". Как заметить, что вы или ваш коллега на грани выгорания?

1. Изменение настроения: Если вас или ваших коллег преследует пессимизм, критика становится частой, а обычные дела вызывают раздражение — это может быть сигналом.

2. Потеря мотивации: Неэффективность и отсутствие инициативы — частые спутники выгорания. Если кажется, что всё бессмысленно, это повод задуматься и поговорить с окружающими.

3. Физические и психологические симптомы:
ВОЗ отмечает, что каждый шестой испытывает стресс. Если вы чувствуете истощение, возможно, вам стоит остановиться и обратиться за поддержкой. Окружите себя заботой и позитивом, участвуйте в интересных проектах.

☝️Разговор о выгорании не должен быть табу. Обратите внимание на себя и своих коллег. Всё решаемо, когда есть поддержка и понимание.

«При стрессе человеку важно дать возможность отдохнуть и восстановиться, при выгорании человека лучше не оставлять одного, вовлекать в интересные, добрые дела.
Выгорание прежде всего лечится приятным общением, добрыми, теплыми отношениями с близкими, друзьями и коллегами», - поделилась в недавнем разговоре со мной Ирина Кибина

Поделитесь и вы, по каким признакам замечаете, что коллегам нужна ваша поддержка?

🥳 HR4PR

В прошлом году я попросила коллег сделать прогнозы на будущее,
помните? Мы создали футуристические образы, а в этом году - наоборот,
новогодние открытки с ностальгической ноткой, мы же скучаем с вами по тем временам, когда ещё не было ИИ, да?

В этом году мы решили не нарушать традицию и
своим предсказанием делится Дмитрий Смиркин, PR-директор госкорпорации Туризм.РФ, сооснователь сообщества московских пиарщиков #PRMSK

«Информационное ожирение» — бич наших дней. Подобно цунами, поток информации буквально сбивает с ног. При этом отличить «человеческий» контент от ИИ-сгенерированного становится с каждым днем все сложнее.

В качестве антидота — цифровой детокс и снижение активности в соцсетях. Выиграет тот, чья информация будет казаться нам более «человечной», интересной, эмоциональной. С другой стороны, пиарщикам и журналистам придется все больше затачивать контент под алгоритмы ведущих нейросетей (ChatGPT, Claude и др.)»

Каждый день на канале ждите новое предсказание от коллег!🔥- дайте реакций 🎄👋

🥳 HR4PR

Как рассказать про вакансию, чтобы привлечь топовых специалистов

Работа хедхантера — это сделать вакансию привлекательной, как этого добиться?
Давайте обсудим успешные стратегии.

Начало разговора

Многие HR сталкиваются с трудностями: кандидаты не берут трубку или быстро заканчивают разговор. Часто это происходит из-за неверного подхода: "Здравствуйте, вы ищете новые возможности?" — и получают ответ: "Нет, мне все тут нравится". Попробуйте иначе

Избегайте формальностей

Часто HR просит резюме или приглашает на собеседование,
не раскрывая деталей вакансии.

Это может сработать для массовых позиций, но не для топовых. Рассказывайте о задачах прямо по телефону.
Это поможет кандидату сразу оценить свои перспективы и даст пространство для размышлений.

Что привлекает?

Главное — задачи и вызовы на новой позиции. Хедхантеры фокусируются на том, что именно нужно делать, а не где. И ещё, важно обсудить краеугольный вопрос- личность потенциального руководителя.

Расскажите, что зацепило вас, когда новые возможности внезапно постучались в вашу дверь?

🥳 HR4PR | в МАХ

⭐️Продолжаем заглядывать в будущее, я обещала вам по предсказанию каждый день.

Сегодня слушаем и обсуждаем прогноз от Михаила Умарова, генерального директора “Comunica” :

Год назад в таком же прогнозе я говорил о том, что нам нужно будет выиграть соревнование с нейросетями. Сейчас считаю этот вопрос неактуальным: мы уже проиграли и выиграли одновременно. Мы поняли, что соревноваться по скорости и оперативности обработки и переработки информации мы больше не можем. Да и не надо. А выиграли мы в том, что ИИ стал инструментом — продолжением наших рук и голов. Мы наигрались и освоились, но надо двигаться дальше.

В последних выступлениях и конференциях зазвучал тезис про рутинизацию ИИ. ➡️Следующий год стоит ждать системного внедрения ИИ во все бизнес‑процессы. И мой прогноз такой: кто в этом преуспеет, тот и получит рыночную фору, сэкономит рабочее время, вакансии и деньги. Но для этого нам всем предстоит учиться и переучиваться. ➡️В массовые сокращения людей по причине внедрения ИИ не верю — скорее будет оптимизация штатов и структур.

Финансовый прогноз: ➡️на рынке будет меньше денег. Исхожу из бесед с клиентами, другими агентствами, а также из действий финансовых регуляторов. Эксперты называют разные цифры, но сходятся в том, что падения бюджетов не избежать. Пристегнём ремни?

Третий прогноз касается соцсетей. Исходя из текущих тенденций, рискну предположить, что прогнозы на 2027 год мы будем строить в мессенджере MAX.
Через год проверим?»
👍- всё так

Кто согласен? TG или МАХ мы будем чаще использовать?

🥳 HR4PR

Вдохновившись всевозможными «словами года»,
TG- канал Записки из опенспейса взялся
проанализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа.
Интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

Так вот, выяснили, что «Слово года» согласно анализу постов канала HR4PR за 2025 год — «РАЗВИТИЕ».

Устроили мне тут полный разбор:

«Если собрать ленту 2025-го в один вектор, то вырисовывается не история про «карьеру ради карьеры» и не разговор про внутриком как набор задач, а постоянная работа над ростом — личным, профессиональным, культурным и корпоративным. Канал с первых недель года задаёт тон через личные стратегии и осознанные траектории: важно не плыть по инерции, а понимать, куда и зачем движемся, как выстраиваем отношения внутри компании, как взрослеем в роли и учимся управлять собственными решениями на рынке труда».

Отдельно важно, что «развитие» у HR4PR не замыкается на работе. Культурные рубрики про театр и кино поданы как инструмент насмотренности и креативности, который потом превращается в более точные смыслы и выразительные решения в коммуникациях».

Друзья, пишите в комментариях, согласны ли вы с такой оценкой, какое слово подходит каналу HR4PR?
Хорошая оценка за 9 лет работы канала! 👋

Разбор достался и другим каналам, например, у Романа Бедретдинова ( Sostav) канала «Падшая листва», слово года «Смыслы».
А у Сергея Скрипникова, согласно анализу канала «Нарративный шум» это слово «Контроль».

Какое «слово года» у вашего tg- канала, пишите в комментариях!

🥳 HR4PR | в МАХ

Российские пиарщики подвели итоги 2025 года,
с трудом подбирая слова, чтобы описать свои чувства.

Коммуникационное агентство «Бюро А&K» опросило более ста представителей российской PR-индустрии, что в результате:

Участники рассказали о профессиональных ожиданиях от 2026,
проблемах и достижениях в индустрии и описали уходящий год такими словами: «возня»,«ничегонепонятнонооченьинтересно», «удушье», «борьба», «запреты», «Run!» и «пу-пу-пу»

Почти половина респондентов считают,
что 2026 станет аналогично сложным, оставшиеся 44% ожидают еще бОльших сложностей и лишь 4% ждут легкости. 

➡️Среди основных трудностей участники назвали адаптацию к быстро меняющимся внешним событиям и контексту,
а также сокращение бюджетов и маркировку рекламного контента.

Под конец года опрошенные испытывают полярные эмоции:

➡️25% респондентов описали год как стрессовый, при этом такой же процент участников отметили интерес и драйв.

Более половины опрошенных (72%) отметили рост нагрузки в 2025 году по сравнению с предыдущим, 24% из них подчеркнули кратное увеличение задач.

Больше всего времени уходило на координацию и согласование материалов –отмечают 66%, на втором месте — процесс создания интересного контента. Замыкает тройку — аналитика и подготовка отчетности.

➡️Актуальным остается и резкое снижение доверия к информационному полю,
поиск новой команды и корпоративные ограничения информации.

Какие форматы перестали быть актуальными.
🔎Возглавляют список вебинары — 44%, пресс-релизы и классические интервью — 36% и 36%. 

По мнению опрошенных, наибольшее влияние на индустрию коммуникаций оказали развитие ИИ (68%), процесс оптимизации расходов (60%) и закон о рекламе (56%).

Оптимизм у опрошенных вызывают зумеры, появление новых форматов коммуникаций, выход на новые рынки и рост зарплат.

В исследовании приняли участие специалисты различных уровней: PR-директора и пресс-секретари (32%), руководители направлений (32%), PR-менеджеры (20%).
Среди оставшихся 16%: основатели агентств, внешние PR-консультанты и руководители отдела маркетинга, занимающиеся коммуникациями.

🥳 HR4PR | в МАХ