Говорят, что первого впечатления не изменить.

Но вот история, которая доказывает обратное:

На встречу с японской делегацией он опоздал на полтора часа! Пришёл без пиджака, без галстука и с запачканной рубашкой. Казалось бы, шансов произвести хорошее впечатление не осталось.

Но что-то изменилось...

Через пять лет 78 японцев стояли без галстуков и с закатанными рукавами, извиняясь перед ним. Почему? Узнайте всю историю — послушайте запись! 🎧

Эта история напоминает: не стоит судить людей только по первому впечатлению. Важно понимать их мотивацию и обстоятельства.

Мы живем в культуре упаковки, где резюме полируют (теперь с ИИ) тщательнее, чем это нужно на самом деле, где личный бренд выстраивают с помощью отшлифованных интервью, а про значимость реальной репутации среди коллег иногда забывают.

А ведь репутация важнее резюме, а интерпретация факта бывает важнее самого факта.
Согласны?

🥳 HR4PR

Как пиарщику без раскрученного аккаунта с нулевым бюджетом создать вирусный рилс (первый) и набрать полтора миллиона просмотров?

Рассказываю!

София Иванова, PRD Вымпелком, запустила свой TG- канал, наверное Школа продюсирования этому поспособствовала,
наконец- то!

А первый ролик про маленькую Сашу, которую мама нарядила в костюм бортпроводницы Emirates и выложила видео, которое подхватил миллионный паблик - Lovin Dubai. А в комментарии пришла сама авиакомпания Emirates.

Сейчас пилоты и бортпроводники разных авиакомпаний пересылают друг другу видео чудесной девочки, как новогоднюю открытку.

- Как ты это придумала? - ну, я же пиарщик!

«История вообще началась очень неожиданно - я увидела костюм стюардессы на Amazon.

Дальше как в тумане.
К слову, у меня был только закрытый личный аккаунт в Instagram, я никогда в жизни не делала рилсы, и это был самый первый опыт. Но, как говорится, если уж начинать, то сразу с козырей.

Я решила протестировать англоязычную дубайскую аудиторию. И для этого собрала максимально сильный сет:
- младшая дочь в костюме бортпроводницы (что-то купила, что-то пришлось докрутить самим),
- лав-бренд Emirates,
- атмосфера самолёта,
- музыка из «Дьявол носит Prada» - идеально в момент, когда весь мир ожидает вторую часть.

Честно, расчёт был прямой: милота ребенка + эмоции экипажа + эстетика. И это сработало…

Забавно, что «киношная» пробежка в начале ролика вообще не была постановкой. Мы реально опаздывали на рейс, и малышка просто неслась по коридору как маленькая профессиональная актриса, хотя никакого сценария не было и в помине. Но это и стало главной магией - абсолютная подлинность момента.

Главное в этом видео- она. Моя дочь, которая действительно обожает летать. И, разумеется, летать Emirates (а кто не обожает?!).
У неё буквально загораются глаза, когда она видит бортпроводников и самолёты. Поэтому все эмоции в кадре-настоящие.

Первым я выложила англоязычный рилс. Он мгновенно пошёл в рост: удержание, шеры, охваты. Его подхватил паблик Lovin Dubai (1,6 млн подписчиков), потом в комментарии пришли сами Emirates с «Little crew member in the making». После этого ролик окончательно ушёл в международный вирус.

Параллельно мне написала мама той самой стюардессы - сказала, что её дочь «прославилась среди коллег», что видео пересылают внутри экипажей, и что для них это огромное счастье.

Это был момент, когда стало понятно: история стала больше, чем просто милый рилс.

После международного успеха я сделала русскоязычную версию с новым монтажом и титрами. Мне было интересно, как один и тот же сюжет сработает «дома». И это оказался идеальный контраст: если англоязычный рванул как моментальный вирус, то русский начал расти медленно, органично, со стабильной динамикой и глубокой вовлечённостью.

В итоге мой первый в жизни рилс превратился в полноценный продюсерский кейс:
- два рынка, два сценария роста;
- разные триггеры в двух аудиториях;
-лав-бренд, эмоции и живой момент, который невозможно подделать».

Интересный сюжет талантливые пиарщики видят буквально везде.
Этот кейс показывает:
даже без опыта, бюджета и открытой страницы можно зайти на крупные охваты — при условии правильного storytelling и точного попадания в аудиторию.

🥳 HR4PR

🎁Про самые популярные подарки и крутые идеи

🎧 рассказала Алёна Макова, основательница агентства необычных корпоративных подарков Podarking.me

→Первая идея- придумывать свои собственные праздники! Зачем ждать особого повода?

→Как придумывать подарки: подумайте о сценариях жизни получателя, какими предметами он пользуется.

✔️Самый популярный подарок в России - сертификаты.

Рекомендуем делать гибридный подарок, добавляйте к подарочным картам что-то ещё: например,
сертификат в театр + бинокль, сертификат в кино +плед.
Такой подарок запоминается!

→Ещё одна идея: обыгрывать устоявшиеся выражения, например «вагон счастья»!

→Про бюджеты: раньше эконом подарок был 1,5 тыс рублей, сейчас невозможно на такой бюджет собрать подарок. Аналитики выяснили, что оптимальная для бизнеса стоимость подарка — от одной до трех тысяч рублей.

→Подарки для тех, у кого всё есть,
сделайте ставку на эмоции!
- Сертификат на винодельню с именной лозой и вином из урожая
- Аренда улья или оливковой рощи с сопутствующими подарками, например, бокалы подойдут.

❗️ Будьте осторожны с такими подарками, как головы лосей на чашках — это может вызвать недопонимание. Loss- убыток!
А чай, оказывается, самый рискованный подарок, только послушайте аудио 🎧, какие возникают курьезные случаи.

❤️ Поделитесь своими мыслями, какие подарки предпочитаете дарить и получать?

🥳 HR4PR | Бусты каналу

Портфельная карьера становится актуальной для многих топ-менеджеров,
кому уже тесно в одной корпоративной рамке.

👍- это про меня

Концепция «портфельной карьеры» (англ. portfolio career) принадлежит Чарльзу Хэнди, английскому теоретику менеджмента.
Он ввёл это понятие в конце 1980-х годов. Хэнди считал, что у некоторых специалистов есть своеобразный «портфель работ» — набор видов деятельности, которые они осуществляют. Это модель профессиональной жизни, при которой человек занимается несколькими видами деятельности одновременно, вместо того чтобы сосредоточиться на одном единственном карьерном пути или рабочем месте. В основном портфельную карьеру развивают финансисты, коммерческие директора, операционные директора и директора по развитию. Но бывают и успешные примеры из сферы коммуникаций.

Например, Кермен Манджиева, экс-вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group, международный эксперт по PR, после завершения контракта в корпорации основала бренд парфюмерии культурных кодов «Smell Terra» и развивает портфельную карьеру, совмещая предпринимательство с работой в найме.

За 8 недель она смогла раскрутить бренд с нуля, продать весь ассортимент парфюма с ароматом калмыцкой степи без затрат на рекламу и завоевать десятки международных премий в области дизайна, маркетинга, пиара и продвижения брендов территорий. Попасть с рекламой парфюма в итальянский Vogue и выступить с этим кейсом на ПМЭФ.

«20-летний опыт в стратегических коммуникациях помогает в бизнесе, если мыслишь как собственник, взвешиваешь риски, берешь ответственность за все и готова к любым изменениям 24/7.
Пиар - это отнюдь не обслуживающая функция бизнеса, а одна из основных, фундаментальных в бизнесе, у которой недооценен потенциал. 
Закладывая на старте большую идею, просчитав ее коммерческий потенциал, снабдив идеологической рамкой и сутевой обвязкой, можно достичь отличных результатов. И кейс «Smell Terra» - это демонстрирует.
Опыт работы с грамотными акционерами и CEO крупных компаний помог в строительстве своего пока маленького, но амбициозного «свечного заводика» - делится Кермен.

👉Подробнее про плюсы и минусы портфельной карьеры, какие качества пиарщика пригодятся в собственном бизнесе, читайте здесь

🥳 HR4PR | в МАХ