Как брендам создавать коллаборации, которые действительно работают?

📍 Ответы искали на митапе «Win-win маркетинг: как брендам создавать совместные проекты в 2025 году», который прошёл 26 апреля в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ.

Эксперты из «СДЕК», «Северсталь», «Самокат», «МТС Лейбл» и других, поговорили о партнёрстве, которое не только красиво смотрится в пресс-релизе, но и приносит реальные результаты: рост узнаваемости, лояльности и даже продаж.

🔑 Делимся с вами ключевыми тезисами:

1. Хочешь коллабиться с крупными брендами — работай как агентство
Если вы маленький бренд и хотите коллаборацию с большим игроком, думайте как агентство: прежде чем зайти к бренду, как следует проработайте идею, покажите пользу для обеих сторон, упакуйте в привлекательный оффер и инициируйте диалог. Крупные бренды не будут придумывать всё за вас — им важно видеть, что вы пришли с готовым предложением.

2. Неожиданные коллаборации как отдельный инфоповод
Когда две абсолютно разные и неочевидные компании объединяются, часто только это может стать отдельным инофоповодом, о которым напишут.

3. Больше – не значит лучше
Иногда небольшая коллаборация с минимальным бюджетом работает намного лучше, чем сложная механика за много денег. Хорошо могут сыграть совместные исследования или какие-то уютные проекты, бьющие в самое сердце.♥️

4. Главная цель коллаборации — вызвать желание делиться
Кросс-промо проекты должны стимулировать пользователей делиться этим инфоповодом: в своих соцсетях, в личных и рабочих переписках. Можно очень легко почелленжить свою идею, задав себе вопрос – а хочется ли мне поделиться этим со своими друзьям, коллегами или родными?

Какие удачные коллаборации вам запомнились?
❤️ HR4PR

Собрали в один пост все интересные исследования на канале, которые помогут вам принимать правильные решения, ведь «взрослые любят цифры», как известно и опираются на факты.

▪️Трендбук с макротрендами в культуре на 2025г., который нужно изучить коммуникаторам

▪️Необходимо внедрить инструменты для преодоления разрыва между поколениями - исследование про поколение Z и как компании коммуницируют с разными поколениями

▪️Кто говорит о будущем и на каком языке - исследование об образе будущего

▪️О глобальном состоянии PR- исследование Mack Rack

▪️Про изменения в восприятии брендов, как построить доверие после отмены- исследование PBN

▪️Про освоение ИИ российскими специалистами по PR
И Результаты исследования ВШЭ и РАСО про ИИ в маркетинге
А здесь все победители конкурса АI- фильмов, посмотрите до чего дошел прогресс

▪️Что знают россияне о профессии PR- менеджера, исследование Авито

▪️ Как российские компании работают с коммуникациями за рубежом- исследование

▪️Обзор зарплат 2024

▪️Книга - исследование для бизнеса о том как сделать офис pet- friendly

▪️Про психическое здоровье на работе- исследование «Гедеон- Рихтер»

▪️Сотрудники готовы немного снизить доход ради привлекательной среды - исследование «СКАН- Интерфакс» и РАСО

▪️Как люди ищут информацию о работодателях - исследование

▪️Какие подарки сотрудники предпочитают дарить и получать- исследование Giftery

▪️Как будет выглядеть коммуникатор будущего и что изменится все тезисы здесь
👍- интересно
❤️ HR4PR

Из юриспруденци в художники:

Анри Матис изучал юриспруденцию и после окончания учебы устроился работать по специальности.
К несчастью, ему сделали операцию, тогда мать купила ему принадлежности для рисования во время восстановительного периода.

Так Анри начал рисовать, копируя цветные открытки во время двухмесячного пребывания в больнице. Дальше вы знаете, в 1891 году он бросил юридическую практику и начал готовиться к вступительным экзаменам в Парижскую школу изящных искусств.

Во Франции творчество Матисса публика критиковала, в 1900 году он нуждался в средствах, болел бронхитом и был так расстроен, что думал вовсе отказаться от занятий живописью, но…

Осенью 1911 года Матисс гулял по Гоголевскому бульвару, он приехал в Москву по приглашению предпринимателя Сергея Щукина, который один из первых оценил талант Матисса. Ещё в 1904г. Щукин начал приобретать его полотна. И вот, Матисс приехал к нему развешивать свои работы в доме Щукина, здесь ему оказали тёплый приём. Журналисты взяли у него интервью, он под впечатлением от увиденной коллекции русских икон 15 века сказал: «Французские художники должны ездить учиться в Россию»

Меценат и «министр коммерции»
Сергей Щукин принадлежал к старообрядческой купеческой семье, в детстве заикался и отличался от братьев слабым здоровьем. Но он так стремился к учебе, что в итоге успешно продолжил семейное дело, занимался продажей текстиля, а также выкупил у братьев их доли в бизнесе. И не просто успешно вел дела, а даже виртуозно.

Во время событий 1905 года он, пользуясь моментом, скупил находившийся на складах текстиль, а когда ситуация нормализовалась, получил сверхприбыль. Его фирма работала на Кавказе, в Средней Азии и даже вышла на рынок Персии. Московские купцы уважительно называли Сергея Щукина "министром коммерции".

Открыла для себя #ЛекторийДостоевский,
прекрасный способ вдохновить подростка на каникулах посетить Пушкинский музей или Третьяковку, рекомендую

✔️Почему Щукин и Матисс, встретившись в Париже, пройдут мимо друг друга, слушайте лекцию
❤️ HR4PR