«Работать без бюджетов можно, но крайне сложно», - считает Анна Старкова, Директор по спецпроектам RWB (объединенная компания Wildberries & Russ).

👌Это возможно, если ты сам себе и твоя команда - мини пиар-агентство: дружишь с главредами и журналистами, знаешь глав тг-каналов и тп. И делаешь это не в силу службы, а потому что ты действительно искренне с ними дружишь.

В период кризиса это может помочь. Но не спасет в следующий раз. И не потому, что дружба закончится, а потому что у всех своя работа. И это правильно.

Поэтому рядом с тобой должна быть команда, на которую можно положиться и агентство, которое не просто снимает или ставит тебе публикации, а которое проживает как кризис, так и твою обычную рутинную работу вместе с тобой. Люди, которым ты полностью можешь довериться, и для которых ты - приоритет. Таких агентств мало, и каждое из них - на вес золота.
❤️ HR4PR

«Было бы классно, если бы для отработки любого негатива было достаточно просто на него ответить. Но, к сожалению, это так не работает», - комментирует Мария Лапук, основатель PR агентства Vinci #ТакоеМнение

Культура отмены, крупные иски и срывы сделок — последние 10 лет точно доказали всем, что хорошая репутация важна не только в личной жизни, но и в бизнесе.

К нам обращаются с разными кризисными ситуациями: кто-то пострадал от дискредитации, устроенной конкурентами, другие получили репутационный урон по вине халатных сотрудников. Причин может быть много, и мы подбираем для каждого свой инструментарий, исходя из задачи, которая перед нами стоит.

☝️Например, приходит крупная компания с запросом на реабилитацию эйчар-бренда — для достижения качественного результата потребуется снять все негативные публикации, ежедневно публиковать позитивные отзывы в различных блогах, платформах, СМИ, работать с отзывами других сотрудников этой организации — большая работа, которая входит в ORM. На такую кампанию потребуется около 30 миллионов рублей.

Бывает, когда клиент приходит только за мониторингом и рекомендациями от Vinci Agency без потребности в нашем участии в процессе по отработке негатива — такой базовый пакет будет стоить от 200 тысяч рублей в месяц.

Итоговая стоимость работы по антикризисному пиару и управлению репутацией будет зависеть от многих факторов: тип негатива, масштаб возможных последствий, требуемые инструменты, размер бизнеса клиента. При этом важно учитывать, что чем больше доля пострадавшей компании на рынке — тем выше влияние негативного инфоповода и сложнее его возможные последствия, а значит — выше и стоимость решения такой задачи.
❤️ HR4PR

«Каждый раз, когда я слышу про бесплатный пиар, приходится улыбаться. За все бесплатное кому-то все равно придется заплатить. Это аксиома», - считает Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью госкорпорации Туризм.РФ, сооснователь сообщества #PRMSK

Антикризис не исключение. Мониторинг, соцсети, производство контента, организация антикризисных, в том числе, событийных мероприятий - все это чего-то, да стоит. Неважно в денежной или иной форме, будьте готовы к расплате (в хорошем и плохом смысле).

Разброс цен дикий. Нет единого прайс-листа по тушению репутационных пожаров. Более того, я сталкивался с ситуациями, когда в одном случае вопрос решался на неформальном уровне, а в другом приходилось распаковывать кубышку дополнительного бюджета.

🌟-бусты
❤️ HR4PR

«В последние годы у меня было ощущение, что "вес" традиционного ПР как будто бы ослабевал - бюджеты и фокус продуктового ПР перетягивали на себя инструменты с более явным лидогенерационным потенциалом: спецпроекты в онлайне, интеграции у блогеров и посевы в Тегеграме.

Но антикризис – область корпоративного ПР, где авторитет и вес грамотного коммуникатора только усиливается. Я это связываю, в том числе, и со сменой наиболее активной аудитории», - говорит Анна Дубровина, директор по коммуникациям и управлению репутацией компании "Главстрой", автор ТГ-канала о фешн-коммуникациях "Виссарион вещает".

«С точки зрения стоимости услуг по антикризису разбег огромный, тк важен и масштаб компании, и масштаб кризиса, и спектр задач. Важно еще понимать, что не каждый негатив становится кризисом, но каждый кризис начинался с негатива. Если говорить о том, чтобы планировать какой-то бюджет "с нуля", я бы все-таки советовала вкладывать и инвестировать во внутреннюю функцию PR в компании. Грамотный коммуникатор будет стараться, прежде всего, не допустить кризис - это всегда дешевле, чем гасить уже полыхающее пламя.

На смену бумерам и миллениалам приходят зумеры, чьи поведенческие особенности способствуют более частым вызовам для компаний и брендов.

У зумеров ярко выраженный запрос на уважение личных границ, повышенное внимание к вопросам этичности, социальной справедливости и тд. Именно поэтому «разоблачению» «нарушений» в этих областях (в их интерпретации) они готовы уделять немало времени, при этом прекрасно владея всеми инструментами современных коммуникаций и понимая принципы их распространения и виральности.

Не буду приводить кейсы из бизнеса, но для понимания нового контекста можно привести в пример отношение современной аудитории к "звездным" сериалам начала 00-х годов. Всю мою сознательную жизнь "Мистер Биг" из "Секса в большом городе" был мужчиной мечты, а появившись на экранах на 30 мин в продолжении сериала в 2021-м году был тут же "отменен" за сексуальные домогательства 25-летней давности и вообще за газлайтинг чувств Кэрри и эмоционального насилия над ней в оригинальном сериале».
🌟-бусты
❤️ HR4PR

Кризисы рано или поздно случаются со всеми!

🫵Умение работать с кризисными ситуациями необходимо всем без исключения коммуникаторам!

И к ним нужно быть максимально готовыми, они ведь не выбирают удобное для вас время, чтобы начаться.

Каждый коммуникационный кризис индивидуален, конечно, но есть несколько рецептов, которые точно работают. ⤵️
#советPRдиректоров
✅Своими правилами поведения в кризисной ситуации поделился Сергей Коляда, PR директор М.Видео-Эльдорадо.

❤️ HR4PR

#кадры

«Музей - это не вещи и не здания, музей - это люди, которые в нем работают и которые в него приходят», - сказала в прощальном видео Елизавета Лихачева, ех- генеральный директор ГМИИ им. А.С. Пушкина. Она разместила видео в своем тг- канале.

Слушать лекции Елизаветы - одно удовольствие, мне однажды посчастливилось послушать её лекцию в Музее архитектуры.
А какая потрясающая лекция про «Три времени Рима»
Давайте пожелаем Елизавете удачи!
❤️ HR4PR

«В последние годы любой скандал в Телеге разгорается по китайской схеме – от искры к пламени,
когда один маленький отраслевой телеграм-канал замечает проблему, а более крупные его раздувают»,- заметил Ярослав Федосеев, автор тг- канала «Хуже Федосеева»

«Далее разгорается дискуссия и чем выше авторитет канала-оппонента, тем жарче конфликт.

Антикризис можно отработать бесплатно, если вопрос касается личного бренда и зона потенциальных боевых действий не превышает отраслевого уровня.

☝️У меня была история, когда мой канал Хуже Федосеева был помечен страйком TGStat за подозрение в накрутках. Подозрения не беспочвенны. Канал действительно подвергался различным накруткам в 2022 году, особенно когда меня внесли на украинский сайт «Миротворец».

Маленьким нюансом является тот факт, что я являюсь членом экспертного совета Brand Analytics, который делает ежемесячный рейтинг телеграм-каналов, где одним из параметров остаются метрики по накруткам, который мы сами и инициировали.

Как действовать?

1️⃣Признать публично косяк
2️⃣Провести чистку канала (отключи крутилки, если вдруг таковые работают)
3️⃣Включи бота TgStat в состав админов своего канала и отправь информацию в техническую поддержку TgStat
4️⃣Жди, когда метку снимут. Это занимает до нескольких месяцев.

Далее необходимо держать эту историю на контроле в тесной связке с другими экспертами и не переживать, если к тебе перестали приходить рекламодатели.

❗️Админы TGStat сейчас отлично видят как ты ведешь канал, включая приходы просмотров и новых подписчиков. Если подобные ситуации с накрутками повторяются, то временно переводи канал под закрытую ссылку.

Главное в этой ситуации не молчать, а признавать проблему. Левые просмотры и подписчиков крутят уж очень многие каналы для освоения бюджетов крупных корпораций, клиентов и демонстрации высокого уровня ЧСВ. Такая ситуация происходит в каждой социальной сети, когда она достигает пика популярности». #ТакоеМнение
❤️ HR4PR

#кадры #lamoda

У Lamoda новый PRD- это Кирилл Коваленко, ранее он работал в 12Storeez и «Condé Nast Россия».

❤️ HR4PR

Когда все ушли с работы,
а ты- перфекционист и трудоголик!

А еще говорят, что работодатели перестали требовать от сотрудников быть трудоголиками.

И у женщин, кстати, трудоголизм проявляется сильнее -76%

👍- я тоже трудоголик
❤️ HR4PR

Скажите честно,
вас бесит, что работа не волк и не убегает в лес?

Посвящается трудоголикам!

Люди хотят и готовы работать больше, а предприятия готовы платить. В условиях дефицита кадров, увеличение нагрузки - не редкость, это влияет на выгорание и текучесть кадров.

Как будет оплачиваться сверхурочная работа и что предлагает Минэкономразвития,
как меняется регулирование переработок,
слушайте в этом выпуске!
 
 ☝️Уже подготовлен проект изменений в ТК на фоне нехватки персонала, чтобы снять законодательные ограничения, связанные со сверхурочной работой. Предлагается установить лимит сверхурочной работы на уровне 4 часов в день и 240 часов в год, оплачивать переработки планируют в двойном размере за каждый час работы.

Сегодня работодатель обязан оплачивать первые два часа сверхурочной работы в полуторном размере, в последующие часы – в двойном размере.  Вы знали об этом?

Комментирует новый законопроект Денис Бушнев, советник юридической фирмы «Stonebridge Legal»: «

он имеет значние для отдельных отраслей, которые сделали запрос в Минэкономразвития, чтобы иметь гибкость к привлечению работников сверхурочно. Законодатель пытает найти баланс, предусматривает повышенные размеры компенсаций, что касается остальных изменений, их полезность может быть оценена только через призму судебной практики.

Наши налюдения последних двух лет доказывают, что суды, отдельные судебные инстанции и отдельные судьи могут в процессе переворачивать значение и смысл норм, которые они трактуют, с ног на голову.
Поэтому дать номальную оценку бизнесу, насколько это будет полезно или нет, мы сможем только через судебную практику»

☝️Треть работников, согласно осеннему опросу на портале hh, задерживаются на работе почти каждый день, многие остаются допоздна в офисе по собственной инициативе. Часто доказать факт сверхурочной работы нет возможности, не говоря уже о доплате.  

Какие ещё поговорки про трудоголиков вы помните?
❤️ HR4PR

Наблюдения про стаж работы

⚡️Чем меньше стаж на последнем месте работы, тем больше отзывов от рекомендателей понадобится собрать HR или рекрутеру, чтобы сформировать впечатление. Если часто меняете работу, укажите в резюме рекомендателей сразу, это поможет снять вопросы;

Почему письменные рекомендации не работают

⚡️Переманивают профессионалов с любым стажем на последнем месте, но не всегда их перекупают,
если стаж меньше года. Получится переход без премии с большой вероятностью.

Самая продающая строчка в резюме - последнее место работы. Главное, не забывайте оформить в CV выразительно это последнее место;

Чек- лист перед собеседованием

⚡️Чем больше стаж на последнем месте работы, тем чаще вас рекомендуют коллеги. Поэтому велика вероятность сделать следующий переход именно по рекомендациям.

⚡️Если стаж более 10 лет, то на собеседованиях можно услышать «я не умею себя продавать». Это не проблема, пройдете пару собеседований и самопрезентация будет готова.

Ещё есть переживания «не засиделся ли я», ведь все куда- то переходят.
Нет, не все!

❗️33% респондентов за всю свою жизнь сменили всего 3-4 рабочих места.

У профи со стажем в 90% случаях под рукой нет готового резюме, так бывает. ⤵️
Стереотипы про резюме

❤️ HR4PR

⚡️38% россиян освоили новую специальность, следует из подсчетов hh.ru на основе анализа 3,4 млн резюме

⚡️в пятерке крупнейших банков РФ прошла волна сокращений - Капитал
❤️ HR4PR

⚡️вышел интересный для изучения Рейтинг корпоративных Telegram-каналов про карьеру и HR за декабрь 2024

В Топ- 20 вошли каналы МТС, РЖД, Avito, РУСАЛ, Газпром нефть, Т-банк и другие.

А у меня был сегодня интересный разговор про оценку степени влиятельности телеграм- каналов.
Вот как определить, что канал,
который не попал в топ - 5 или даже 20 по просмотрам или количеству подписчиков,
все равно
королева людских сердец влиятельный ?!

Для меня главная метрика- это КТО подписан на канал,
вот этим можно гордиться,
ведь важно не количество. Согласны?

Давайте обсудим, влиятельный канал - это значит какой?
А то тут ещё один рейтинг собираются выпускать,
я случайно узнала сегодня.
❤️ HR4PR

Взрослые любят цифры (с)

Рекрутеры и HRы каждый день просматривают сотни резюме и глаз цепляется именно за цифры, потому что цифры никогда не врут.

❗️Если вы готовите CV, обязательно укажите:
каким бюджетом вы управляли, ну хотя бы порядок. Уточните, сколько людей у вас было в подчинении, сколько подрядчиков, мероприятий, рекламных инициатив, публикаций, дайте конкретики!

❤️ HR4PR

#кадры
Игнат Павлов с 1 февраля займёт пост генерального директора «Ведомостей»!
Ранее он работал в ВЭБ. РФ,
EN+ Group, Роснефть и на телеканале «РОССИЯ».
А еще, Игнат настоящий полиглот, он свободно владеет английским, испанским и итальянским языками.

Поздравляем!🙌
❤️ HR4PR