Дмитрий Плотников | Гостеприимный девелопмент

«Гринвошинг»

Правильный ответ:

Б)Практика компании для создания экоимиджа (добавление зеленого цвета)
Термин происходит от слов "green" (зелёный) и "whitewashing" (отбеливание, прикрытие).

Обычно это выражается в использовании зелёных цветов, слов вроде "эко", "био", "устойчивый", без подтверждённых действий или сертификаций. Компании, холдинги и застройщики прибегают к гринвошингу, чтобы привлечь аудиторию, ориентированную на экологичность, не неся при этом затрат на реальную устойчивость.

⚠️

На практике это может быть:
– фасад с зеленью на рендерах, но без реального озеленения;
– «эко-курорт», построенный в заповедной зоне;
– маркетинг с упором на экологичность, но без подтверждённых стандартов (LEED, BREEAM, Green Globe и др.).

💡

Кейсы:

➡️

1.Keurig — производитель кофейных капсул заявлял, что его капсулы «легко перерабатываются». Но по факту переработка возможна только в 2 из 13 провинций Канады, и то при ручной очистке.

➡️

2.Лондонский аэропорт Лутон в рамках рекламной кампании по расширению запустил слоган:
“If we miss our environmental limits, our expansion will be stopped in its tracks.”(«Если мы нарушим экологические лимиты — расширение будет остановлено»). Звучит как ответственная позиция, но за ней скрывалась серьёзная манипуляция. Аэропорт не учитывал выбросы от самих авиаперелётов, хотя именно они — ключевой источник загрязнения при любом расширении аэропортов.

➡️

3.IKEA заявляла об устойчивом лесопользовании, но расследование Earthsight выявило использование незаконно вырубленной древесины, сертифицированной как «экологичная», из Карпат, где обитают редкие виды животных, такие как медведи, рыси, волки и зубры.

А вы бы распознали гринвошинг в рекламной кампании проекта?
👇Пишите в комментариях, сталкивались ли вы с такими примерами в жизни.

#СловарьТурДевелопера #Туризм #Девелопмент #Гринвошинг

Источник

😎

Дмитрий Плотников. Подписаться!

Please open Telegram to view this post