🎥 Реклама молочной продукции: «Весёлый молочник - весело живётся!»

История марки «Весёлый молочник» началась в 2000 году в Новосибирске, где компания «Вимм-Билль-Данн», основанная в 1992 году Сергеем Пластининым и Михаилом Дубининым, запустила производство молочных продуктов под новым названием. Первоначально их выпускали на заводах «Сибирское молоко» в Новосибирске и Владивостокском молочном комбинате.

Название и образ добродушного усатого молочника подчёркивали весёлый характер бренда, построенного вокруг традиционных молочных продуктов. Уже к 2002 году производство охватило десять заводов, а ассортимент пополнился сгущённым молоком, йогуртами и плавлеными сырами. В январе 2004 года появились глазированные сырки.

В рекламе 2004 года усатый молочник приезжает на телеге к деревенскому дому и с букетом цветов ухаживает за девушкой у окна. В основу рекламной концепции положили необычный для молочной продукции подход: вместо привычного рассказа о пользе молока создатели предложили добродушного героя, олицетворяющего хорошее настроение и беззаботную деревенскую жизнь. Романтический сюжет с элементами юмора раскрывал характер персонажа и превращал обычную рекламу молочных продуктов в небольшую житейскую историю. Завершающий слоган «Весело живётся» поддерживал настроение ролика и обыгрывал само название марки.

После выхода рекламы «Весёлый молочник» продолжил выпускать молочную продукцию, расширяя ассортимент новыми видами сыров, йогуртов и десертов. В 2011 году марка вместе с компанией «Вимм-Билль-Данн» перешла под контроль американской PepsiCo. Смена владельца не привела к закрытию производства или отказу от привычного названия, бренд сохранил своего усатого персонажа. Продукция оставалась в розничной продаже вплоть до 2021 года, после чего её представленность в магазинах резко сократилась - товары практически исчезли с полок, хотя юридически марка продолжает существовать в портфеле PepsiCo

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама мыла: «Safeguard и Вы на защите семьи»

История американской компании Procter & Gamble началась в 1837 году, когда Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл основали в Цинциннати предприятие по производству свечей и мыла. В 1963 году компания представила Safeguard - антибактериальное мыло, название которого переводится с английского как «защита» или «защитное средство». Продукт разрабатывался в ответ на растущий интерес покупателей к гигиене и защите от бактерий. На российском рынке Safeguard появился в 1996 году и стал одним из наиболее активно рекламируемых мыльных брендов того времени.

В рекламном ролике 98-ого года, мать заботится о чистоте рук ребёнка, а научный сотрудник объясняет действие триклозана, сопровождая рассказ сравнением обычного мыла и Safeguard. В основу рекламной концепции легла демонстрация антибактериальных свойств продукта с помощью научных объяснений и наглядных опытов. Образ специалиста в белом халате должен был придать сообщению убедительность, а семейный сюжет связывал защиту от бактерий с повседневной заботой о детях. Такой подход отличал Safeguard от традиционной рекламы туалетного мыла, в которой обычно подчёркивали аромат, мягкость и косметические свойства.

Впоследствии использование триклозана в повседневных гигиенических средствах стало предметом научных и регуляторных дискуссий. В 2016 году американское Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов запретило применение триклозана и ряда других антибактериальных компонентов в потребительском мыле, поскольку производители не доказали их дополнительные преимущества перед обычным мылом и водой при длительном использовании. Однако сам Safeguard продолжил существование, изменяя состав и расширяя ассортимент. В России бренд пережил новый всплеск спроса в 2020 году, во время пандемии коронавируса, когда покупатели вновь обратили внимание на знакомое по телевизионной рекламе антибактериальное мыло.

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама пельменей Мириталь: «Настоящий домашний вкус»

История российской компании «Мириталь» началась с торговли замороженными полуфабрикатами в 1992 году. В 1996 году предприятие наладило собственное производство пельменей, первоначально используя арендованные цеха в Москве, а затем организовав выпуск продукции в подмосковном Реутове. Основатели компании Алексей Фролов и Фёдор Сомов сделали ставку на доступные по цене пельмени, способные конкурировать с продукцией местных производителей.

Необычное название появилось ещё во времена торговли итальянским мороженым и было созвучно выражению «Мир с Италией». Позднее основатели связали его с английским словом marital - «супружеский», подчеркнув семейные ценности. К началу 2000-х годов «Мириталь» уже располагала развитой сетью региональных дистрибьюторов и начала активно продвигать свою марку на федеральном телевидении.

В рекламе 2004 года женщина делает вид, будто самостоятельно лепит пельмени, хотя в действительности лишь отваривает готовые «Мириталь», чтобы угостить мужчину домашним ужином. В основу сюжета положили небольшую бытовую хитрость: готовые пельмени настолько напоминают домашние, что их можно выдать за приготовленные собственными руками. Комический приём позволял подчеркнуть главное преимущество продукта - домашний вкус без необходимости тратить время на лепку. Рекламным продвижением марки занималось агентство DDB Russia, а сама компания использовала масштабные телевизионные кампании для повышения узнаваемости по всей стране.

В 2005 году «Мириталь» стала крупнейшим производителем пельменей в России с долей рынка 6,7%. Однако в том же году между основателями разгорелся конфликт за руководство компанией: в марте 2005 года Алексей Фролов занял пост гендиректора и сместил с этой должности Фёдора Сомова. Сомов оспорил назначение, подав иск в Арбитражный суд Москвы, и спор дошёл до суда. В итоге партнёры подписали мировое соглашение: Фролов выкупил долю Сомова и стал единоличным владельцем. Из‑за конфликта компания в последующие два года потеряла около 1 % доли рынка.

Несмотря на внутренние разногласия, марка сохранилась на российском рынке. В последующие годы предприятие расширяло ассортимент замороженных полуфабрикатов, а в 2019 году освоило производство хлебобулочных изделий. Права на товарный знак «Мириталь» впоследствии перешли к АО «Оптхолод».

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

Реклама техцентра Инком-Авто, 2004 г.

#окно_в_прошлое

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама конфет Meller: «Ничего себе ириска»

История Meller связана с нидерландской кондитерской компанией Van Melle, основанной Изааком ван Мелле в 1900 году в городе Брескенс. Предприятие прославилось производством карамели и жевательных конфет, в том числе Mentos и Fruittella. Одной из марок компании стал Meller - жевательный ирис с шоколадной начинкой. Название марки созвучно фамилии основателей компании, хотя его точное происхождение документально не установлено.

В 1990-х годах конфеты приобрели известность в России благодаря необычной телевизионной рекламе, построенной на юморе и неожиданных сюжетных поворотах.

В рекламном ролике 97 года, действие разворачивается ночью возле старинного особняка, куда на автомобилях прибывают несколько мужчин в строгих костюмах, напоминающих героев гангстерского кино. Однако вместо ожидаемого преступления один из них звонит в дверь, после чего все поспешно убегают, устроив обыкновенный детский розыгрыш. После этой развязки появляется фирменный персонаж Meller, который объясняет, что такое же озорное возбуждение можно испытать от конфет.

После объединения Van Melle с итальянской Perfetti в 2001 году марка вошла в состав международной группы Perfetti Van Melle. В 2004 году компания открыла фабрику в подмосковной Истре, укрепив своё присутствие на российском рынке. В последующие годы Meller сохранил узнаваемость, хотя рекламная концепция постепенно менялась. На смену озорным сюжетам пришло продвижение под слоганом «Время есть. Есть Meller», который подчёркивал идею небольшой паузы и наслаждения моментом. Так ранний эксцентричный образ остался частью рекламной истории марки, уступив место более спокойной подаче.

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама каталога IKEA: «Есть идея. Есть IKEA»

История IKEA началась в Швеции в 1943 году, когда семнадцатилетний Ингвар Кампрад основал небольшую торговую компанию. Её название составлено из: первых букв имени и фамилии основателя, названия семейной фермы Эльмтарюд и деревни Агуннарюд, где он вырос. Первоначально Кампрад продавал различные мелкие товары, а с 1948 года занялся мебелью.

В 1958 году открылся первый крупный магазин IKEA в шведском Эльмхульте. На российский рынок компания вышла 22 марта 2000 года, открыв гипермаркет в подмосковных Химках, и сопровождала это событие масштабной рекламной кампанией.

В рекламе 2000 года разные люди сосредоточенно изучают каталог IKEA, словно обращаясь к книге, способной дать ответы на важные вопросы. В финале появляется седобородый персонаж, напоминающий библейского мудреца, который тоже листает каталог в компании девушки. Ролик обыгрывал необычную идею - представить мебельный каталог как источник житейской мудрости.

Российскую рекламную кампанию IKEA разрабатывало агентство BBDO, а её креативным директором был Андрей Амлинский. Именно он придумал знаменитый слоган «Есть идея - есть IKEA», позднее вспоминая:

«Да, я его придумал. В душе. Я почти все свои слоганы придумал в душе!»

Ему же принадлежала идея рекламного высказывания о каталоге IKEA как о самом читаемом издании после Библии.

В последующие годы IKEA расширила сеть российских магазинов, открыла собственные производства и торговые центры «МЕГА». К началу 2022 года в стране действовали 17 магазинов IKEA, а также четыре производственные площадки. Однако 3 марта 2022 года компания объявила о приостановке деятельности в России из-за геополитической ситуации и нарушений международных цепочек поставок.

Летом того же года розничная торговля была прекращена, а впоследствии IKEA продала российские фабрики. В сентябре 2023 года компания также заключила соглашение о продаже 14 торговых центров «МЕГА» структуре Газпромбанка. Таким образом, после 22 лет работы IKEA покинула российский розничный рынок,

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама Sega Mega Drive: «Волшебный мир»

История японской компании Sega началась в 1960 году с основания предприятия Nihon Goraku Bussan, связанного с производством и распространением игровых автоматов. Название Sega произошло от сокращения Service Games, использовавшегося ещё её предшественниками. В 1988 году компания выпустила 16-битную приставку Mega Drive, которая в Северной Америке продавалась под названием Genesis. Спустя три года появился ёж Соник - новый игровой персонаж Sega, созданный как соперник знаменитого Марио от Nintendo.

На российский рынок Mega Drive II официально вышла весной 1994 года через японскую торговую компанию Nissho Iwai и отечественного дистрибьютора «Форрус», вступив в конкуренцию с популярной Dendy.

В российской рекламе 1994 года машина скорой помощи мчится по городским улицам к заболевшему мальчику, однако прибывшие медики вместо обычного лечения вручают ему игровую приставку Sega, после чего ребёнок мгновенно выздоравливает. Главную роль исполнил Александр Лойе, уже известный зрителям по детскому киножурналу «Ералаш». Комический сюжет построили на преувеличении детского восторга от видеоигр: долгожданная приставка оказывается действеннее любого лекарства. На одежде медиков можно заметить изображение Соника, который к тому времени стал главным талисманом Sega. Реклама представляла игровую консоль не через технические характеристики, а через радость ребёнка, для которого её появление становилось настоящим событием.

Несмотря на рекламную кампанию, Sega не удалось занять ведущие позиции на российском рынке. Оригинальная Mega Drive стоила значительно дороже многочисленных азиатских копий, а распространению официальной продукции мешали высокие цены и конкуренция с Dendy. В 1996 году Sega предприняла новую попытку укрепиться в России через местных партнёров, однако мировой рынок игровых приставок уже менялся. После неудач Sega Saturn и Dreamcast компания в 2001 году прекратила производство собственных игровых консолей и сосредоточилась на разработке игр. При этом Соник сохранил статус её главного персонажа, а игры серии продолжили выходить на приставках других производителей.

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама подсолнечного масла «Злато»: «Умные все стали! Вам не угодишь!»

История подсолнечного масла «Злато» связана с российской компанией «Русская бакалея», которой принадлежали Лабинский и Кропоткинский маслоэкстракционные заводы. Название марки отсылает к старинному русскому слову «злато», означающему золото, и подчёркивает золотистый цвет подсолнечного масла.

К началу 2000-х годов бренд активно продвигался на российском рынке, где конкуренция между производителями растительного масла становилась всё острее. Одним из главных способов привлечения покупателей стала телевизионная реклама, в которой достоинства продукта объяснялись через узнаваемые бытовые ситуации.

В знаменитом ролике 2002 года актриса Галина Стаханова играет свекровь, которая готовит на сливочном масле, но получает замечание от невестки и возмущённо произносит: «Умные все стали! Вам не угодишь!». В ответ молодая женщина предлагает использовать растительное масло «Злато», не содержащее холестерина. В основу рекламного сюжета положили знакомый семейный конфликт между старшим и младшим поколениями, превратив разговор о выборе масла в небольшую комедию. Именно выразительная игра Галины Стахановой и её раздражённая реплика сделали эту сцену запоминающейся. При этом реклама использовала характерный для того времени приём - противопоставление сливочного и растительного масла с акцентом на отсутствии холестерина в последнем.

В начале 2004 года «Злато» занимало 11,4% российского рынка растительного масла, уступая лишь «Золотой семечке». Однако корпоративный конфликт вокруг предприятий «Русской бакалеи» привёл к остановке производства. В сентябре 2005 года группа «Русагро» объявила о возобновлении выпуска масла на Лабинском заводе, хотя участники рынка сомневались, что марке удастся быстро вернуть прежние позиции. В дальнейшем «Злато» перешло под контроль агропромышленной группы «Юг Руси», которая продолжила выпуск продукции под этим названием. Марка сохранилась на российском рынке, а фраза героини Галины Стахановой осталась частью истории отечественной телевизионной рекламы.

От автора: Мне еще понравился мелкий элемент, когда шкаф закрывают и масло сияет, как золото

#историярекламы

📺 Рекламная пауза

🎥 Реклама напитка Dr Pepper: «То, что доктор прописал!»

История Dr Pepper началась в 1885 году в американском городе Уэйко, штат Техас. Молодой аптекарь Чарльз Олдертон экспериментировал с фруктовыми сиропами, стремясь создать напиток, напоминающий аромат аптечного помещения. Получившийся вкус объединил 23 компонента, а владелец аптеки Уэйд Моррисон дал новинке название Dr Pepper. Согласно распространённой версии, он назвал напиток в честь доктора Чарльза Пеппера, с семьёй которого был знаком в молодости.

В 1891 году Моррисон вместе с химиком Робертом Лейзенби организовал предприятие по выпуску напитка, а в 1904 году Dr Pepper представили на Всемирной выставке в Сент-Луисе. В Россию первые коммерческие партии напитка поступили в 1993 году, а широкое рекламное продвижение началось в середине десятилетия.

В рекламе 1996 года нарисованный герой поочерёдно пробует лимонад, колу и Dr Pepper, а зрителю показывают, какие впечатления вызывает у него каждый напиток. Для передачи его ощущений создатели использовали рисованную анимацию, дополнив её игровыми эпизодами с настоящими актёрами. Главным приёмом стало противопоставление привычных газировок необычному вкусу Dr Pepper, который вызывает у героя наиболее яркие впечатления. Завершался ролик слоганом «То, что доктор прописал!», обыгрывавшим название американского напитка и знакомое русское выражение.

В конце 1990-х годов Dr Pepper исчез из массовой продажи в России на фоне изменений в системе производства и прав на торговую марку. В 1999 году компания Atlantic Industries, связанная с Coca-Cola, получила права на бренд в России и ряде других стран, однако напиток ещё долго поступал преимущественно через независимых импортёров. Лишь в марте 2016 года Coca-Cola возобновила российское производство Dr Pepper, вернув его в отечественные магазины. После событий 2022 года и прекращения деятельности Coca-Cola в России положение марки вновь изменилось, а её товарные знаки стали предметом судебных споров.

#историярекламы

📺 Рекламная пауза