📍Обещанный (в инсте) понедельничный сторител про работу!

В общем-то для всех тех, кто не понял что за зверь хай-концепт, почему вдруг я вообще работаю с людьми или с брендами коммерческими, рассказываю:

У меня есть набор некоторых навыков, который позволяет мне быстро, четко и гениально делать три основные вещи:

1) Генерировать невероятное количество идей в секунду
2) Уметь определить красиво/некрасиво, богато/нет, стильно/нет
3) Понять что в процессах/голосе/продукте человека не работает

И при этом сразу же предложить варианты.
Потому что — критикуешь, предлагай!

Я не маркетолог, которым почему-то меня стали называть даже друзья.
Я также не шаблонный продюсер, не человек-воронка. Я по факту бренд-стратег, арт-директор или продюсер в одном лице. Я собиратель глубинной сути, а не фабрикатор смыслов.

Но именно благодаря тому что я хороша в маркетинге я вижу рентгеновским зрением когда говно пытаются завернуть в обертку от конфеты. И это меня злит.

И я этим не занимаюсь. Хотя, конечно, могу.

Сноска. В нашем русскоязычном пространстве маркетологами и продюсерами стали примерно все, создав пару шаблонов работы, которая разлетелась на всех кому не лень. Иногда я вижу эту работу (не буду говорить коллег, просто других людей) и у меня стынет кровь от ужаса ее бесполезности.
Ценники - от 200к.

При этом я сама лично вижу много классных специалистов, которые делают крутую социально значимую работу или продукты, но в силу разных моментов не могут то понять куда это всё, то как коммуницировать, то о чем это вообще и для кого. В общем вопросов у людей чаще чем ответов. И больших бюджетов чтобы обратиться в агентство чаще всего нет.

И я поняла что им для начала не хватает «хай-концепта». От которого на самом деле потом строятся все идеи, позиционирования и просто контент - и текстовый и визуальный. И отсюда же все сегментирования ЦА.
Это я молчу про упаковку. Много людей просто не понимает что такое стильно и современно. Многие не могут посчитать рентабельность бизнеса. И это тоже нормально. Чаще всего это и не их работа вовсе.
Невозможно разбираться во всем сразу. Точнее возможно, но такие люди очень редкие.

Почему я решила делать то что делаю?
Просто потому что могу и у меня это хорошо получается.

Я идеально и быстро пишу тексты, чувствую все полутона коммуникаций, у меня нереальная насмотренность в очень разных сферах. Плюс пока все девчонки следят за очередной модной лайфстайл телочкой - моя плоскость внимания в ИИ, науке, исследованиях и, к примеру, брендах из смежных индустрий.
Именно поэтому цельный образ который я складываю получается объемным, а не штампованным.

Когда я хочу знать про медиа или финансы - я читаю и смотрю Антонова и Кримсона, пока остальные Митрошину и Гоголадзе. Это абсолютно разные реальности. И так везде, во всех сферах.

Это не про хвастовство и не потому что я умная — просто я реально питаюсь из других источников.

Так вот в какой-то момент я поняла что люди часто не понимают ядро - о чем их миссия и высказывание. Есть ли она. Для кого то, что они делают? Надо ли им вообще это делать?

И получилась вот такая история -

Хай концепт - как неотъемлемый и самый главный код бренда/проекта.
Сжатая, живая формула. Не позиционирование для рынка, а обращение внутрь себя.
Я нахожу суть там, где человек сам её не видит или не ожидает увидеть (или не осмеливается заявить) и превращаю в формулу, которая работает лучше любой рекламы.
Потому что большинству людей не нужно ничего придумывать - уже всё есть внутри!

И да, конечно большие агентства занимаются тем же самым. Хотя опять же, иногда я смотрю результаты работы уже коллег - и там довольно универсализированные формулы. Ну и там обычно команды по 10 человек работают над проектом, брейнштормы 5/2 и вот это вот все.

Я стала изначально делать это все сама. Одна. И оказалось - что я супер хороша в этом. (Оля - спасибо! Если бы не наша работа с финансами, я бы даже не осмелилась подойти к этому никогда. Забавно, что я делала это и раньше, просто бесплатно).

Я знаю, что мало кто берется за личные бренды вот в таком ключе - это работа сложная, местами неблагодарная, там много завязано психологического, иногда ты говоришь человеку про TOV его личного бренда, а он слышит, что он «какой-то не такой» и начинает файтить лишь бы доказать свою правоту. И это ювелирная работа с моей стороны разделить это всё и объяснить.

В общем вот что такое Хай-концепт от меня:
2 месяца плотной детальной совместной работы с выявлением всех подводных камней. И с полной дорожной картой на выходе, с которой можно последовательно строить свой бренд/медийное присутствие и тд. Вне зависимости даже от того, чем вы будете заниматься. Потому что это про суть.

Вместо блужданий по чужим советам — вы встаете в центр своей карты и идете своим путём.

Если бы я продавала, я бы сказала:

Что вы получаете в результате?
1)Ядро бренда, которое нельзя подделать
2)Живую формулу коммуникации
3)Дорожную карту развития без хаоса
4) Эстетическое и смысловое обоснование ваших действий


PS. Год работы в одиночку в конечном итоге, конечно, привел к тому, что сейчас удалось собрать очень талантливую команду и мы двигаемся к созданию кредитивного бюро. Но личные бренды я по прежнему веду сама как арт-директор, полностью.

Что? Короткие эссе Пола Грэма.

Кто? Гуру слова и технологий, современный философ, основатель Y Combinator.

Зачем? В целях расширения кругозора, возможности посмотреть на некоторые простые темы с другой стороны, и конечно для самостоятельного поддержания английского, если есть желание читать на родном языке автора. Мои фавориты - эссе про города ( никогда до этого не думала в таком ключе) и эссе как правильно возражать. Вообще тема конфликтов, здоровых споров и максимально чистого обмена информацией меня очень интересует. И разные взгляды на эту актуальную тему - отличная возможность развивать свой эмоциональный (и не только) интеллект.