Вторую локацию нам подсказали фотограф и стилист — на рыжем карьере в районе Егварда, который напоминает поверхность Марса, они ранее сняли лукбук для местного бренда одежды.

Нашими моделями были два парня — рыжеволосый и голубоглазый (!!) армянин Раффи, давний друг бренда, и темнокожий футболист Аарон из Нигерии. Благодаря тщательно составленному мудборду и работе стилиста нам удалось запечатлеть единение с природой.

Когда кажется, что всё самое сложное позади, тебе именно что кажется. Планируя мерчендайзинг в магазине, я понял, что печатный плакат нуждается в слогане, но в каком?

Полтора дня словесной эквилибристики на английском, армянском и русском породили серию слоганов, которые мы используем параллельно.

Мой любимый, для американского рынка: YOUR ESSENCE, UNEARTHED. При переводе на русский игра слов, увы, исчезает.

#NairianMAN

@hearthesmell

Для самых терпеливых, кто дочитал до конца: собственноручно наклеил сертификационные этикетки для российской таможни, а это значит, что #NairianMAN едет в Россию! Правда, в ознакомительном тираже — по 3 экземпляра каждого продукта. Отправляем поставку на этой неделе, значит продукты появятся на сайте к концу месяца.

Обязательно сообщу в канале, как только это случится, а дальше… кто первый встал, того и тапки! 😺

Смена ветра с «дурманящего шлейфа вкусненьких ноток» на «нежно индолящий изо-бутил-хренил» в текстах, конечно, веселит не по-детски. В большинстве случаев тексты не становятся от этого лучше.

Всё что вы хотели знать о парфюмерном критиканстве, но боялись спросить: Доминик Ропьон цитирует Франсиса Куркджяна

Victoria's Secret выпускает Bare — первые новые духи за пять лет. Пахнут они, как сообщает бренд, мандаринами, фиалками и сандалом, но нам с вами интересно не это. Утверждается, что это первый аромат на рынке, который задействует технологию Cryptosym от Symrise. Она позволяет зашифровать парфюмерную формулу, предотвратив её копирование. Как же это работает? 👀

Во Французской республике с 2006 года актуально постановление Cour de Cassation, которое гласит, что духи — всего лишь результат применения технологических средств и приложения усилий наделённого навыками специалиста, так что приятный запах из флакона имеет не больше оснований попасть в сферу применения авторского права, чем установленный кондиционер или починенный водопроводный кран. Одним словом, в законодательной сфере Франции духи (а точнее их запах) не являются объектом авторского права.

Вынесенные судами обвинительные приговоры можно пересчитать по пальцам. Два самых известных — Mugler против Molinard (1999) и Lancôme против Kecofa (2006). Предыдущие разбирательства, такие как Rochas против de Laire (1975) и Kenzo & Tamaris против Parfums Via Paris (1997), завершились поражением истцов.

В США дела обстоят иначе, я писал об этом здесь.

Разумеется, можно зарегистрировать формулу, но опытный парфюмер может добиться схожего звучания, перебрав аромат по хроматограмме или на слух, собрав нечто достаточно похожее из другого сырья. Собственно, открытие газовой хроматографии и масс-спектрометрии в середине прошлого века и стало переломным событием: одновременно облегчив работу, GC-MS превратила копирование в национальный вид спорта под девизом «утром в газете — вечером в куплете»: каждый новый крупный релиз оказывается на столах конкурирующих компаний в «распечатанном виде» к концу недели, и запретить это никто никому не может.

Потому что хроматография, как мастурбация: ей занимаются все.


@hearthesmell

Разработанная научно-исследовательской группой Symrise в консультации с их парфюмерами, технология Cryptosym заключается в следующем: это универсальная парфюмерная база без цвета и запаха, которая содержит смесь специально подобранных температурно стабильных ингредиентов, устойчивых к UV-излучению. Утверждается, что эти ингредиенты вызывают широкий спектр помех при проведении GC-анализа. За счёт размытия количественной оценки и идентификации исходных материалов, которые входят в состав конкретных духов, эта основа значительно затрудняет идентичное воспроизведение отдельно взятого аромата.

Инженеры Symrise доработали технологию в 2019 году и уже применили её к 45 формулам в различных ольфакторных семействах.

Последующий хроматографический анализ показал, что из 133 протестированных натуральных и синтетических ингредиентов технология приводит к изменению результатов анализа для 118 из них: 93 трудно поддаются количественному определению, 25 трудно идентифицировать.

В целом, по данным Symrise, 40% протестированных ингредиентов «запутываются» при помощи Cryptosym частично, а 29% «шифруются» полностью.

«Cryptosym — это революция в отрасли, потому что до этого ничто не защищало интеллектуальную собственность в творчестве парфюмера, — подчёркивает старший парфюмер Symrise Алиенор Массне. — С Cryptosym копировать духи теперь сложнее, процесс становится намного дольше и без какой-либо гарантии найти ту маленькую деталь, которая делает всю разницу между успехом и простым воспроизведением».

На сегодняшний день Symrise продолжает исследования и собирает дополнительные данные, но уже предлагает эту технологию своим клиентам.

Источник


@hearthesmell