Команда IFF скорбит по ушедшему из жизни Пьеру Варнье, создателю Estée Lauder Pleasures for Men, YSL L’Homme и La Nuit de L’Homme. Но ученик Бернара Шанта вошёл в историю парфюмерии прежде всего как создатель легендарного хвойно-бальзамического фужера Guy Laroche Drakkar Noir. Во второй половине 1980-х эти суровые ёлки были на каждом втором мужчине.

Пьеру Варнье было 73 года.

https://sports.yahoo.com/perfumer-pierre-wargnye-dies-73-101414955.html

Вкратце об «актуальной повесточке»

Попробовал вчера хвалёный Ganymede марки Marc-Antoine Barrois, который успел взять несколько наград и постоянно заканчивается в бутиках с «нишей». Испытал ощущение, схожее, наверное, с тем, как @Evaluatrix пробовала Nasomatto Fantomas: оцепенение и желание срочно сбежать. Блоттер фонит уже сутки и вызывает у меня физиологическое отвращение. Ржавые качели, опустевший серый город, из которого исчезли все краски, ощущение безнадёжности и тревоги. В общем, у «баккары» нашёлся достойный приемник, шуршащий шафрановым шлейфом.

А кому-то Ganymede пахнет «надкушенным зелёным яблочком, брошенным на асфальт». Ну и ну.

Флакон выглядит вот так.

​​Зато мне ужасно понравилась марка Gallivant, созданная бывшим сотрудником L’Artisan Parfumeur. Во-первых, у коллекции красивый лаконичный дизайн с серыми бакелитовыми крышками и travel-friendly объёмом 30 мл. Во-вторых, мне понравилась ольфакторная ДНК марки, которая прослеживается как минимум в половине коллекции: характерный можжевелово-сандаловый аккорд, который сегодня считывается как урбанистический и современный.

Каждый аромат посвящён городу. Los Angeles — ананасовый смузи; Tel Aviv — белоцветочно-банановый букет в духе жевательной резинки Juicy Fruit; Brooklyn — интригующий цитрусовый лимонад-перевёртыш, который по прошествии времени теплеет и становится ирисово-амбровым; Istanbul — коричные сласти в духе FM Musc Ravageur; Amsterdam — чудесные живые пионы, кожаное велосипедное седло и пирог с какой-то вкусной ягодной начинкой; London — холодный чай с зелёной розой и огурцом; Berlin — петрикор и прибитая дождём пыль и мой абсолютный фаворит — Tokyo, зарисовка на тему пробуждающегося города, в котором есть утренний туман, характерный запах влажного от измороси японского кипариса хиноки и свежемолотый кофе. Последний я бы с удовольствием носил сам, это просто прелестно.

Самый последний релиз марки называется Bukhara и посвящён древнему городу в Узбекистане, но до нас пока не доехал. Ароматы марки представлены в Cosmotheca.

Давно храню в свечных стаканах карандаши и зубные щётки, а ещё, оказывается, из них можно пить чай 😳

Флаконами, как говорится, сыт не будешь. В инстаграме разыгрываю завтрак* в «Хлебе насущном» — отличный повод выбраться из хоум-офиса (разумеется, соблюдая все правила предосторожности) и встретиться с другом, с которым вы уже год обещаете увидеться.

🥐🥯🍳☕️😋

* Москва only

Поговорим о парфюмерных брифах?

Любой аромат, претендующий на коммерческую ценность, начинается не с формулы или даже с вдохновения, а с брифа. Можно сколько угодно спорить о том, является ли парфюмерия искусством или ремеслом, но совершенно ясно одно: для получения качественного результата креативный процесс должен быть направлен, сфокусирован, примерно как луч света при помощи линзы. Бриф заказчика выступает в роли такой «линзы», без неё креатив распыляется, рассеивается.

Входящий бриф заказчика (т.е. бренда, например, Armani Beauty) сначала поступает на обработку к Fragrance Development Manager. Он(-а) перерабатывает его в производственный бриф, который будет понятен парфюмерам и технологам. Иными словами, сухая аналитика, максимум фактов и никакого «вечного сияния чувственной женственности».

Что обычно включает в себя бриф? Крупный производитель отдушек, итальянская компания Moellhausen перечисляет следующие обязательные пункты парфюмерного брифа:

- Конечный продукт. Что это? Духи? Дымка для волос? Парфюмированный лосьон для тела? Свеча?
- Целевая аудитория.
- Упаковка с цветовой гаммой, флаконом и названием (если они уже выбраны), которые помогут парфюмеру понять позиционирование будущего продукта.
- Источники вдохновения и эмоциональные триггеры. Обычно приводятся в виде визуальных референсов и словесных определений.
- Технические характеристики аромата. Ольфакторный профиль (пр. альдегидный восточный древесный или цветочный гурманский мускусный), допустимый процент ввода, ожидаемые показатели диффузии и субстантивности. Здесь же указываются актуальные ограничения на использование определённых компонентов.
- Стратегия запуска продукта: рынки присутствия, каналы дистрибуции и т.д. (Например, аромат в бутиковой линейке будет не так повсеместно представлен, как аромат в основной линейке бренда.)
- Диапазон цен на килограмм концентрата и ценовое позиционирование конечного продукта.
- Дорожная карта с промежуточными сроками и ключевыми дедлайнами.

Для того, чтобы процесс прошёл максимально оперативно, заказчику важно делиться с технической командой всей имеющейся информацией по будущему запуску. Но даже в самых идеальных условиях запустить духи меньше, чем за год, не получится.

Шаблон парфюмерного брифа от Moellhausen. Лично меня порадовала строка «критерий сегментации аудитории: демографический, поведенческий, психографический, этнический, выгода». Сразу видно, что документ составляли умные люди: сегментация аудитории не ограничивается «домохозяйками 30–50 лет» и «поколением Z».

В целом, конечно, как и в любой области маркетинга, бриф может быть развёрнутым или кратким, чётким или расплывчатым, хорошим или плохим. Чандлер Бёрр в своей книге The Perfect Scent пишет, что ключевая фраза в брифе Dior на аромат Pure Poison звучала так: «Представьте себе нечто мягкое и твёрдое одновременно». Создатель Alien Доминик Ропьон в интервью порталу Beauty Insider рассказывает, что до сих пор помнит первое письмо-бриф, которое получил от Тьерри Мюглера: «Ключевые слова там были — «русалка, сирена», «колдунья, колдовство», «опасность», «чары». Тьерри говорил о своей идеальной вселенной, где наивные детские сказки встречаются с взрослым мудрым мистицизмом, но они не спорят, а, наоборот, дополняют друг друга. Он приглашал меня совершить туда путешествие».

Брифом к «Портрету леди» послужили тёмная, пряная база уже существовавшего Geranium Pour Monsieur (корица, ладан, бензоин, сандал, пачули и мускус), мечта Маля создать уникальный в своём роде восточный аромат на тему розы и фотография Довимы со слонами. А самый первый туберозно-сливовый Poison не имел названия и визуальной концепции, когда Эдуард Флешье подписал финальную формулу. Тогдашний руководитель парфюмерного департамента Dior просто попросил парфюмера соединить «фрукты и специи в экстремальной дозировке с сильным мускусным финалом».

​​Ещё немного о процессе создания духов. Выше я писал, что креативный процесс создания аромата мало отличается от такового в других сферах продуктового маркетинга. Подтверждение своей мысли я нашёл в блоге CharentonMacerations.com, где алгоритм работы наглядно представлен в виде диаграммы, которая до боли знакома каждому, кто хотя бы раз в жизни работал, скажем, в рекламном агентстве 🥴.

«Для одного проекта клиент присылал нам фотографии, а мы должны были создать аромат, который передавал бы харизму Джорджа Клуни или Кэри Гранта».

Парфюмеры и fragrance development managers рассказывают о роли клиентских брифов в их ежедневной работе.

https://youtu.be/PwXj_agRggM