Внимательные читатели поправляют: трэвел-формат у ARMANI PRIVÉ всё-таки есть! Другое дело, их очень сложно найти, а на американской версии официального сайта их, например, вообще нет.

Трэвел-кейс красивый, выглядит так: https://armanibeauty.com.ru/ap-travel-spray-resin-case-futljarap-travel-spray-resin-case

Коллекции ARMANI PRIVÉ в этом году исполняется аж 14 лет, а сам Джорджо Армани 7 июля отметил свой 84-й день рождения. По этому случаю коллеги из Fragrantica предлагают скидку 20%, которая будет действовать на покупку ароматов коллекции до конца июля. Чтобы воспользоваться предложением, необходимо зарегистрироваться на официальном сайте https://armanibeauty.com.ru/armani-prive/ и при оформлении заказа ввести промокод FRAGRANTICA.

#hearthesmell_deals

Итак, я у стенда ARMANI PRIVÉ в Цветном. Индийские новинки не впечатлили совершенно (хотя я могу понять, почему Люба Берлянская предпочла «бирюзу» — в ней такой же соляной аккорд, который Бертран Дюшофур исправно вписывает во все свои работы для Brocard; мне больше по нраву «лазурит», но это если выбирать между двух огней, на самом деле вся дилогия так себе).

Что понравилось:
- Bois d’Encens (канонический ладан) и Myrrhe Impériale (тягучая, почти карамельная мирра). Сделайте параллельный затест, и вы поймёте, чем отличается мирра от ладана.
- Cuir Majeste. Хорошая кожа с сухофруктами (читай: табаком).
- Rouge Malachite. Каменный цветок из несуществующего в природе алого малахита оказывается туберозой — угрожающе ядовитой и притягательно сливочной одновременно.
- Pierre de Lune, очередная интерпретация ириса от несравненной Даниэлы Роше-Андрие, которая сделала всю линейку Prada. Изысканный, аристократичный — всё, как мы любим. Через полчаса начинает отдавать половыми тряпками (фиалки), но затем выправляется и вновь звучит пристойно. Визуальная ассоциация — сидишь на берегу пруда и созерцаешь.
-Iris Celadon — мой фаворит. Он привлекает выверенным балансом компонентов: холодная отстранённость ириса контрастирует с теплотой пачули, чья шоколадная грань здесь намеренно усилена, а землистость, напротив, вынесена за скобки; мате придаёт фактуру, заполняет внутреннее пространство, а пряные стежки кардамона сшивают конструкцию воедино.

ARMANI/PRIVÉ Iris Céladon — удачная попытка транслировать на язык запахов всю сложность цвета «селадон», который занимает промежуточное место между серым, зелёным и голубым.

Середина лета, в городе жара, и униформой становятся простая белая футболка и джинсовые шорты. Самое время поговорить о марке, которая популяризировала этот образ — речь, конечно же, о Calvin Klein.

Сегодня в это трудно поверить, но парфюмерная глава в истории бренда, известного своими облегающими джинсами и трусами с широкой резинкой, началась со строгого розово-гиацинтового шипра аж в 1978 году. Три года спустя к нему в пару добавился едкий мужской фужер Calvin с горькими травами и холодными специями. Оба они не имели успеха и довольно скоро были сняты с продаж.

По-настоящему же бренд заявил о себе, выпустив Obsession в 1985-1986 гг. (мужская и женская версии незначительно отличаются друг от друга). Восточные ароматы Жана Гишара и Боба Слэттери были сделаны по канонам современников (гвоздика, кориандр, эвгенол, специфическая томность за счёт бензилсалицилата и обязательная «животинка» в базе, за которую отвечал синтетический аналог цибетина) и стали попыткой бренда запрыгнуть в уходящий поезд неоориентализма. Выпущенная на закате эпохи, «Одержимость» всё же снискала популярность на родине, однако случилось это лишь восемь лет спустя — во многом благодаря агрессивной рекламной кампании: обнажённая девятнадцатилетняя Кейт Мосс без зазрения совести взирала на зрителя, словно говоря: «Я знаю, ты меня хочешь». Широко известна реплика язвительного критика Луки Турина, который охарактеризовал ck Obsession как часть несессера, который следует выдавать подающим надежды семнадцатилетним юношам, наряду «с зажигалкой Playboy Zippo, первоначальным взносом за Dodge Challenger 71 года и брошюрой о контрацепции». Сьюзан Ирвин в книге The Perfume Guide утверждает, что арт-директор компании Энн Готтлиб указала в брифе парфюмеру, что хочет получить «чувственность с налётом неопрятности» и «шик с намёком на трэш». «Она получила, что хотела, но акценты сместились с точностью до наоборот», — резюмирует Ирвин. Я же рискну предположить, что популярностью у подростков Obsession обязан нотой костуса, которая напоминает запах немытых волос.

Кейт Мосс в рекламе Obsession for men by Calvin Klein

Следующим большим запуском стала линейка Eternity для него и для неё. Не могу сказать ничего о женском варианте «Вечности», т.к. не пробовал, но мужская версия не представляет собой ничего особенного, это рядовой бальзамический фужер, коих миллионы. Так что самым ценным для нас сегодня остаётся рекламная кампания с Джейком Джилленхолом 🖤.

Однако в историю парфюмерии компанию вписал следующий релиз, породивший самую долгоиграющую франшизу марки — лаконично названный ck one (1994).

Гений чистой красоты Альберто Морийяс выстроил композицию вокруг молекулы гедиона — именно ей Eau Sauvage Dior обязан своим искрящим характером. Уже при количестве в 2% гедион наполняет аромат лучистой свежестью, делает его воздушным и диффузным. По словам Матвея Юдова, доля гедиона в ck one составляет минимум 30%.

Наряду с другими свежими композициями на основе молекулы Calone (главным образом, Davidoff Cool Water, L’Eau d’Issey и Aqua di Gio), ck one провозгласил эпоху простоты, открытости и гендерного равенства — впервые за долгое время аромат продвигался как «для него и неё». Одна бутылочка на двоих, которую (пока ещё) разнополая пара берёт с собой повсюду. Как и в случае с Obsession, ck one «выстрелил» благодаря прицельному попаданию в нерв времени — это был буквально глоток свежего воздуха после засилья восточных композиций, которое длилось два десятилетия, естественная реакция на power dressing 80-х с его корсетами и накладными плечами. Грамотно выстроенный имидж продукта стал манифестом новой эры, герои которой — «поколение Pepsi», простые подростки без рода и имени, которые носят джинсы с логотипами на обнажённое (и неизменно натренированное) тело — очевидно, чтобы как можно быстрее от них избавиться: my calvins, or nothing at all. ©

Иллюзия diversity в рекламной кампании ck one: её герои — молодые люди и девушки модельной внешности.

За ck one последовала вереница продолжений — как серия ответов на вопрос, который никто не задавал. В 1996 тему «be yourself» продолжил ck be — неплохая бюджетная лаванда, а с приходом нового тысячелетия с прозрачной бутылочкой вытворяли всё, что только можно: её разрисовывали граффити (Graffiti, Shock, Street Edition), окрашивали в кислотно-зелёный (Electric) и красный (Red Edition), окунали в золото (Gold). В 2004 году бренд выпустил летнюю лимитку ck one Summer с нотами черники и кактуса и с тех пор ни разу не изменял традиции. Можно быть уверенным: если на полки магазинов встаёт новая яркая бутылочка ck one Summer, значит, скоро наступит лето — в сущности, это такая же верная примета, как раскуроченный центр Москвы и полосатые ограждения «Моей улицы». Нельзя сказать, что бренд ни разу не повторялся, но содержимое стабильно варьируется из года в год: в 2010 во фляге цвета тропического заката был заключён дынный тоник, в 2008 и 2013 это был ледяной огуречно-арбузный фреш. Этим летом во фляжке красивого синего цвета плещется мохито пополам с кокосовым молоком и ломтиком ананаса.

https://www.instagram.com/p/Bk02m2oAAtK

Побить успех ck one бренду пока не удалось, однако попытки продолжаются: два года назад вышел действительно классный сиквел ck2, который, как по мне, интереснее оригинала: во-первых, это минеральная композиция (минеральность сегодня — один из главных трендов), во-вторых, в пирамиде заявлена нота васаби (!), а в-третьих — в рекламной кампании фигурируют как разнополые, так и однополые пары.

ck2 пахнет свежеоткупоренной «Перье», блестящим от влаги срезом огурца, белёсой от соли морской галькой и озоном — одним словом, он пахнет свободой.

Если ck2 рассказывает самостоятельную историю, прошлогодний ck all суть ремейк оригинального ck one для поколения Z, его отреставрированная и оцифрованная версия в 4К, из которой убрали все шумы. Основная «сюжетная линия» остаётся прежней, эффект подчёркнуто непринуждённой беспечности (такой, какая бывает только в модных съёмках на страницах журналов) здесь, как и раньше, создаётся с помощью гедионосодержащего вещества и цитрусовых. В новом релизе первый блок сооружён из современного каптивного материала под названием Парадизон (Paradisone), который дарит ощущение кристальной прозрачности, а второй усилен модным нынче ревенем, который форсирует характерную сочность. Аромахимик Матвей Юдов отмечает также ландышевый комплекс: по его словам, за прозрачный цветочный фон и эффект морозной свежести в новинке отвечает одно и то же вещество под названием иверналь (Hivernale). В целом ck all звучит мягче, словно у ck one сгладили углы.

Что касается позиционирования, ck all отказывается от бинарной системы на уровне нейминга и предлагает полную свободу самоопределения вплоть до гендерной нейтральности.

Завершая тему ck one / ck2 / ck all, отмечу, что именно эта франшиза в рамках бренд-портфолио Calvin Klein транслирует на язык запахов идеологию гламурной непринуждённости, культ вечной молодости и здоровья, которые рифмуются со скрипучей чистотой и свежестью, и рафинированной, белозубой красоты. Вместе они составляют ДНК бренда и отражают культурные ценности Соединённых Штатов Америки.

Blue jeans, white shirt
Walked into the room you know you made my eyes burn
It was like James Dean, for sure
You so fresh to death and sick as ca-cancer

THIS IS AMERICA.

https://www.instagram.com/p/BeQKykugImS/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1eatx2r7rfdvt

Другие релизы марки, на которые стоит обратить внимание: оптимистично зелёный Truth for Men, сладко-солёный, «отпускной» Reveal и прошлогодний Obsessed for Women — бюджетный лавандовый фужер для дам, который отлично подойдёт в пару к джинсам-«бойфрендам».

Последний интересен также рекламной кампанией: в ней дебютировали ранее неопубликованные снимки юной Кейт Мосс, когда та снималась для ролика про оригинальный Obsession, а также смонтированное в ностальгическом ключе видео с бэкстейджа.

Вчерашняя прелюдия была своеобразной подводкой к анонсу, о котором уже сообщили коллеги: впервые за 13 лет Calvin Klein выпускает новый флагман. Композиция, получившая название Women (sic), строится вокруг ноты флёрдоранжа, декорированного эвкалиптом (!), лимоном и перцем.

Это первый парфюмерный запуск под руководством нового креативного директора Рафа Симонса, и это чувствуется. В рекламной кампании ноль секса и обнажёнки, зато есть актрисы Люпита Нионго и Сирша Ронан, которые беседуют о том, что значит быть женщиной в современном мире.

Больше всего во всём этом меня радует обещание соперничать с Byredo и Le Labo: https://www.businessoffashion.com/articles/bof-exclusive/calvin-klein-and-raf-simons-launch-new-fragrance. Время покажет, I guess.