Парфюмерные тренды 2022, на которые рекомендует обратить внимание Майкл Эдвардс:

Тренд 1: Мастер побега

Как будто пандемии было недостаточно, чтобы заставить нас хотеть убежать в более счастливые времена, 2022 год продолжает испытывать человечество глобальными конфликтами и стихийными бедствиями. Ароматы помогают нам мечтать: с их помощью возможно покидать настоящий мир и отправляться в мир воображаемый или предаваться воспоминаниям о хороших временах. Новые ароматы могут отправить своего обладателя в путешествие, как, например, делает Encore du Temps от Meo Fusciuni. «Я бы хотел, чтобы время остановилось сейчас», — говорит парфюмер Джузеппе Импреззабиле. Этот последний аромат был создан в память о времени, проведённом им в Лаосе.

Примеры ароматов, которые следуют тренду:
* Encore du Temps, Meo Fusciuni
* Vacation, Vacation (Arquiste)
* Blushing Sands, Estée Lauder

Тренд 2: Вечная роза

Вечная королева парфюмерии, роза никогда не выходит из моды. В эти разрушительные времена значительно увеличилось количество ароматов, вдохновлённых розой — они предлагают потребителям утешительное ощущение чего-то знакомого. Эти новые розовые солифлоры обыгрывают различные грани цветка, от зеленой листвы и стеблей до пряного, медового звучания его бархатистых лепестков. В этом сезоне каждый найдёт аромат розы по своему вкусу.

Примеры ароматов, которые следуют тренду:
* Rose d’Amalfi, Tom Ford
* Eau Rose Eau de Parfum, Diptyque
* Rose Carnivora, Dries Van Noten

Тренд 3: Обновлённые иконы

Мы видим, как бренды капитализируют успешное наследие с помощью новых фланкеров. Первый выпуск Guy Laroche за восемь лет — это не новый пиллар, а переосмысление культового Drakkar под названием Drakkar Intense. Dior транслирует имя Miss Dior молодому поколению, выпуская новую Miss Dior Eau de Parfum. Французский люксовый бренд также запустил Sauvage Elixir и сообщил, что теперь Sauvage является самым продаваемым ароматом в мире: каждый три секунды продаётся новый флакон. Впервые в истории это место занимает аромат для мужчин. Нишевые парфюмерные дома обычно избегают фланкеров, вместо этого играя с концентрацией. Так, например, P.Frapin & Cie доводят звучание своего бестселлера 1270 до крайности, добавив к оригинальной смеси специй, амбры и дерева пьянящий жасмин самбак (аромат 1270 Extrême).

Примеры ароматов, которые следуют тренду:
* 1270 Extrême, P.Frapin & Cie
* Miss Dior Eau de Parfum, Dior
* Drakkar Intense, Guy Laroche


Источник

​​Здесь, наверное, нужно пояснить для тех, кто присоединился к каналу недавно. Майкл Эдвардс — крупнейший таксономист ароматов. Ежегодно он публикует энциклопедию современных запахов Fragrances of the World — «Ароматы мира». Когда-то Эдвардс работал международным маркетинг-директором в Halston.

​​Главным образом Эдвардс прославился тем, что изобрёл новую классификацию парфюмерии, гораздо более наглядную, чем те, которые используют компании — производители отдушек (у каждой компании она своя, и часто один и тот же аромат в них будет классифицирован совершенно по-разному). Классификацией Эдвардса пользуется, например, сеть Sephora при обучении консультантов.

Классификация Эдвардса носит название «Колеса ароматов», потому что категории в нём выстроены по кругу. Первое «колесо» было опубликовано в 1992 году, с тех пор оно постоянно корректировалось и обновлялось.

Ниже колесо 2013 года. В нём вы видите четыре группы восточных (oriental) ароматов.

В колесе 2022 года слова Oriental вы не увидите, потому что оно, дескать, колониальное и расистское. Нам с вами этого не понять, потому что слово «восточный» в русском языке одно, оно обозначает сторону света и по сути незаменимо. В английском языке, помимо «Oriental» (охватывает весь Восток в совокупности, от Индии до Японии), есть слово «Eastern», которое обозначает именно географическое направление.

В общем, как обычно: «жопа есть, а слова нет». Интересно, чтó теперь будет с «Восточным экспрессом» Агаты Кристи, который The Orient Express. Напомню, что близко звучащий аромат от Mugler уже переименовали, правда, заменили почему-то не то слово.

(Очередное доказательство: парфюмерия, как и любое социокультурное явление, прочно интегрирована в политику и повесточ_ку, нравится нам это или нет.)

Внимательные читатели окинули колесо взглядом и неодобрительно хмыкнули: где gourmand? Где spice? Где mineral?

Ещё совершенствовать и совершенствовать.

В @scenthouse продолжается распродажа моих флаконов, оставшихся в Москве.

Карина пошла по хардкору и распродаёт всё самое вкусное — Amouage Gold, винтажную лимитку YSL Opium, которую нынче днём с огнём не сыщешь, и остаток Amouage Lyric во флаконе. Поспешите! 🎁

В канале «Провинциальный нос» продают Dior Fahrenheit 32. Пробовал его очень давно, буквально на заре увлечения — показался странным замесом из синтетического кедра, синтетической ванили и синтетических же цитрусов. Но мне всегда очень нравилось оформление (классическому флакону «Фарика» очень подходит градиент от матового белого к прозрачному) и сама идея: 32° по Фаренгейту — это 0° по Цельсию. Аромат, балансирующий на тонкой грани между холодом и теплом — это всегда крайне интересно.

Пробовали? Какие впечатления?

Fahrenheit 32 Christian Dior

50ml, новый тестер без упаковки

2500р

К рабочему созвону с парфюмером-технологом готов! 😁 #кремMAYME

Звук не записался, так что апдейт по брифу вы так и не узнаете (если только не умеете читать по губам 🤫). Впереди ещё много работы. #кремMAYME

Снова на плантациях Nairian спустя год. Неподалёку от кустов дамасской розы восходит пшеница вперемешку с васильками. Основательница марки Анаит рассказывает: «Когда к нам приезжали французы и увидели в зарослях пшеницы васильки, просто сошли с ума от радости: „О, цветок моего детства!“ Спросила, неужели во Франции васильки не растут. Говорят, нет, без гербицидов давно уже никто ничего не выращивает».

#Nairian

Во дворе лаборатории Nairian в селе Арагюх есть сказочное место под белой ивой (Salix Alba). В её коре много салицилатов, которые помогают регулировать работу сальных желёз. Уже на этой неделе веточки толщиной с палец срежут, чтобы добыть экстракт коры — он входит в состав геля против акне.

Гель можно купить здесь.

#Nairian

Бренд макияжа Milani указал, что Эмбер Хёрд лжёт под присягой.

Судебное разбирательство между Джонни Деппом и Эмбер Хёрд продолжается (содержание предыдущих серий см. здесь). Адвокат Хёрд Элен Бредехофт продемонстрировала присяжным палетку Milani, утверждая, что Эмбер носила её с собой на всём протяжении отношений с Деппом, чтобы скрывать следы побоев.

Однако есть маленькая неувязочка: Эмбер встречалась с Деппом в 2012–2016, а палетка All In One Correcting Kit вышла в 2017. О чём бренд поспешил сообщить на своей странице в TikTok.

Кажется, кто-то придумал всё от начала до конца, чтобы уничтожить карьеру и репутацию незадачливого актёра с целым букетом серьёзных зависимостей. А ещё чтобы срубить на этом бабла.

Просто какой-то косметический «Закон и порядок» 😅

Организовал PR-рассылку дорогим коллегам — телеграм-инфлюэнсерам, но что-то пошло не так и также закупился сам 🤑. Отдельного упоминания стоят мыло ручной работы и масло для душа.

Мыло с горным чабрецом пахнет на всю ванную и имеет душистый, плотный, терпкий аромат, телесный и перечный. Буквально вчера имел удовольствие обонять горный чабрец и традиционный английский (Nairian использует в своей продукции оба вида) — они выглядят и пахнут совершенно по-разному.

Масло для душа имеет роскошную формулу: запах ему придают эфирные масла сладкого апельсина и иланг-иланга и абсолюты ванили и бобов тонка. Функциональная основа — масла виноградной косточки и сладкого миндаля. При контакте с водой оно превращается в мягкое молочко.

#Nairian

Мастер-класс по бренд-коммуникации для тех, кто ещё не научился. 10/10, лояльность вырастает до небес, хочется нести свои честно заработанные деньги бренду снова и снова ❤️‍🔥.

Коммуникация — основа вообще всего. Самый лакшери продукт в момент обесценивается хамским обслуживанием, если его продают, как мешок картошки. За примером далеко ходить не надо — @rashnwmn недавно рассказывала, как у неё вымогали деньги в Hermès (!). Ей же в прошлом году не продали адвент-календарь Chanel, сославшись, что они распроданы (один был за прилавком прямо перед её глазами).

Вчера поздно уходил из офиса (он располагается над бутиком) и, увидев в магазине двух русскоязычных клиенток, заменил нашего консультанта Тамару, пока та отлучилась в уборную. Итог: девушки, которые изначально рассматривали мыло (самый доступный продукт), ушли с полными руками кремов, тоников и прочего.

Какие примеры удачного и неудачного обслуживания были у вас?

P.S. Вспоминается история, как дистрибьютор Nicolaï заявил Карине @wedontsow — которая намекнула, что было бы неплохо хотя бы кофе журналистам предложить, раз уж для двухчасовой встречи с Патрисией зарезервировали зал Метрополя — мол, вы вас сюда не пожрать позвали, а прикоснуться к великой персоне. Великую персону при этом посадили спиной к витражу, сквозь который било наотмашь наглое осеннее солнце, и нормально сфотографировать её не получалось никак.

Самое огненное в этой истории то, что в ответ на замечание Карины организаторы ЗАВЕЛИ ЦЕЛЫЙ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ, в котором высказали всё, что об этом думают. И добавили, что «сэмплы надо заслужить».

P.P.S. Таких историй — вагон и маленькая тележка. Но хороших, к счастью, в разы больше.