Богдан и его нос по ветру
16.9K subscribers
6.64K photos
823 videos
21 files
2.22K links
Дневник дипломированного парфюмерного эксперта, который обучался в Грассе🇫🇷

Здесь — о духах, маркетинге и продающем сторителлинге

📍 Ереван (Армения)

Сотрудничество: @givenbyg0d (Богдан), hearthesmell@outlook.com
Реклама: @Jullian_pr (Юлия)
Download Telegram
Ex Nihilo Iris Porcelana

Мне он ирисами не пахнет вовсе: есть в нём первоцветы и весенняя капель, скрипящие стебли гиацинтов, ложная невинность ландышей и какие-то даже подснежники, но не ирисы. Аромат мыльный, сладковато-мускусный (привет, Honoré Delights!), с кисловатой зелёной цветочностью, нарочно размытой, абстрактной, неназываемой. Одно можно сказать наверняка: аромат этот интенсивно желто- и белоцветочный, я чувствую в нём много не заявленного ядовитого жасмина в формалине — гурманско-мускусный твист на тему Nasomatto Nudflorum, присыпанный тончайшей ванильно-сахарной пудрой. Пирожное от поклонника-отравителя, настоянное на ядовитой ландышевой воде.
​​Сегодня в 11:30 по московскому времени Бенуа Вердье (Ex Nihilo) расскажет экспертам подробнее о новом Iris Porcelana. Если у меня получится, подключусь и тоже послушаю, но главный мой приоритет сегодня — поставить «Модерну» 💉

Привет из Еревана! 🇦🇲❤️
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Непрозрачно намекаю читающим меня пиарщикам: теперь я готов к пресс-турам, даже если к ним ещё не готовы ваши глобалы 😛
Рассказать, как получить европейский Covid-сертификат в Ереване?
Anonymous Quiz
85%
Конечно!
15%
Ну нафиг
💉 Итак, как организовать себе EU DCC сертификат в Ереване, поставив бустер поверх «Спутника V».

В минувший вторник я прилетел в Ереван ранним рейсом Аэрофлота из Москвы (вылет в 02:35, прилёт в 06:40), вызвал такси до Площади Республики. В 12:00 в здании по адресу: Дом Правительства, 2 открылся пункт вакцинации, передо мной были три человека. Понадобились ксерокопии паспорта и российского прививочного сертификата с отметками о «Спутнике». К счастью, рядом с метро «Площадь Республики» есть киоск печати (нужно спуститься в подземный переход). Но не будьте как я, сделайте копии заранее.

Вернулся, поставил «Модерну». За сертификатом меня отправили в район Давташен, в IV квартал, в поликлинику №20, в кабинеты 57–58 на 3 этаже. Поликлиника работает с 9 до 18 часов по будням и с 9 до 13 по субботам.

Там мы с двумя девушками отдали наши паспорта и российские сертификаты и ждали больше часа. Затем нам выдали армянский и европейский сертификаты в бумажном виде. Мы специально попросили, чтобы нам продублировали сертификаты на email. Потребовалось ещё минут 20, чтобы сотрудницы поликлиники это сделали🥲.

Одним словом, это небыстро и утомительно, а ещё у «Модерны» адские побочки, которые начинаются спустя девять часов. Спустя два дня у меня ощущение, будто я спустился в преисподнюю и вернулся. Сильнейшая головная боль и слабость как бы были предсказуемы, но, честно говоря, я не припомню, когда в последний раз меня так сильно тошнило 😵.

Тем не менее, радует, что сертификат у меня на руках. Я добавил его во французское приложение TousAntiCovid — оно обсыпало меня конфетти и сообщило, что сертификат активируется 8 февраля (ровно через неделю).

В тот же день я улетел домой вечерним рейсом Аэрофлота (вылет в 20:10, прилёт в 22:20).


Важные моменты:

- с момента второго компонента Sputnik V должно пройти строго не менее 6 месяцев, иначе бустер вам не поставят;
- ваш Sputnik Light никому не нужен, не ставьте его, а если поставили, не говорите о нём. После Sputnik Light бустер не ставят;
- обязательно возьмите с собой загранпаспорт, т.к. имя и фамилию в сертификат вносят по транслитерации в загранпаспорте;
- на всякий случай возьмите с собой жаропонижающее средство (напр., ибупрофен) и антигистаминный препарат (напр., дезлоратадин), но не принимайте их превентивно до укола — они могут вам пригодиться позже;
- вакцинация бесплатная;
- нет, Pfizer в Армении не ставят;
- предварительной записи нет, только живая очередь;
- если вдруг по какой-то причине вам откажут делать бустер, езжайте в другой прививочный пункт, их несколько;
- рекомендую улететь домой в тот же день, т.к. побочные эффекты непредсказуемы — вам вряд ли понравится лежать без сил в пустом отельном номере в чужой стране.
Я: веду канал пять лет, езжу на международные выставки за свой счёт, долгим и упорным трудом добиваюсь упоминаний в Vogue и «Коммерсантъ», бренды делают со мной коммерческие спецпроекты на Sports.ru, Wonderzine и в «Модном подкасте», эфиры с моим участием (которое, к слову, утверждают в штаб-квартирах модных домов ☝️) приносят брендам выручку в несколько сотен тысяч рублей за одни сутки.

Тем временем: «Инновационный кросс-медийный проект, первое в России медиа о красоте, которое стремится создать среду для честного диалога между журналистами, читателями и косметическими марками, говорит об индустрии красоты без цензуры и отрыва от контекста всех сфер современной жизни», для которого я написал пять материалов бесплатно или за смехотворный гонорар, предлагает «посотрудничать по одному интересному проекту»🥲

- написать текст
- сделать анонсы получившегося материала
- отметить в анонсах: издание, бренд и магазин, в котором бренд эксклюзивно представлен

в обмен на:

- флакон (розничная цена 4425 рублей)
- упоминание! моего! инстаграма! на сайте!

Когда я специально уточняю условия «сотрудничества», мне говорят, что «к сожалению, проект некоммерческий».

То есть материал с несколькими экспертами, посвящённый конкретному аромату конкретного бренда, который эксклюзивно представлен в конкретной российской сети, — некоммерческий? 🤡

Мне просто хочется знать, экспертов за идиотов держит только издание или пресс-служба розничной сети тоже? На каком этапе распилили гонорар?

Почему экспертиза оценивается даже не в 4 тысячи рублей, а в бартерный флакон?

Слишком много вопросов, так мало ответов. И самое отвратительное в этой ситуации, что ведь наверняка кому-то такие условия покажутся соблазнительными. С интересом буду наблюдать, чьи фамилии засветятся в итоговом материале.

Моему возмущению нет предела 🤬

UPD.: в пресс-службе розничной сети мне сообщили, что проект коммерческий, но, «к сожалению, наши бюджеты не позволяют нам в рамках данного проекта привлекать экспертов за гонорар». Сообщают: «Со всеми изданиями работаем по такому принципу».

Я даже не знаю, как на это реагировать, кроме того, что издание классно пытается переложить свою работу на других людей. Так и вижу: мне нужно покрасить стены, но денег нет, и я ищу людей, которые покрасят их мне бесплатно. За упоминание.

Ну и сеть, конечно, тоже хороша. Заплатим всем, кроме экспертов! Испечём шарлотку без яблок! Сообщите уже вашему начальству, что на дворе не нулевые. Ценящие свой труд люди не работают за красивые глаза, и их услуги следует закладывать в смету. Если, конечно, вы планируете экспертный материал.
Ещё вам увлекательных историй:

во вторник получил звонок от дорогой альма-матер. Научный сотрудник журфака МГУ медовым голосом пытался завлечь меня прочитать онлайн-лекцию о парфюмерной журналистике для студентов курса переподготовки по программе «Журналистика стиля жизни», «ведь в прошлом году так хорошо вышло».

Надо сказать, что в это время в прошлом году все мы плотно сидели на локдауне, делать было нечего, и прочитать лекцию для студентов в тот момент показалось мне хорошей идеей. По состоянию на начало 2021 года я действительно был готов прочитать лекцию бесплатно, чтобы лучше уложить знания в собственной голове.

С тех пор мы с Иреной Казаку забабахали образовательный курс, в который пошли в том числе и мои наработки с той самой первой лекции, а бренды просят меня обучать их консультантов, на что я зачастую не могу найти время даже за деньги.

А теперь самое вкусное. Согласно официальному сайту, в 2021/2022 учебном году стоимость программы составляет 130 тыс. рублей с человека. «Программа профессиональной переподготовки носит межкафедральный характер и реализуется как признанными исследователями факультета журналистики, так и известными практиками. Занятия проводят профессора, доценты и преподаватели факультета журналистики МГУ, а также приглашённые специалисты», — гласит описание.

В ходе беседы замдекана сообщил мне, что оплачиваются, «к сожалению», только лекции сотрудников факультета. Получается, «приглашённые специалисты» не получают вообще ничего — факультет не анонсирует лекцию в соцсетях.

Когда я заметил, что суть сотрудничества заключается в том, что каждая сторона даёт другой какую-либо выгоду, в ход пошли совсем уж детсадовские манипуляции: «Ну если вы не хотите помочь родному факультету...» 😹

Кстати, в числе преподавателей курса значится моя однокурсница, директор моды Forbes Софья Бронтвейн. Сотрудником факультета она не является, но что-то мне не верится, что Соня бросилась помогать родному факультету за милую улыбку, ведь на основной работе у неё так мало дел.
Осенняя выставка Pitti Fragranze заиграла новыми красками. Теперь ясно, почему жемчужин парфюмерной критики так тянет возвращаться во Флоренцию 😂

🔞
Forwarded from Bon Mot
Оказывается, павлины Pitti Uomo - это старая флорентийская традиция!
«Флорентийствовали» и богатые тузы, и художники, и ремесленники, особенно мастера, связанные с модой, — ювелиры, меховщики, кожевники, портные, обувщики, красильщики. Салви ди Никколо Пануцци, зажиточный торговец тканями, живший в районе Сан-Лоренцо, грешил напропалую. В течение целых тридцати лет его привлекали за «безнравственность». Он исправно платил штрафы — и продолжал грешить.

https://knife.media/florentin/
Преисполнен благодарности. Спасибо уважаемым коллегам из Cartier за доверие.

(Для справки: бренд не устраивает массовых PR-рассылок).
Прежде, чем рассказать о новом Déclaration Haute Fraîcheur, поделюсь с вами неочевидными фактами о самом первом Cartier Déclaration (1998), который положил начало коллекции.

Déclaration в переводе означает не только «заявление», но и «признание» — очевидно, в любви, так как аромат идейно связан с ювелирной коллекцией Cartier Love (вы наверняка знаете эти культовые браслеты, которые открываются только при помощи специальной отвёртки). Об этом нам сообщает стилизованное сердце в передней верхней части флакона, которое рифмуется с основанием аналогичной формы. Кому же признавался в любви Жан-Клод Эллена?

Вероятно, своему учителю Эдмону Рудницка и его Eau d'Hermès (позже Эллена сделает это неоднократно: отсылки к Eau d'Hermés будут мелькать, например, в Bigarade Concentrée и Épice Marine). Знаменитое трио Рудницки (горький апельсин, кумин, кожа) здесь трансформируется в сочетание кардамона, можжевельника и берёзового дёгтя с горьким апельсином и гедионом: Déclaration горький, свежий и плотный одновременно, в нём есть и филигранная светотень, и совершенно однозначная Y-хромосома, что практически моментально обеспечило ему статус легенды.

В 2018 году аромату исполнилось 20 лет. Жан-Клод Эллена и Матильда Лоран поделились своими мыслями об успехе Déclaration в интервью W Magazine.
Рекламные изображения Cartier Déclaration
​​И всё же главным источником вдохновения для парфюмера послужил... чай. Рабочим названием аромата был Souchong: по мнению Жан-Клода Эллена, терпкий характера ключевого аккорда напоминал танинность чая лапсанг-сушонг.

Напомню: за шесть лет до этого, в 1992, свет увидел другой знаменитый «чай» от Жан-Клода Эллена, также выполненный для ювелирного дома. Речь идёт об Eau Parfumée au Thé Vert, которым Bvlgari ароматизировали свои бутики. Любопытно, что этот «чай без чая» (в аромате нет характерных чайных нот, иллюзию чая создаёт сочетание фиалковых иононов с гедионом) мог выйти в Dior под название Fahrenheit, но по воле судьбы бриф на мужской диоровский флагман выиграла композиция Жан-Луи Сьюзака и Мишеля Альмерака, ныне знакомая практически каждому и совершенно не похожая ни на какой чай.

Директором по маркетингу парфюмерии в Cartier в те времена была Вероник Готье. Работа Жан-Клода ей моментально понравилась, но вопреки просьбам парфюмера не собирать фокус-группу, она её всё же собрала. Предсказуемо, респонденты инновацию не оценили. «Ваш аромат проиграл, но мы всё равно выбираем его», — сухо поздравила Готье парфюмера. Так — под знаменем независимости от мнения невзыскательных масс — Déclaration шагнул в мир.

В 2006 году мадам Готье пригласят в совет директоров Hermès, и она убедит CEO Патрика Тома нанять Жан-Клода штатным парфюмером Дома. Но это уже совсем другая история.
С тех пор у Cartier вышла дюжина фланкеров Déclaration. К сожалению, мимо меня прошла версия d'Un Soir с перчёной розой и кумином — моя остановочка 🤩. Комментарии на Фрагрантике сливаются в хор одобрения — обязательно надо разыскать и попробовать. Ситуацию усложняет то, что аромат снят с продаж.
​​Новинка Déclaration Haute Fraîcheur — 12-й по счёту фланкер Déclaration.

Матильда Лоран обладает редким даром преломлять свет в ароматы, ей это удаётся даже лучше, чем Жан-Клоду Эллена. Как и прошлогодние «Реки», Déclaration Haute Fraîcheur поражает природным звучанием и усаживается близко к коже: цена такой красоты — недолговечность. Несмотря на концентрацию eau de toilette, этой «декларацией» хочется безудержно поливаться, как одеколоном. Старт — зелень хрустящая, терпкая и немного лактонная, как разломленный инжирный лист, ослепительный свет гедиона и вспышка бергамота, подобная отблеску от линзы.

A white spark of fire flashed like a cold metallic cross in the glass she held, as if it were a lens gathering the diffused radiance of her skin.

Продолжение — копчёное, хвойное, сформированное кардамоном, древесными нотами и пряными травами. Я ношу этот аромат уже третий день, и с каждым днём я обнаруживаю в нём новую глубину. Интересно даже не то, чем он пахнет, а как он пахнет, как воздействует на носителя. Меня он одновременно успокаивает и тонизирует.

В этом главный минус (он же плюс) парфюмерии Cartier — красоту этих композиций невозможно оценить в шуме торгового зала. Попробуйте новый Déclaration Haute Fraîcheur, оригинальный Déclaration и прошлогодние Les Rivières de Cartier не торопясь, вдумчиво, попросите у консультантов сэмплы. И тогда они поведают вам свои истории.


#CARTIERPARFUMS
#DARETODECLARE

PR sample
Собрал для вас лучшие ароматы Cartier по версии меня.


Déclaration — «запах великодушного и уверенного в себе, щедрого и сильного мужчины». 7140 р. за 100 мл

Déclaration Parfum — глубокая восточно-древесная интерпретация классики от Матильды Лоран. 8662 р. за 100 мл

Déclaration Haute Fraîcheur — новинка, свежая интерпретация Déclaration с взрывным зелёным аккордом пряных трав. 7132 р. за 100 мл

Carat — абстрактный цветочный букет в хрустальной вазе, которая преломляет солнечные лучи в радугу. 6845 р. за 50 мл

La Panthère Parfum — один из лучших османтусов в парфюмерии, роскошные духи для царской ложи Мариинки. 9548 р. за 75 мл

Luxuriance — один из моих любимых ароматов 2021 года, хрустящая зелёная свежесть, очень природная и живая. 7642 р. за 100 мл

Insouciance — необычная интерпретация свежести: фиалки с красными ягодами. 7672 р. за 100 мл


Приятных покупок! 🎁

#hearthesmell_deals
Oud Divin de Robert Piguet

Возможно, если бы я вырос на Ближнем Востоке, я бы сказал, что так пахнет верблюд. Но я вырос в небольшом городе на Урале и не могу отделаться от ассоциаций с бездомным, который справляет нужду за ларьком «Роспечати».

И всё же, несмотря на интенсивное «аммиачное» звучание, это очень хороший аромат. В нём классный кофейный аккорд, который редко где выполнен достоверно, и смолистое, животное, медово-табачное продолжение. Ласково называю его «уд с кофе и ссаниной».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Все мы немного вуайеристы, поэтому дарю возможность подсмотреть за тем, как мы с друзьями вчера изучали парфюмерный шкаф Терезы Диуро 😜🔍