у меня истерика 😂. Правда, «товарное» соседство Diaghilev, Black Afgano и Santal 33 удивляет.

Сложный парфюмерный мем для любимцев @theimposter и @illlook

Пояснение. Опытный парфюмерный критик и... не очень опытный.

Парфюмерные критики на выставке

Негласное правило приличия в fashion-среде: на показ кутюрье N следует приходить в наряде от него же. В парфюмерной тусовке, по моим наблюдениям, работает аналогичный узус. Вечером состоится вечеринка-запуск новой линейки одеколонов от Mugler, потому #SOTD — Miroir des Vanites из опередившей время коллекции «зеркал» (сегодня придётся потрудиться, чтобы найти эти ароматы в продаже, но они того стоят). «Зеркала» эти, по задумке, отражают грехи. Мой любимый, разумеется, тщеславие: номинально — лимон с лакрицей, хинином, ветивером и мускусом, на деле — сладко-горький, пряно-травный, напоминающий Schweppes Tonic Water глянцевый диско-шар, который разбивает ваше отражение на миллионы осколков.

На вечеринке #MuglerCologne крутые коктейли, вдохновлённые новыми одеколонами. Все на базе джина Gordon’s Premium Pink.

Любимый одеколон из линейки — “Run Free” с имбирём и Akigalawood, так что и коктейль взял соответствующий, с черничным пюре, лимоном, корицей и шалфеем.

Увлекательная игра: угадываем ингредиенты. Розмарин пахнет эвкалиптом, а флёрдоранж в белоцветочности не уступает туберозе.

Run Free и Fly Away — лучшие в линейке. #MuglerCologne

Познакомился с офигенной Ариной Холиной, с командой Redefine (ex Look At Media) и PsychoDaily. Одним словом, Mugler объединяет ❤️. А колони новые попробуйте, тем более что они сейчас на скидках.

Дождались! В Лету* -50% на одеколоны Mugler.
Мини-форматы 10ml – 749 ₽
Флаконы 100ml – 2 499 ₽

*только онлайн и в моб.приложении 26-30 сентября

А можно все производители будут делать так же? В коллекции 5 одеколонов, все их можно смешивать на коже. В пресс-ките 5 пробирок по 10 мл. И-ДЕ-АЛЬ-НО! 👏👏👏

#MuglerCologne #КоллекцияБесконечныхВозможностей

Любопытный инсайт от Кристины Омельченко, руководителя подразделения earned media в концерне Estée Lauder. Я, по правде, замаялся читать 20–30-страничные пресс-релизы (при всей моей любви к их продукции, некоторые компании грешат информационной избыточностью); коллеги, я знаю, и вовсе перестали открывать вложения к письмам. В качестве альтернативы релизам вижу ёмкие сообщения от «бренд-коммуникаторов»: что, где, когда, о чём (тезисно) + ссылка на бренд-портал с официальными изображениями.

Шок контент на конференции Авиасейлс: эксперты считают, что блоггеру бриф от клиента не нужен... 🤦🏼‍♀️

К слову, отличная стратегия запуска у Rose & Cuir Frédéric Malle: редакционный материал на The Blueprint ответил на все вопросы. Другое дело, всякий ли производитель сможет организовать подобную статью к каждому своему запуску.

Какие ваши мысли по поводу парфюмерной бренд-коммуникации? Пишите в л.с.

Новый маржеловский Coffee Break — годнота, во всяком случае, на блоттере. Кто хотел Black Opium без овердоза сахара (🙋‍♂️), вам сюда. Жасминовый кофе с шапкой крепко взбитой молочной пены.

До конца осени в ресторане при Центральном доме литераторов можно заказать эксклюзивный десерт от шефа, вдохновлённый ароматом Rose & Cuir EdPFM. Это миндальный бисквит с перцем тимут, пюре из чёрной смородины и цветочные лепестки с розовым сорбетом. По вкусу напоминает черничный чизкейк, но в необычной подаче 👌. #seethetaste