Вот теперь точно можно…

… поздравить вас с Новым годом!

Друзья, поскольку мой канал — в первую очередь, про работу и карьеру, то и каждому из вас я, в первую очередь, желаю рабочих успехов.

• больших и маленьких карьерных достижений
• новых интересных проектов
• амбициозных задач
• коллег, с которыми можно реализовывать самые безумные идеи!

Жизнь не ограничивается работой — это правда. Но я верю, что от работы и профессиональной деятельности во многом зависят другие сферы жизни. Так вот, пусть ваша работа будет по любви. Ведь только из этого состояния может получится что-то крутое, глобальное и такое, чем можно гордиться.

Ну и конечно, желаю всем здоровья, сил, морального спокойствия и внутренней гармонии, чтобы покорять самые высокие вершины!

С новым 2026 годом.

❤

Тест на 2 минуты: в какой точке карьеры вы находитесь прямо сейчас?

➖ я потихоньку одупляюсь и начинаю делать контент. Как у вас дела?

Предполагаю, что многие поставили какие-то карьерные цели на этот год. Найти новую работу, вырасти в доходе или запустить проект. А может, и не ставили (it’s okay). В любом случае, предлагаю перед рабочей неделей сделать обзор карьеры. Посмотреть сверху на свою профессиональную жизнь.

Я составила список сфер, из которых, по моему опыту, складывается успешная и, самое главное, здоровая карьера.

[Помним, что в этом канале табу на безумное достигаторство. Ишачат пусть другие]

На истину не претендую — у вас могут быть свои критерии «успеха», но эти, мой взгляд, достаточно объективны. Суть в том, чтобы честно ответить на эти вопросы и оценить каждый пункт от 1 до 10, где 1 — «все плохо», а 10 — «лучше не бывает».

Важно: цель не в том, чтобы везде было 10/10. Цель — увидеть, где сейчас есть пробел и на чем нужно сделать акцент в этом году.

Итак:

[1] Деньги
Довольны ли вы зарплатой? Знаете ли вы, сколько стоят специалисты вашего уровня на рынке? Соответствует ли ваша зарплата вашей ответственности?

[2] Влияние
Чувствуете ли вы, что ваша работа имеет смысл, что вы делаете что-то полезное? Или вы тупо зарабатываете на жизнь?

[3] Харды
Растете ли вы профессионально? Осваиваете ли новые инструменты?

[4] Видимость
Знает ли о вас кто-то, кроме вашего руководителя? Выступаете ли вы, ведете блог, есть ли у вас кейсы?

[5] Карьерный трек
Понимаете ли вы, кем будете хотя бы через год? Есть ли план перехода на следующий уровень?

[6] Энергия
Есть ли силы на жизнь после 19:00? Комфортен ли темп? Или вы работаете на износ и живете от отпуска до отпуска?

[7] Окружение
Есть ли вокруг сильные коллеги, у которых можно учиться? Есть ли профессиональное комьюнити, где можно поныть или спросить совета?

[8] Самооценка
Считаете ли вы себя крутым спецом? Или живете с синдромом самозванца?
————————————

❔Что делать с результатами

Просто посмотрите, где самый сильный провал и какую одну сферу нужно подтянуть. Пусть это будет ваша зона роста. Закон любой системы: как только улучшите одно звено, за ним подтянутся все остальные.

Ну и давайте перекличку в комментариях. Вы как там?

⚡️ — уже в строю, вовсю работаю
🍓 — я пока тюлень

Что такое Work-Life Blend?

➖ Под прошлым постом мне задали вопрос (см. скрин 👆), который подтолкнул меня к этому посту.

«Вы перешли на частичную занятость?»

Смотрите. Нам кажется, что если человек не умирает на работе, не сидит в офисе с 9 до 18 и при этом успевает жить — значит, он работает вполсилы.

На самом деле у меня фулл-тайм загрузка (позиция Head of Content + этот канал + консультации + редкие подработки). Перед Новым годом я уволилась, теперь я Head of Nothing, но на протяжении двух с половиной лет у меня были ежедневные созвоны, а до этого — офисная работа и учеба в МГУ.

Стало ли у меня за это время меньше ответственности? Пф, нет. Все ровно наоборот. Но я поменяла сам подход к работе и образ жизни.

В моем случае мейнстримный Work-Life Balance сменился на Work-Life Blend. Хотя, если честно, я даже не знала, что это так называется.

❔В чем разница

Balance — это попытка выстроить стену. «Вот тут с 9 до 18 я работаю, а в 18:01 я закрываю ноутбук и начинаю жить». Мне было очень сложно работать по такому графику. Были моменты, когда мне нужно было к врачу к 14:00. Или, девочки меня поймут, вообще невозможно было идти на работу. А я шла в офис, насиловала себя и чувствовала вину. А если какая-то идея приходила в 23:00 — то мне приходилось ее гасить, потому что «завтра на работу, и надо выспаться».

Blend — это гибкая интеграция. Вы можете загуглить и подробнее прочитать про этот подход, но если вкратце, то суть в том, что работа и жизнь — это не конфликтующие сферы, а части одного целого.

❔Как это выглядит на практике у меня:

[Я управляю энергией, а не временем] На последнем месте работы у меня были ежедневные созвоны в 11:30, до этого — в 9:00. К этому времени я всегда была на готове. Но потом — по состоянию. Если во вторник в 13 я чувствую, что «не идет» — я могу пойти в зал или почитать книжку. Без чувства вины. Зато вечером — сесть и за 3 часа на драйве сделать задачу, которую мучила бы весь день. Командировки тоже никто не отменял, и они не зависели от моего состояния.

[Жизнь внутри работы] Я могу ответить на рабочее сообщение в такси по дороге в театр или сидя в аэропорту Токио. Но могу и не отвечать полдня, если мне нужно сфокусироваться на важной и срочной задаче.

[Оплата за результат, а не за часы] Если метрики растут, то нормальному бизнесу все равно, сидела я за монитором 8 часов или 4. Давайте не будет тонуть в иллюзиях и думать, что офисные работники работают все 8 часов.

Я знаю, что не всем подойдет работа в таком режиме. Кому-то, наоборот, важна дисциплина и фикс график с 9 до 18. Но для меня Work-Life Blend — это позиция взрослого:

я сама решаю, когда работать, чтобы быть максимально эффективной

Поверьте, это ни разу не халява и не «частичная занятость». Это ответственность, дисциплина, гибкость и умение управлять временем. Но именно такой подход позволил мне кратно вырасти в доходе и не выгореть, совмещая учебу, работу и личную жизнь.

Ну что, с первым официальным рабочим днем 2026-го!

Не знаю, как у вас, но моя лента сегодня стонет от количества рабочих чатов, зумов и срочных задач. Как хорошо, что я к этому не имею отношения. В этот год я вхожу в статусе безработной 🤩

Из минусов — заставить себя сесть за ноутбук, когда над душой не стоит руководитель и дедлайн, — это задачка со звездочкой.

Включила максимальный уровень самоорганизации. Мой список достижений к этому часу:

— Проснулась, когда выспалась, а не по будильнику (оу есс)
— Открыла файл со своим резюме. Посмотрела на него. Закрыла
— Не поддалась панике от мысли «все работают, а я нет»

Если вы сейчас тоже в поиске — желаю большой удачи. Не забывайте, что поиск работы — это тоже работа, причем фул-тайм.

А тем, кто ворвался в трудовыебудни, желаю снизить ожидания на сегодня, плавно загружаться и раздупляться кофе.

Проверка связи👇

Куда бы я отправила резюме, если бы искала работу?

➖ 7 топовых вакансий

Постоянно слышу от знакомых и читаю в чатах: «на рынке жопа, найм заморожен, всех сокращают». Ребят, так говорят каждый сезон найма 🙄 Я искала работу в 2024 году, в 2023 и 2019 — и всегда слышала одно и то же.

Вам может казаться, что сейчас не время выходить на рынок. Но как человек, максимально погруженный в сферу, я вижу другую картину.

Сильные компании в кризис не режут маркетинг. Наоборот — они делают на него ставку. Как в свое время делал, например, Тиньков. Сильным компаниям нужны люди, которые умеют привлекать внимание и деньги, когда это сложно.

В качестве пруфов я собрала подборку свежих вакансий, которые доказывают, что рынок живет. И заметьте — это не тексты за 3 копейки, а крутые роли в топовых брендах.

☕ Content Editor в Aviasales
Ищут человека, который будет отвечать за тексты — с фокусом на англоязычную аудиторию.

☕ Креативный копирайтер в SETTERS
Нужен тот, кто мыслит креативными концепциями, а не просто складывает слова.

☕ Контент-менеджер в SETTERS
Для тех, кто любит системность и управление процессами в агентстве.

☕ Контент-креатор в Агентство Ар (HR-маркетинг)
Классная ниша на стыке HR и SMM. Мне удалось поработать на паре проектов агентства — команда невероятная.

☕ Контент-мейкер в Фитмост
Будете делать секси-дерзкий SMM и стильный ugc-контент.

☕ Контент-маркетолог в Точку (Банк)
Хотят сделать контент ключевым каналом привлечения клиентов 🤘

☕ Коммерческий редактор в Точку
Сильная продуктовая команда. Редактура здорового человека.

Выводы:

[1] сильные компании ищут сильных спецов. И да, их никто не заменяет искусственным интеллектом, только усиливают.

[2] если вы приносите пользу бизнесу — кризиса для вас не существует.

UGC — это не тренд, а гигиенический минимум: зачем внедрять его в стратегию прямо сейчас

Моя лента завалена статьями, постами и рилсами про UGC (User-generated content). Маркетологи и сммщики в один голос кричат о том, что это главный тренд 2026 года и за ним будущее.

Камон. Я смотрю на это и уже начинаю чувствовать себя бабкой 🫣

Прикол в том, что про UGC я узнала не из ТикТока, прости господи, а на лекциях журфака МГУ лет 7 назад (привет, журфаковцы). Нам рассказывали об этом еще на первых курсах, как о базовом инструменте журналиста.

➖ Что такое UGC в мире новостей?
Это контент от очевидцев. Когда где-то происходит ЧП, ураган или, наоборот, что-то забавное, съемочная группа физически не может телепортироваться на место за секунду.

Но там есть обычные люди с телефонами. Они снимают видео, присылают в редакцию — и вот это и есть тот самый User-generated content.

➖ Почему это работает?
Потому что это трушно. В новостях UGC всегда ценился и ценится за оперативность и эффект присутствия. В маркетинге сейчас он ценится за то же самое — за искренность.

Люди устали от вылизанных студийных съемок и идеальных моделей. И когда обычный человек (или блогер, который притворяется обычным) показывает продукт на камеру телефона с плохим светом — этому верят больше.

Сегодня UGC должен быть в стратегии любого бренда по умолчанию. Это гигиенический минимум. Как наличие сайта или логотипа. Поэтому странно называть это трендом.

🤩 Если вы до сих пор постите только идеальные картинки и не разбавляете их живым контентом (или хотя бы стилизацией под него), ваш бренд выглядит пластиковым.

Так что, когда вам продают UGC как «революцию в мире контента», знайте:

▫️журналисты
▫️использовали это
▫️десятилетиями, просто
▫️теперь этот инструмент
▫️перекочевал из сводок
▫️новостей в воронки
▫️продаж.

Для нормального маркетинга это уже давно базовый минимум. А все новое — это просто хорошо монетизированное старое 🖤

Почему нельзя отвечать на вопрос «расскажите о себе»

➖ я начала проходить собеседования и вспомнила об одной ловушке. Называется «расскажите о своем опыте».

Никому не пожелаю ситуацию, когда HR или нанимающий менеджер устало откидывается в кресле и говорит чуть ли не с закатанными глазами:
— расскажите о себе.

This is awkward 😬

В этот момент можно совершить фатальную ошибку и начать пересказывать свою биографию: «учился там-то, 5 лет назад работал там-то, делал то-то». Это провал.

Есть одно простое правило:

Никогда не отвечайте на этот вопрос сразу

Вообще, хороший HR всегда сам вначале расскажет о вакансии и задачах, кого ищут, в какую команду, что нужно будет делать. Но если вам сразу же задали вопрос «расскажите о себе», то:

[1] это ред флаг и лучше присмотреться к другим вакансиям (да, так категорично)

[2] раз уж вы уже на собеседовании, вместо монолога — перехватите инициативу и начинайте сами задавать вопросы

Ваш ответ должен звучать как-то так:
«С удовольствием расскажу! У меня достаточно широкий опыт. И чтобы более точечно рассказать, чем я могу вам помочь, подскажите: кого именно вы ищете? какие задачи сейчас самые горящие?»

Что это дает вам?

🌑 Вы показываете адекватность. Потому что вы цените время собеседника.

🌑 Вы получаете чит-код. Работодатель сам расскажет: «Нам сейчас важно запустить соцсети с нуля».

🌑 Вы бьете точно в цель. Получив ответ, вы рассказываете не все подряд, а только тот опыт, который решает ИХ задачу.

— Нам нужен запуск блога с нуля.
— Как раз год назад в компании X я выстроила редакцию. Вот как это было... (и дальше кейс).

Захотите выложить весь свой опыт — окститесь, вы не на исповеди. Сначала спросите, что болит, а затем расскажите, как сможете это вылечить.
———

PS. Если вы в поиске работы или планируете выходить на рынок, сделайте чатик в тг с полезной информацией и карьерными советами. Туда можно переслать, например, этот пост ❤️

Инструмент, который помогает IT-бизнесу увеличить количество лидов на 80%

Я тут поняла, что мой опыт не умещается ни в какое портфолио. Поэтому начала упаковывать его в публичные кейсы. Решила начать с моего любимого — когда я работала Head of Content в Skill Cup (SaaS-платформа для обучения сотрудников)

Помню, как Максим Ильяхов в своем канале написал, что требования в этой вакансии как от роллс-ройса 😅 В общем-то так все и было.

Классический B2B-кейс: сложный продукт, enterprise-клиенты с циклом сделки от 6 до 12 месяцев и чеком в сотни тысяч рублей. Моей задачей было построить системный канал лидогенерации в условиях ограниченного бюджета.

В нашем случае инструментом стала вебинарная воронка.

Цифры и результаты:
▪️+81% входящих лидов за 3 месяца
▪️60% — конверсия лендинга в регистрацию
▪️Загрузка сейлзов: менеджеры получили теплую базу для проработки на полгода вперед
▪️Первая продажа закрылась через 9 месяцев (норма для Enterprise-сегмента)

Если вы работаете в сложном B2B — этот разбор для вас.

Также обязательно читать всем контентщикам — для насмотренности и понимания профессии.

→ Читать на VC
→ Читать на VC
→ Читать на VC

Я верю в систему. Мои принципы работы

В маркетинге модно продавать легкость, волшебные таблетки и быстрые результаты. Нажал кнопку — и деньги потекли рекой.

Но если вы посмотрите на опыт любого прибыльного и устойчивого бизнеса, то вы поймете: это так не работает. Высоких результатов не бывает там, где под ногами болото. Ни в бизнесе, ни в партнерских отношениях — хаос не масштабируется.

Мой подход к работе (и с контентом, и с карьерой) не очень популярный. Он строится на жесткой базе.

Вот мои три принципа:

🚬 Я не верю в контент ради контента. Постить, «чтобы было», писать нейро-статьи, которые никто не читает — это слив бюджета.

Но я знаю, что каждый условный пост — это кирпичик. А если у контента нет цели (продажа, лояльность, трафик, etc.), он не должен выходить.

🚬 Я не верю в «успешный успех» и быстрые продажи. Нельзя выстроить систему за неделю. Точно так же, как нельзя стать хорошим специалистом за месяц курсов.

Но я знаю, любой рост— это результат стратегии, декомпозиции и ежедневных шагов.

🚬 Я не верю в шаблонные решения. «Создавать нейрослоп или рилсы под трендовую музыку» — это не стратегия.

Но я знаю, что у каждого свой путь. Бизнесу нужна уникальность, а не копипаст конкурентов.
Специалисту нужно свое позиционирование.

▫️В контент-проектах я
▫️выстраиваю процессы
▫️так, чтобы все работало
▫️как система.
▫️В карьерных
▫️консультациях — даю
▫️четкий трек: А → Б

Да даже канал этот начал мало-мальски расти, только когда я занялась стратегией.

Если вам близок мой подход — нам по пути ❤️

🔤для новеньких. форматы карьерных консультаций и цены — здесь: @nadiakulevich_work🔤

🎙 О страхе выхода на рынок
— слушать на х1.5

Вчера описала свою идеальную картину мира: системность, стратегия и бла-бла-бла.

Но я также прекрасно понимаю, что многие сейчас находятся в совсем другой реальности. Где полный хаос, переработки и непонимание «зачем мы это делаем».

➖ Так вот вопрос: почему люди терпят и не уходят?

Записала небольшое голосовое на тему страха перемен.

О том, как токсичная среда незаметно убивает самооценку и почему мысль «я никому там не нужен» — это самая большая иллюзия, которую вы можете себе придумать.

🐾 Послушайте. И если узнали себя — поставьте реакцию.