Каша в резюме контент-специалистов. Почему опыт есть, а офферов нет?

Знаете, какая главная проблема у контентщиков с опытом 3-5 лет? У них было много задач, им есть ЧТО рассказать. И они рассказывают все сразу.

Вот, допустим, HR открывает резюме редактора. А там:

— писал тексты для соцсетей
— организовывал вебинары
— верстал лендинги на Тильде
— дизайнил баннеры

Человек думает, что показывает свою многозадачность и скиллсет. А на самом деле — отсутствие фокуса, неспособность структурировать информацию и извлечь главное под конкретный запрос.

Когда в резюме намешано все подряд, работодатель не понимает: вы редактор? маркетолог? ивент-менеджер? В итоге ваше резюме скипается, потому что HR боится нанять человека, который сам не знает, кто он.

А, ну или, наоборот, — зовет вас на работу как человека, на которого можно повесить все 🤡

Моя работа на консультациях как раз сводится не к тому, чтобы «дописать» или «придумать» ваш опыт, а к тому, чтобы отсечь лишнее. Потому что для оффера на позицию руководителя, нужно иметь смелость удалить из резюме 50% задач, которые вы делали руками, и подсветить те 20%, которые принесли измеримый результат.

Ох, как это бывает больно. Вам кажется, что вы обесцениваете свой опыт. Но парадокс в том, что как только вы уберете шум — в глазах рынка ваша стоимость вырастает.

Работает ли этот способ? Да. Меня, конечно, радует, что я сама себе кейс, но теперь еще и отзывы подтягиваются. 3 приглашения на собесы после чистки резюме — и это за одну неделю. Учитывая, что многие даже первичный скрининг не проходят, и декабрь — не сезон найма… ну вы поняли 💋

Про деньги: как назвать желаемую зарплату, чтобы вам не отказали (и не заплатили копейки)

Самый страшный момент на собеседовании — это, на самом деле, не тестовое задание, а вопрос: «на какую зарплату рассчитываете?» 😬 Подкованные спецы, конечно, знают себе цену и готовят ответ заранее. А вот джуны, как правило, совершают одну из этих ошибок:

➖ говорят «не знаю» или называют цифру от балды
➖ отвечают «раскрою вилку после собеседования»
➖ задают встречный вопрос: «а сколько вы платите?»
➖ называют текущую зарплату + 10%

Я сама прошла десятки собеседований (и провела еще столько же), и поняла одну вещь: неумение говорить о деньгах = слабая аура 😈

Если вы не знаете цену своему труду, то почему ее должен знать бизнес?

Спойлер: мне самой скоро предстоит обсуждать зарплату 🫣 И вот каких правил я буду придерживаться:

Самое главное — не скрывать свои ожидания. Я за честность, поэтому любые увиливания, кокетство и неуместные шутки — не мое. Я всегда честно называю зарплатные ожидания. Это легко, когда знаешь, сколько ты стоишь на рынке и сколько готовы платить за твою работу.

А что делать тем, кто не знает?

[Первое] — никогда не называйте одну цифру. Называйте вилку. «Я рассматриваю предложения в диапазоне 100–120 000 рублей». Нижняя граница — это минимально комфортная для вас сумма (ваша финансовая безопасность).

[Второе] — уходите от вопроса «сколько вы получаете сейчас?». It’s a trap. Если вы получали мало, вам предложат «мало + чуть-чуть», даже если бюджет вакансии в 2 раза выше.

Можно ответить так:

«Моя текущая зарплата под NDA, но учитывая мой опыт и ваши задачи, я ориентируюсь на вилку…»

[Третье] — аргументируйте ожидания через вашу ценность и рынок. Пожалуй, худшее, что можно сказать, это «у меня ипотека / вы видели инфляцию?». Бизнесу все равно, и это показывает вас не с самой профессиональной стороны.

Как подготовиться к разговору? Перед встречей вы должны четко знать 3 цифры:

— минимальная сумма (чтобы просто жить)
— оптимальная (чтобы радоваться)
— максимальная (если повезет)

Идти на собеседование без этих цифр — максимально не советую.

P.S. Напоминаю, что я недавно открыла консультации для контент-специалистов, поэтому если вы не знаете, сколько реально стоите на рынке или вам неловко назвать сумму выше 100к, то welcome.

Итоги года от TGStat

Начнем с того, что мой канал за год вырос почти в два раза, а не на три подписчика☝️ Но так уж и быть, мы простим этот системный сбой.

Да, канал мусипуська, я развиваю его без вложений. Исключительно на органике, что очень сложно, когда у тебя нет нетворкинга и медийности.

🅰Цель на следующий год
🅰— кратко увеличить все
🅰показатели.

Еще вижу, что вы часто пересылаете мои посты. Это очень приятно! И это реальный показатель того, что я публикую нужный контент. На том и будем выезжать в 2026 году.

➖ Если у вас есть свои каналы, делитесь итогами в комментариях. Или просто делитесь ссылками. Так тоже можно 💋

Вот теперь точно можно…

… поздравить вас с Новым годом!

Друзья, поскольку мой канал — в первую очередь, про работу и карьеру, то и каждому из вас я, в первую очередь, желаю рабочих успехов.

• больших и маленьких карьерных достижений
• новых интересных проектов
• амбициозных задач
• коллег, с которыми можно реализовывать самые безумные идеи!

Жизнь не ограничивается работой — это правда. Но я верю, что от работы и профессиональной деятельности во многом зависят другие сферы жизни. Так вот, пусть ваша работа будет по любви. Ведь только из этого состояния может получится что-то крутое, глобальное и такое, чем можно гордиться.

Ну и конечно, желаю всем здоровья, сил, морального спокойствия и внутренней гармонии, чтобы покорять самые высокие вершины!

С новым 2026 годом.

❤

Тест на 2 минуты: в какой точке карьеры вы находитесь прямо сейчас?

➖ я потихоньку одупляюсь и начинаю делать контент. Как у вас дела?

Предполагаю, что многие поставили какие-то карьерные цели на этот год. Найти новую работу, вырасти в доходе или запустить проект. А может, и не ставили (it’s okay). В любом случае, предлагаю перед рабочей неделей сделать обзор карьеры. Посмотреть сверху на свою профессиональную жизнь.

Я составила список сфер, из которых, по моему опыту, складывается успешная и, самое главное, здоровая карьера.

[Помним, что в этом канале табу на безумное достигаторство. Ишачат пусть другие]

На истину не претендую — у вас могут быть свои критерии «успеха», но эти, мой взгляд, достаточно объективны. Суть в том, чтобы честно ответить на эти вопросы и оценить каждый пункт от 1 до 10, где 1 — «все плохо», а 10 — «лучше не бывает».

Важно: цель не в том, чтобы везде было 10/10. Цель — увидеть, где сейчас есть пробел и на чем нужно сделать акцент в этом году.

Итак:

[1] Деньги
Довольны ли вы зарплатой? Знаете ли вы, сколько стоят специалисты вашего уровня на рынке? Соответствует ли ваша зарплата вашей ответственности?

[2] Влияние
Чувствуете ли вы, что ваша работа имеет смысл, что вы делаете что-то полезное? Или вы тупо зарабатываете на жизнь?

[3] Харды
Растете ли вы профессионально? Осваиваете ли новые инструменты?

[4] Видимость
Знает ли о вас кто-то, кроме вашего руководителя? Выступаете ли вы, ведете блог, есть ли у вас кейсы?

[5] Карьерный трек
Понимаете ли вы, кем будете хотя бы через год? Есть ли план перехода на следующий уровень?

[6] Энергия
Есть ли силы на жизнь после 19:00? Комфортен ли темп? Или вы работаете на износ и живете от отпуска до отпуска?

[7] Окружение
Есть ли вокруг сильные коллеги, у которых можно учиться? Есть ли профессиональное комьюнити, где можно поныть или спросить совета?

[8] Самооценка
Считаете ли вы себя крутым спецом? Или живете с синдромом самозванца?
————————————

❔Что делать с результатами

Просто посмотрите, где самый сильный провал и какую одну сферу нужно подтянуть. Пусть это будет ваша зона роста. Закон любой системы: как только улучшите одно звено, за ним подтянутся все остальные.

Ну и давайте перекличку в комментариях. Вы как там?

⚡️ — уже в строю, вовсю работаю
🍓 — я пока тюлень

Что такое Work-Life Blend?

➖ Под прошлым постом мне задали вопрос (см. скрин 👆), который подтолкнул меня к этому посту.

«Вы перешли на частичную занятость?»

Смотрите. Нам кажется, что если человек не умирает на работе, не сидит в офисе с 9 до 18 и при этом успевает жить — значит, он работает вполсилы.

На самом деле у меня фулл-тайм загрузка (позиция Head of Content + этот канал + консультации + редкие подработки). Перед Новым годом я уволилась, теперь я Head of Nothing, но на протяжении двух с половиной лет у меня были ежедневные созвоны, а до этого — офисная работа и учеба в МГУ.

Стало ли у меня за это время меньше ответственности? Пф, нет. Все ровно наоборот. Но я поменяла сам подход к работе и образ жизни.

В моем случае мейнстримный Work-Life Balance сменился на Work-Life Blend. Хотя, если честно, я даже не знала, что это так называется.

❔В чем разница

Balance — это попытка выстроить стену. «Вот тут с 9 до 18 я работаю, а в 18:01 я закрываю ноутбук и начинаю жить». Мне было очень сложно работать по такому графику. Были моменты, когда мне нужно было к врачу к 14:00. Или, девочки меня поймут, вообще невозможно было идти на работу. А я шла в офис, насиловала себя и чувствовала вину. А если какая-то идея приходила в 23:00 — то мне приходилось ее гасить, потому что «завтра на работу, и надо выспаться».

Blend — это гибкая интеграция. Вы можете загуглить и подробнее прочитать про этот подход, но если вкратце, то суть в том, что работа и жизнь — это не конфликтующие сферы, а части одного целого.

❔Как это выглядит на практике у меня:

[Я управляю энергией, а не временем] На последнем месте работы у меня были ежедневные созвоны в 11:30, до этого — в 9:00. К этому времени я всегда была на готове. Но потом — по состоянию. Если во вторник в 13 я чувствую, что «не идет» — я могу пойти в зал или почитать книжку. Без чувства вины. Зато вечером — сесть и за 3 часа на драйве сделать задачу, которую мучила бы весь день. Командировки тоже никто не отменял, и они не зависели от моего состояния.

[Жизнь внутри работы] Я могу ответить на рабочее сообщение в такси по дороге в театр или сидя в аэропорту Токио. Но могу и не отвечать полдня, если мне нужно сфокусироваться на важной и срочной задаче.

[Оплата за результат, а не за часы] Если метрики растут, то нормальному бизнесу все равно, сидела я за монитором 8 часов или 4. Давайте не будет тонуть в иллюзиях и думать, что офисные работники работают все 8 часов.

Я знаю, что не всем подойдет работа в таком режиме. Кому-то, наоборот, важна дисциплина и фикс график с 9 до 18. Но для меня Work-Life Blend — это позиция взрослого:

я сама решаю, когда работать, чтобы быть максимально эффективной

Поверьте, это ни разу не халява и не «частичная занятость». Это ответственность, дисциплина, гибкость и умение управлять временем. Но именно такой подход позволил мне кратно вырасти в доходе и не выгореть, совмещая учебу, работу и личную жизнь.

Ну что, с первым официальным рабочим днем 2026-го!

Не знаю, как у вас, но моя лента сегодня стонет от количества рабочих чатов, зумов и срочных задач. Как хорошо, что я к этому не имею отношения. В этот год я вхожу в статусе безработной 🤩

Из минусов — заставить себя сесть за ноутбук, когда над душой не стоит руководитель и дедлайн, — это задачка со звездочкой.

Включила максимальный уровень самоорганизации. Мой список достижений к этому часу:

— Проснулась, когда выспалась, а не по будильнику (оу есс)
— Открыла файл со своим резюме. Посмотрела на него. Закрыла
— Не поддалась панике от мысли «все работают, а я нет»

Если вы сейчас тоже в поиске — желаю большой удачи. Не забывайте, что поиск работы — это тоже работа, причем фул-тайм.

А тем, кто ворвался в трудовыебудни, желаю снизить ожидания на сегодня, плавно загружаться и раздупляться кофе.

Проверка связи👇

Куда бы я отправила резюме, если бы искала работу?

➖ 7 топовых вакансий

Постоянно слышу от знакомых и читаю в чатах: «на рынке жопа, найм заморожен, всех сокращают». Ребят, так говорят каждый сезон найма 🙄 Я искала работу в 2024 году, в 2023 и 2019 — и всегда слышала одно и то же.

Вам может казаться, что сейчас не время выходить на рынок. Но как человек, максимально погруженный в сферу, я вижу другую картину.

Сильные компании в кризис не режут маркетинг. Наоборот — они делают на него ставку. Как в свое время делал, например, Тиньков. Сильным компаниям нужны люди, которые умеют привлекать внимание и деньги, когда это сложно.

В качестве пруфов я собрала подборку свежих вакансий, которые доказывают, что рынок живет. И заметьте — это не тексты за 3 копейки, а крутые роли в топовых брендах.

☕ Content Editor в Aviasales
Ищут человека, который будет отвечать за тексты — с фокусом на англоязычную аудиторию.

☕ Креативный копирайтер в SETTERS
Нужен тот, кто мыслит креативными концепциями, а не просто складывает слова.

☕ Контент-менеджер в SETTERS
Для тех, кто любит системность и управление процессами в агентстве.

☕ Контент-креатор в Агентство Ар (HR-маркетинг)
Классная ниша на стыке HR и SMM. Мне удалось поработать на паре проектов агентства — команда невероятная.

☕ Контент-мейкер в Фитмост
Будете делать секси-дерзкий SMM и стильный ugc-контент.

☕ Контент-маркетолог в Точку (Банк)
Хотят сделать контент ключевым каналом привлечения клиентов 🤘

☕ Коммерческий редактор в Точку
Сильная продуктовая команда. Редактура здорового человека.

Выводы:

[1] сильные компании ищут сильных спецов. И да, их никто не заменяет искусственным интеллектом, только усиливают.

[2] если вы приносите пользу бизнесу — кризиса для вас не существует.

UGC — это не тренд, а гигиенический минимум: зачем внедрять его в стратегию прямо сейчас

Моя лента завалена статьями, постами и рилсами про UGC (User-generated content). Маркетологи и сммщики в один голос кричат о том, что это главный тренд 2026 года и за ним будущее.

Камон. Я смотрю на это и уже начинаю чувствовать себя бабкой 🫣

Прикол в том, что про UGC я узнала не из ТикТока, прости господи, а на лекциях журфака МГУ лет 7 назад (привет, журфаковцы). Нам рассказывали об этом еще на первых курсах, как о базовом инструменте журналиста.

➖ Что такое UGC в мире новостей?
Это контент от очевидцев. Когда где-то происходит ЧП, ураган или, наоборот, что-то забавное, съемочная группа физически не может телепортироваться на место за секунду.

Но там есть обычные люди с телефонами. Они снимают видео, присылают в редакцию — и вот это и есть тот самый User-generated content.

➖ Почему это работает?
Потому что это трушно. В новостях UGC всегда ценился и ценится за оперативность и эффект присутствия. В маркетинге сейчас он ценится за то же самое — за искренность.

Люди устали от вылизанных студийных съемок и идеальных моделей. И когда обычный человек (или блогер, который притворяется обычным) показывает продукт на камеру телефона с плохим светом — этому верят больше.

Сегодня UGC должен быть в стратегии любого бренда по умолчанию. Это гигиенический минимум. Как наличие сайта или логотипа. Поэтому странно называть это трендом.

🤩 Если вы до сих пор постите только идеальные картинки и не разбавляете их живым контентом (или хотя бы стилизацией под него), ваш бренд выглядит пластиковым.

Так что, когда вам продают UGC как «революцию в мире контента», знайте:

▫️журналисты
▫️использовали это
▫️десятилетиями, просто
▫️теперь этот инструмент
▫️перекочевал из сводок
▫️новостей в воронки
▫️продаж.

Для нормального маркетинга это уже давно базовый минимум. А все новое — это просто хорошо монетизированное старое 🖤