Head of Content • Надя Кулевич
273 subscribers
310 photos
47 videos
2 files
129 links
Автор — Надя Кулевич
Контент-маркетолог / Head of Content

На канале говорю о том, как:
▪️бизнесам и брендам превращать контент в лиды
▪️контент-специалистам расти в доходе

Связь → @nadiakulevich
Консультации → @nadiakulevich_work
Download Telegram
Играю в это воскресенье в клубе Backseat. Петербург✌️

Ladies first, как говорится. Поэтому открываю вечеринку. Будет немного хауса и немного (наконец-то) техно. По вайбу афиши я, думаю, вы все поняли.

📍Backseat, 19:00
🔥94🐳3
Есть у меня одна профдеформация — обращать внимание на то, как бренд общается со своей аудиторией.

Вот зашла в новую кафешку рядом с домом. А там такая прелесть 🥹

У них еще про пакеты без ручек было. Мало того, что бесплатно и сколько угодно, так еще и подали как.

Uppetit — ну вы супер 💛
🔥6💯3🍓3
⭐️ 3 базовых правила, без которых контент-маркетинг не имеет смысла

Вижу, как многие контент-маркетологи упираются в тексты, дизайн, айдентику, смыслы. Это все — реально важные штуки. Но они не имеют смысла без трех базовых вещей.

Будем честны, иногда я и сама про них забываю. Да и вообще-то все забывают, потому что эти правила не лежат на поверхности. Поэтому пост — скорее, напоминалка себе 🙈

Итак, без чего любой контент не имеет смысла:

🍒 Дистрибуция


Если контент не выходит за пределы сайта или какой-то одной площадки, то считайте, что он ушел «в стол». Скорее всего, его увидят только вы и ваши коллеги (и то не факт 🥲). Поэтому написали статью → сделали анонс в соцсетях, email-рассылке, на сайте. Сняли видео → то же самое. И потом спустя время продублировали. А в идеале — еще и аналитику собрали.

🍒 Переработка


Предсказать, какой формат и в каком канале выстрелит — практически невозможно. Поэтому из контента нужно выжимать максимум. Из статей делать посты, из постов — рассылки. Длинные видео нарезать на шортсы. А кросс-постинг — вообще наше все ✌️ Необязательно создавать что-то заново, если это можно переупаковать и опубликовать в другом формате. Безотходное производство получается.

🍒 Интеграция продукта


Конечно, есть форматы, которые этого не подразумевают. Например, какой-нибудь развлекательный контент. Но даже мем можно сделать так, чтобы и аудиторию развлечь, и продукт показать. И нет в этом ничего страшного. Страшнее, когда отдел маркетинга сливает бюджеты на то, чтобы развлечь подписчиков. А заботливо и интересно рассказывать о продукте — очень даже здорово.

Самое сложное во всем этом — знаете что? Превратить контент-маркетинг в бесперебойный конвейер 🥲
4🔥3
О функциях руководителя

Интересные результаты опроса получились☝️ Забавно, что большинство отметило «Калибровку и контроль», а «Смыслы» — только половина 😅

Да на самом деле, все это — функции руководителя.

Убрать, заменить, делегировать — в теории, конечно, можно. Но на практике — все знают, что получится.

Что же это за функции руководителя такие:

🏀 Смыслы. Это стратегия, видение, ответы на вопросы «что и зачем мы делаем?»

🏀 Ясность пути. Прозрачность процессов, декомпозиция задач, каскад целей. Когда все четко знают, что и как делать

🏀 Безопасная среда. Правила взаимодействия, ценности, решение проблем

🏀 Синхронизация. Это общее инфополе и когда нет «сломанного телефона»

🏀 Ресурсы. Все, что нужно сотрудникам для эффективной работы — знания, время, деньги, руки

🏀 Ритм. Это про ощущение прогресса и про то, что команда куда-то движется. Да, руководитель должен следить и за командной динамикой, а не только за цифрами

🏀 Калибровка. Контроль результата, регулярная развивающая обратная связь

Я бы сказала, что это гигиенический минимум. И неважно, сколько у руководителя сотрудников — один или 500. Неважно даже, стартап это или огромная компания. Функции всегда будут одни и те же, разные только инструменты.

Ну и, конечно же, не я это придумала. А другие умные люди.

Согласны с этим списком? Или хочется что-то добавить / выкинуть? 😏
🔥6💯2🐳1
Мое любимое агентство Setters выпустило ((хэндбук)). Это книга с их принципами и правилами работы. Похожа на манифест, но без лишнего пафоса.

Мне хочется, чтобы как можно больше людей узнало об этих принципах. Так что делюсь.

А вот мысли, которые особенно мне близки и которые я разделяю:

Работа занимает большую часть жизни, и хочется в ней черпать вдохновение, эмпатию и человечность


Круто выходить с рабочих встреч заряженным, а не выжженным, узнавать, вдохновляться, а самое главное — не бояться открываться


Предсказуемость — это самая важная штука в работе <…> Когда команда знает, чего ожидать, она становится увереннее, отношения становятся доверительнее. <…> Речь не про скуку и рутину, а про прозрачные и ясные правила игры


Верить обязательно нужно в себя, в свои силы, в свои идеи, в свою команду и в то, что каждый день мы можем менять этот мир
🔥72
Head of Content • Надя Кулевич
Итоги лета Честно? Вообще не помню, что было в последние три месяца. Они пролетели какой-то кометой, я даже не успела моргнуть. А началось все с положительного теста на ковид в первый день лета 😄 Из того, что точно запомнится на всю жизнь: Переехала…
Итоги осени

Сентябрь, октябрь и ноябрь пронеслись на х2 по сравнению с летом.

И если первое июня у меня началось с положительного теста на ковид, то первое сентября — с заезда в Питерскую квартиру ❤️

Давайте заведем маленькую традицию этого канала и будем отмечать события и ачивки сезона, которые запомнились, если и не на всю жизнь, то хотя бы на ближайшие несколько лет. У меня это:

🍁 Собственно новое, хоть и временное, жилье. Запомню на всю жизнь как минимум потому, что еще никогда так долго не жила совсем одна.

🍁 Самый первый dj-сет в Петербурге. Потом первый московский сет. И еще один в Питере 🌝

🍁 Полгода в 4Partners. И тем временем у меня еще +1 сотрудник в команде.

Было много-много других запоминающихся событий. Но скрывать не хочу, последний месяц был очень тяжелым. Ачивок могло бы быть больше, но нет…

На этом передаю слово вам.

Напишите, что особенно запомнилось вам этой осенью👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥54🐳2💔1
О силе маленьких шажков 👣

У меня рядом с домом есть кофейня.

Хожу в нее несколько раз в неделю на протяжении трех месяцев. И очень мне нравится следить за тем, как она развивается.

По началу это была просто кофейня с авторскими десертами. Десертов было мало — в основном, кексы и трюфельные конфеты.

Потом они добавили торты, чизкейки и авторские пирожные.

Через какое-то время в меню появились две позиции завтраков — грилчизы и овсяная каша. Но завтраки были только по выходным и до 12:00, потому что у ребят не было своей кухни.

Где-то через месяц, по-моему, у них появилась кухня. И новые позиции завтраков — сырники и что-то ещё.

А потом они ввели завтраки на постоянной основе. Каждый день до 14:00.

Вижу, что у них постоянно меняется меню. Было только две позиции сырников — а теперь можно сделать со своими добавками. Вообще, меню они меняют чуть ли не каждую неделю.

Помимо прочего, я видела, как ребята меняют интерьер. Когда я первый раз заказала кекс, мне его дали на пластиковой тарелке с пластиковой вилкой 🥹 А потом они начали использовать керамическую посуду, и столовые приборы красивые появились. Еще они поставили стол и стулья. Короче, развиваются.

Это я все к чему?

А к тому, что владельцы этой кофейни могли сидеть и ждать, когда всё будет «идеально» — рабочая кухня, красивая посуда, меню на завтраки, обеды и ужины, что угодно еще. Они могли сказать: «нет, мы ни за что не будем подавать гостям еду в пластиковой посуде»

Они могли ждать идеального момента.

И так и не дождаться. Или дождаться, а потом бы выяснилось, что на завтраки никто не ходит.

Какой делаем вывод?

📎 Просто сделать маленькое действие и получить результат — уже идеально. Потом момент может быть упущен.

Говорю и себе об этом часто. Но мой внутренний перфекционист пока грустит.

UPD: вчера в tg кофейни прочитала, что они продлили завтраки до 16:00 😅 Ну молодцы, чо
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10💯4🔥3💔3😁1
Итоги года от Яндекс Музыки? Неа. Может, лучше итоги года от Asana?

Отчет, который мы заслужили.
🔥6😁1
🤓 Про курсы и доп.образование

Внезапно вспомнила, сколько профильных курсов прошла в свое время и сколько денег в это всадила 🥲

Получилось как-то так:

📕 Школа редакторов Бюро Горбунова

По-моему, я была единственной, кто прошел на бесплатное место в моем потоке 🤔 Пот, кровь и слезы — вот так могу описать этот курс.

📗 Управление командой и собой, Setters Education

Лучший курс ever. По тем временам стоил две моих зарплаты. Но каждый рубль окупился уже через полгода. Только вчера узнала, что в таком виде курса уже не будет. Но знаю SE, они точно придумают что-то круче.

📘 Бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг, Skill Cup

Благодаря этому курсу я написала диплом. И вообще… жаль, что такое не преподают на журфаке.

📙 Маркетинг по полочкам, Skill Cup

Ничего особенного, хороший курс для тех, кто как бы в маркетинге, но как бы и нет.

📔 Школа авторов рекламных текстов, Яндекс Дзен

В таком виде курс уже давно не существует, но именно с него я получила свои первые заказы как фрилансер.

📒 Школа журналистики имени Владимира Мезенцева

Домжур. Арбат. На этот курс я ходила только ради лекций Егора Сартакова 😈 Who knows, тот knows.

📓 Медиашкола Игоря Попова

С нее начался мой маленький путь в большую журналистику.

Мне кажется, какие-то курсы я забыла…

Дало ли мне это что-то? Да, и очень-очень много. От хард-скилов и сильного портфолио до связей и понимания рынка. 5 лет в МГУ столько не дали, если честно.

Вывод:

Курсы — топ. Главное, выбирать хорошие, а плохие не выбирать.

Знаете хорошие? Обязательно делитесь👇
3🔥3🦄3
Последний dj-кружочек в этом году 🥹🎛️

Вообще-то я все еще в ахуе, что сыграла в этом году три сета……
💔5🔥2