Forwarded from رسانه، فرهنگ - نشانه (امین)
#مقاله
« #نشانه_شناسی #تبلیغات در شبکه های ماهوارهای و داخلی (با تاکید بر دیدگاه #اسطوره_شناسی #بارت)»، نویسندگان:
مریم مختاری و محمدحسین ابتکاری
نشریۀ انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات، دورۀ ۱۲، شمارۀ ۴۳، تابستان ۹۵، صص ۱۵۵_۱۷۶
@irCDS
چکیده:
هدف مطالعه حاضر، نشانه‌شناسی تبلیغات در شبکههای ماهوارهای فارسی زبان و داخلی بر اساس دیدگاه رولان بارت است. تحقیق حاضر با رویکردی کیفی صورت گرفته است و جامعهی هدف پژوهش حاضر، آگهی‌های پخش شده از شبکه سه سیما و جم تیوی از کانال ماهوارهای فارسی زبان در دو ماهه اول تابستان ۹۴ بوده که از هر دو شبکه، دو پیام متجانس به روش نمونه‌گیری هدفمند و غیرتصادفی جهت تحلیل #نشانه_شناختی انتخاب گردید. پس از جمعآوری تبلیغات بازرگانی در مدت معین، از شبکه ۳ سیما تعداد ۱۱۲ پیام بازرگانی و شبکه جم تی وی ۴۸ پیام جمعآوری و در هشت طبقه موضوعی دسته‌بندی و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که تبلیغات بررسی شده در هر دو بستر فرهنگی منطبق با دیدگاه بارت از نوع پیامهای مخدوش بودند که دارای معانی ضمنی فراوانی بودند و با استفاده از نشانه‌ها سعی در #اسطوره_سازی جهت تحریف واقعیت را داشتند. نتایج همچنین حاکی از این بود که، تبلیغات شبکه ماهوارهای نه تنها موازین اخلاقی و فرهنگی موجود در کشور مخاطب را نادیده میگیرند بلکه در کنار تبلیغ کالا، سعی در تحریف فرهنگ و تغییر آن، ایجاد سبکی جدید در زندگی مردم ایران و جایگزینی برای اسطوره‌های ملی مذهبی ایرانی بودند. در تبلیغات داخلی نیز با وجود رعایت برخی موازین اخلاقی و توجه به بسترهای فرهنگی موجود در جامعه، باز هم تبلیغات در خدمت نظام سرمایهداری عمل کرده و هدف اساسی آن بیشتر صرف تبلیغ و اسطورهسازی بود. به طوری که این رویداد در شبکههای ماهوارهای اخلاق را نیز در خدمت سودآوری و تحریف فرهنگ جامعه هدف قرار داده است.
« #نشانه_شناسی #تبلیغات در شبکه های ماهوارهای و داخلی (با تاکید بر دیدگاه #اسطوره_شناسی #بارت)»، نویسندگان:
مریم مختاری و محمدحسین ابتکاری
نشریۀ انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات، دورۀ ۱۲، شمارۀ ۴۳، تابستان ۹۵، صص ۱۵۵_۱۷۶
@irCDS
چکیده:
هدف مطالعه حاضر، نشانه‌شناسی تبلیغات در شبکههای ماهوارهای فارسی زبان و داخلی بر اساس دیدگاه رولان بارت است. تحقیق حاضر با رویکردی کیفی صورت گرفته است و جامعهی هدف پژوهش حاضر، آگهی‌های پخش شده از شبکه سه سیما و جم تیوی از کانال ماهوارهای فارسی زبان در دو ماهه اول تابستان ۹۴ بوده که از هر دو شبکه، دو پیام متجانس به روش نمونه‌گیری هدفمند و غیرتصادفی جهت تحلیل #نشانه_شناختی انتخاب گردید. پس از جمعآوری تبلیغات بازرگانی در مدت معین، از شبکه ۳ سیما تعداد ۱۱۲ پیام بازرگانی و شبکه جم تی وی ۴۸ پیام جمعآوری و در هشت طبقه موضوعی دسته‌بندی و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که تبلیغات بررسی شده در هر دو بستر فرهنگی منطبق با دیدگاه بارت از نوع پیامهای مخدوش بودند که دارای معانی ضمنی فراوانی بودند و با استفاده از نشانه‌ها سعی در #اسطوره_سازی جهت تحریف واقعیت را داشتند. نتایج همچنین حاکی از این بود که، تبلیغات شبکه ماهوارهای نه تنها موازین اخلاقی و فرهنگی موجود در کشور مخاطب را نادیده میگیرند بلکه در کنار تبلیغ کالا، سعی در تحریف فرهنگ و تغییر آن، ایجاد سبکی جدید در زندگی مردم ایران و جایگزینی برای اسطوره‌های ملی مذهبی ایرانی بودند. در تبلیغات داخلی نیز با وجود رعایت برخی موازین اخلاقی و توجه به بسترهای فرهنگی موجود در جامعه، باز هم تبلیغات در خدمت نظام سرمایهداری عمل کرده و هدف اساسی آن بیشتر صرف تبلیغ و اسطورهسازی بود. به طوری که این رویداد در شبکههای ماهوارهای اخلاق را نیز در خدمت سودآوری و تحریف فرهنگ جامعه هدف قرار داده است.