Modebranche: Kampf gegen den Kundenschwund: Zalando will sein Geschäftsmodell umstellen
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Sinkende Einkäufe der Kunden machen Zalando zu schaffen. Mehr Markenpartner, schnellere Lieferung und Personalisierung sollen den Trend umkehren.

Modebranche: Zalando baut sein Geschäftsmodell um
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Sinkende Umsätze pro Einkauf der Kunden machen Zalando zu schaffen. Mehr Markenpartner, schnellere Lieferung und Personalisierung sollen den Trend umkehren.

Na Logo: Die Wiedergeburt des Sportlabels Ellesse
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Es gibt so viele Marken – aber wer und was steckt eigentlich hinter Ellesse, diesem leicht angestaubten Sportlabel, das gerade eine Renaissance erlebt?

Nahaufnahme: Konstantin Grcic: „Gutes Design ist Arbeit“
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Mit einer tiefen Ernsthaftigkeit ist Konstantin Grcic zum Szene-Star geworden․ Nun will er aus Berlin noch ganz andere Dinge gestalten als Lampen und Büros․

Ranking: Tradition gewinnt – das sind die „Marken des Jahres“
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Lego verteidigt den Titel „Marke des Jahres“․ Wie viele der Top-Unternehmen im Ranking schafft die Marke den Spagat zwischen analoger und digitaler Welt․

BrandZ-Studie: Das sind die wertvollsten deutschen Marken
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Die Spitze des BrandZ-Rankings bleibt in diesem Jahr unverändert․ Gleich zwei Sportartikelkonzerne haben ihren Marktwert am stärksten gesteigert․

Innovation: Etwas weniger Patentanmeldungen in Deutschland
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In 2019 sind 67․437 Innovationen beim Deutschen Patent- und Markenamt angemeldet worden․ Das sind 0,7 Prozent weniger als noch im Jahr zuvor․

Markenname: Rassismus-Debatte lässt Uncle Ben’s verschwinden
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Unternehmen ziehen Konsequenzen aus der Rassismus-Debatte․ Markennamen wie Uncle Ben's und Aunt Jemima werden eingemottet, weil sie das Sklaven-Image der Schwarzen pflegen․

Grafik: Wie Logos zu Firmenbotschaftern werden
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Die Marke ist so wichtig wie das Produkt․ Das brachten Deutschlands einflussreichste Grafiker Anton Stankowski und Karl Duschek großen Firmen bei․

Markenranking BrandZ: Amazon bleibt auch in der Coronakrise die wertvollste Marke
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Der Onlinehändler hat seine weltweite Spitzenposition beim Imageranking von BrandZ verteidigt, Auch Aldi gewinnt․ Andere deutsche Marken büßen an Wert ein․

Soziales Netzwerk: Für Werber ist Tiktok die „Einflugschneise zur jungen Zielgruppe“
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Das soziale Netzwerk ist unter Datenschützern umstritten․ Werbeschaffende indes feiern Tiktok, weil es die ganz jungen Menschen anzieht․

Einzelhandel: So radikal verändert Corona das Einkaufen in der Innenstadt
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Im Interview erklärt Marketing-Experte Martin Schnaack, wie der Handel von morgen aussehen könnte․ Das Einkaufserlebnis vor Ort werde auch wegen Corona an Bedeutung gewinnen․