Marketingstrategie: VW versucht mit neuem Logo die Dieselaffäre abschütteln
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VW hat sein Logo modernisiert․ Dieser Schritt ist Teil einer Imagekampagne für mehr E-Mobilität und Umweltbewusstsein und soll das Vertrauen der Kunden wiederherstellen․

Na Logo: Montblanc – Handarbeit seit 1906
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Es gibt so viele Marken – aber wer und was steckt eigentlich hinter Montblanc, diesem Hersteller von hochwertigen Schreibgeräten, Uhren und Lederwaren?

Rebranding: Was bringt ein neues Logo wirklich?
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Volkswagen, Lufthansa, Facebook: Viele Firmen haben ihre Markenauftritte kostspielig überarbeitet․ Dabei kann ein neues Emblem durchaus auch schaden․

Volkswagen-Dieselaffäre: „Einen zweiten Skandal würden wir nicht überstehen“
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VW-Vorständin Hiltrud Werner sieht beim Autokonzern keine Alternative zu mehr Integrität und guter Unternehmensführung․ Man habe die Dieselaffäre von Anfang an auch als Chance verstanden․

Fastfood: Angst vor wütenden Kunden: Mitarbeiter verklagen McDonald's
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Beschäftigte des Fastfoodriesen in Chicago werden immer wieder angegriffen․ Sie werfen McDonald's nun in einer Klage vor, sie nicht ausreichend zu schützen․

Fast Food: Angst vor wütenden Kunden: Mitarbeiter verklagen McDonald’s
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Beschäftigte des Fast-Food-Riesen in Chicago werden immer wieder angegriffen․ Sie werfen McDonald’s nun in einer Klage vor, sie nicht ausreichend zu schützen․

Consulting: A․T․ Kearney streicht das A․T․ aus dem Namen – und hängt die Fotos des Gründers ab
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Die US-Managementberatung gibt sich ein neues Markenimage und nabelt sich so vom Gründer ab․ Dessen Werte sollen aber erhalten bleiben․

Luftfahrt: 6,4-Milliarden-Dollar-Deal: Boeing-Zulieferer Hexcel und Woodward fusionieren
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Durch den Zusammenschluss soll ein Systemanbieter für die Luft- und Raumfahrt und die Industrie entstehen․ Die Firma wird unter dem Namen „Woodward Hexcel“ firmieren․

Marketing: immer mehr Unternehmen definieren für sich eine gesellschaftsbezogene Haltung
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Mit immensem Aufwand tragen Firmen derzeit ihr eigenes Leitbild in die Öffentlichkeit․ Auch die R+V Versicherung positioniert sich jetzt um․

Urteil in der Schweiz: Jägermeister darf weiter ein Kreuz im Logo verwenden
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Zwischen dem Geweih prangt auf den Flaschen des Kräuterlikörs Jägermeister ein Kreuz․ Damit verletze die Marke keine religiösen Gefühle, urteilt ein Schweizer Gericht․

Na Logo: Uniqlo – Junges Image auch nach mehr als 70 Jahren
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Es gibt so viele Marken – aber wer und was steckt eigentlich hinter Uniqlo, dieser aufstrebenden japanischen Bekleidungsmarke?

Kolumne: Business Class: Schlüter on Purpose
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Zur Eröffnung seines Topmanagement-Seminars stellt der CEO eine kryptische Frage․ Die Topmanager antworten zögerlich – und irgendwie verkehrt․

Grafik: Wie Logos zu Firmenbotschaftern werden
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Die Marke ist so wichtig wie das Produkt․ Das brachten Deutschlands einflussreichste Grafiker Anton Stankowski und Karl Duschek großen Firmen bei․

Nach den Sternen greifen: Aus Fiat Chrysler und PSA soll „Stellantis“ werden
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Nach dem Mega-Merger wollen sich Fiat Chrysler und PSA „Stellantis“ nennen․ Der Name komme aus dem Lateinischen „stello“ (durch Sterne erhellen), hieß es in einer gemeinsamen Stellungnahme․

Autobauer: Aus Fiat Chrysler und PSA soll „Stellantis“ werden
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Nach der Megafusion wollen sich Fiat Chrysler und PSA „Stellantis“ nennen․ Der Name kommt aus dem Lateinischen – und soll dem neu gegründeten Konzern die Richtung vorgeben․

Purpose: Krise für die höheren Ziele: Corona wird zum Stresstest für den Managementtrend
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Von einem tieferen Sinn können Firmen profitieren, versprechen Berater․ Doch Purpose-Debatten werden gerade durch drängendere Themen überlagert․ Was bleibt vom Trend?

Stefan Kühl im Interview: Organisationsexperte: „In ein, zwei Jahren wird kaum noch jemand über Purpose sprechen“
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Für den Bielefelder Professor und Berater Stefan Kühl ist Purpose nur eine Managementmode, die in der Krise weiter an Bedeutung verloren hat․

Bitkom-Umfrage: Unternehmen setzen Künstliche Intelligenz nur selten ein
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Laut einer Umfrage setzen erst vier Prozent der deutschen Firmen KI-Lösungen ein․ Die Erwartungen der Kunden sind dagegen viel höher․

Kampf gegen Covid-19: US-Pharmakonzern Merck & Co․ stoppt Entwicklung von Corona-Impfstoffen
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Ergebnisse früher Studien der beiden Mittel sind enttäuschend ausgefallen․ Merck & Co․ will sich jetzt auf Medikamente gegen Covid-19 konzentrieren․

#CareForHumanTouch: „Krisen befeuern die Suche nach dem Sinn“ – Beiersdorf will Image der Kernmarke Nivea schärfen
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Mit Purpose-Kampagnen wie der von Beiersdorf wollen Unternehmen auch eine gesellschaftliche Daseinsberechtigung schaffen – neben dem Geschäft․ Doch auch das soll so robuster werden․