Deutsche Bahn, Leica, Nike: Warum meinungsstarke Werbung für Unternehmen so schwierig ist
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Ob Bahn oder Leica: Wenn Firmen Haltung zeigen wollen, geht das nicht immer gut. Reputationsexperten erklären, worauf es bei solcher Werbung ankommt.

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Rebranding: Was bringt ein neues Logo wirklich?
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Volkswagen, Lufthansa, Facebook: Viele Firmen haben ihre Markenauftritte kostspielig überarbeitet․ Dabei kann ein neues Emblem durchaus auch schaden․

#CareForHumanTouch: „Krisen befeuern die Suche nach dem Sinn“ – Beiersdorf will Image der Kernmarke Nivea schärfen
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Mit Purpose-Kampagnen wie der von Beiersdorf wollen Unternehmen auch eine gesellschaftliche Daseinsberechtigung schaffen – neben dem Geschäft․ Doch auch das soll so robuster werden․