Конкуренты развиваются одновременно с вами, поэтому улучшение само по себе не даёт преимущества. «Мы стали лучше, чем в прошлом году» ничего не значит, если рынок за это время пробежал больше.
#словарь
#словарь
🔥6💯4❤3
«Одиссея» Нолана: миф, война и возвращение домой.
Вчера была на встрече в Orator Club — беседе со Светланой Сорокиной и Алексеем Кузнецовым, посвящённой новой «Одиссее» Кристофера Нолана. И это оказался гораздо более глубокий разговор, чем просто обсуждение экранизации.
Разбирали всё: невероятный коммерческий успех фильма, масштаб производства, кастинг и общественные споры, исторические детали, а главное — то, как Нолан переосмысливает гомеровский миф. В этой версии Одиссей — не безупречный герой и не только «хитроумный» победитель, а человек, который возвращается с войны и пытается жить дальше с её последствиями.
Особенно запомнилась мысль о деконструкции мифа: почти без вмешательства богов, без привычного героического блеска, с уставшими Калипсо и Пенелопой, с жестокостью, которая уже не выглядит подвигом.
«Одиссея» превращается в универсальную историю о травме, вине, памяти и невозможности просто вернуться домой прежним.
Поговорили и о самом Гомере: о «гомеровском вопросе», раскопках Трои, переводах Гнедича и Жуковского, а также о том, как сюжеты античного эпоса продолжают жить в мировой литературе, кино и современной культуре.
Очень ценю такие встречи — когда после фильма остаётся не только впечатление, но и желание перечитать первоисточник, спорить, искать смыслы и смотреть на знакомые мифы по-новому.
Оценок фильму пока давать не буду — хочется, чтобы его посмотрели все, а потом уже можно было спокойно и предметно подискутировать.
А как вам «Одиссея» Нолана? Уже успели посмотреть?
Вчера была на встрече в Orator Club — беседе со Светланой Сорокиной и Алексеем Кузнецовым, посвящённой новой «Одиссее» Кристофера Нолана. И это оказался гораздо более глубокий разговор, чем просто обсуждение экранизации.
Разбирали всё: невероятный коммерческий успех фильма, масштаб производства, кастинг и общественные споры, исторические детали, а главное — то, как Нолан переосмысливает гомеровский миф. В этой версии Одиссей — не безупречный герой и не только «хитроумный» победитель, а человек, который возвращается с войны и пытается жить дальше с её последствиями.
Особенно запомнилась мысль о деконструкции мифа: почти без вмешательства богов, без привычного героического блеска, с уставшими Калипсо и Пенелопой, с жестокостью, которая уже не выглядит подвигом.
«Одиссея» превращается в универсальную историю о травме, вине, памяти и невозможности просто вернуться домой прежним.
Поговорили и о самом Гомере: о «гомеровском вопросе», раскопках Трои, переводах Гнедича и Жуковского, а также о том, как сюжеты античного эпоса продолжают жить в мировой литературе, кино и современной культуре.
Очень ценю такие встречи — когда после фильма остаётся не только впечатление, но и желание перечитать первоисточник, спорить, искать смыслы и смотреть на знакомые мифы по-новому.
Оценок фильму пока давать не буду — хочется, чтобы его посмотрели все, а потом уже можно было спокойно и предметно подискутировать.
А как вам «Одиссея» Нолана? Уже успели посмотреть?
❤5👍3🔥2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5💯5🔥4
Вертикальные микродрамы: сериалы по минуте.
Формат, взорвавший Азию, захватил теперь и мир вертикальными сериалами с эпизодами по 1–3 минуты. Сюжеты уровня «мыльных опер» 90-х, съёмка за копейки – бюджеты обычно не превышают $300 тысяч за проект, а выручка рынка микродрам в США, например, достигла $819 млн и по прогнозам вырастет до $3,8 млрд к 2030 году.
Для брендов это возвращение product placement в новой упаковке: аудитория смотрит взахлёб, рекламных пауз нет, интеграция в сюжет – единственный вход. Кто научится работать с форматом раньше заберёт нишу дешевле.
#трендвотчинг
Формат, взорвавший Азию, захватил теперь и мир вертикальными сериалами с эпизодами по 1–3 минуты. Сюжеты уровня «мыльных опер» 90-х, съёмка за копейки – бюджеты обычно не превышают $300 тысяч за проект, а выручка рынка микродрам в США, например, достигла $819 млн и по прогнозам вырастет до $3,8 млрд к 2030 году.
Монетизация позаимствована у мобильных игр: сезон на платформе ReelShort может обойтись зрителю в $40–50 – дороже трёх месяцев Netflix. Направление живо и в Росси: вертикальные сериалы появились на Иви, Kion, Wink, Кинопоиске и Premier, а МТС Медиа со Scroll Studios запустили собственное производство.
Для брендов это возвращение product placement в новой упаковке: аудитория смотрит взахлёб, рекламных пауз нет, интеграция в сюжет – единственный вход. Кто научится работать с форматом раньше заберёт нишу дешевле.
#трендвотчинг
🔥5❤3💯3
Начала читать Марселя Пруста.
О Прусте и его романе-соборе «В поисках утраченного времени» я слышала совершенно разные мнения. И уже успела сформировать своё — пока ещё не до конца оформленное.
Диапазон мнений, которые мне встречались, огромен: от «невыносимо разглагольствующий писатель, от которого я чуть не сошла с ума, когда сдавала его в университете; это был ад» до «великий писатель, один из гениев, изменивших мировую литературу».
Моя нулевая точка пока основана не на чтении самого романа, а на работе советского философа Мераба Константиновича Мамардашвили. Его самого и его работы я считаю выдающимися.
Мамардашвили прочитал цикл лекций о Прусте, получивший название «Психологическая топология пути». Это 36 лекций, прочитанных студентам Тбилисского государственного университета в 1984–1985 годах; в книжном издании они собраны в два тома.
Первый том я читала два года. Второй — в процессе. Чувствуете мою дотошность и усердие в изучении вопроса? 😃
Приступая к первой книге цикла — «По направлению к Свану», — я испытываю почти детский азарт. Во многом потому, что лекции Мамардашвили уже погрузили меня в контекст: я знаю персонажей, представляю ход повествования и, насколько вообще возможно, понимаю логику, по которой и почему создавался этот роман.
Моя мотивация читать такие произведения — в смысле, который я в них нахожу и для себя подтверждаю. Великую литературу читать непросто: иногда через неё действительно приходится продираться. Мысль не моя, но я с ней полностью согласна.
Зато после такого чтения ты уже немного другой человек — с обновлённым взглядом на мир.
#смыслохакинг
О Прусте и его романе-соборе «В поисках утраченного времени» я слышала совершенно разные мнения. И уже успела сформировать своё — пока ещё не до конца оформленное.
Диапазон мнений, которые мне встречались, огромен: от «невыносимо разглагольствующий писатель, от которого я чуть не сошла с ума, когда сдавала его в университете; это был ад» до «великий писатель, один из гениев, изменивших мировую литературу».
Моя нулевая точка пока основана не на чтении самого романа, а на работе советского философа Мераба Константиновича Мамардашвили. Его самого и его работы я считаю выдающимися.
Мамардашвили прочитал цикл лекций о Прусте, получивший название «Психологическая топология пути». Это 36 лекций, прочитанных студентам Тбилисского государственного университета в 1984–1985 годах; в книжном издании они собраны в два тома.
Первый том я читала два года. Второй — в процессе. Чувствуете мою дотошность и усердие в изучении вопроса? 😃
Приступая к первой книге цикла — «По направлению к Свану», — я испытываю почти детский азарт. Во многом потому, что лекции Мамардашвили уже погрузили меня в контекст: я знаю персонажей, представляю ход повествования и, насколько вообще возможно, понимаю логику, по которой и почему создавался этот роман.
Моя мотивация читать такие произведения — в смысле, который я в них нахожу и для себя подтверждаю. Великую литературу читать непросто: иногда через неё действительно приходится продираться. Мысль не моя, но я с ней полностью согласна.
Зато после такого чтения ты уже немного другой человек — с обновлённым взглядом на мир.
#смыслохакинг
👍6❤4👏3
Принимаю участие в новом для себя формате: благотворительном аукционе.
Собранные средства будут направлены в благотворительный фонд «Чистые Души». Люблю, когда экспертиза работает не только на бизнес-результат, но и на что-то большее.
#афиша
С участниками аукциона обсудим, как строить маркетинг в крупном ритейле и успешно развивать бренд. За моими плечами 18 лет в маркетинге, продажах и развитии бизнеса, и я редко провожу индивидуальные встречи, поэтому формат по-своему уникальный.
Собранные средства будут направлены в благотворительный фонд «Чистые Души». Люблю, когда экспертиза работает не только на бизнес-результат, но и на что-то большее.
#афиша
🔥11❤6👍5
Forwarded from Китай, кофе, технологии
От ИИ-пилотов к агентной компании: о чем поговорим 27 августа
27 августа приму участие во встрече комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров.
Вместе с Еленой Алексеевой, председателем комитета и исполнительным директором по развитию, маркетингу и трансформации Familia, проведем живое интервью об ИИ в бизнесе.
Обсудим:
📌 почему многие ИИ-пилоты не переходят в рабочие процессы и не дают измеримого результата;
📌 как с помощью Теории ограничений найти точки автоматизации с максимальной отдачей;
📌 чем агентная компания отличается от бизнеса, который использует отдельных ИИ-помощников;
📌 как AI-агенты меняют управление, роли сотрудников и скорость принятия решений;
📌 как развивается агентная экономика в Китае и что из китайского опыта применимо в России.
Встреча будет строиться вокруг вопросов аудитории. Оставить свой вопрос можно заранее при регистрации.
📅 27 августа, с 10:00 до 13:00. Сбор гостей в 9:30.
📍 Москва, Огородный проезд, 16/1, строение 5, БЦ «Останкино», офис «Группы Астра».
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться до 14:00 26 августа можно здесь
Буду рад видеть!
#ИИ #AIагенты #бизнес #Китай #интервью
27 августа приму участие во встрече комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров.
Вместе с Еленой Алексеевой, председателем комитета и исполнительным директором по развитию, маркетингу и трансформации Familia, проведем живое интервью об ИИ в бизнесе.
Обсудим:
📌 почему многие ИИ-пилоты не переходят в рабочие процессы и не дают измеримого результата;
📌 как с помощью Теории ограничений найти точки автоматизации с максимальной отдачей;
📌 чем агентная компания отличается от бизнеса, который использует отдельных ИИ-помощников;
📌 как AI-агенты меняют управление, роли сотрудников и скорость принятия решений;
📌 как развивается агентная экономика в Китае и что из китайского опыта применимо в России.
Встреча будет строиться вокруг вопросов аудитории. Оставить свой вопрос можно заранее при регистрации.
📅 27 августа, с 10:00 до 13:00. Сбор гостей в 9:30.
📍 Москва, Огородный проезд, 16/1, строение 5, БЦ «Останкино», офис «Группы Астра».
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться до 14:00 26 августа можно здесь
Буду рад видеть!
#ИИ #AIагенты #бизнес #Китай #интервью
❤7👍2👏2
Они живут в других информационных кругах и видят то, чего не видит ваше окружение. Комфортный круг общения при этом оказывается информационным пузырём, а «поверхностный» нетворкинг – недооценённым источником шансов.
#словарь
#словарь
👍8❤3💯2
«Инчстоуны»: праздник из ничего как двигатель продаж.
Kantar зафиксировал любопытный сдвиг в потребительском поведении: люди начали отмечать «inchstones», микровехи повседневной жизни, например, вечеринка по случаю развода, десерт за пережитый понедельник (или неделю), подарок себе за отказ на собеседовании и т.д.
Полезно посмотреть на свой календарь коммуникаций под этим углом: сколько в нём стандартных календарных праздников и сколько маленьких личных поводов вашей ЦА.
#трендвотчинг
Kantar зафиксировал любопытный сдвиг в потребительском поведении: люди начали отмечать «inchstones», микровехи повседневной жизни, например, вечеринка по случаю развода, десерт за пережитый понедельник (или неделю), подарок себе за отказ на собеседовании и т.д.
Причина в том, что привычные большие этапы вроде свадьбы, ипотеки и родительства отодвигаются во времени или становятся недостижимыми, и потребность в праздновании находит новые формы. Экономика «маленьких радостей» выросла ответом на нестабильность: 36% потребителей готовы даже влезть в краткосрочный долг ради удовольствий.
Для брендов это открывает целую поляну поводов: «первая неделя на новой работе», «пережили дедлайн», «пятница». Соцкоммерция, где желание и покупка разделены секундами, позволяет монетизировать эти микроповоды мгновенно.
Полезно посмотреть на свой календарь коммуникаций под этим углом: сколько в нём стандартных календарных праздников и сколько маленьких личных поводов вашей ЦА.
#трендвотчинг
❤3💯3🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥5👍1