Алексеева | Смыслохакинг
215 subscribers
235 photos
25 videos
3 files
25 links
Канал о маркетинге и стратегическом мышлении:
• инсайдерские кейсы из мира ТОП-менеджмента;
• неформальные правила лидерства в бизнесе и карьере.

А ещё о смыслах, психологии рабочих отношений, личном бренде и воспитании сына.
Download Telegram
Недавно обсуждали маскотов. Сегодня новость по теме у Crocs.
Классный персонаж, почти мое Альтер эго 😅
👍4❤3🔥3
Forwarded from Sostav
📹 Найлз вылупился к 25-летию Crocs

Креативное агентство CALLEN представило для Crocs первого официального маскота — 152-сантиметрового крокодила по имени Найлз. Это реальная версия того самого персонажа, который был на обуви с 2002 года, только теперь он снимается в сериале и работает в офисе бренда.

Для съемок первого эпизода (того самого, где крокодил вылупляется) не стали строить декорации, просто пришли в офис Crocs и задействовали сотрудников компании. Снимали все на две камеры в стиле "run-and-gun filming", чтобы создать эффект живой импровизации без вылизанной рекламы.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2👏1
Конкуренты развиваются одновременно с вами, поэтому улучшение само по себе не даёт преимущества. «Мы стали лучше, чем в прошлом году» ничего не значит, если рынок за это время пробежал больше.

#словарь
🔥6💯4❤3
«Одиссея» Нолана: миф, война и возвращение домой.

Вчера была на встрече в Orator Club — беседе со Светланой Сорокиной и Алексеем Кузнецовым, посвящённой новой «Одиссее» Кристофера Нолана. И это оказался гораздо более глубокий разговор, чем просто обсуждение экранизации.

Разбирали всё: невероятный коммерческий успех фильма, масштаб производства, кастинг и общественные споры, исторические детали, а главное — то, как Нолан переосмысливает гомеровский миф. В этой версии Одиссей — не безупречный герой и не только «хитроумный» победитель, а человек, который возвращается с войны и пытается жить дальше с её последствиями.

Особенно запомнилась мысль о деконструкции мифа: почти без вмешательства богов, без привычного героического блеска, с уставшими Калипсо и Пенелопой, с жестокостью, которая уже не выглядит подвигом.
«Одиссея» превращается в универсальную историю о травме, вине, памяти и невозможности просто вернуться домой прежним.

Поговорили и о самом Гомере: о «гомеровском вопросе», раскопках Трои, переводах Гнедича и Жуковского, а также о том, как сюжеты античного эпоса продолжают жить в мировой литературе, кино и современной культуре.

Очень ценю такие встречи — когда после фильма остаётся не только впечатление, но и желание перечитать первоисточник, спорить, искать смыслы и смотреть на знакомые мифы по-новому.

Оценок фильму пока давать не буду — хочется, чтобы его посмотрели все, а потом уже можно было спокойно и предметно подискутировать.

А как вам «Одиссея» Нолана? Уже успели посмотреть?
❤5👍3🔥2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5💯5🔥4
Вертикальные микродрамы: сериалы по минуте.

Формат, взорвавший Азию, захватил теперь и мир вертикальными сериалами с эпизодами по 1–3 минуты. Сюжеты уровня «мыльных опер» 90-х, съёмка за копейки – бюджеты обычно не превышают $300 тысяч за проект, а выручка рынка микродрам в США, например, достигла $819 млн и по прогнозам вырастет до $3,8 млрд к 2030 году.

Монетизация позаимствована у мобильных игр: сезон на платформе ReelShort может обойтись зрителю в $40–50 – дороже трёх месяцев Netflix. Направление живо и в Росси: вертикальные сериалы появились на Иви, Kion, Wink, Кинопоиске и Premier, а МТС Медиа со Scroll Studios запустили собственное производство.


Для брендов это возвращение product placement в новой упаковке: аудитория смотрит взахлёб, рекламных пауз нет, интеграция в сюжет – единственный вход. Кто научится работать с форматом раньше заберёт нишу дешевле.

#трендвотчинг
🔥5❤3💯3
Пятничное #выживалити снова с вами 😄
😁6🔥4👍2
Начала читать Марселя Пруста.

О Прусте и его романе-соборе «В поисках утраченного времени» я слышала совершенно разные мнения. И уже успела сформировать своё — пока ещё не до конца оформленное.

Диапазон мнений, которые мне встречались, огромен: от «невыносимо разглагольствующий писатель, от которого я чуть не сошла с ума, когда сдавала его в университете; это был ад» до «великий писатель, один из гениев, изменивших мировую литературу».

Моя нулевая точка пока основана не на чтении самого романа, а на работе советского философа Мераба Константиновича Мамардашвили. Его самого и его работы я считаю выдающимися.

Мамардашвили прочитал цикл лекций о Прусте, получивший название «Психологическая топология пути». Это 36 лекций, прочитанных студентам Тбилисского государственного университета в 1984–1985 годах; в книжном издании они собраны в два тома.

Первый том я читала два года. Второй — в процессе. Чувствуете мою дотошность и усердие в изучении вопроса? 😃

Приступая к первой книге цикла — «По направлению к Свану», — я испытываю почти детский азарт. Во многом потому, что лекции Мамардашвили уже погрузили меня в контекст: я знаю персонажей, представляю ход повествования и, насколько вообще возможно, понимаю логику, по которой и почему создавался этот роман.

Моя мотивация читать такие произведения — в смысле, который я в них нахожу и для себя подтверждаю. Великую литературу читать непросто: иногда через неё действительно приходится продираться. Мысль не моя, но я с ней полностью согласна.

Зато после такого чтения ты уже немного другой человек — с обновлённым взглядом на мир.

#смыслохакинг
👍6❤4👏3
Принимаю участие в новом для себя формате: благотворительном аукционе.

С участниками аукциона обсудим, как строить маркетинг в крупном ритейле и успешно развивать бренд. За моими плечами 18 лет в маркетинге, продажах и развитии бизнеса, и я редко провожу индивидуальные встречи, поэтому формат по-своему уникальный.


Собранные средства будут направлены в благотворительный фонд «Чистые Души». Люблю, когда экспертиза работает не только на бизнес-результат, но и на что-то большее.

#афиша
🔥11❤6👍5