Люблю я утренний кофе и чтение в тишине. Обычно у меня в это время в голове формируются инсайты/смыслы/формулировки, которые я прилежно записываю в заметки. Они в какой-то мере собирают мысли, которые вертятся у меня в голове определений период времени. Решила, что буду писать их сюда. А вы, возможно, на этот же смысл взглянете по-своему в рамках своих текущий размышлений.
Мысль на сегодня:
«Любое дело начинается со смысла его делать»
Мой контекст: надо еще раз пересмотреть приоритеты дел, удалить лишнее и дать пространство новому, что не вмещается.
Мысль на сегодня:
«Любое дело начинается со смысла его делать»
Мой контекст: надо еще раз пересмотреть приоритеты дел, удалить лишнее и дать пространство новому, что не вмещается.
❤6👍2👏2
Суть ловится через слова. Надо попадать в тезаурус.
Эту мысль мне год назад сказал мой хороший знакомый, приведя пример кроссворда, который заполняется или не заполняется понятными другим людям словами. И слова либо входят, либо не входят в эти ячейки, что напрямую влияет на результат понимания всей твоей речи.
Когда в диалоге подобраны максимально понятные другой стороне слова, а также их сленг, которым шутят, это и есть попадание в тезаурус.
Я тогда готовилась к выступлению перед советом директоров. Отличный совет был, пригодился.
Вчера была на встрече с Александром Добровинский, прекрасным адвокатом, особенно известным беспроигрышными делами наших звезд шоу-бизнеса и спорта: Киркоров и «розовая кофточка», развод Орбакайте, Кержакова, Аршавина и тд
Интересно, как он рассказал о работе с судьями и подходом лингвистического зеркала:
В адвокатском бюро существует нестандартный инструмент подготовки к процессам: специальные сотрудники посещают судебные заседания и фиксируют лексику конкретных судей — их любимые формулировки, статьи, на которые они опираются. В дальнейшем адвокаты бюро сознательно используют эти слова в своих выступлениях: мозг воспринимает знакомые паттерны как сигнал доверия.
И здесь микс как запланированной подготовки, так и правильно используемого инструмента.
Эту мысль мне год назад сказал мой хороший знакомый, приведя пример кроссворда, который заполняется или не заполняется понятными другим людям словами. И слова либо входят, либо не входят в эти ячейки, что напрямую влияет на результат понимания всей твоей речи.
Когда в диалоге подобраны максимально понятные другой стороне слова, а также их сленг, которым шутят, это и есть попадание в тезаурус.
Я тогда готовилась к выступлению перед советом директоров. Отличный совет был, пригодился.
Вчера была на встрече с Александром Добровинский, прекрасным адвокатом, особенно известным беспроигрышными делами наших звезд шоу-бизнеса и спорта: Киркоров и «розовая кофточка», развод Орбакайте, Кержакова, Аршавина и тд
Интересно, как он рассказал о работе с судьями и подходом лингвистического зеркала:
В адвокатском бюро существует нестандартный инструмент подготовки к процессам: специальные сотрудники посещают судебные заседания и фиксируют лексику конкретных судей — их любимые формулировки, статьи, на которые они опираются. В дальнейшем адвокаты бюро сознательно используют эти слова в своих выступлениях: мозг воспринимает знакомые паттерны как сигнал доверия.
И здесь микс как запланированной подготовки, так и правильно используемого инструмента.
👍9❤3💯3
Есть кое-что, о чем в маркетинговом сообществе говорят вполголоса, но что давно стало нормой для некоторых.
Instagram заблокирован на территории РФ. TikTok – технически доступен, но де-факто работает в серой зоне: сам ограничил функциональность в России, монетизация для создателей не работает, официального присутствия нет. При этом оба канала живут. Аудитория там, мягко сказать, осталась, контент обновляется, а бренды – и крупные, и средние продолжают запускать кампании.
Без маркировки и предположительно официальных договоров с российским юрлицом как минимум.
Разница между этими двумя позициями большая. Первая – это стратегия с рисками, которые ты оцениваешь. Вторая – это отсутствие стратегии вообще.
#трендвотчинг
Instagram заблокирован на территории РФ. TikTok – технически доступен, но де-факто работает в серой зоне: сам ограничил функциональность в России, монетизация для создателей не работает, официального присутствия нет. При этом оба канала живут. Аудитория там, мягко сказать, осталась, контент обновляется, а бренды – и крупные, и средние продолжают запускать кампании.
Я не даю юридических оценок – это не моя зона. Но как маркетолог я вижу здесь интересную ситуацию: рынок продолжает функционировать по собственной логике вне зависимости от регуляторных сигналов. Аудитория не спрашивает у платформы разрешения на существование и бренды это знают.
Вопрос, который я задаю себе и коллегам: мы осознанно принимаем это как часть стратегии или просто делаем вид, что «все так делают» и это достаточное обоснование?
Разница между этими двумя позициями большая. Первая – это стратегия с рисками, которые ты оцениваешь. Вторая – это отсутствие стратегии вообще.
#трендвотчинг
💯4❤3👍3
Всю жизнь надо что-то доказывать.
Познакомилась с парнем, которому 21 год. Он задал вопрос одному уважаемому человеку, мол что делать с тем, что каждый раз представляя какой-то проект бизнес-партнерам или клиентам, все время приходится как-то доказывать или оправдывать свой возраст.
Он получил ответ - «выгляди супер успешным и богатым, и тогда эти вопросы к возрасту снимутся, так как ты уже будешь выглядеть человеком, который чего-то добился».
Я ему на это сказала только то, что ему всю жизнь надо что-то доказывать. И к этому надо относиться спокойно. Никто не обязан верить предыдущим заслугам, о них могут просто не знать. Плюс сейчас в жизни все так меняется, что может произойти смена профессии или расшириться, возникнуть новая отрасль, новая возможность. И доказывать придется. Не мы такие, жизнь такая, и это нормально.
Репутацию надо всегда подтверждать. А вот как, это уже другой вопрос.
#смыслохакинг
Познакомилась с парнем, которому 21 год. Он задал вопрос одному уважаемому человеку, мол что делать с тем, что каждый раз представляя какой-то проект бизнес-партнерам или клиентам, все время приходится как-то доказывать или оправдывать свой возраст.
Он получил ответ - «выгляди супер успешным и богатым, и тогда эти вопросы к возрасту снимутся, так как ты уже будешь выглядеть человеком, который чего-то добился».
Я ему на это сказала только то, что ему всю жизнь надо что-то доказывать. И к этому надо относиться спокойно. Никто не обязан верить предыдущим заслугам, о них могут просто не знать. Плюс сейчас в жизни все так меняется, что может произойти смена профессии или расшириться, возникнуть новая отрасль, новая возможность. И доказывать придется. Не мы такие, жизнь такая, и это нормально.
Репутацию надо всегда подтверждать. А вот как, это уже другой вопрос.
#смыслохакинг
💯5❤3👍3
Концепцию разработал американский исследователь Джозеф Овертон в 1990-х. Идея, которая вчера казалась немыслимой, может через несколько лет стать общепринятой нормой – и наоборот.
Для бренд-коммуникации это рабочий инструмент: то, что аудитория готова услышать от вас сегодня, год назад могло звучать как провокация. Хорошие маркетологи не угадывают окно, а буквально чувствуют его сдвиг раньше конкурентов.
#словарь
👍5⚡4❤3
Мысль на сегодня:
«Вокруг нас тысячи внешних знаков, и только опыт их интерпретации, иногда просто на лету, дает ответы на многие вопросы»
Мы почему-то часто думаем, что нам скажут прямо, что от нас хотят или чего ожидают. Не скажут.
Учусь отлавливать состояния и фиксироваться с ответом на вопрос - «а что же это было?». Смеюсь, что у меня накапливается опытная «свинья-копилка» с ответами в разных ситуациях. Отлично помогает собирать себя в нужный момент с опорой на ранние интерпретации.
«Вокруг нас тысячи внешних знаков, и только опыт их интерпретации, иногда просто на лету, дает ответы на многие вопросы»
Мы почему-то часто думаем, что нам скажут прямо, что от нас хотят или чего ожидают. Не скажут.
Учусь отлавливать состояния и фиксироваться с ответом на вопрос - «а что же это было?». Смеюсь, что у меня накапливается опытная «свинья-копилка» с ответами в разных ситуациях. Отлично помогает собирать себя в нужный момент с опорой на ранние интерпретации.
👍3💯3❤2
Интересно, как в зависимости от контекста, в котором мы находимся, меняются даже определения терминов и понятий, которые для нас нас важны.
Год назад определение «жизнестойкости» для меня звучало примерно так:
«Жизнестойкость - это устойчивость к стрессу». Это кратко, конечно.
Сейчас это же определение для меня изменилось и звучит так:
«Жизнестойкость - это доверие к собственной эффективности».
Боюсь представить, что будет в следующем году 😃
Год назад определение «жизнестойкости» для меня звучало примерно так:
«Жизнестойкость - это устойчивость к стрессу». Это кратко, конечно.
Сейчас это же определение для меня изменилось и звучит так:
«Жизнестойкость - это доверие к собственной эффективности».
Боюсь представить, что будет в следующем году 😃
👍3🔥3💯3
Я считаю уныние самым страшным грехом.
Не потому что так написано в патериках - хотя и там уныние (acedia) стоит отдельным пунктом в списке восьми грехов, которые ещё в IV веке описал монах Евагрий Понтийский: он называл его «полуденным бесом», нападающим на человека именно тогда, когда усилие вроде бы уже должно приносить плоды, а не приносит. А потому что видела, что уныние делает с людьми и командами.
Уныние - это не грусть и не усталость. Это состояние, в котором рвётся связка «я делаю → что-то меняется». Будущее схлопывается в настоящее, и усилие перестаёт казаться осмысленным ещё до того, как ты его совершил.
Я называю противоположное состояние неунылостью - умением удерживать живую картину будущего и вести к ней людей даже там, где мир пока не платит за усилие.
Это не оптимизм. Оптимизм - прогноз: вера, что дальше будет хорошо. Неунылость от прогноза не зависит - она про то, чтобы пробовать дальше даже без него.
Насим Талеб в своё время придумал слово «антихрупкость» — для систем, которые от ударов становятся не просто устойчивыми, а сильнее. Неунылость - то же самое, только для человека.
#смыслохакинг
Не потому что так написано в патериках - хотя и там уныние (acedia) стоит отдельным пунктом в списке восьми грехов, которые ещё в IV веке описал монах Евагрий Понтийский: он называл его «полуденным бесом», нападающим на человека именно тогда, когда усилие вроде бы уже должно приносить плоды, а не приносит. А потому что видела, что уныние делает с людьми и командами.
Уныние - это не грусть и не усталость. Это состояние, в котором рвётся связка «я делаю → что-то меняется». Будущее схлопывается в настоящее, и усилие перестаёт казаться осмысленным ещё до того, как ты его совершил.
Я называю противоположное состояние неунылостью - умением удерживать живую картину будущего и вести к ней людей даже там, где мир пока не платит за усилие.
Это не оптимизм. Оптимизм - прогноз: вера, что дальше будет хорошо. Неунылость от прогноза не зависит - она про то, чтобы пробовать дальше даже без него.
Насим Талеб в своё время придумал слово «антихрупкость» — для систем, которые от ударов становятся не просто устойчивыми, а сильнее. Неунылость - то же самое, только для человека.
#смыслохакинг
❤2👍2👏2
McKinsey в своём State of Fashion 2026 назвал удержание клиентов главной темой индустрии в этом году.
Главный проверочный вопрос:
что происходит с человеком после первой покупки вашего бренда? Если ответ «ничего», то вы не строите бренд, вы просто продаёте.
#трендвотчинг
На первый взгляд кажется, что это банальность, но если поразмышлять:
рост привлечения новой аудитории в fashion замедляется, рынок насыщен, стоимость клика растёт, алгоритмы меняются.
При этом бренды продолжают тратить 80% маркетинговых бюджетов на привлечение — и 20% на тех, кто уже купил.
Омниканальные бренды показывают на 91% более высокое удержание клиентов. Но омниканальность – это не про «быть везде», а про брендовую идентичность в любой точке контакта.
Главный проверочный вопрос:
что происходит с человеком после первой покупки вашего бренда? Если ответ «ничего», то вы не строите бренд, вы просто продаёте.
#трендвотчинг
❤4👍4🔥4
Сегодня Семену 6 лет. Ребенок у нас один. Появился он в сознательном возрасте, хотя с мужем мы вместе 20+ лет, и могли уже бы иметь выпускника вуза, может и не одного.
В молодости все силы и энергия шли на карьеру, стартовый капитал, самореализацию, путешествия, бешеный брендовый шоппинг. Одним словом - мы были поглощены собой и о детях совсем не думали, не было ни тяги, ни давления со стороны ближних.
И мы, конечно, кайфуем от ребенка. Я называю Семена - «мальчик-антистресс». Это отдельное удовольствие тискать ребенка и целовать его в щеки, в голову, просто крепко-крепко обнимать. Эндорфиновый фонтан. Впереди много всего. И сейчас уже много всего. Наверное, в этом и есть смысл развития себя во всем нашем ближнем и дальнем окружении.
Жизнь делает нас философами рано или поздно 😃
В молодости все силы и энергия шли на карьеру, стартовый капитал, самореализацию, путешествия, бешеный брендовый шоппинг. Одним словом - мы были поглощены собой и о детях совсем не думали, не было ни тяги, ни давления со стороны ближних.
И мы, конечно, кайфуем от ребенка. Я называю Семена - «мальчик-антистресс». Это отдельное удовольствие тискать ребенка и целовать его в щеки, в голову, просто крепко-крепко обнимать. Эндорфиновый фонтан. Впереди много всего. И сейчас уже много всего. Наверное, в этом и есть смысл развития себя во всем нашем ближнем и дальнем окружении.
Жизнь делает нас философами рано или поздно 😃
❤11👏6⚡4