This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Собрал подборку свежих виральных тиктоков, в которых (нативно) рекламируется продукт.
💡 Чем примечательно
UGC-контент продолжает царствовать как самая конвертящая механика в Paid Social каналах.
Главные критерии хорошего UGC-креатива все те же
• не выглядеть как реклама
• thumb-stopping, захватывать внимание в первые 2 секунды
Все тиктоки в этой подборке органически набрали 1М+ просмотров (у большинства 10М+), что является лучшей верификацией их крутости и соответствия критериям выше. Каждый тикток следует рассмотреть под микроскопом и подрезать в них механики для собственных экспериментов.
💡 Чем примечательно
UGC-контент продолжает царствовать как самая конвертящая механика в Paid Social каналах.
Главные критерии хорошего UGC-креатива все те же
• не выглядеть как реклама
• thumb-stopping, захватывать внимание в первые 2 секунды
Все тиктоки в этой подборке органически набрали 1М+ просмотров (у большинства 10М+), что является лучшей верификацией их крутости и соответствия критериям выше. Каждый тикток следует рассмотреть под микроскопом и подрезать в них механики для собственных экспериментов.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤔 Как выбрать какие профессиональные книги стоит прочитать
Большинство професионнальных/прикладных книг читать супер сложно. 5-10 страниц с чем-то интересным и полезным разбавлены сотнями страниц воды. Зачем заставлять себя продираться через этот лес в поисках крупиц годноты?
🔥 Лайфхак, как прочувствовать суть книги, не читая ее (и решить стоит ли читать)
Послушайте подкаст с автором книги сразу после ее выхода. Ведущий обязательно спросит о чем книга, автор обязательно перескажет содержание тех самых 5-10 страниц полезностей. Если зашло на 5/5 – книгу стоит прочитать, если хотя бы 4/5 – скипаем.
💡 Пример с книгой Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It под авторством April Dunford
Слушаем эпизод Lenny’s Podcast с April, кусочек про упражнение, которое нужно сделать, чтобы сварить крутое позиционирование продукта
Все заинтересованные собираются на встрече/созвоне и рассуждают о ценности продукта.
Ужасный сценарий, никогда так не делайте
Вместо того, чтобы рассуждать о том, как вы могли бы себя позиционировать, сперва нужно подумать об обратном – как себя позиционировать нельзя. Очевидный ответ – нельзя себя позиционировать также, как и вашивраги конкуренты. Говоря конкуренты, мы имеем в виду не только другие продукты, но и status quo = то, как ваши клиенты решают свою проблему прямо сейчас, без покупки какого бы то ни было продукта. 40% B2B сделок не состоятся, потому что status quo (и желание сэкономить) победят.
Разобравшись с value props конкурентов, начинаем думать как их победить.
Формулируем преимущества нашего продукта, которых нет у конкурентов. Это могут быть фичи, прайсинг, качество тех. поддержки и т.д, что угодно. Собираем все что релевантно в список. Каждый пункт списка транслируем в ценность, похожие ценности собираем в тематические группы.
У нас получилось сформулировать ценности нашего продукта, которые дифференцированы от того, о чем говорят конкуренты
Наконец, определяем для для каких сегментов нашей аудитории наши ценности по-настоящему важны + выбираем market category. Подходящая market category та, само нахождение в которой делает нашу ценность очевидной.
💎 Вывод
Очевидный 5/5-поток хорошо сформулированных, высушенных и полных инсайтов рассуждений = книгу стоит прочитать.
Большинство професионнальных/прикладных книг читать супер сложно. 5-10 страниц с чем-то интересным и полезным разбавлены сотнями страниц воды. Зачем заставлять себя продираться через этот лес в поисках крупиц годноты?
🔥 Лайфхак, как прочувствовать суть книги, не читая ее (и решить стоит ли читать)
Послушайте подкаст с автором книги сразу после ее выхода. Ведущий обязательно спросит о чем книга, автор обязательно перескажет содержание тех самых 5-10 страниц полезностей. Если зашло на 5/5 – книгу стоит прочитать, если хотя бы 4/5 – скипаем.
💡 Пример с книгой Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It под авторством April Dunford
Слушаем эпизод Lenny’s Podcast с April, кусочек про упражнение, которое нужно сделать, чтобы сварить крутое позиционирование продукта
Ужасный сценарий, никогда так не делайте
Вместо того, чтобы рассуждать о том, как вы могли бы себя позиционировать, сперва нужно подумать об обратном – как себя позиционировать нельзя. Очевидный ответ – нельзя себя позиционировать также, как и ваши
Разобравшись с value props конкурентов, начинаем думать как их победить.
Формулируем преимущества нашего продукта, которых нет у конкурентов. Это могут быть фичи, прайсинг, качество тех. поддержки и т.д, что угодно. Собираем все что релевантно в список. Каждый пункт списка транслируем в ценность, похожие ценности собираем в тематические группы.
У нас получилось сформулировать ценности нашего продукта, которые дифференцированы от того, о чем говорят конкуренты
Наконец, определяем для для каких сегментов нашей аудитории наши ценности по-настоящему важны + выбираем market category. Подходящая market category та, само нахождение в которой делает нашу ценность очевидной.
💎 Вывод
Очевидный 5/5-поток хорошо сформулированных, высушенных и полных инсайтов рассуждений = книгу стоит прочитать.
🔥🔥 🤷 Недельный (Фев 5 - Фев 11) дайджест важного и ± интересного в зарубежном маркетинге 🤷🔥🔥
🤑 Квартальные репорты некоторых рекламных площадок
• РевеньюAlphabet Google в прошлом квартале выросло всего(!) на 1%
• YouTube всех расстроил и заработал жалкие $7.96B вместо $8.25B
• Зато Amazon Ads зато вырос на 19% и заработал $11.56B.
Всем максимально наплевать 🤷
________________________________________
🎯 Оценка актуальной на начало 2023 стоимость трафика в 🇺🇸 (средняя по больнице)
• Google Ads Search CPC = $1.25
• YouTube CPM = $6.45
• Amazon Ads CPC = $1.58
• Meta Facebook Ads CPM = $13.35
• Spachat CPM = $7.23
• TikTok CPM = $7.43
Как и ожидалось, стоимость трафика ниже, чем год назад 🤷
____________________________________
🤡 Специальная AI Олимпиада
Bing добавил что-то вроде GPT-3.5 в сайдбар своего поиска. Судя по всему, собирается самари из топа выдачи по релевантным запросам и сравнивается с инфой в ноуледж графе Бинга для факт-чекинга.
Гугл собирается релизить свой аналог, который называется Bard.
У около-сеошников горит (куда же катится мир!), остальные рофлят 🍿.
В плане битвы AI, скорее всего легчайшая для Гугла, 90% всех прорывов в NLP в последние годы сделал их Deepmind 🤷
Еще
💀 Google благословил контент, в создании которого участвовал AI “лишь бы качество было норм”.
😎😎
😱 Quora выкатила AI чат-бот.
Добро пожаловать на вечеринку! 🏳️🌈
____________________________________
🤡 Social Media
👨👨👧 Mastodon потерял миллион юзеров.
Кто-то сомневался? 🤷
🐓 Обладатели Twitter Blue теперь могут писать длинные твиты
4,000 символов в одном твите 😱
📺 В YouTube Ads появился новый плейсмент
Щаз бы в 2023 делать ролики для узких горизонтальных форматов 🤬
👽 Редит хвастается, что целых 17 миллионов супер-активных и вовлеченных аккаунтов что-то обсуждают по теме personal finance
Хотят, чтобы всякие финтехи обращали на них больше внимания и покупали рекламу 🤷
🤡 TikTok добавил больше возможностей в функцию Promote
Для нубасов актуально, остальным наплевать 🤷
🍿 В Тиктоке набирает популярность волна дэ-инфлюэнсинга. Это когда креаторы делают тиктоки, в которых отговаривают от покупки определенных вещей
А вот и новые подходы к UGC креативам подъехали 😇
😡 Репорт о том, сколько зарабатывают IG, TT, YT, Pinterest и Twitch инфлюэнсеры в США
Много зарабатывают! 😡😡
⬇️ Продолжение в комментах ⬇️
🤑 Квартальные репорты некоторых рекламных площадок
• Ревенью
• YouTube всех расстроил и заработал жалкие $7.96B вместо $8.25B
• Зато Amazon Ads зато вырос на 19% и заработал $11.56B.
Всем максимально наплевать 🤷
________________________________________
🎯 Оценка актуальной на начало 2023 стоимость трафика в 🇺🇸 (средняя по больнице)
• Google Ads Search CPC = $1.25
• YouTube CPM = $6.45
• Amazon Ads CPC = $1.58
• Meta Facebook Ads CPM = $13.35
• Spachat CPM = $7.23
• TikTok CPM = $7.43
Как и ожидалось, стоимость трафика ниже, чем год назад 🤷
____________________________________
🤡 Специальная AI Олимпиада
Bing добавил что-то вроде GPT-3.5 в сайдбар своего поиска. Судя по всему, собирается самари из топа выдачи по релевантным запросам и сравнивается с инфой в ноуледж графе Бинга для факт-чекинга.
Гугл собирается релизить свой аналог, который называется Bard.
У около-сеошников горит (куда же катится мир!), остальные рофлят 🍿.
В плане битвы AI, скорее всего легчайшая для Гугла, 90% всех прорывов в NLP в последние годы сделал их Deepmind 🤷
Еще
💀 Google благословил контент, в создании которого участвовал AI “лишь бы качество было норм”.
😎😎
😱 Quora выкатила AI чат-бот.
Добро пожаловать на вечеринку! 🏳️🌈
____________________________________
🤡 Social Media
👨👨👧 Mastodon потерял миллион юзеров.
Кто-то сомневался? 🤷
🐓 Обладатели Twitter Blue теперь могут писать длинные твиты
4,000 символов в одном твите 😱
📺 В YouTube Ads появился новый плейсмент
Щаз бы в 2023 делать ролики для узких горизонтальных форматов 🤬
👽 Редит хвастается, что целых 17 миллионов супер-активных и вовлеченных аккаунтов что-то обсуждают по теме personal finance
Хотят, чтобы всякие финтехи обращали на них больше внимания и покупали рекламу 🤷
🤡 TikTok добавил больше возможностей в функцию Promote
Для нубасов актуально, остальным наплевать 🤷
🍿 В Тиктоке набирает популярность волна дэ-инфлюэнсинга. Это когда креаторы делают тиктоки, в которых отговаривают от покупки определенных вещей
А вот и новые подходы к UGC креативам подъехали 😇
😡 Репорт о том, сколько зарабатывают IG, TT, YT, Pinterest и Twitch инфлюэнсеры в США
Много зарабатывают! 😡😡
⬇️ Продолжение в комментах ⬇️
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥🔥 ASMR-креативы в Paid Social 🔥🔥
Свежесть механики: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Thumb stopping: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Глубина просмотра = знакомства с
продуктом: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Универсальность: ⭐️⭐️⭐️⭐️ (4/5)
Свежесть механики: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Thumb stopping: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Глубина просмотра = знакомства с
продуктом: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ (5/5)
Универсальность: ⭐️⭐️⭐️⭐️ (4/5)
🔥🔥 Наш СЛОН Matej Lancaric (помним его гайд по Fake Ads) обращает наше(!) внимание на феномен игры Dumb Ways to Die, которая возглавила чарт игр App Store в США в феврале 2023.
Фул статья
TLDR для подписчиков 😍
1. Игра старая (2013 год!), успешная, с кучей ремейков, олды помнят, кто-то даже продолжал поигрывать
2. В октябре 2021 игру выкупила крупнейшая австралийская гейм студия PlaySide за $1.5M USD и завела игре ТикТок аккаунт
3. Поскольку игра мемная, ТТ акк потихоньку рос, но в январе 2023 все изменилось
4. В это время TT команда PlaySide начала тестировать новую механику тиктоков. Помните великий coffin meme в начале пандемии в 2020 (или когда-то были fail-мемы, suffer bitch и вот это все)? PlaySide в сотый раз переизобрели видео со смешными страданиями людей, нативно интегрировав в них персонажа из игры.
5. Эти тиктоки набирают миллионы просмотров, которые отлично конвертятся в инсталы
6. В феврале 2023 Dumb Ways to Die ворвалась в топ 1 US App Store со 100k+ инсталов в день. Если взять бенчмарк в $4 за инстал, это эквивалент закупке на $400k в день ($12M в месяц). Все инсталы – органика (и в первую очередь Тикток).
Фул статья
TLDR для подписчиков 😍
1. Игра старая (2013 год!), успешная, с кучей ремейков, олды помнят, кто-то даже продолжал поигрывать
2. В октябре 2021 игру выкупила крупнейшая австралийская гейм студия PlaySide за $1.5M USD и завела игре ТикТок аккаунт
3. Поскольку игра мемная, ТТ акк потихоньку рос, но в январе 2023 все изменилось
4. В это время TT команда PlaySide начала тестировать новую механику тиктоков. Помните великий coffin meme в начале пандемии в 2020 (или когда-то были fail-мемы, suffer bitch и вот это все)? PlaySide в сотый раз переизобрели видео со смешными страданиями людей, нативно интегрировав в них персонажа из игры.
5. Эти тиктоки набирают миллионы просмотров, которые отлично конвертятся в инсталы
6. В феврале 2023 Dumb Ways to Die ворвалась в топ 1 US App Store со 100k+ инсталов в день. Если взять бенчмарк в $4 за инстал, это эквивалент закупке на $400k в день ($12M в месяц). Все инсталы – органика (и в первую очередь Тикток).
Forwarded from Grow Horse
Перезапуск НЕкурса по консалтингу
Продолжаю искать оптимальный формат группы по продуктовому консалтингу.
Кратко:
1. Старт первого потока группы переносится на 27 февраля (следующий понедельник).
2. Стоимость участия снижена с 90к до 49к.
3. Подробное описание формата и ссылка на расписание на этой странице.
4. Если интересно и все устраивает, записаться на скрининг можно здесь.
5. Если остались вопросы, написать можно мне @denisdizzy
Подробнее:
Только на открытую встречу в прошлый понедельник пришло 25 человек, суммарно желающих поучаствовать набралось уже больше 80. Несмотря на большой интерес, собрать полноценную группу пока не получается.
Посоветовался с ребятами, кто уже в группе, и мы решили перезапустить первую когорту, чтобы собрать больше участников.
Для этого я снижаю стоимость с 90 000₽ до 49 000₽.
Изначально я ставил высокую стоимость как барьер, отсекающий тех, кто хочет просто послушать контент интереса ради, а по факту не готов активно действовать.
Отсев сработал хорошо. Сейчас в группе только супер-мотивированные, опытные и в целом крутые ребята.
Но вместе с водой я выплеснул ребенка. Далеко не все были готовы сходу выложить под сотню тысяч. Сразу несколько хороших людей сказали мне, что очень хотят участвовать, но с бюджетом не больше 50к. Поэтому снижаю стоимость до приемлемой.
Так как большая часть ценности формата строится на групповом взаимодействии, опыт и мотивированность участников на первом месте. Для участия в группе потребуется пройти небольшое скрининг-интервью со мной.
Первая встреча пройдет уже в следующий понедельник (27.02). Времени на принятие решения остается не так много.
Почитать о формате можно здесь.
Забукать время интервью здесь.
Напомню, что требуемый опыт в текущей профессии — от 5 лет.
Вэлкам.
Продолжаю искать оптимальный формат группы по продуктовому консалтингу.
Кратко:
1. Старт первого потока группы переносится на 27 февраля (следующий понедельник).
2. Стоимость участия снижена с 90к до 49к.
3. Подробное описание формата и ссылка на расписание на этой странице.
4. Если интересно и все устраивает, записаться на скрининг можно здесь.
5. Если остались вопросы, написать можно мне @denisdizzy
Подробнее:
Только на открытую встречу в прошлый понедельник пришло 25 человек, суммарно желающих поучаствовать набралось уже больше 80. Несмотря на большой интерес, собрать полноценную группу пока не получается.
Посоветовался с ребятами, кто уже в группе, и мы решили перезапустить первую когорту, чтобы собрать больше участников.
Для этого я снижаю стоимость с 90 000₽ до 49 000₽.
Изначально я ставил высокую стоимость как барьер, отсекающий тех, кто хочет просто послушать контент интереса ради, а по факту не готов активно действовать.
Отсев сработал хорошо. Сейчас в группе только супер-мотивированные, опытные и в целом крутые ребята.
Но вместе с водой я выплеснул ребенка. Далеко не все были готовы сходу выложить под сотню тысяч. Сразу несколько хороших людей сказали мне, что очень хотят участвовать, но с бюджетом не больше 50к. Поэтому снижаю стоимость до приемлемой.
Так как большая часть ценности формата строится на групповом взаимодействии, опыт и мотивированность участников на первом месте. Для участия в группе потребуется пройти небольшое скрининг-интервью со мной.
Первая встреча пройдет уже в следующий понедельник (27.02). Времени на принятие решения остается не так много.
Почитать о формате можно здесь.
Забукать время интервью здесь.
Напомню, что требуемый опыт в текущей профессии — от 5 лет.
Вэлкам.
🦾🦾🦾 Держите еще НОРМАЛЬНЫХ приколов для чат джи пи ти 🦾🦾🦾
(в дополнение к хорошему ресурсу из процитированного поста)
🔥 Элитарные промпты из палаты мер и весов на гитхабе (проскрольте на два экрана вниз) 🔥
5 🦾 из 5 🤖
🔥 Сразу после знакомства с эталоном, сгенерируйте промпт под свою задачу на huggingface (опционально). Генерит на 3/5, удобно использовать как скелет и потом добавить специфики под ваш кейс 🔥
4 🦾 из 5 🤖
🤔 Собранный в notion доке чей-то поток сознания (и ссылок) на промпты + треды. Некоторые норм, могут натолкнуть на идею 🤔
3 🦾 из 5 🤖
(в дополнение к хорошему ресурсу из процитированного поста)
🔥 Элитарные промпты из палаты мер и весов на гитхабе (проскрольте на два экрана вниз) 🔥
5 🦾 из 5 🤖
🔥 Сразу после знакомства с эталоном, сгенерируйте промпт под свою задачу на huggingface (опционально). Генерит на 3/5, удобно использовать как скелет и потом добавить специфики под ваш кейс 🔥
4 🦾 из 5 🤖
🤔 Собранный в notion доке чей-то поток сознания (и ссылок) на промпты + треды. Некоторые норм, могут натолкнуть на идею 🤔
3 🦾 из 5 🤖
Forwarded from Силиконовая Ленка (Lena Shenkarenko)
Ещё один follow-up 😌 Коллега поделилась очень классным (и бесплатным!) курсом по созданию подсказок (prompts) для AI-инструментов. Подробно и всё по делу, за несколько часов можно много чему научиться 🎓
learnprompting.org
Learn Prompting: Your Guide to Communicating with AI
Learn Prompting is the largest and most comprehensive course in prompt engineering available on the internet, with over 60 content modules, translated into 9 languages, and a thriving community.
Интересная механика геймификации онбординга в B2B SaaS продукте.
Дефолтный триал длится 7 дней, но к ним можно добавить еще дни (максимиум +20), если выполнять пункты из чек-листа онбординга (и где-то по пути словить a-ha moment).
Ссылка на продукт: Deputy
Дефолтный триал длится 7 дней, но к ним можно добавить еще дни (максимиум +20), если выполнять пункты из чек-листа онбординга (и где-то по пути словить a-ha moment).
Ссылка на продукт: Deputy
Forwarded from Growth Marketing штуки 🦄
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет! Я ищу новый проект
*С чем могу помочь?*
- Вы seed/series A стартап, где только начинает назревать история про рост и вам нужен человек, который будет это не только лидить, но и своими руками умеет выстраивать и фасилитировать growth функцию (на стыке продукта и маркетинга);
- Вы уже большие, у вас есть своя growth team, куда я могу встроиться как PMM/Growth Marketer, чтобы усилить эту команду;
*Рынок:*
- у меня есть только опыт работы на US market, но я готов погрузиться в новые рынки;
*Что я делал и что умею?*
- За последние 4 года я работал в доменах Health & Wellness mobile apps, web3 (SaaS), Productivity tools. Как в b2b, так и в b2c;
- Почти все компании, в которых я работал были на ранней стадии, поэтому делали много руками и с нуля выстраивали процессы - lifecycle маркетинг, биздев, онбординг пользователей. Это отлично укладывается в мой навык подтягивать необходимые фреймворки (чаще всего, это из Reforge);
- Не так давно мне удалось начать адвайзерить несколько команд, но поделиться результатами еще не могу, к сожалению;
- По хард скиллам.. Amplitude, Figma, Bubble, конструкторы лэндосов - все умею, практикую, так как часто приходится самому работать руками;
*Бонус*
Если у вас нет открытых вакансий, все равно поделитесь пожалуйста моим резюме с другими людьми. За успешную рекомендацию подарю что-то очень интересное и крутое (секрет что) - как вам такое?
Контакт - @mattver
*С чем могу помочь?*
- Вы seed/series A стартап, где только начинает назревать история про рост и вам нужен человек, который будет это не только лидить, но и своими руками умеет выстраивать и фасилитировать growth функцию (на стыке продукта и маркетинга);
- Вы уже большие, у вас есть своя growth team, куда я могу встроиться как PMM/Growth Marketer, чтобы усилить эту команду;
*Рынок:*
- у меня есть только опыт работы на US market, но я готов погрузиться в новые рынки;
*Что я делал и что умею?*
- За последние 4 года я работал в доменах Health & Wellness mobile apps, web3 (SaaS), Productivity tools. Как в b2b, так и в b2c;
- Почти все компании, в которых я работал были на ранней стадии, поэтому делали много руками и с нуля выстраивали процессы - lifecycle маркетинг, биздев, онбординг пользователей. Это отлично укладывается в мой навык подтягивать необходимые фреймворки (чаще всего, это из Reforge);
- Не так давно мне удалось начать адвайзерить несколько команд, но поделиться результатами еще не могу, к сожалению;
- По хард скиллам.. Amplitude, Figma, Bubble, конструкторы лэндосов - все умею, практикую, так как часто приходится самому работать руками;
*Бонус*
Если у вас нет открытых вакансий, все равно поделитесь пожалуйста моим резюме с другими людьми. За успешную рекомендацию подарю что-то очень интересное и крутое (секрет что) - как вам такое?
Контакт - @mattver