🔥 Практика использования AI-инструментов для маркетинга в 2024 году. 🔥

Вкидываю список ИИ-инструментов, которые, на мой взгляд, входят в золотой пантеон по полезности для помощи с маркетинговыми (и отчасти продуктовыми) задачами и которые я лично использовал в последние месяцы.

🤖 AI-ассистенты

Claude
Помогает с текстами, генерацией идей, брейнштормами, самаризацией статей, говнокодом и т.д. Даже бесплатный Клод в большинстве случаев отработает лучше чем ChatGPT 4 (см. мой эксперимент). ChatGPT все еще ситуативно полезен из-за многочисленных плагинов и встроенного DALL-E, однако с 95% все ваших задач в апреле-мае 2024 Клод справится лучше.


🖼 Text-to-image инструменты

MidJourney - самая реалистичная и эстетически приятная генерация картинок. Минус - плохо справляется со сложными промптами с большим количеством условий и деталей

DALL-E - хорошо справляется со сложными промптами с большим количеством деталей и условий, но проигрывает MJ в красоте

Leonardo.ai - Плюс-минус удобный интерфейс к Stable Diffusion. Отлично справляется с кейсами, где нужна серия картинок с консистентностью, детальный контроль над позами (control net) и т.д.

Recraft - умеет генерировать векторные картинки, которые можно сохранить как SVG/Lottie, качество примерно как у SD. Хорош для иконок, логотипов и некоторых иллюстраций.

ideogram.ai - лучше всех справляется с генерацией текста на картинке, под капотом скорее всего SD.


📺 Видео

HeyGen
Подходит для создания UGC-креативов, продакт туров, персонализированных демо и т.д.
Основной юзкейс: записываем селфи-видео (или запрашиваем таковое у актера) где вы что-то говорите для тренировки алгоритма, загружаем это видео в HeyGen. После обработки, вкидываем любой текст и HeyGen заставит вашу ИИ-копию проговорить этот текст. Качество видео вполне себе, попадание в голос и мимику на 80-90% (правда для людей с бородой попадание в мимику заметно снижается). Конечно же встроен ИИ-перевод, можно заставить себя говорить, например, на испанском. Есть API, что круто для B2B контекста. Например, для каждого лида можно автоматически делать кастомное видео с обращением по имени, упоминанием названия компании и т.д.

OpusClip
В целом хорошо справляется с автоматической конвертацией long-form видео в тиктоки/рилзы/шортсы. Старается вычленять из длинных видео интересные куски и соединять их во что-то адекватное. Как правило получается неплохо. Сабы генерит отлично.


🎵 Аудио

Elevenlabs
Text-to-speech король. Умеет по 30 секундному сэмплу вашего голоса создать его модель, с реалистичностью в районе 90-95%. Конечно же можно использовать и чей-то чужой голос. Отлично подходит, если вы хотите сделать видео на иностранном языке с нативным произношением с качеством чуть выше чем HeyGen (но придется чуть упороться с монтажем). Также хорошо подходит для озвучки текстового контента. Например, если хотим добавить в блог плеер с (почти) художественным зачитыванием текста статьи.

Suno
Подходит для генерации музыки для рекламы. Еще, один гений в моей команде записал через Suno брендированный альбом и залил его во все стриминги. Теперь пилим корпоративные тиктоки под свою музыку, планируем вывести наш музон в тренды 💪🤡

Слив документации команды поиска Google

Rand Fishkin поделился в блоге, что с ним связался анонимный источник, который утверждал, что имеет доступ к сливу документации к API от внутреннего подразделения поиска Google. В дальнейшем этот источник показал сам слив, включающий 2500 страниц документации с 14014 атрибутов из Content API Warehouse. В истории документов указано, что код был залит на Github 27 мар 2024-го и пробыл там до 7 мая 2024.

Чтобы убедиться в достоверности, Rand Fishkin связался с более технически прошаренным Mike King, который подтвердил, что вероятно это действительно документация от внутренней команды поиска Google.

Mike King сделал подробный разбор этих документов у себя на сайте, рекомендую ознакомиться:

https://ipullrank.com/google-algo-leak

Update:

Ссылка на документацию: https://hexdocs.pm/google_api_content_warehouse/api-reference.html

Удаленной версии доки, к сожалению, нет :(

⬆️⬆️

TL;DR
Современное SEO во много основано на концепциях, которые сам Гугл не раз опровергал. Сейчас, адепты здравого смысла (и теорий заговора) празднуют победу, подъехали пруфы, что Гугл всех обманывал.

Очень похоже на историю про юкос и ротшильдов (и в целом все что происходит с миром в последние 2-3 года)

1. Domain Authority существует
2. Sandbox существует
3. E-E-A-T ± рабочая концепция
4. Поведенческие факторы существуют, клики во всю анализируются
5. Данные их Хрома во всю анализируются

Саму статью, если вы не сеошник, можно скипать, в ближайшие пару-тройку недель кто-то сделает удобное исчерпывающее самари.

🔥 Оцениваем хоумпейдж/лендинг с помощью LLM 🔥

Новый день - новый вид прокрастинации с ChatGPT. Раз теперь там хорошо работает анализ картинок, давайте сделаем скриншот главной или лендинга нашего продукта/конкурента и попросим LLM накидать идей как поднять конверсию.

💎 Как добыть фулл сайз скриншот страницы.

1. Можно нагуглить спец тулы.

2. Можно открыть DevTools хрома, нажать Cmd(Ctrl)+Shift+P, в появившейся панельке вбить "Full" и выбрать вариант "Capture full size screenshot". Перед тем как делать скрин, хорошо бы проскролить руками страницу до футера. Скрин мобильной версии делается также.

⭐️ Насколько ценен такой анализ
Как и всегда, парочка интересных мыслей должна появиться. Еще, у меня получались интересные набросы, когда промпт прописан для одного продукта, а скрин подсунут от конкурента.

🤖 Тестовый промпт.
(в нем много плейсхолдеров, подставьте нужную инфу / уберите лишнее)
К сообщению не забудьте добавить файл со скрином страницы.

<role>Act as an award-winning marketer with deep expertise in paid acquisition, conversion rate optimization, and landing page creation. Your writing style and expertise reflect that of Paul Graham.</role>

<product_description>{product} is a {platform/app/etc} designed to {your value prop}. It offers {another angle on your value props}. {Subscriptions are priced at $xx/month or $yy/year}. Competitors include {your main competitors}. {Add other useful info if any}.

More details on Unique Value Propositions:

1. {The first one}
2. {The second one}.
3. {The third one}.

Our users are typically {individuals/companies} seeking to {the main job to be done}. Unlike {competitors in our product category}, which {things they do worse than us}, {our product} offers {what we do better tied to the main jtbd).

</product_description>

<task>Attached is a screenshot of product’s homepage. Provide fair feedback on the design and text. I’m not interested in any praising, find all the weak spots and make them explicit. What can be improved in order to increase sign-ups? Do not provide any html output.</task>

<output_format>

<above_the_fold_analysis>

1. Analyze header and subheaders. Does the copy concisely convey what the product is and why people should care. Visitors shouldn’t have to scroll to understand what our offer is and how they’ll get value from us. What copywriting formula is being used? What can be improved?
2. Analyze imagery. Is the product at the forefront? Photos with people are optional, but they have a proven track record of increasing conversion.
3. Analyze a call to action (CTA). Is it high-contrast and unignorable?

</above_the_fold_analysis>

<below_the_fold_analysis>

Below the fold should briefly address any objections visitors might have.

1. Does it include social proof? Does it make it seem like everyone in the world already knows about our product?
2. Analyse the features and objections section. How many features does it contain? Is an each value prop paired with copy addressing objections that arise upon hearing that value prop? Does each feature tie back to the dominant value prop pitched in the above the fold section? If a section contains images, analyse them too.
3. Analyse the rest of the below the fold, provide criticism and ideas on how to improve it.

</below_the_fold_analysis>

</output_format>

🔥 Рекламные каналы с низкой конкуренций и высокой конверсией 🔥

Как называть: Point of Need/Attention Advertising

Ключевые характеристики таких каналов: они встроены в экосистему, где люди мотивированы внимательно смотреть на экран смартфона/компа/телека (почти 100% фокуса). Часто, конверсия такой рекламы сопоставима с конверсией Google/Meta Ads, а CPM сильно ниже. Чем-то таким могла бы стать реклама на ютубе, но что-то пошло не так.
К слову, потенциал ютуб рекламы для брендформанса недооценен, но это другая история.

Каналы:

1. Реклама, которую вы видите когда подключаетесь к wi-fi в аэропорту / вокзале / поезде / самолете.
Как закупить: найти провайдеров wi-fi в публичных местах в нужном вам гео. Пример: Boingo

2. Реклама в приложениях по заказу такси / доставок и т.д., вы все их знаете.
Как закупить: рекламные кабинеты Uber , Lyft, DoorDash

3. Over the Top (OTT) of television - реклама в комплекте с дешевыми планами Netflix, Hulu, Peacock тд.
Как закупить: Microsoft Ads (Netflix), Disney Ads (Hulu), NBCUniversal Ads (Peacock)

Расскажите в комментах о своем опыте с подобными каналами

🔥 Тир-лист маркетинговых каналов для B2C-продуктов 🔥

Для тех, кто не знаком с концептом:
S-tier = от слова, супер, самое-самое крутое
A-tier = хорошо
B-tier = норм, но зачем..
C-tier = такое себе
D-tier = все плохо

Напишите в комментах, с чем согласны, с чем не оч, что забыто, а также уровень объективности из 10.

Исходник фигмы, чтобы сделать свою версию.

🔥 Матрица скилов маркетологов, лето 2024 🔥

Файл с новой матрицей скилов (2024).

Де-факто, это апдейт прошлогодней. Здесь ссылка на пост с матрицей 2023.

Даже если вы не босс, вам, возможно, все равно будет интересно получить оценку вашего потенциального грейда с точки зрения руководителя growth-функции в небольшом/среднем американском edtech стартапе.
Т.е. мою 😎

🔎 Ключевые изменения
1. Теперь в матрице есть заготовки под специализацию маркетолога. По-умолчанию описана великая триада: продуктовый-, контент-, и growth-маркетолог + менеджерские позиции. Когда будете адаптировать под себя, добавьте те роли, которые для вас актуальнее.
2. Переработаны сами скилы с большим фокусом на харды.

💎 Как пользоваться
0. Скопировать файл в свой Google Drive
1. Начать со вкладки "Roles description and weights", по которой нужно пробежаться и адаптировать веса под особенности вашей команды / продукта.
2. Далее идем на вкладку "Assesment", где оцениваем члена команды / себя.
3. Идем на вкладку "Results", выбираем специализацию и сравниваем результат оценки с бенчмарками по грейдам, чтобы определить ближайший.

В комментах обсуждаем и критикуем(!)

📖 Забирайте ultimate seo guide:) для продуктовых компаний

На протяжении месяца я делился тем, как команда Dashly в 2,5 раза вырастила трафик за счет контент хабов.

Получилась пошаговая инструкция о том, как быстро нагенерить качественный контент с помощью АИ, который будет хорошо ранжироваться и не попадет под бан гугла.

Для удобства собрали всю инфу в одном гайде. 71 страница, целая мини-книга про наш SEO опыт!!

Рассказываем о том, как:
📍 Выбрать тему хаба;
📍 Подобрать ключевые запросы;
📍 Просчитать трафик;
📍 Создать идеальное ТЗ для ваших райтеров и для АИ;
📍 Опубликовать статью;
📍 Проанализировать результаты.

Внутри инструкции со скринами, таблички для расчета и хаки, которые нашли по ходу работы.

👉 Забирайте себе

И далеко не уходите, потому что мы получаем крутые результаты в пилотах и тестируем новые стратегии в Go to Market. Так что впереди кууууча крутого контента про inbound маркетинг и выход на глобал.

From 0 to 1 again. Go global